第九讲 VI基础要素设计

1、主主 讲：何建革讲：何建革1主讲主讲: 张娇张娇。多想多看多做2 教学目标： 理解与掌握辅助图形与规范组合的设计 重点和难点重点：辅助图形设计、规范组合设计难点：辅助图形的设计符合设计要求教学任务：任务一：基础要素系统任务二：企业标准字体任务三：企业基础要素标准组合任务四：企业辅助图形任务五：标准色与辅助色。多想多看多做3 复习 1.笔画设计笔画设计 2.连接设计连接设计 3.重叠设计重叠设计 4. 4.线条设计线条设计 5.错位设计错位设计 6.实心设计实心设计 7.背景设计背景设计 8.立体设计立体设计 9.形状设计形状设计 10.笔形设计笔形设计 11.装饰设计装饰设计简述字体设计方法？

2、运用该字体设计方法形成的字体的视觉感受？使用该字体设计方法的目的？。多想多看多做4复 习 1.笔画设计笔画设计（替换/拉长） 2.连接设计连接设计（公用笔画/连笔/删减/添加图形） (目的：使文字形成一个整体) 3.重叠设计重叠设计（镶嵌/错叠/交叠透叠）(目的：使文字形成一个整体及具有层次感) 4.线条设计线条设计 (中间留白/线条平分/穿针引线/添加修饰/涟漪效果) (目的：使字体在视觉上具有丰富感) 5.错位设计错位设计 (视觉感受：虚实) 6.实心设计实心设计 (视觉感受：可爱) 7.背景设计背景设计 (目的：增强文字的美感及体现字体的内涵) 8.立体设计立体设计 (阴影/浮雕/透视/

3、组合/反转立体效果) (视觉感受：醒目突出) 9.形状设计形状设计 (整体变形/形状替换/形状装饰)10.笔形设计笔形设计 (目的：字体视觉新颖并能体现字体的内涵)11.装饰设计装饰设计 (目的：增强文字的美感与艺术感)。多想多看多做5任务一 基础要素系统。多想多看多做6CIBIMI基础要素应用要素企业名称 企业标志 交通运输工具系统企业标准字体 企业标准色和辅助色 企业辅助图形企业基本要素标准组合办公用品系统广告宣传系统产品包装与产品造型系统 环境与陈设系统VI 员工服装配饰系统。多想多看多做7任务二 企业标准字体1.标准字体类型 中文字体、英文字体2.排列形式 横排、竖排。多想多看多做8。

4、多想多看多做9。多想多看多做10任务三 企业基础要素标准组合 标志、标准字体、标准色等在应用设计中常常是以群体的方式群体的方式呈现在人们面前的。因此，在基本要素设计完成后，要视不同企业的实际情况，依据形式美的法则对其进行合理的组合设计。多想多看多做11。多想多看多做121.常见的组合形式 标志分别与企业中文名称全称、简称的组合。 标志分别与企业英文名称全称、简称的组合。 标志分别与企业中、英文名称全称、简称的组合。 标志分别与企业中、英文名称全称、简称及吉祥物的组合。 标志分别与企业名称及宣传口号、广告语的组合。 标志与企业名称及通信地址、电话号码的组合。 （另外，根据需要还可以相应地增加一些

5、排列组合）。多想多看多做13标志分别与企业中文名称全称、简称的组合。多想多看多做14标志分别与企业英文名称全称、简称的组合。多想多看多做15标志分别与企业中、英文名称全称、简称的组合。多想多看多做16标志分别与企业中、英文名称全称、简称及吉祥物的组合。多想多看多做17标志分别与企业名称及宣传口号、广告语的组合。多想多看多做18 标志与企业名称及通信地址、电话号码的组合。多想多看多做192.排列方式 横排、竖排、中置、自由式。多想多看多做203.禁用组合形式 规范组合中增加其他造型符号。 规范组合中基本要素的大小、色彩、位置等发生变化。 规范组合以外的处理，如标志加框、改变底色、立体化、网线化。

6、 规范组合被进行字间距增大或缩小、字体变形、压扁、斜向等变形处理。多想多看多做21。多想多看多做224.基本要素组合的制图规范 基本要素的组合形式确定后，对各种组合形式制图必须规范化。以确保在各种场合的应用中保持高度的一致性。多想多看多做23任务三 企业辅助图形一.什么是企业辅助图形？ 在视觉系统中，辅助图形是作为一种附属于辅助性的要素出现的，它配合标准图形、标准字体、标准色彩等要素而被广泛、灵活的运用。多想多看多做24。多想多看多做25。多想多看多做26。多想多看多做27二.功能与作用 1.强化企业形象的诉求力。 2.扩展设计要素的适应性。 3.增强画面的视觉美感。多想多看多做28三.形式

7、1.吉祥物 2.图形 。多想多看多做291.吉祥物 （企业为了在消费者心目中建立亲切感，拉近消费者与企业之间的距离而设计的的漫画人物人物、动物动物、植物植物或其他事物其他事物） 秋鹿家居服吉祥物 万科滑水锦标赛吉祥物 中国广告节吉祥物。多想多看多做30 如何选择吉祥物原形？ 如：迎香港回归吉祥物白豚 “白豚”海里的珍贵动物，它每年游回珠江三角洲繁殖后代，具有不忘故土，热爱家园的品质。表达香港人民期待回到祖国怀抱的热切愿望。“根据事物的特性与象征性”。多想多看多做31 第十届全国中学生运动会吉祥物“阳阳” 以长沙市市花长沙市市花- -杜鹃杜鹃为设计元素，既凸显了长沙的地域特征和文化特色，又象征着

8、“花季时代”的少男少女们朝气蓬勃、充满激情与活力的形象。“阳阳”体现了本届中运会“阳光体育和谐发展”的主题，“阳阳”伸出的双手象征着开放的长沙人民正向全国人民发出盛情邀请。“根据地方特色”。多想多看多做32 “UU” 第26届夏季世界大学生运动会的吉祥物 从这次的会徽 “欢乐的U”成长而来。UU，阳光、活泼、多彩，并且对未来充满希望与想象。UU是一张讨人喜爱的笑脸。“根据标志造型”。多想多看多做33 花博会的吉祥物花博会的吉祥物 该设计选用一个可爱的小娃娃的形象,他赤身与花朵紧密接触,体现了人类与花朵的亲密关系,并体现了“绿色生态，和谐发展”的此次花博会的主题。黄色灿烂的花表明对绿色中国未来的

9、希望，橘红色的小花体现花博会的欢乐与激情.“根据产品或活动内容”。多想多看多做34云南省第六届农民运动会米其林轮胎吉祥物第十届中国金鸡百花电影节2004中国亚洲杯吉祥物中国针织网吉祥物。多想多看多做35 表现形式 具象形/半具象形好车网吉祥物 05雅典奥运会吉祥物。多想多看多做36设计要求: 具有活泼、可爱、可亲。 形象必须鲜明、独特。 有助于解释活动内涵。 反应突出企业或产品的性格特征，加深品牌形象。多想多看多做37头发 表情（眼睛 嘴巴）手势 动态服装 色彩 肌理 设计方法设计方法。多想多看多做38 中国2010年上海世博会吉祥物的名字叫“海宝”,意即“四海之宝” 头发头发：翻卷的海浪，显

10、得活泼有个性，点明了吉祥物出生地的区域特征 和生命来源。脸部脸部：卡通化的简约表情，友好而充满自信。眼睛眼睛：大大、圆圆的眼睛，对未来城市充满期待。蓝色蓝色：充满包容性、想象力，象征充满发展希望和潜力的中国。 身体身体：圆润的身体，展示着和谐生活的美好感受，可爱而俏皮。 拳头拳头：翘起拇指，是对全世界朋友的赞许和欢迎。 大脚大脚：稳固地站立在地面上，成为热情张开的双臂的有力支撑，预示中 国有能力、有决心办好世博会。多想多看多做39 复习1.基础要素常见组合形式及排列方式？ 组合形式： 标志分别与企业中文名称全称、简称中文名称全称、简称的组合。 标志分别与企业英文名称全称、简称英文名称全称、简称

11、的组合。 标志分别与企业中、英文名称全称、简称中、英文名称全称、简称的组合。 标志分别与企业中、英文名称全称、简称及吉祥物中、英文名称全称、简称及吉祥物的组合。 标志分别与企业名称及宣传口号、广告语名称及宣传口号、广告语的组合。 标志与企业名称及通信地址、电话号码通信地址、电话号码的组合。 排列方式：横排、竖排、中置、自由式横排、竖排、中置、自由式。多想多看多做40 复习1.什么是辅助图形？ 在视觉系统中，辅助图形是作为一种附属于辅助性的要素出现的，它配合标准图形、标准字体、标准色彩等要素而被广泛、灵活的运用。2.辅助图形的表现形式？ 吉祥物/图形3.什么是吉祥物？4.如何选择吉祥物的原形？

12、根据物象的特性与象征性/地方特色/标志造型/产品或活动内容5.吉祥物需要设计哪几部分？ 头发/表情（眼睛 嘴巴）/手势/动态/服装/色彩/肌理6.吉祥物的设计要求？ 具有活泼、可爱、可亲。 形象必须鲜明、独特。 有助于解释活动内涵。 反应突出企业或产品的性格特征，加深品牌形象。多想多看多做41 练 习： 为 “苏州轮滑世界杯马拉松” 设计吉祥物。多想多看多做42。多想多看多做43-辅助图形的形式- 吉祥物 图形 。多想多看多做442.图形 以企业标志的造型为开发母体以企业标志的造型为开发母体 a.标志造型的重复制作。 b.放大标志造型，取其中一部分。 以企业理念的意义为开发母体以企业理念的意义为开发母体 。多想多看多做45。多想多看多做46。多想多看多做47。多想多看多做48【练习】 “靓佳人日用品有限