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文档简介

1、冰雪（滑雪）大世界项目营销策划方案（说明：此文为WORD档，下载后可直接使用）内容提要中国哈尔滨冰雪大世界始创于1999年，是由哈尔滨市政府为迎接千年庆典神州世纪游活动，充分发挥哈尔滨的冰雪时空优势，进一步运用大手笔，架构大格局，而隆重推出规模空前的超大型冰雪艺术精品工程一一哈尔滨冰雪大世界，向世人展示了北方名城哈尔滨冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力。哈尔滨冰雪大世界被称为当今世界规模最大、冰雪艺术景观最多、冰雪娱乐项目最全、夜晚景色最美、活动最精彩的冰雪旅游项目！本案通过对现有类似景区的分析，以及对品牌、理念等方面的剖析，提供一系列的推广活动，提升知名度，树立品牌形象，从而在冬季景区旅游占有更稳

2、固的位置。网络推广在点击率较高网站投放广告，进行活动宣传及网友交流活动，增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度。公关赞助在品牌网上宣传获得一定点击率后，企业承办各大活动，为活动等进行赞助，从而夸大品牌影响力。开展活动开展“冬季摄影大赛”、“冰雕大赛”、“冰雪歌友会”等活动，与消费者进行更深一步的直接交流，给消费者心中留下更深刻的印象。内容提要2i|录4市场环境分析5媒介策略分析15营销策略分析1936推广活动设计方案27附录市场环境分析行业背景分析企业自身剖析竞争对手分析消费者分析SWO分析市场环境分析一、行业背景分析1 .宏观市场环境分析无论在什

3、么行业中，对于未来的发展将面临各式各样的机遇和挑战，甚至有不可预知的事情会随时发生。挑战镒铲后何绊富，匕松婵一。未知2 .微观市场环境分析(1)行业发展现状努力和发展，初步形成了比较稳定的客源市场，即以俄罗斯为基础市场，日本、韩国、港澳台及东南亚为近程市场，欧美为远程市场构成的国际客源市场格局和以黑龙江省及哈尔滨市内为基础市场，东北、华北近程市场以及沿海、中西部地区的远程市场构成的国内客源市场格局。(2)竞争压力在经济全球化大趋势下，哈尔滨冰雪大世界将面临着严峻的考验，不仅国内南方旅游景区对它具有一定的竞争力，也面对着国外拥有相似旅游资源城市和地区的严峻竞争。对此，必须明确思路，制定正确的旅游业竞争战略，进一步提升哈尔滨旅游业的竞争力，促进哈尔滨旅游业向更高水平、更高层次发展。(3)行业发展趋势分析旅游业的大力发展，迎合了社会的发展和人们的需求。人们生活水平的提高，为得到精神上的满足而选择旅游，使国内旅游业发展迅速。哈尔滨冰雪大世界经过多年的倾心打造，现已发展成为国际知名品牌，经济指标连续四年保持稳定增长的良好势头，实现了集团整体发展和经济持续、快速、协调发展的目标。当在国内旅

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