一份-完整的促销活动方案_第1页
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文档简介

1、完整的促销活动方案12部分第一部分：活动目的市场现状怎么样？活动目的：打开认知度？提升销量？打击竞品？新品上市？提升品牌认知度及美誉度？第二部分：目标市场人群？活动范围？主要促销目标人群？次要促销目标人群？第三部分：活动主题主要解决两个问题：确定活动主题降价？折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信用？选择什么样的促销工具？选择什么样的促销主题？考虑活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。包装活动主题在确定主题后，尽可能的艺术化地扯虎皮做大旗'，淡化促销的商业目的，是活动更接近于消费者，更能打动消费者。这一部分是促销活动方案的核心，应该力求创新，是活动具有震撼力和排

2、他性。第四部分：活动方式这部分有两个问题要重点考虑：确定伙伴：拉上政府做后盾？挂上媒体的名义？单独行动？和其他公司联手？和其它厂家联合促销？确定刺激程度：刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。第五部分：活动时间和地点在时间上尽量让消费者有空闲参与，在地点上也要让消费者方便，而且要事前与城管、工商部分沟通好。并且要深入分析持续时间：持续时间过短会导致在这一时间内无法实现购买行为，很多相应的利益就不能实现；持续时间过长又会引起费用过高而且市场形不成热度，并降低顾客心目中的身价。第六部分：

3、广告配合方式选择什么样的广告创意以及表现?选择什么样的媒介炒作？第七部分：前期准备前期准备分三块,1.人员安排2.物资准备3.试验方案人员安排方面人人有事做，事事有人管'物资准备方面大小物资清单罗列试验方案可以是询问消费者，填调查表或在特定区域试行方案等。第八部分：中期操作主要是活动纪律和现场控制纪律是在方案中对应参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有条不紊在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对其控制。第九部分：后期延续主要是媒体宣传的问题采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传第十部分：费用预算一个好促销活动，仅靠好点子是不够的。请对促销活动的费用投入和产出作出预算。第十一部分：意外防范政府干预？消费者投诉？天气突变？必须各个可能出现意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备

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