社区公寓别墅办公楼及商业场所门口升降杆媒体推介学习教案

1、会计学1社区公寓别墅社区公寓别墅(bish)办公楼及商业场所办公楼及商业场所门口升降杆媒体推介门口升降杆媒体推介第一页，共19页。第一，到达率高通过策略性的媒介安排和分布，该媒体能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电、食品行业的投放额的比例逐年大增。人们户外活动的规律性。给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件(tiojin)。人们每天的生活总是有规律可循的。尤其“家门口”便成了户

2、外广告“守株待兔”的最佳位置。 媒体优势(yush)第2页/共19页第二页，共19页。第二，视觉冲击力强广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，令人久久(jiji)难以忘怀。能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的

3、广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。 媒体优势(yush)第3页/共19页第三页，共19页。第三，发布时段长社区升降杆媒体是持久地、全天候发布的。它们(t men)每天 24 小时、每周 7 天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。第四，千人成本低社区媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 ) ，与其他媒体相比却很有趣：社区媒体为0.07美元，射灯大型广告牌为 2 美元，电台为 5 美元，杂志则为 9

4、 美元，黄金时间的电视则要 1020 美元 ！ 但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。第4页/共19页第四页，共19页。第五，城市覆盖率高在任何城市可以在众多居住小区接触到不同层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合(pih)的非常好。第六，单一媒体分散但数量巨大、网络密布多种户外媒体载具组合运用，且配合(pih)其他媒体攻势、整合传播效果明显；同时可与产品促销活动联合起来。达到整合传播、广告效果直接入户、促销信息及时到达的目的 媒体优势(yush)第5页/共19页第五页，共19页。以上海为辐射中心有效覆盖(fgi)北京、广州、深圳等8个城市的近万栋中高档社区、写字楼及别墅

5、。一线城市重点城市第6页/共19页第六页，共19页。深圳北京(bi jn)广州上海第7页/共19页第七页，共19页。第8页/共19页第八页，共19页。园园n广州：方凯华庭、麓湖文轩、广州：方凯华庭、麓湖文轩、翠山美庭、白云尚城、白云翠山美庭、白云尚城、白云骏景骏景n成都：青青河畔、香江花园、成都：青青河畔、香江花园、凯莱帝景、新空间花园、泰凯莱帝景、新空间花园、泰庄花园庄花园n媒体点位正在不断更新媒体点位正在不断更新中、中、第9页/共19页第九页，共19页。升降杆媒体数量：北京、上海、广州、深圳的道杆媒体总数量为 6494根全国各个城市的道杆媒体总数量为 11400根升降杆媒体覆盖社区数量：北

6、京、上海、广州、深圳覆盖的社区数量为 2700个全国8个城市覆盖的社区总数量为 5400个数据源自：达力美传媒 数据管理中心(zhngxn)截止时间：2010.9.15第10页/共19页第十页，共19页。城市城市TOPTOP楼宇、别墅楼宇、别墅高档社区、写字楼高档社区、写字楼中档社区、写字楼中档社区、写字楼北京北京上海上海广州广州深圳深圳3000元元/根根/月月2000元元/根根/月月1200元元/根根/月月其他城市其他城市1200元元/根根/月月第11页/共19页第十一页，共19页。媒体类型公司单个媒体价格（按月计算）单个社区/楼宇建筑价格媒体优点媒体缺点小区灯箱杂4000元/月/座8000

7、元/月/小区面积较大位置偏，冲击力不够电梯框架分众框架广告800元/月/块4.8万/月/小区强迫观看，内容详细受众面窄车库马良传播新云4000/月/车库5万/月/车库开车观看受众面窄公交站亭白马50000元/月/座较美观受众较多受众层次低社区道杆达力美3000元/月/杆3000元/月/社区强迫观看，辐射广，印象深刻，受众广泛面积较小，（看制作方式）第12页/共19页第十二页，共19页。第13页/共19页第十三页，共19页。保障一七个工作日全部上刊完毕，启动专项小组跟踪调研与维护保障二上刊完毕后，客户可拿到所发布社区详细名单，随时(sush)抽查广告发布情况保障三若有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%，将采取1：2的比例补偿（5%以内按1：1的比例）保障四发布完毕后10个工作日内提供完整详尽的上刊报告第14页/共19页第十四页，共19页。第15页/共19页第十五页，共19页。我们更期待(qdi)您的加入、第16页/共19页第十六页，共19页。我们更期待(qdi)您的加入、第17页/共19页第十七页，共19页。上海达力美广告(gunggo)有限公