客户经营培训教材(共40页).ppt

1、培训部客 户 经 营 请将手机调至静音或震动培训期间请勿随意走动培训部盲人摸象的典故 培训部有效倾听认识KYC高效提问认识KYC培训部K Y CK YCournowustomer了解你的客户，走进客户的内心深处内心深处认识KYC- KYC是什么培训部 KYC的步骤不是通过生硬地询问、填写表格来完成，通常理财客户经理通过软性的话题来获取客户的信息和了解客户的实际需求。这就需要借助一些技巧和委婉的话术来完成。认识KYC- KYC的目的01识别客户02了解需求培训部认识KYC- 为什么要做KYC帮助客户作出最好的决策，满足客户特定的需求。这是以客户为中心的客户经理应该做的事情。只有理解客户的想法和感

2、受，才能更有效地吸引和留住理想客户。客户需要与他们的客户经理建立起良好的信任关系。客户要感情的投入、关心、设身处地为客户着想、优质的服务甚至快乐。为什么要做KYC培训部交易时的交易时的KYCKYC后期维护时的后期维护时的KYC KYC 开拓新客户时的KYC客户希望购买理财产品时，对开立新账户时客户进行的KYC（理财意识的了解）认识KYC- 什么时候需要KYC客户在下单购买理财产品时，检视客户所购买的投资理财产品与客户投资风险属性适合度的KYC（风险偏好）由于客户的投资风险属性并非一成不变，在了解客户的过程中，需不断地重新检视。一定的时期过后，或者当客户个人状况发生变化的时候，需要对客户重新进行

3、KYC（战略调整）培训部你的客户大部分是追求刺激者、市场跟风者、还是谨慎投资者？你最喜欢与哪种类型的客户合作？你最喜欢与哪种类型的客户合作？你可以帮助自己的客户解决哪些困扰和担忧？你可以帮助自己的客户解决哪些困扰和担忧？在理财的角度上，你认为客户都存在哪些疑虑？在理财的角度上，你认为客户都存在哪些疑虑？在客户的角度上，你认为哪种高低的收益对他们最具诱惑力？在客户的角度上，你认为哪种高低的收益对他们最具诱惑力？在客户的理财意识中，存在着什么内心情感因素？在客户的理财意识中，存在着什么内心情感因素？客户希望避免什么伤害客户希望避免什么伤害, ,或者说损失？或者说损失？客户对风险的认知有多少？客户对

4、风险的认知有多少？客户希望金钱能给自己带来什么？或者，他们追求的到底是什客户希望金钱能给自己带来什么？或者，他们追求的到底是什么样的回报？么样的回报？为了吸引客户与你合作，你觉得你能够提供的最具吸引力的条为了吸引客户与你合作，你觉得你能够提供的最具吸引力的条件是什么？件是什么？互动环节培训部有效倾听认识KYC高效提问认识KYC培训部“为什么”“怎么样”“什么”来开头进行询问可以提供给客户较大的提升空间多运用开放式问题，可以了解更多客户情况用来取得确认或封闭的答案确定了客户的谈话空间，可以得到明确和具体的答案高效提问- 发问的形式培训部课堂练习l 请问您明晚能参加我们的开放日吗？请问您明晚能参加

5、我们的开放日吗？l 请问您大概几点能到呢？请问您大概几点能到呢？l 那您是不能如期参加我们的开放日了吗？那您是不能如期参加我们的开放日了吗？l 方便透露下不能参加的原因吗？方便透露下不能参加的原因吗？l 请问您是因为什么原因不能来呢？请问您是因为什么原因不能来呢？l 那您什么时间方便再约呢？那您什么时间方便再约呢？l 那我这边帮您约下周的开放日可以吗？那我这边帮您约下周的开放日可以吗？培训部高效提问- 油灯法则油灯法则高效提问方法： 培训部信息流封闭式问题开放式问题开放式问题封闭式问题只让客户简单的回答可以帮助客户放松心情明确期望想要达到的高度，和现状之间差距，找到之前谈到的“缺口”重点问题，

6、重点探讨。什么是重点问题？确认对客户需求的理解确定现状了解期望重点探讨确认理解明确需求高效提问- 油灯法则油灯法则培训部封闭式问题开放式问题开放式问题封闭式问题XXXXXXXXX?XXXXXX,XXXXXX?XXXXXXXXX? XXX?XXXXXX,XXXXXX?XXXXXXXXX? XXX?XXXXXXXXX? 确定现状了解期望重点探讨确认理解明确需求情景一：超市出口路演，45岁女性客户，周末采购信息流课堂练习培训部信息流封闭式问题开放式问题开放式问题封闭式问题XXXXXXXXX?XXXXXX,XXXXXX?XXXXXXXXX? XXX?XXXXXX,XXXXXX?XXXXXXXXX? X

7、XX?XXXXXXXXX? 确定现状了解期望重点探讨确认理解明确需求情景二：房展会，50岁夫妇课堂练习培训部封闭式问题开放式问题开放式问题封闭式问题信息流确定现状了解期望重点探讨确认理解明确需求话术提炼我可以了解下。情况吗？据我了解，。，对吗？请问您对。有什么反馈吗？请您谈谈具体的看法好吗？能具体谈谈。吗？您的意思是。，对吗？除了这些，还有别的。吗？您觉得最关键（主要、瓶颈）。，是什么呢？我来总结一下，。，您看对吗？课堂练习培训部？ 如果遇到客户不 停地发问，你问不上，你会怎么做？互动环节培训部你们这个怎么回事？你们那个什么意思？你们这些怎么保证？ 请问您为什么担心XXXX呢？ 请问您觉得XX

8、XX合适呢? 您看我能这么理解吗？ 那我理解，其实是XXX的原因，对吗？高效提问- 控制局面18培训部有效倾听认识KYC高效提问认识KYC培训部 销售=80%的倾听+20%的讲话会 业务员比会 的业务员成交率更高！有效倾听培训部l 人在内心深处，都有一种渴望得到别人尊重的愿望。l 倾听是一项技巧，是一种修养，甚至是一门艺术。l 学会倾听应该成为每个渴望事业有成的人的一种责任，一种追求，一种职业自觉。l 倾听也是优秀人才必不可缺的素质之一！ 有效倾听培训部 研究表明大部分人至多是中等程度的听者。 不论多么仔细地听，在听了以后大部分人马上忘掉一半以上的内容。 两个月后，一般的听者大约只能记得的内容

9、听的两大问题有效倾听培训部你会听吗 让倾听成为一种习惯！有效倾听培训部有效倾听 -倾听容易犯的错误自行加工 聪明人常犯的错误1急于做答 大嘴巴常犯的错误2没有回应 猫头鹰常犯的错误3个人偏见 每个人常犯的错误4培训部有效倾听 -倾听四要素把自己置于说话者的位置，从讲话者的出发点理解客观地聆听，不要先入为主作出判断从沟通中获得说话者所要表达的完整信息和意思。专注移情接受完整集中精力，在聆听中理出讲话者的逻辑培训部 倾听者的过程，就是其倾听能力、交流效率不断提高的过程。有效倾听培训部1234心不在焉地听被动消极地听主动积极地听 同理心地听 有效倾听 -倾听四个层次培训部事实上，大概60%的人只能做

10、到第一层次的倾听，30%的人能够做到第二层次的倾听，15%的人能够做到第三层次的倾听，达到第四层次水平上的倾听仅仅只有至多5%的人能做到了。有效倾听 -倾听四个层次我们每个人都应该重视倾听，提高自身的倾听技巧，学会做一个优秀的倾听者。作为优秀的倾听者，通过对员工或者他所说的内容表示感兴趣，不断地创建一种积极、双赢的过程 培训部 1准备倾听 准备倾听指在倾听之前倾听者要有充分的心理和必要的情境准备， 保证能够保持充沛的精力来集中于讲话者的行为中。这些准备主要包括：布置一个幽雅，安静的环境。预先了解谈话者的个人背景和所要谈话的内容。 使自己的情绪稳定。有效倾听 -倾听实用技巧培训部排除干扰积极预期

11、 采取开放式姿势集中精力有效倾听 -倾听实用技巧培训部有效倾听-倾听实用技巧3. 鼓励 启发、引导例如，一般用点头以及一些语气助词来鼓励对方，这是一种常见的例如，一般用点头以及一些语气助词来鼓励对方，这是一种常见的方法。或者说，方法。或者说，“您刚才讲得很好，看来您对您刚才讲得很好，看来您对P2PP2P还是有还是有 一些认识一些认识的。您能再谈谈您对固定收益类理财的看法吗？的。您能再谈谈您对固定收益类理财的看法吗？”。有效倾听 -倾听实用技巧培训部 提问： 一般指提一些开放性问题，使讲话者谈得更多一些。 例如说例如说“你认为我们应该怎样解决这个问题？你认为我们应该怎样解决这个问题？”，而不是说

12、，而不是说“你觉得这个办法好吗？你觉得这个办法好吗？”。 当你不同意对方的观点时，不要直接说：“我不同意”，可以考虑改变一种表达方式： 例如说：例如说：“我同意你所讲的，不过，我们有那么多时间吗？我同意你所讲的，不过，我们有那么多时间吗？”。同样提示对方你对所谈意见的看。同样提示对方你对所谈意见的看法。法。 另外，倾听者要培养自己遇事不惊的修养，要善于在任何情况下保持沉默，让对方把话讲完，即使有的话对你很刺耳。有效倾听 -倾听实用技巧培训部 4保持倾听 1坐得离讲话者较近的位置并注意力集中。 2眼睛注意着讲话者的表情。 3 避免打扰的可能举动。 4利用非言语符号传达对讲话者的鼓励，如点头和注视

13、等。 5不轻意打断讲话者的谈话。有效倾听 -倾听实用技巧培训部5跟随 （following） 表现出兴趣 对不理解或存在疑问的地方进行提问, 也可以寻求确认(confirmation) 记录对方谈话内容(使别人感觉对他/她的话很重视), 但与客户交谈 时要注意他/她是否对此敏感,同时尽量征询其同意.有效倾听 -倾听实用技巧培训部有效倾听 -倾听实用技巧培训部7倾听中的分析要通过侧面的提问方式，意识到讲话者的偏见。捕捉所用词句的多种含义。注意说话人的语气、表情、音量、速度的变化所提示的信息。有效倾听 -倾听实用技巧培训部8控制倾听u重复某种重要的意见和观点。u阶段的思想内容。u要求举例或澄清某些问题。u如发现讲话者过于激动时，可以递上一杯水，或一点