奥运火炬传递营销案(例文)

1、“掌上港城掌上港城”奥运主题之奥运主题之奥运火炬传递奥运火炬传递(例例文文)P r O f E S S I O N A LP r O f E S S I O N A L专专业业运运营营2008年年5月月 连云港连云港开展奥运主题营销活动的目的热点事件热点事件奖品刺激奖品刺激用户数用户数活跃度活跃度WAPWAP业务健康度业务健康度 通过通过 热点事件奖品刺激热点事件奖品刺激 的方式，提高的方式，提高WAPWAP业务的用户数业务的用户数与活跃度，从而与活跃度，从而提升业务健康度提升业务健康度！奥运火炬传递活动介绍活动时间：活动时间：2008年5月19日2008年6月30日重点营销时间：2008年5

2、月19日2008年6月25日活动对象：活动对象：连云港移动用户活动内容：活动内容： 活动期间,登陆掌上港城参与奥运圣火在线传递活动,点燃火炬即可赢得“奥运圣火在线传递火炬手”称号，并将获得“圣火标志” (此标将在奥运活动前一直显示于掌上港城首页及奥运专题页醒目位置,让你体验奥运激情并尽享尊荣.)成为奥运火炬手还将获得0.5元话费奖励。 成为奥运火炬手后,您即可参与奥运火炬在线传递活动,每次将圣火成功传递给好友,系统都会按次记录号码,活动结束后,将在所有号码中抽取10名“金牌火炬手”,每位活动话费500元大奖.奖品设置：奖品设置： “火炬手火炬手”奖奖 ：话费话费0.50.5元元 金牌火炬手奖（

3、金牌火炬手奖（1010名）：话费名）：话费500500元元 奥运火炬传递活动市场分析奥运火炬传递活动市场分析不熟悉不熟悉“ “掌上港城掌上港城” ”缺乏缺乏访问动访问动力力缺乏缺乏WAP使用技巧使用技巧缺乏互缺乏互动娱乐动娱乐途途径径中中奖奖率低、缺乏公信力率低、缺乏公信力导导致用致用户烦户烦感感体体验验式式简简化操作化操作奥运热奥运热点便捷点便捷充分互充分互动动调动参与热调动参与热情情普普奖奖多次多次参与参与提供中提供中奖概奖概率率奥运火炬传递活动奥运火炬传递活动收益分析奥运火炬传递活动收益分析活动收益活动收益直接收益直接收益访问流量访问流量 约约2.29GB间接收益间接收益掌上港城知名度提

4、高，用户活掌上港城知名度提高，用户活跃度高板块，其他板块产跃度高板块，其他板块产生对收益生对收益奥运火炬传递活动流程示意图未点燃火炬的用户界面已点燃火炬活动页面已点燃火炬活动页面号码正确号码正确号码错误号码错误奥运火炬传递活动流程示意图好友获得页面好友获得页面接上页接上页已点燃活动首页已点燃活动首页页面显示页面显示活动推广方式2营业厅单页宣传营业厅单页宣传移动各营业厅放置宣传单页 配合中国移动公司移动梦网之WAP业务的单页宣传推广计划 配合宣传单页，由营业厅服务人员在现场给用户讲解 3报广宣传报广宣传结合公司其他移动增值业务的报广宣传计划，选择适合的报纸进行软性广告宣传 4网站宣传网站宣传 利用连云港移动网站资源，在移动网站上对活动进行宣传 WAP push群发群发对活动开始前几天内有WAP使用记录的用户进行群发对活动开始当月有使用记录对用户进行群发活动进行一段时间后对未参与本次活动的用户进行群发（分批次进行，分23次）1活动成本预算及效果预测奖品成本：奖品成本：5000元（10500） 6000元（12000 0.5 0.5）成本合计：成本合计：1100011000元元30万注册用户万注册用户108（用户平均页（用户平均页面访问数）面访问数）10KB（每个页面产生的（每个页面产生的流量）流量）/10