2018年自学广告学一试题及答案

1、2018年自学广告学(一)试题及答案一、名词解释题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1、广告调查：2、USP理论：3、广告产品定位策略：4、广告媒介策略：5、感性诉求广告：二、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1 .中国广告开始进入现代阶段的标志是()A.报纸广告的广泛出现B.杂志广告的广泛出现C.广播广告的广泛出现D.电视广告的广泛出现2 .划分产品生命周期的标准是产品的()A、流通时间B、销售年增长率C、知名度D、渠道覆盖率3 .凡是设置在商业街、购物中心及商店

2、内及周围的广告叫做()A、户外广告B、印刷品广告C、销售现场广告(POP)D交通工具广告4 .广告策划的第一项工作是()A、确定目标B、寻求主题C、调查研究D、进行创意5,是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A、广告艺术B、广告创意C、广告主题D、广告表现6 .广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。A、传播信息B、表现广告主题C、促进商品销售D、寻找卖点7 .传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。A、广告表现B、广告创意C、广告

3、调查D、广告策划8 .华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是()A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9 .广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为()A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10 .广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是()A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买三、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括

4、号内。错选、多选、少选或未选均无分。11 新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角12 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C、广告的主要部分必须容易被记忆D、广告能引起预期的联想和感觉E、广告能够快速产生经济效益13 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A、原材料方面的优点或特点B、商品的潜在消费者群体C、商品的制造过程D、商品的价格E、商品的使用价值14 广告文案的内容

5、要素包括()A、广告主题B、广告标题C、广告口号D、广告正文E、广告附文15 广告创意的作用主要有()A、为广告作品的设计制作提供形象依据B、为广告作品的设计制作提供风格依据C、实现广告表现对创新的追求D、为广告媒介的选择提供依据E、为目标消费者的选择提供依据16 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有()A、企业的目标消费者等同于广告受众B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C、目标消费者的总量大于广告受众的总量D、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系17 网络广告媒介的传播优势主要

6、体现在()A、融合了传统广告媒介的优点B、与现今朝阳产业有着天然联系C、具有完善的广告效果评估系统D、价格相对低廉，有利于中小企业开发E、互动的方式更有利于与消费者进行沟通18 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括()A、目的性原则B、真实性原则C、创新原则D、整体性原则E、可操作原则19 广告领域里常说的4c指的是()A、消费者的欲求和需要B、便利性C、消费者为满足其需求愿意付出的代价D、沟通E、定价20 .在广告设计制作中，提高注意的方法包括()A、增大广告刺激强度B、增大广告刺激物之间的对比C、提高广告刺激物的感染力D、单一诉求，突出主体E、使用静态刺激四、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分