快时尚品牌培训讲义

1、快时尚品牌快时尚品牌培训培训2013-07党召水什么是快时尚什么是快时尚1、快时尚定义所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义1、上货时间快2、平价3、紧跟时尚潮流快时尚特点快时尚特点q“快时尚”q一般通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10.q“快时尚”每一款服装的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。q“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，货物售完不会再有重复款上架 q快时尚快时尚 一流形象 二流产品 三流价格 外观形象、产品设计和价格的三者完美统一外观

2、形象、产品设计和价格的三者完美统一 比较受大众比较受大众欢迎欢迎快时尚特点快时尚特点快时尚特点快时尚特点1、“快” 是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。 2、“狠” 是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美，每月都做“月光族”属寻常事。 3、“准” 是指眼光准。设计师能预知近期潮流趋势，在短时间内设计出各式新潮服装；消费者挑选商品时，看准了就买，绝不迟疑。快时尚成功之道快时尚成功之道1、薄利多销是“快时尚”的成功之道 除多个服装品牌常年打折30%到50%，英国更出现主打廉价产品的服装连锁店。Prim ark是其中典范，该

3、品牌每件衣服的指导价格不过4英镑。价钱低廉促进消费者过度购买，普通人也能一天换4身衣服 2、“快速反应”成制胜关键服装厂强调的不是数量而是速度。每个零售商都渴望得到反应最快的供货链条，生产周期不断压缩，从几个星期缩短为几天甚至几个小时提高生产速度的同时，由于时尚潮流变化如此之快，零售商往往不到最后一分钟绝不下单订货。无论白天黑夜，设计团队出图纸定稿，发出传真，联系远在发展中国家的服装加工厂。在20个星期内生产4个款式的衣物共4万件。 快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌1、ZARA（飒拉商业（上海）有限公司）（飒拉商业（上海）有限公司）西班牙西班牙ZARA（飒拉）（飒拉）q公司名称：飒

4、拉商业（上海）有限公司q开店面积：800-2000q品牌定位：高档q合作期限：5-10年q开店方式：独立经营、q物业使用方式：租赁、合作q目前国内店数：全球56个国家，2000多家、中国25个城市，06年进入中国12年底123家，北、上32家快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌2、MUJI（无印良品）（无印良品）日本日本MUJI（无印良品）（无印良品）日本日本q公司名称：无印良品（上海）商业公司q开店面积：200-1000q品牌定位：中高档q合作期限：5年以下q开店方式：独立经营、加盟经营q物业使用方式：租赁、合作q目前国内店数：中国28个城市，12年底65家，13年底100家q适合人

5、群：25-35岁3、UNIQLO(优衣库优衣库)日本日本快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌UNIQLO(优衣库优衣库)日本日本q公司名称：迅销（中国）商贸公司q开店面积：800-1000q品牌定位：中高档q合作期限：5-10年q开店方式：独立经营、加盟经营q物业使用方式：租赁、合作q目前国内店数：中国183家，90%在国内生产4、GAP-（盖普）（盖普）美国美国快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌GAP-（盖普）（盖普）美国美国q公司名称：盖璞（上海）商贸有限公司q开店面积：1200-2000q品牌定位：高档q合作期限：5-10年q开店方式：独立经营、q物业使用方式：租赁、q

6、目前国内店数：全球4200家 中国42家5、H.M-（海里斯莫里斯）（海里斯莫里斯）瑞典瑞典快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌H.M-（海里斯莫里斯）（海里斯莫里斯）瑞典瑞典q公司名称：海恩斯莫里斯（上海）商业有限公司q开店面积：1000-3000q品牌定位：高档q合作期限：5-10年q开店方式：独立经营、q物业使用方式：租赁、q目前国内店数：全球800家供应商 中国100家门店，男女青少年服饰C&A（西雅衣家）（西雅衣家）荷兰荷兰快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌C&A（西雅衣家）（西雅衣家）荷兰荷兰q2007年4月，C&A正式进军中国市场并开设其

7、专卖店q并在2008年4月，上海淮海路开设了第一家旗舰店。q经过6年时间，C&A在中国的门店达到了50家q其第50家门店5月30日在重庆大融城开业。q目前，C&A在中国的门店主要集中在上海、北京、江苏、河南、浙江等地区和城市，上海9家、四川2家、湖北5家、北京5家、浙江2家、山东3家、辽宁7家、天津1家、重庆3家、河北3家、江苏4家、黑龙江1家、河南3家、湖南1家、陕西1家7、UR-（尔本里纽沃）（尔本里纽沃）法国法国快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌UR-（尔本里纽沃）（尔本里纽沃）法国法国一个全球快速时尚领先品牌一个全球快速时尚领先品牌-URBAN RENEWAL

8、(UR) UR,Fast Fashion倡导者倡导者,用创造改变习惯用创造改变习惯,以平价获取奢华以平价获取奢华,让时尚更加让时尚更加简单易得简单易得. 我们一直致力于倡导新的时尚观和消费理念我们一直致力于倡导新的时尚观和消费理念,奢侈品神坛化有悖于品牌的奢侈品神坛化有悖于品牌的观念观念,UR所提供的是大众可轻松拥有的高质量的时尚产品所提供的是大众可轻松拥有的高质量的时尚产品. 价格高低并非价格高低并非衡量品牌好坏的唯一标准衡量品牌好坏的唯一标准,我们就是要以最实惠的价格提供超值的时尚要我们就是要以最实惠的价格提供超值的时尚要素素:最新的潮流、稀有的数量、优良的质量、独特的品位最新的潮流、稀有

9、的数量、优良的质量、独特的品位. UR就是要把时就是要把时尚的本质尚的本质-快速快速,做到极致做到极致,我们将这一切称之为我们将这一切称之为FASHION 0,即永远保即永远保持零度新鲜感的时尚体验持零度新鲜感的时尚体验. 2011年是我们踏入中国的第年是我们踏入中国的第5个年头个年头,上海、北京、广州和成都等城市都上海、北京、广州和成都等城市都已经出现了已经出现了UR的身影的身影8、Forever21-（）（）美国美国快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌Forever21-（）（）美国美国qForever21是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌，是全球性的连锁店。不同于美国其他大众品牌

10、的美式休闲风格，Forever21更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。Forever21在全球已有500多家连锁店，领导时尚潮流，是全球年轻人热爱的服饰品牌。q在美国的销售量排名前5位，每年在中国的出口量有几百亿。Forever21锁定的目标客户主要是20岁-30岁的都市活力人群。q北京店北京店是在香港之铜锣湾后的第二家店于2012 08 08开业9、TOPSHOP-（）（）英国英国快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌TOPSHOP-（）（）英国英国TOPSHOP-（）（）英国英国合作条件：合作条件：一是一是懂得时尚和零售懂得时尚和零售，二是二是有足够多的钱有足

11、够多的钱不开不赚钱的店，他不需要拿来做形象和做广告的旗舰店，不开不赚钱的店，他不需要拿来做形象和做广告的旗舰店，Topshop要更前卫，并不是主流的时尚，我们更适合在大城而要更前卫，并不是主流的时尚，我们更适合在大城而不是在小城市。可能有不是在小城市。可能有100家家H&M，而，而Topshop却只有却只有15家家，这是我们的不同。，这是我们的不同。 店址标准是店址标准是“在一个年轻人聚集的地方在一个年轻人聚集的地方”。 10、M & S-（Marks & Spencer）玛莎）玛莎英国英国快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌M & S-（Marks &

12、amp; Spencer）玛莎）玛莎英国英国英国玛莎百货从创立至今已经有126年的历史是英国最大的跨国商业零售集团玛莎百货在英国本土开设了600家分店，遍布英国各个城市在全球40个国家和地区共开设了285家分店。2008年，玛莎百货在上海开设了中国大陆的第一家分店11、WE-（荷兰荷兰）快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌WE-（荷兰荷兰）q成立于1917，作为快速时尚领袖品牌之一，它和来自瑞典的H&M、西班牙的ZARA定价区间非常类似。qWE的成立时间却比H&M整整早了30年，是真正意义上的百年企业，正因为如此，也有人将WE称为快时尚业的“鼻祖”。q这家在全球拥有50

13、0多家连锁店。qWE中国区总裁金献忠告诉记者，“WE在2010年底与2011初在中国首开4家旗舰店，其中上海重庆各一家，每家店铺面积在1500平方米以上，而整个2011年WE将在北京、香港等地开设更多的店12、it-（日本日本）快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌it-（日本日本）“I.T和i.t只是IT集团旗下店铺的不同代号仿佛是同一母体分裂出各领风骚的独立个体。”上述两个被口头称作大IT和小it大IT关注世界一线设计师品牌和日本时尚品牌;小it出售多个日本品牌 （包括as know as、poudoudou、tout a coup、mysty woman、pageboy等）13、A

14、&F（Abercrombie & Fitch）美国美国快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌A&F（Abercrombie & Fitch）美国美国Abercrombie & Fitch 从美国、意大利、英国、法国、德国、丹麦、西班牙、日本、比利时和新加坡的分店中精挑细选出了史上最棒的热辣型男出席香港的开幕盛宴。在为期一周的开幕活动中，这些A&F型男们在香港的大街小巷与粉丝们见面并合影2012年8月11日上午11时，Abercrombie & Fitch（A&F）香港旗舰店在历史悠久的Pedder Building（毕打行）盛大开幕。据悉，当天客流达到了5000人 香港店继日本东京之后的亚洲第二家店香港店继日本东京之后的亚洲第二家店14、Next-（英国英国）快时尚目前在中国的品牌快时尚目前在中国的品牌Next-（英国英国）q来自英国的快时尚品牌