2005北京现代ix35上市活动策划案

1、12p 背景p 目的p 策略p 创意p 流程p 相关p 预算3竞 品分 析CR-VCR-V逍客逍客RAV4RAV44用 户分 析SUV消费者以3039岁的中青年最多，达到41%其中35-39岁人群在整体SUV销售上更为重要30-35岁人群是20万以下SUV的最重要人群，特别是有着良好教育背景、良好的事业基础、收入丰厚的“70后”渴望体现引领时尚潮流、年轻、活力的新兴中产阶层爱炫族5策 略6策 略定 位7调 性定 位 用“时尚”创造想象之美 用“动感”创造流动之美 用“潮流”创造发现之美8用 户定 位年轻、富裕、活力，具有更高品位、追求更高层次精神生活的新兴中产，渴望和正在进入一种全新生活态度与

2、方式。9主 题10策 略分 解p前期预热：在网络、平面、电视、电台等传统媒体进行预热炒作，同时，与健身中心、酒吧、影院合作进行预热；p上市阶段：选取武汉新天地为上市发布会场地，借助武汉新天地的品牌和消费群体策划差异化上市发布活动；p后续传播：在借助媒体传播的同时，开展差异化体验活动，将“时尚、动感、引领潮流”的调性充分延伸；p驾考宝典 驾考宝典网11创 意12传 播创 意在前期预热阶段发布“爱炫”宣言征集活动，借助新闻媒体炒作，与健身中心、酒吧、影院跨界合作引发爱炫一族的关注，强化产品和营销的差异化，扩大影响力；录制各行业、各形态人士爱炫宣言，在上市现场播放。13传 播节 点3月25日,开始前

3、期预热4月9日，新车发布会4月10日,开始后续传播14前 期预 热新闻媒体：太平洋汽车网武汉站、易车网武汉站 楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、长江商报（以上媒体采取软文炒作）电视电台：搜车空间电视节目、搜车空间电台节目（以上媒体采取硬广宣传）健身中心：帕菲克健身机构、美格菲健身机构（以上单位采取制作物传播）酒吧：97回归、爱尚酒吧、V12 吧（以上单位采取视频传播）影院：万达影城、金逸国际影城（以上单位采取制作物传播）新天地：海报传播15活 动创 意都市人爱炫的是什么？是时尚、是动感、是引领潮流，我们的创意源泉来源于时尚的、动感的、潮流的生活方式，以一场“爱炫”情景秀全面延伸北京现代ix35个

4、性化的产品特色，现场爱炫一族诵读爱炫宣言，将爱炫生活完美诠释。16创 意简 报爱炫，就是炫自己，炫生活，炫靓车；现代都市人被各种压力所困扰，他们需要找到放松自己，缓解压力的生存方式；一身亮丽的装束出现在拥挤的人群，需要的是200%的回头率；一身健壮的肌肉，散发出青春的气息；一个回眸，一个驻足，你需要炫出自己；一杯香浓的卡布奇诺，引人遐思；他们出入于健身房、酒吧、咖啡屋、影院等时尚场所，他们享受着时尚、动感、引领潮流的爱炫生活，当然，他们有自己的生活箴言：爱炫，就炫出你本色！汽车工业时代人们有了爱炫生活的最好资本，爱炫车！北京现代ix35就是他们爱炫生活的源泉！17活 动概 览p 活动时间：4月

5、9日 晚间19:00-21:00 p 活动地点：武汉新天地文化广场p 活动主题：ix35 爱炫生活参与人员：p 新车发布（VIP、媒体、现有车主及潜在车主200人） 展车要求p 新车发布展车（1辆）p 赏车展车（2辆）18策源地19整 体流 程前期预热新车发布爱炫传播20前 期预 热北京现代武汉地区各经销商店头爱炫生活专区，爱炫生活征集楚天都市报楚天金报武汉晚报长江商报第一生活新生活湖北电视台楚天音乐广播太平洋汽车网易车网爱卡汽车网帕菲克健身美格菲健身爱尚酒吧V12酒吧97回归酒吧万达影城金逸国际影城新天地线上线下跨界21想 象之 美礼仪服装参考礼仪服装参考22新 车发 布开场开场( (表演表

6、演 打击乐表演打击乐表演) )23新 车发 布主持人参考主持人参考 年轻时尚年轻时尚24新 车发 布领导讲话领导讲话1、播放上场音乐2、视频背景使用北京现代logo或ix35logo25新 车发 布爱炫生活情景秀爱炫生活情景秀视频背景播放爱炫生活短片126新 车发 布新车发布新车发布播放发车短片，领导揭车27新 车发 布爱炫爱炫宣言宣言播放宣言短片现在，是时候为“时尚”改朝换代了。每一个人都可以成为时尚“潮”人。不要把时尚与流行相提并论，如果广泛的流行就不叫时尚了。我们对时尚的追求，促进我们的生活更加美好，无论是物质上的，还是精神上的。Ix35，爱炫自己，爱炫生活！28流 动之 美踢踏舞表演踢

7、踏舞表演播放爱炫生活短片229产品视频播放、新车介绍产品视频播放、新车介绍模特模特Fashion show时尚亮丽的模特身着设计师设计的服饰，结合艺术元素和车型特点，凸显北京现代ix35的时尚、动感和引领潮流的特色。新 车发 布30新 车发 布经销商视频播放经销商视频播放播放提前策划录制的北京现代武汉地区4S店爱炫短片31新 车发 布交车仪式（互换礼物）交车仪式（互换礼物）工作人员提前准备好交换的礼物32新 车发 布幸运抽奖幸运抽奖来宾签到时在红地毯处留影，播放照片时随机抽奖33新 车发 布幸运抽奖幸运抽奖抽奖形式抽奖形式：照片抽奖抽奖细则抽奖细则：来宾签到时在红地毯处留影，每人至少留一 张影，在活动进行过程中，由工作人员将这些留影导入LED，在活动进行到最后环节时，播放所有来宾照片，并根据主持人的安排LED播放随机抽奖。幸运者将获得由北京现代ix精心准备的礼品一份。34新 车发 布酒酒 会会现场设置酒会区，来宾自由品尝红酒、甜点35爱 炫传 播p 爱炫达人征集p 爱炫飙歌赛p 爱炫生活DV大赛36发 现之 美p 爱炫达人征集你是爱炫达人吗？你愿意