珠宝店春节活动方案

1、珠宝店春节活动方案<div style='padding:10px 5px 0px 20px;margin:10px 0px 0px-15px;'1. 20XX 年珠宝店春节促销方案2. 春节珠宝店、金店“送礼”促销活动方案3. 珠宝首饰 20XX年元旦春节促销方案4. 珠宝店饰品店春节元旦促销方案5. 珠宝店元旦促销活动方案1、20XX年珠宝店春节促销方案一、活动目的20XX年珠宝市场总体低靡， 局部活跃。 节节攀升的金价降低了市场热度。 而以打折为主的价格战千篇一律，忽视了品牌的建设和维护。* 珠宝作为业界的翘楚，在春节期间再次强力出手，给市场带来福祉，给消费者带来福

2、音。* 珠宝诉求品质，演绎经典，引领时尚。此次策划活动目的是提升公司产品销量及销售额，强化品牌认知度及美誉度，同时也是部分新品的上市。二、活动对象孙子兵法曰“凡战者 , 以正合 , 以奇胜”。集中优势兵力，重点突破，选择节日营销的重点市场。1. 活动对象： 18 35 岁追求完美和个性表现、具有消费能力的时尚群体。2. 活动控制的范围：优先选择的特定区域。 （一、二级市场）3. 促销的主要对象：职业女性、职业男性。重视工艺、追求时尚；注重品牌；对珠宝有所诉求。4. 促销的次要对象：注重装饰；关心质量和服务。三、活动主题1、确定活动主题降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销？演示促销？消费信

3、用？还是其它促销工具？选择什么样的促销工具和什么样的促销主题，要考虑到活动的目标、竞争条件和环境及促销的费用预算和分配。一个好的主题很关键。我们的主题是：价格折扣抽奖服务促销价格折扣： 按产品的实际价值加上合理利润（ 40%-100%),把得到的结果除以其相应的折扣点，最终的数字作为产品定价。折扣点选择吉祥的数字：八八折、六八折、四八折。抽奖：具体形式见“活动方式”。服务促销：继续宣传和推出公司的售后服务。归纳为八项保证服务保质量、保调换（可等值异地换货） 、保纯度、保克重、保维修、保缩放、保清洗、保翻新。2、包装活动主题在确定了主题之后要尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”， 淡化促销的商业目的，

4、使活动更接近于消费者，更能打动消费者。这一部分是促销活动方案的核心部分，应该力求创新，使活动具有震憾力和排他性。本次促销活动的主题是“高贵、尊崇、祥和”。（具体形式见小册子）整个店面环境设置应该凸现这个主题，员工服装统一是红黄色，最好是唐装，表达春节传统、祥和的意思。卤素灯不要耀眼，选用一些光线柔和、温暖的，但不要显得暧昧。其次，可分时段选取一些高雅、柔和、喜气的背景音乐播放。一些顾客可能没看到柜台，但被音乐吸引，而成为潜在顾客。其它设置如吊旗、灯笼、 POP、展架等要尽量凸现春节喜气祥和的气氛，同时彰显 * 公司大气精致的形象。四、活动方式1、确定伙伴：和商场、经销商、加盟商联合，可整合资源

5、，降低费用及风险。具体公关由市场督导负责，和商场敲定活动形式、时间和地点。利用商场春节大型促销宣传吸引自己的人气。2、确定刺激程度：要使促销取得成功，必须要使活动具有刺激力，能刺激目标对象参与。刺激程度越高，促进销售的反应越大。但这种刺激也存在边际效应。因此必须根据促销实践进行分析和总结，并结合客观市场环境确定适当的刺激程度和相应的费用投入。建议公司在每个销售网点举办一个抽奖活动：凡是在活动期间购买 * 珠宝首饰的顾客：金额在 1000 元（实际结算为准， 下同）以下： 获得一次抽奖机会，限当天抽奖（下同） ，或者直接领取安慰奖一份；金额在 1000 3000 元：获得两次抽奖机会，或者直接领

6、取五等奖一份；金额在 3000 6000 元：获得三次抽奖机会，或者直接领取四等奖一份；金额在 6000 10000 元：获得四次抽奖机会，或者直接领取三等奖一份；，金额在 1000020000 元：获得五次抽奖机会，或者直接领取二等奖一份；奖品设置（设七个等级） ，特等奖，一、二、三、四、五等奖及安慰奖。具体内容待商榷。五、活动时间和地点活动时间： 1月 24号2月7号此次活动在 * 珠宝公司所有销售网点同期进行。此次促销活动在设在商场内专柜、岛柜进行。不搞场外搭台销售。六、广告配合方式（待定）报纸优点：1. 信息的传播可以限制在目标区域内。2. 广告制作速度快。3. 灵活、及时，区域市场覆

7、盖面大，能广泛地被接受，可信赖性强。缺点：1. 杂乱，针对性差。2. 保存性差，复制质量低，传阅者少。3. 浪费发行量：信息可能被送给很多永远不在市场买公司产品的人。4. 一种高度易见的媒介，竞争对手可以很快获取我们促销活动的情报。电视优点：1. 综合视觉、听觉和动作富有感染力，能引起高度注意，触及面广。2. 能很好地建立形象的一种媒介。缺点：1. 制作成本高。2. 干扰多，瞬间即逝，观众选择性少。3. 大多数广告只有 10 到 30 秒长，这就限制了我们可传送的信息量。杂志优点：1. 区域、人口可选择性，可信并有一定的权威性。2. 复制率高，保存期长，传阅者多。缺点：1. 广告购买前置时间长

8、，有些发行量是浪费的，版面位置无保证。2. 篇幅成本和创意成本较高。七、前期准备前期准备分三块：1、人员安排 : 要“人人有事做，事事有人管”，无空白点，也无交* 点。谁负责与商场的沟通？谁负责现场管理？谁负责礼品发放？谁负责顾客投诉？谁负责产品介绍？谁负责数据记录？要各个环节都考虑清楚，否则就会临阵出麻烦，顾此失彼。活动前对所有营业员进行培训 , 统一思想 , 统一口径，明确活动目的、意义、对象和重点。2、展柜形象：展柜形象是一个系统的工程，在卖场中一般体现在以下方面：企业统一的 VI ，起到整体形象的塑造； 展柜色彩， 能够吸引眼球的亮丽色彩或者彰显高贵的神秘色彩；展柜用材：衬托产品形象的

9、材质；展柜灯箱：华丽、明亮、引人注意的灯箱；展示现场商品的 POP、X 展架、易拉宝等道具：可以充分展示产品个性，突出卖点；展柜现场的装饰布置： 如花环、汽球、灯笼、吊旗等道具的采用，给人以灵性、活力的展示。主题烘托春节喜气洋洋的气氛，具体工作由店长和经验丰富的营业员来做。3、备货：确定新品、促销产品、传统产品的种类，并准备充足的货源。列一个备货清单，按单清点；然后参照每天的销售数据，及时补充。八、中期操作中期操作主要是活动纪律和现场控制。纪律是战斗力的保证， 是方案得到完美执行的先决条件， 在方案中应对参与活动人员各方面纪律作出细致的规定。现场控制主要是把各个环节安排清楚，要做到忙而不乱，有

10、条有理。同时，在实施方案过程中，应及时对促销范围、强度、额度和重点进行调整，保持对促销方案的控制。九、后期延续后期延续主要是媒体宣传的问题，对这次活动将采取何种方式在哪些媒体进行后续宣传？综合成本 ( 低）、媒体知名度（高） 、受众（多）、宣传时间 ( 及时）及方式（切实可行） ，选择当地一两个主流媒体单位。报道这次春节促销活动的主题，展示公司品牌形象。详细操作不报道，以免竞争者效仿。十、费用预算整个活动费用包括： 活动期间员工工资 （含加班费）、广告媒体费用、 店铺包装费用 （购买吊旗、气球、灯笼、制作条幅等）等。总费用单店控制在一万元以下。另外还要考虑到商场的扣点。建议各个店铺负责人结合本

11、店实际情况，参照策划方案，在活动开展前半个月，拿出详细的费用预算，及店铺包装意见，并传真给公司市场部。十一、意外防范每次活动都有可能出现一些意外。比如政府部门的干预、消费者的投诉、甚至天气突变导致客流减少等等。这些意外可能影响活动的继续进行。 各店铺负责人必须对各个可能出现的意外事件作必要的人力、物力、财力方面的准备。不能因为单店的意外而影响整个公司活动的进行。建立活动期间店铺主管全面负责制，并以此作为其绩效考核的依据。十二、效果评估活动结束后， 各店铺应及时盘点库存，整理销售数据 ( 包括销售量和销售额) ，销售日志，结算商场扣点，统计购买者情况（大概年龄、性别、穿着、陪同者人数、消费金额）

12、 ，实际总费用（包括明细帐）等。从刺激程度、促销时机、促销媒介等各方面总结成功点和失败点。各分店按照以上要求认真总结，将结果在促销活动结束后一星期内反馈给公司市场部。2、春节珠宝店、金店“送礼”促销活动方案活动目的过年是人们走亲访友、拜访领导、送老婆、送爱人、奖赏自己的好时候，通过主题活动的推出，促进店铺的销售。活动对象所有需要送礼的人【一般珠宝玉器送礼比较高端人群，注意礼品赠送幅度一定要大，太小了没有什么吸引力】活动主题过年礼物哪里找，就去* 店（珠宝）购物还有红包送活动方式 / 内容推出春节送礼篇送老人（主推黄金和翡翠）送小孩（主推银器）送老婆（主推黄金+钻石）送领导（主推金条、黄金摆件和

13、玉摆件）送自己（全系列）所有选购的顾客，除了享受春节特别折扣惊喜外，还有利是红包派送，选购还有机会赢得三星数码相机、 XXX品牌 50 寸液晶彩电等好礼。XX 珠宝，细则：选购金 3 克以内派红包110 元（含代金券和现金） ，3克以上派红包120 元（含代金券和现金）；选购翠钻 20XX元以内（含 20XX元）派红包 200 元（含全场通用代金券和现金） ， 3000 元以上派红包 300 元（含全场通用代金券和现金）只要购物，无论价格多少，均可没人获赠一份礼品。【摸奖决定】活动时间、地点即日起至元月月22 日广告配合方式DM单 +广告单汽球广告宣传店门口海报前期准备海报的制作（送礼篇分类部

14、分，要对应的文字说明和主推的产品）人员的准备店内进行节日气氛布置，烘托过年的气氛。红包要事先准备好，保证只要有购买，就能马上送出。以上只是一个大概的促销计划， 细节还需要自己细细研究决定。 再好的策划也需要细节的执行到位，以及宣传到位。3、珠宝首饰 20XX年元旦春节促销方案一. 活动时间：20XX年 12 月 25 日 20XX年 2 月 16 日二活动主题：××珠宝“摇钱树”送礼百分百三. 活动目的：通过××珠宝元旦春节“摇钱树”活动活跃元旦及春节节日欢乐气氛， 同时通过现金利是包、新年礼品等切实回报消费者。四. 活动形式：1. 主题活动：凡在

15、15;×珠宝全国加盟店/ 柜购买任何一款××钻饰的顾客即可参加“摇钱树”活动：摇摇××珠宝专店门口或专柜旁边的摇钱树（圣诞树装扮而成），即可从树上摇掉下来的幸运号码 （以胶纸粘住 100 个幸运号码），以第一个掉下来的幸运号码兑换 10-100 元不等的现金利是包、××珠宝的精美挂历、抱枕等，保证每个参加活动的顾客都有奖。兑换规则如下：1-18 号兑换利是包19-68 号兑换××珠宝抱枕69-100 号兑换××珠宝挂历2. 宣传造势：（ 1）在活动前（约 12 月 24 日）和活动中（

16、 1 月 15 日、 2 月 10 日）在各大报纸予以活动宣传报道， 主题是“××珠宝摇钱树送礼百分百” （1/4-1/8 版），介绍活动的奖品及参与细则。（2）在活动前印制活动宣传单页在店前派发（有条件还可在人流汇集区及社区派发），扩大活动影响力和宣传力度。（ 3）在店前做好活动宣传海报，在柜台安排咨询活动咨询员（如有条件可设立咨询电话）。（ 4）店头 POP：X 展架宣传活动，同时增加热卖场氛围。五. 活动经费预算1. “利是包”费用：50 元× 18 900 元；2. 抱枕： 30 元× 49 1470 元；挂历： 30 元× 31 93

17、0 元；3.X 展架： 65 元/ 个× 2 130 元，喷绘海报： 120 元 ;4. 宣传页（ DM）：0.5 元 / 张× 1000 份 500 元；5. 广告宣传费约 5000 元；6. 总计： 9050 元。4、珠宝店饰品店春节元旦促销方案一、促销策略1、DM宣传单页、掉旗珠宝店饰品店春节元旦促销方案（本方案只供参考）- 如风营销策划 - 如风营销策划“折上折、礼尚礼、 * 珠宝天天伴随你”作为广告语，以圣诞、元旦为主题，作主推产品及节日促销单张。考虑制作制版成本问题，此促销单张正面作天花掉旗、背面为主推产品。2、形象场景布置A、专卖店* 珠宝开店属专卖店性质，店

18、口及橱窗进行精心布置。专卖店门口设置圣诞树两棵（圣诞树之上均悬挂糖果） 、彩花带十米、雪花喷字、天花悬挂吊旗及小型饰物，并在适当位置添加气球。B、店中店* 珠宝开店属店中店性质，对其通道口将进行精心布置。在通道口设置圣诞树两棵（圣诞树之上均悬挂糖果） ，店场天顶悬挂掉旗及小型饰物，彩花带十米。C、专柜珠宝店饰品店春节元旦促销方案 （本方案只供参考） - 如风营销策划 - 如风营销策划珠宝开店属专柜性质， 由于商场进行统一管理及受场地限制， 专卖店门口设置圣诞树一棵 （圣诞树之上均悬挂糖果） ，店场天顶悬挂掉旗及小型饰物，彩花带十米。3、节日形象POP节日形象 POP配合 DM单页同时使用，以圣

19、诞、元旦为主题，并配合节日促销活动项目，并追加冬季主推产品。节日折扣酬宾、用于吸引顾客形成强力的视觉冲击力。4、珠宝店广告气球此次活动将是推动企业形象的有利时机、广告气球具有成本低、烘托气氛较强的特点，珠宝圣诞、 元旦两节促销活动将大量使用气球做流动广告，凡进入店内的小孩均赠送形象气球。5、糖果12 月 24.25 日、 12 月 31 日 1 月 1 日凡进入 * 珠宝的消费者均可获得节日糖果赠送，这是留住消费者并抓住消费者心理极有效的方法。6、情侣套餐此次活动期间点石珠宝特别推出情侣套餐， 凡在节日期间购买情侣装的顾客均可赠送精美礼品一份。7、金卡凡在活动期间一次性购物满 1500 元的顾

20、客送金卡一张， 此卡可享受折上折的优惠。 （如原价 1000 元的首饰五折的基础上再进行八折优惠： 1500×50%×80%）8、VIP 卡凡在活动期间一次性购物满 1000 元的顾客送 VIP 卡一张，此卡可享受折上折的优惠。（如原价 1000 元的首饰五折的基础上再进行 8.8 折优惠： 1500×50%×88%）9、凡一次性购物满500 元的顾客送精美礼品一份。10、库存积压品可按金卡打折。二、促销预算1、DM单页、吊旗A4 页面 3000×0.50 元 =1500 元2、节日形象POP(X架 )1600MM×500MM120

21、元× 10=1200 元3、珠宝店广告气球0.15 元× 10000=1500 元4、糖果400 元5、小礼品10.00 元× 500=500 元6、圣诞树12 棵× 100 元 =1200 元7、饰物30 元× 12=360 元8、不可预测费用20XX元合计：人民币8660 元5、珠宝店元旦促销活动方案一活动时间：20XX年 12 月 25 日 20XX年 2 月 13 日二 . 活动地点：××珠宝全国各地专店 / 柜三. 活动主题：恒久钻石见证美满婚姻四活动背景及目的：随着××珠宝形象代言人、著名影星

22、蒋雯丽主演的电视剧中国式离婚的热播，人们对婚姻方面的讨论越来越多， 这些讨论最终都集中到婚姻的宽容和信任的问题上， 人们普遍认为婚姻不能持久的原因在于双方不够信任和宽容。钻石是恒久的， 将钻石的恒久与婚姻的恒久联系起来就构成我们新款“信守”系列钻饰的情感主题， 同时也构成此次促销活动的情感诉求点，我们是用带有恒久情感内涵的××钻石以签约的形式保障人们婚姻的长久， 我们通过“恒久”这一宣传点将钻石和婚姻联系起来， 逐步形成与国际接轨的钻石消费文化，对行业的销售方式和消费文化也是一个创举， 在消费者心中及珠宝行业中扩大××珠宝的知名度和美誉度， 提高××珠宝的品牌情感附加值。五活动形式：1. 活动内容：（1）三年之约：我们签约的形式担保凡购买××珠宝“信守”系列新款钻饰的顾客在以后的三年时间内爱情甜蜜、婚姻美满，我们将和顾客一起信守美满婚姻的“三年之约”。如果顾客在购买后三年内离婚，凭离婚证即可原款退还（在钻饰无损情况下）；注：离婚证日期在购买之日后的离婚证