珠海移动2012年第一季度歌友会20120229

1、歌友会要实现的目标：双提升通过歌友会抢票，提升相关数据业务的下载量。提升无线音乐品牌形象提升珠海移动新业务微博形象、关注度和影响力。品牌美誉度的提升业务量的提升互动行销新技术传播线下活动平面广告移动互联方式推广策略：抓住目标客户沟通新方式抓住移动互联时代传播的N种可能性整体思路利用明星资源，制造热点事件把握事件营销契机，拉动业务指标增长拉长热点时间，前、中、后期配合传播互动娱乐式体验，提升品牌价值认同歌友会的传播模式硬广自有传播渠道SNS微博论坛贴合歌友会相关话题，进行信息发布和话题炒作新浪微博，腾讯微博、移动微博：信息及时发布、话题炒作引爆、抢票活动配合、营销活动推广报纸、电视、电台：进行相

2、关信息的传播，是提升无线音乐俱乐部乃至整个移动品牌形象的重要媒体手机短彩短彩信、飞信：进行信息的精准传播服务厅社会渠道：进行信息的告知性传播人人网和朋友网：以红人转发歌友会信息以及炒作话题的贴子歌友会推广方式：硬广告知信息提振形象，论坛、微博、SNS的人际传播，以及手机端的推送。歌友会推广规划预热阶段（3月20日至3月25日）抢票+兑票阶段（3月26日至4月19日）歌友会（ 4月20日）后续传播阶段（4月21日至5月20日） 歌友会宣传的前期阶段，主要通过软文、话题炒作，提升目标客户的关注度 主要通过一系列的方法进行票务营销。4月15日进行线下兑票。 歌友会当天，通过现场宣传和促销，提升品牌形

3、象，促进相关业务的销售 结合活动衍生品进行持续性话题炒作和相关促销抢票+兑票阶段预热阶段引爆阶段后续阶段宣传重点：充分利用媒体功能，最大化激发公众的关注度。本阶段的目标是，将活动的信息尽可能全面、清晰的告知目标受众宣传重点：充分利用媒体，结合活动进行相关的宣传炒作营造受众热烈反应和热烈产于的氛围，激发受众的参与热情加大宣传力度，维持受众反应力度宣传重点：网络媒体及硬广进行信息报道和话题炒作，利用活动现场进行宣传，明确会员权益感知，统一现场包装，传达统一形象媒体跟进报道，深化感知宣传重点：充分挖掘活动的热点，利用活动的衍生品，配合后续营销活动进行传播，最大化的利用活动潜力四大传播阶段解析推广规划

4、表阶段阶段预热期预热期抢票期抢票期兑票期兑票期活动当天活动当天后续传播期后续传播期时间时间3月月20日至日至4月月4日日4月月5日至日至4月月15日日4月月16日至日至4月月19日日4月月20日日4月月21日至日至5月月20日日微博微博 传播目的传播目的活动信息告知，引起兴趣讨论，吸引关注珠海移动新业务微博和歌友会号召抢票，升温活动，吸引更多的客户关注珠海移动新业务歌友会微博内容，增强本活动在微博影响力通过微博转发好友分享中奖喜悦还有机会享受门票包邮，提升微博粉丝活跃度互动传播，引爆现场挖掘活动价值，继续为营销和服务，引发对移动微博的持续关注微博内容微博内容1、明星、粉丝微博互动2、#发起微话

5、题#3、我的音乐我做主1、转发好友中门票2、海报合影中门票1、转发好友分享有机会获门票包邮专享噢！ 2、没抽中包邮的亲们，请赶紧到服务厅兑票哟1、歌星行程直播2、微博大屏幕3、微直播（可视情况选择）1、转发有奖活动2、发布抢签名海报活动炒作话题炒作话题1、“灵魂歌者”郁可唯即将登陆珠海2、中国新生代超人气偶像歌星苏醒助阵珠海无线音乐3、亲！苏醒这么多好音乐，到底选哪首啊？给点建议撒。4、当我听到这首歌，顿时内牛满面，太震撼了啊，有木有！5、两位一线歌星同台献唱，认为珠海移动无线音乐俱乐部给力的 转起来1、急！急！急！，谁能告诉我珠海移动无线音乐歌友会的抢票方式？2、谁抢到了珠海无线音乐歌友会的

6、票了？高价求一张！3、珠海移动无线音乐歌友会抢票方法原来不止一种，各位速度进入！1、哪位亲们去接机的呀？求组队 2、不但抢到票还被抽中包邮专享的出来晒晒了喂3、亲，你木有抢到票么，没关系，赶紧关注珠海移动新业务“微博，就可以看微直播哟！4、好开心郁可唯在无线音乐歌友会现场大屏幕抽中回复我的提问！亲们我好幸福呀！5、今晚无线音乐歌友会大屏幕抽中了是哪位幸运儿？6、现场晒晒我抽中的奖品1、虽然我没有抢到无线音乐俱乐部歌友会的门票，但是我得到了歌友会的明星签名海报，知足啦！2、晒一晒我的明星签名海报！3、无线音乐俱乐部明星签名DVD？赶紧抢，过了这个村可就没这个店啦！报纸报纸硬广（投放2-3期，珠海

7、特区报、晚报）电视电视TVC（投放8天，每天2次；翡翠台、本港台、珠海一套）电台电台30秒广告（珠海电台，频道：95.1/87.5）合作栏目进行现场播报（可视情况选择）网站网站移动官网、本地论坛、进行活动告知和话题炒作电子渠道电子渠道10086、12581、飞信、移动微博进行抢票方式的告知户外户外利用校园现有媒体进行活动抢票告知沟通沟通100服务厅、服务厅、 动感品牌店动感品牌店海报、X架、TVC宣传换票奖品兑换预热阶段（3月20日至3月25日）阶段目的：告知消费者歌友会信息，吸引关注珠海移动新业务微博宣传重点：告知消费者，珠海移动无线音乐俱乐部将邀请苏醒、郁可唯到珠海举办演唱会，两位歌星将于

8、4月份登陆珠海。同时引导消费者关注珠海新业务微博及时了解歌友会相关信息以及抢票信息。预热阶段传播规划I.呼之郁出，全城醒动！中国移动无线音乐俱乐部苏醒、郁可唯珠海歌友会四月开幕，敬请期待！II. 亲！苏醒这么多好音乐，到底选哪首啊？给点建议撒。III. 当我听到这首歌，顿时内牛满面，太震撼了啊，有木有！IV. 两位一线歌星同台献唱，认为珠海移动无线音乐俱乐部给力的 转起来传播内容规划预热阶段之微博传播规划一明星、粉丝微博互动u目的：扩大歌友会的影响范围，提高关注度，增加珠海移动新业务微博的粉丝u方式：1.在珠海移动新业务微博上发布苏醒、郁可唯即将登陆珠海，参与珠海移动无线音乐俱乐部歌友会的信息

9、，同时苏醒的官方微博、苏醒全球歌迷会、郁可唯官方微博、郁可唯歌迷会微博2.发布苏醒、郁可唯为珠海移动无线音乐俱乐部歌友会助威的采访视频，同时歌星及其粉丝微博预热阶段之微博传播规划二#发起微话题#u目的：吸引更多的粉丝和歌迷关注珠海移动新业务微博，扩大歌友会影响力。u方式：发起#呼之“郁”出，醒动全城！#的话题，号召粉丝和歌迷对本次歌友会以及珠海移动在微博上发布的信息的讨论。#呼之郁出，醒动全城#亲！苏醒这么多好音乐，到底选哪首啊？给点建议撒。预热阶段之微博传播规划三我的音乐我做主u目的：提高与粉丝的互动性，吸引关注扩大歌友会的影响范围u方式：在珠海移动新业务微博上发起投票，选择在歌友会上最希望

10、听到郁可唯、苏醒 的哪首歌曲，按照得票高低，每人选出三首歌曲，作为现场演唱的歌曲。u电台：合作专栏。重点传播歌友会信息和两位歌星的新闻u平面：告知性硬广和软文结合。u网站：移动官网、本地论坛、进行活动告知和话题炒作u户外：校园媒体、活动信息告知以及抢票方式告知u自有渠道：10086、12580、飞信、移动微博预热阶段之其他媒体传播规划抢票阶段（4月5日至4月15日）宣传重点：充分利用媒体的力量，结合明星近况、发展历程，无线音乐俱乐部发展、明星音乐会的实时信息等进行相关的宣传和炒作，营造受众广泛参与和“一票难求”的氛围，提高大中无线音乐俱乐部的关注度和目标人群抢票活动的热情。全面宣传歌友会信息和

11、抢票方式！抢票阶段之微博传播规划四好友中大奖u目的：吸引粉丝关注、扩大歌友会的影响范围，进行前期炒作u方式：I.在珠海移动新业务微博上发布苏醒歌友会的最新消息，粉丝转发并3为自己的好友，即有机会获得歌友会门票和小礼品。II.发布其他获得门票的方式，如：上MM，下载指定业务或应用即有机会获得门票；M值兑换门票；充值送门票等抢票阶段之微博传播规划五海报合影中门票p活动内容：与珠海移动无线音乐歌友会的宣传海报合影上传微博，珠海移动官方微博，即有机会获得歌友会的门票p活动目的：促进线上线下的互动，扩大活动的传播范围。话题建议：I.急！急！急！，谁能告诉我珠海移动无线音乐歌友会的抢票方式？II. 谁抢到

12、了珠海无线音乐歌友会的票了？高价求一张！III. 珠海移动无线音乐歌友会抢票方法原来不止一种，各位速度进入！微博及其他网络话题建议12530p活动内容：活动期间动感地带用户到无线音乐俱乐部网站下载指定彩 铃、到MM下载相关的业务或应用，即可参加抢票活动， 每天送出一定数量的歌友会门票。p活动目的：充分推进无线音乐俱乐部业务营销，提升无线音乐高 级会员数量，促进彩铃营销。其他抢票方式飞信p活动内容：开通飞信，加513053飞信机器人号，按提示发送 客户资料信息即可参与抽奖。p活动目的：促进飞信客户数量增长及活跃率。12580p活动内容：用户通过12580索取活动信息，及以9折优惠M值 兑换下发换

13、票二维码，至营业厅兑票M值兑换p活动内容：用户开通M计划，并使用M值兑换相应门票p活动目的：提升高校学生客户对M值的感知度，促进M值的消耗、 提升特权的体验值。其他媒体传播规划u电视：事件报道u电台：15秒广告传播、合作专栏进行跟踪炒作u平面媒体：软文报道抢票的激烈情况、苏醒和郁可唯的行程情况和新闻u自有渠道：进行抢票活动的点对点传播，开展抢票活动u户外媒体：延续候车亭、公交车体活动宣传广告，海报、触点媒体等传播抢票方式兑票阶段（4月16日至4月19日）宣传重点：通过微博转发好友分享中奖喜悦还有机会享受门票包邮，提升微博粉丝活跃度，增强粉丝的粘性度。全面利用微博来宣传热炒歌友会和提升粉丝活跃度

14、！兑票阶段之微博传播规划六好友分享享门票包邮u目的：提升粉丝活跃度、增强粉丝粘性度，扩大歌友会的影响范围u方式：I.抢到票的粉丝可在珠海移动新业务微博上转发并3个自己好友分享，即有机会获得歌友会门票包邮。II.发布其他兑换门票的方式，如：到服务厅，品牌店进行兑票。活动当天（4月20日）传播重点：利用活动现场进行宣传，深化品牌形象，强化品牌记忆，通过“最佳现场照片”活动，维持线上持续传播热度活动现场营销传播建议活动现场营销传播建议借势传播增强互动性结合业务体验将预先录制好的VCR进行活动开始前的现场播放，借助歌星提升珠海无线音乐俱乐部的品牌形象现场设置有奖游戏、歌迷互动等环节，设置珠海移动官方微

15、博进行现场直播、“最佳现场照片”微博评选等活动进行互动现场设立无线音乐、MM、移动微博、G3智能手机的体验促销区域，结合活动进行产品的体验促销活动当天之微博传播规划七歌星行程直播u目的：吸引粉丝、歌迷随时关注珠海移动新业务微博动态，扩大活动吸引力u方式：4月20开始，在珠海移动新业务微博上随时发布苏醒、郁可唯的动态信息，如：苏醒、郁可唯与今天下午2:15分到达珠海机场，有想去接机的童鞋注意啦！苏醒、郁可唯与今天下午2:15分到珠海机场，有想去接机的童鞋注意啦！活动当天之微博传播规划八微博大屏幕微博大屏幕是在歌友会现场展示特定主题微博的大屏幕，大屏幕上可以同步显示现场参与者发送的短信和网友发送的

16、微博，使场内外观众能够第一时间传递和获取现场信息。u目的：吸加强现场内外的观众的互动性，提高参与度，为活动现场氛围升温u大屏幕活动形式建议：I.互动：围绕歌友会现场，进行歌友会场内外的互动；II. 热心互动观众奖：增设抽奖环节，使用大屏幕提供的抽奖平台服务，用奖品激励现场观众参与。III. 我与明星来合唱：随机抽取现场的互动着，随机产生2名参与者与苏醒和郁可唯进行合唱，增强现场趣味性。IV. 明星金曲奖：增加投票环节，观众可发短信参与投票，大屏幕实时展现投票结果，分别选出“郁可唯、苏醒歌友会之夜金曲”，现场位明星颁发金曲奖。微博大屏幕备注：微博大屏幕需至少提前3天申请，并需准备相关的设备。具体

17、材步骤参照： http:/ 并留下姓名、身份和联系方式。微直播（可视情况选择）I.哪位亲们去接机的呀？求组队 II. 不但抢到票还被抽中包邮专享的出来晒晒了喂III. 亲，你木有抢到票么，没关系，赶紧关注珠海移动新业务“微博，就可以看微直播哟！IV. 好开心郁可唯在无线音乐歌友会现场大屏幕抽中回复我的提问！亲们我好幸福呀！V. 今晚无线音乐歌友会大屏幕抽中了是哪位幸运儿？VI. 现场晒晒我抽中的奖品微博炒作及网络传播话题建议媒介传播规划u电视：进行事件报道u电台：合作栏目进行现场播报u平面媒体：硬广，对活动以及活动取得的热烈反响进行报道其他媒介传播规划后续传播阶段（4月21日至5月20日）宣传重点：配合后期的营销活动进行相应的话题炒作和延续性传播u活动规划：明星签名海报、歌友会签名DVD赠送活动u活动方式：下载指定铃声的客户、通过M值兑换的客户、珠海移动数据业务官方微博的客户均有机会获得明星签名海报或歌友会签名DVD一份u目的：利用歌友会的衍生品进行无线音乐俱乐部的后续营销和传播活动，充分挖掘个优惠活动的价值。后续传播阶段之微博传播规划十I.转发有奖活动：将歌友会现场录制的视频发布在珠海移动新业务的微博上，号召粉丝和歌迷进行观看，3为好友转发微博的客户，将有机会获得个性签名DVDII.发布抢签名海报活动：在珠海移动新业务的微博上发布抢海报