文献综述化妆品外包装设计包装1

1、文 献 综 述题 目： 化妆品包装的现状及发展趋势摘要在现代社会生活中，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活的主流产品。化妆品在美化生活空间的同时也蕴含着巨大的商机、不容忽视的消费市场。为了更好的吸引消费者的注意，加强其产品竞争力，化妆品营销商越来越重视包装的创新与标新立异【2】。本综述通过对化妆品包装的现状及现代化妆品特点的调查和分析，了解中国本土日化企业在激烈的市场竞争中存在的劣势，使我们了解到本土企业与跨国品牌的区别并不在商品的质量和生产工艺上，而是在品牌的树立上，而化妆品的外包装设计在品牌形象的展示上，发挥着着相当重要的作用。所以，本土品牌要想在日化市场的竞争中立于不败之地，必须在保证

2、化妆品品质的同时，注重其外包装的设计。设计过并明确未来化妆品包装设计的趋势，以达到满足营销者和消费者的要求【2】。关键词：化妆品；包装现状；发展趋势 一.化妆品市场及其包装的发展随着国家经济的高速发展，美容化妆品已不再是高不可攀的奢侈品，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活的主流产品。化妆品消费由上个世纪80年代初的人均1元，上升到90年代人均5元，2000年底更是迅速提升至人均25元而广东、上海和北京三个经济发达地区的人均消费水平更是达到80100元，大大高于全国平均水平。2000年化妆品年产值达到335亿元，比前一年增长16.6%，化妆品迅猛发展的15年来，年均销售额以23.8%的速度递增

3、，由此也迅速加快了化妆品包装行业从幕后走到台前，唱起了主角【3】。 精明的商家知道：包装能够把枯燥的化工产品变成灵丹妙药。你可以通过包装使商品活灵活现，设计能使你满足顾客心理上、精神上、文化上的需要，从而促进销售。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”，这句话在此表现的尤为明显。所以在现代化妆品生产中，不少高档化妆品的包装投高达整个产品成本的70%，在化妆品市场中新品牌的诞生更要通过得体的产品包装建立其市场地位。得体的包装不仅可以直接刺激消费者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现的淋漓尽致。此时的包装已从古时代的静态贮存发展到近代的流通媒介，已远远超出了包装本身对于商品的价值【4】。二.化妆品包

4、装形式化妆品的包装形式令人眼花缭乱，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有固体、固态颗粒状（粉状）、液体及乳液状、膏状化妆品包装等（1）固体化妆品的包装固体化妆品的种类较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等，这类化妆品的包装相对较简单。如眉笔一般做成与铅笔相似的形状，用木材裹包，使用时用刀削尖即可；粉饼常用塑料盒进行包装；唇膏、粉条和口红一般用圆柱状塑料小筒进行包装，并且设计成可以通过旋转推动内装物的形式，以方便使用。 （2）固态颗粒状（粉状）化妆品的包装这类化妆品主要有粉底、爽身粉等颗粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒型）、玻璃瓶（广口、小型）、金属盒、塑料

5、盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄膜袋等。一般情况下，包装容器需要进行精美的包装印刷，而且在采用塑料和金属容器包装时，常常要用印刷精美的纸盒外包装与之相配合。此外，化妆品胶囊则是一种更加新颖、方便的包装形式。（3）液体、乳液状化妆品和膏状化妆品的包装在所有化妆品中，这类化妆品的种类和数量最多，包装形式十分繁多，主要有：各种造型和规格的塑料瓶（一般要经过精美的印刷）、塑料袋的复合薄膜袋（常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品包装）、各种造型和规格的玻璃瓶（包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较高档化妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品包装，如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装）。对于上述这些包装形式，

6、有时还采用与彩印纸盒相配合的方式，与彩印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。（4）化妆品的喷雾包装。喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装，主要适用于发用摩丝、喷发胶等化妆品。常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。 就以上包装形式分类而言，化妆品包装已经涵盖了纸盒、塑料、玻璃、金属包装，可以说是广而全了，但是为了在激烈的市场竞争中赢得持续的胜利，广大化妆品厂商和包装专业厂商必须积极寻求更大的创新，不断研制新材料和新的加工技术，追求新的造型，而且已不仅仅局限于玻璃瓶、塑料瓶，新材料的应用也

7、已成为化妆品行业推出新产品、完善现有产品的一种方式【5】。三.中国本土企业在日化包装领域存在的问题（1）在包装材料方面包装材料的回收利用标志主要有两种：一种是可回收标志，它表明材料是可以回收的，适用各种材料，如纸、塑料、玻璃。另一种是材料分类标志，它对回收时的分类利用有重要意义，尤其是塑料。对塑料而言，在欧盟，回收标志和分类标志是分开的；在中国、美国、德国，回收和分类标志是合二为一的。我国回收与分类标志的使用情况不容乐观， 最典型的是塑料包装产品。我国1996 年4月就发布了推荐性标准塑料包装制品回收标志，但是直到现在，在化妆品行业，这一标准并没有被很好地执行。除了材料的回收利用标志，国外的产

8、品有时还在包装上明示其他环保信息。国际上流行的设计思想是，如果一个产品使用了2种以上的包装材料，它们必须能够容易地分离在这方面，国内反映最突出的问题是镀塑纸的大量使用。镀塑纸使纸制品的回收分拣不可能实现，焚烧会产生有害气体，填埋不易降解。虽然这种材料有防潮、耐磨的优点，但对环境的影响是不容忽视的，所以在国外，这种包装材料已被淘汰。对华联超市化妆品销售区的调查显示，72 种化妆品的包装盒中，采用镀塑纸的有46种，占63.9%。这充分反映出中国化妆品在材料设计中环保意识的缺乏【6】。（2）包装设计方面目前国内化妆品高档市场大多为国际品牌所把持，中国自有品牌只能在中低档市场上挣扎。这固然有多方面的原

9、因，但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。在欧洲,个性化设计成为主流,不仅是不同品牌需要通过设计来区分,即使同一品牌产品的不同类型也必须以设计来区分不同的特性。设计成为诠释产品细微而独特特性的手段之一,而中国情况则正好相反,中国产品品牌界限和产品细分不明确,甚至不同的品牌产品的设计亦趋于雷同。而且能代表中国本民族设计风格的产品却极少且普遍缺乏个性和个化设计,一言以概之,如何通过创新的高艺术价值的包装设计快速提升民族化妆品产业是设计师们所面临的课题【7】。从总体来看，在外包装的设计、材料的运用上，国外的化妆品企业目前比国内企业更熟练，在材料的选择上也更广泛、更富于创意。但我们相信，随着市场的成熟、

10、国内化妆品企业的成长，以及相关材料、信息资源的逐渐丰富，在未来两、三年内，会有更多的中国本土化妆品企业在国际化妆品舞台上扮演重要的角色。四.未来化妆品包装设计的发展趋势化妆品的包装设计在注重保护、运输、便利的基础上,更要彰现它的艺术性、文化性及独特性,这样才能在这个缤纷的舞台上永葆自己无限的魅力。（1）个性的张扬对于时代性很强的化妆品来说,独具特色的个性形象更是得到消费者的青睐。（2）多元的融合今天的化妆品包装设计追求传统民族文化、现代文化以及世界文化的多元统一,采历史文化之精髓,播时代设计文化之气宇以新的姿态及艺术的综合修养,以优秀的审美情趣引导公众。中国包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式

11、上的完整性、对称性、也正是中国整个民族的心理共性。（3）品位的提升人们在讲求化妆品的使用价值之余,越来越注重化妆品包装设计的高品位。一件好的设计作品能表现出一个国家、一个民族的人文精神和文化面貌,也能体现出它的经济水平和科学技术水平及国人素质。（4）人性的关怀人性化设计的理念是人类设计世界里一直追求的目标, 充满人性化的设计会给人带来无穷的回味,给人以无与伦比的体贴与呵护,创造一种亲切、温馨的感觉。人性化的设计还体现在对人和自然的深切关怀上,也就是商品包装设计时刻体现环保意识。这也是当前市场经济和社会发展大趋势所致,更是站在世界潮流和国际大舞台的前沿所提出的观点。化妆品包装设计更始把最为时尚的

12、美延展到环保这个永恒的话题上。这是人性对回归自然,保护自然的美好向往【8】。它必将成为全球化妆品设计界的主流。 参考文献1 俞大丽,丘天. 对现代化妆品包装的现状及发展的思考J.商场现代化.2006.12.2朱惠文,毛丽容.现代消费心理学M.第一版.杭州:浙江大学出版社.2004.3640.3 赵之泳.中国化妆品包装态势浅析J.中国包装工业.2003.7 ，109:12.4王建清.包装材料学M.北京:国防工业出版社.2004.115127.5 赵之泳.国产化妆品包装的环保缺陷J.中国包装工业.2003.7,109: 13.6骆光林,方长青.包装与消费心理学M.第一版.北京:印刷工业出版社.2005.3545. 7黄伟民. 刍译化妆品包装J.日用化妆品包装与美化生活.13 8王超英，未来化妆品包装设计的发展趋势J.安阳工学院报.2006.12,6 9尹章伟.包装材料、容器与选用M.北京：化学工业出版社.2003.710孙诚.包装结构设计M.第二版.北京:中国轻工业出版社.2006.811孙诚.纸包装结构设计