媒体策划教学辅导

1、媒体策划教学辅导一、媒介策划是什么？1、中国乳业的一个神话用最短的时间打造出“中国驰名商标”在业内率先推出“中国乳都”新概念，创造了乳业发展的“第一速度”得到三家跨国投资集团首次国内乳业的注资，并于2004年12月2日在澳亚示范牧场安置了中国第一个挤奶机器人成立不到四年以最快的速度跻身于中国乳业四强之列3.1亿元勇夺2004年央视标王媒介策划神来之笔“比附定位”的炒做：向伊利学习牛根生的“奶牛领带”搭借“神五”飞天，成为中国宇航员指定牛奶2005年其酸酸乳冠名“超级女声”2、全球运动产品的一个神话耐克的神奇：全球贴牌生产品牌具有极强的消费号召力与心理附加价值印度耐克零售商向政府申请可以持有枪支

2、以防止商店屡次被抢劫产品平均零售价是生产成本的45倍公司成立仅30多年，资产却已超过300亿美元风靡全球的“勾”与“Justdoit”口号3、如何理解媒介策划？传统意义上的界定：媒介策划（Mediaplanning）作为广告策划的一个构成部分，侧重于媒介的选择、组合、排期与发布策略的找寻。将媒介策划理解为：构思、分析和巧妙选择适当的广告媒体，以及时有效的将产品信息传递给目标受众，促成销售实现。链接：雅阁思达提案稿小豆子）越做的多，在媒介这个行业越呆的久，就发现不明白的东西越多。但骗骗外行人的工夫日见加深。想当年刚有点基础时提案自信爆棚，再后来自己也说服不了自己，心虚的欺骗客户（至少知道是在骗）

3、，现在，麻木了，为了对得起自己的薪水吧。数据，见的多了，也就不迷信了，知道要自己加工才能用。想做好媒介策划：1 、千万别想着全国，能做好你所在地方就很不错了；2 、只有不断研究消费者（目标人群），才能使你做的计划有用；（公司一般不会支持你这样做）3 、掌握当地所有媒体的一举一动，并建立良好关系；（有时候很难，尤其是你手中长期没单子的时候）4 、精通市场调查，包括前期计划，中期质量控制和后期分析；（书到用时方恨少，唏嘘当年未学好）5 、经验的积累很重要。如果你能发现问题，并能解决问题，你就离专家不远了。一种新的思考方式：媒介策划(Mediastrategy)作为传播信息的一种战略方式，并不局限于

4、单纯的广告宣传，而是借助整合营销传播的观念和方法，发现各种传播手段的互补优势，达成经济有效的传播效果。因此，媒介策划不仅仅是对媒介本身的创意与应用，更是综合了广告、公共关系、销售促进、人际推广以及形象识别系统等多面、立体的理论，借助新的思考方式与操作方法，帮助企业实现竞争制胜。二、为什么学习媒介策划？提供一种新的思考方式培养善于分析问题、解决问题的能力拓宽知识范围与研究视野借助案例分析教学，体会理论应用于实践的方法三、如何学习媒介策划？提供一种新的思考方式培养善于分析问题、解决问题的能力拓宽知识范围与研究视野借助案例分析教学，体会理论应用于实践的方法三、如何学习媒介策划？学习媒介策划的几点建议

5、：培养兴趣课堂互动勤于思考争取主动一、理解媒介揭开“媒介”神秘的面纱1、媒介是什么？“媒介”一词，最早见于旧唐书张行成传：“观古今用人，必因媒介”，指的是使双方发生关系的人或事物。其中，“媒”在先秦时指媒人，后引申为事物发生的诱因。“介”指居于两者之间的中介体或工具。媒介的基本含义：是负载、延伸、扩大、传递信息的载体。eg:昆虫是传播疾病的媒介（北京“福寿螺”事件）玫瑰花是表达爱情的媒介（火热的心，花样的年华）1只羊=2把斧头=3匹布，“羊”是商品交换的媒介ipod是传递音乐的载体，同时也传递拥有者的信息1、媒介是什么？媒介=信息？媒介是传递信息的载体、桥梁、中介。信息是媒介传递的内容，是种客

6、观存在。思考:电影满城尽带黄金甲中，媒介是什么？信息是什么？黄金甲预告片传递的信息：大腕导演：“二张组合”超强明星阵容：针对国外市场巩俐，国内中年市场周润发，国内青年市场周杰伦宏大场面：以唐朝为故事背景，完美的视觉享受票房号召力：3.6亿人民币，大投资大制作背后的故事：“老谋子”的古装戏终结版，张巩十年后的再次合作，张周的第一次合作媒介媒介=符号？是传递特定符号的物质实体，有形状可保存。符号是表达或负载特定信息或意义的代码（如：语言、文字、图像等），是抽象的，约定俗成，可以传递。eg：请分辨一下媒介与符号：偶呵呵米美眉：）：（电脑手机麦克卢汉的媒介理论：“媒介即讯息”：媒介本身就是内容Eg:黄

7、金甲电影预告片即是网络、报纸、电视的内容。“媒介是人体的延伸”：石斧是手的延伸，书是眼的延伸，广播是耳的延伸，车轮是腿的延伸，衣服是皮肤的延伸。“冷媒介与热媒介”：“超短裙”与“墨镜女郎”讨论：周杰伦的“酷”与狗仔队对明星隐私的热衷，如何用麦氏的媒介理论来解释？2、媒介的分类四大传统媒介：报纸、电视、广播、杂志如何理解：1、“如果没有广播就没有第二次世界大战”2、电视使得越来越多的人变成“沙发上的土豆”中国媒介概况：巨大而复杂电视:3,000+频道省台:27（27卫视）+4直辖市台市台:700+-有线台：5,000+有线网络广播:1,800+电台报纸:1,000+份杂志:7,000+份中央电视

8、台：优势：具有成本效益；中央操作 , 易管理；真正覆盖全国；有利于提升品牌知名度。省级卫星台 / 省台：劣势：媒体价格高；内容不够地方化；时间缺乏灵活性。对于省级卫视,所有地区都一定程度上存在着政策壁垒.能够在一个以上地区到达80%高入户率的省级卫视寥寥无几.（湖南卫视,山东卫视,浙江卫视）从观众的规模来看,省级卫视在本省以外的地区都相对缺少观众.换句话说,省级卫视仍然没有摆脱地方台的处境.很多省级卫视即使在本地也缺少观众地方台：仍旧是每个城市的主力电视台政府性节目比卫视/省台来的少高覆盖度价格便宜报纸：由日报-晚报-商报/晨报向都市报流行的趋势需要审稿印刷质量有待提高无投递保证没有真正发行量审计杂志：分为许多不同的种类不停的有新杂志出现发行量不够大本地杂志质量有所提高邮局订户少,基本是在书摊购买越来越多的杂志接受创意思想2、媒介的分类广播：以年轻对象为主灵活的赞助形式无调研及