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文档简介

1、第一节第一节 信息要素信息要素 第五章第五章 包装设计要素包装设计要素 第二节第二节 形象要素形象要素 第一节第一节 信息要素信息要素 设计应该把握的理念掌握以下问题： Stand out. Buy me. Brand Image Different （即：自我突出，自我推销，品牌形象独特）信息要素内容：即标题信息、品牌信息、产品信息标题信息、品牌信息、产品信息和出产者信息出产者信息一标题要素1.表现形式2.标志的形象3.标志设计的基本要求4.如何设计标志 1.信息要素的表现形式以企业名称的表现为主题以品牌名称表现为主题以名称字头设计为表现主题以名称的含义为表现主题以名称字头同某种含义相结合为

2、表现主题以产品形态的表现为主题以产品的某种属性为表现主题以企业的理念精神为表现主题以某种传统性、地方性特色为表现主题 等2.标志的形象文字 汉字拉丁字数字图形 自然图形几何图形形 组合图形 标志设计的基本要求简明象征性形象独创性易记 标志设计起源与发展 标志的含义及功能 标志设计的基本要求 标志设计的表现形式 标志的含义及功能（一）含义标记使用在工商企业和商品上叫做“商标”使用在非工商企业和商品上叫做“标志”标志从形式上分为符号、商标、纪念章、奖章、徽章等标志从形式上分为政治、工商企业、公共、城市、家族等（二）功能标志设计的表现形式外形上可分为规则类和不规则类构成上可分为文字类、直接形象类、间接形象类、几何类和综合类文字类不表达特定内容、以文字组成图形几何类抽象几何形、有机几何形、偶然几何形韩国logo设计二. 品牌信息要素 对标志表现的补充 具有产品标记的功能 良好的语言 利于记忆 朗读上口三.产品信息 产品名称 产品形态、材质、功能、用法 产品规格、型号、容量、批号、标准号 保质期、生产日期、条形编码等 产品等级、

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