徐州市墨镜消费情况调查报告

1、徐州市墨镜消费情况调查报告定义 墨镜又叫太阳镜，它是在强光下保护眼睛的劳保用品。戴这种镜片可以阻挡紫外线和红外线，同时外界环境的颜色并不改变，只有光线强度改变，好像阴天一样，有凉爽舒适的感觉。 强烈的阳光中含有大量的紫外线和红外线，可能损伤眼睛的角膜、晶状体，甚至眼底，戴一副墨镜，可以遮挡或吸收一部分光线，减少对眼睛的刺激。近几年来，由于大家对健康的重视，许多人在炎热的夏季外出时，都喜欢戴上墨镜，以减少阳光的刺激，有人也喜欢把它当作装饰，墨镜的种类很多，应当根据不同的需要来选择。世界十大名牌太阳眼镜 1.雷朋(鹏)Ray-Ban（十大太阳镜品牌，1930年美国，空军飞行员专用）； 2.保圣Pr

2、osun（十大太阳镜品牌，1991年台湾贸利集团品牌）； 3.海豚PORPOISE（十大太阳镜品牌，浙江名牌，知名品牌）欧古诗丹太阳镜-网络独家授权谷网官方网 4.鹰视太阳镜（十大太阳镜品牌，美国品牌，世界品牌）； 5.暴龙太阳镜（十大太阳镜品牌，知名太阳镜品牌）； 6.派丽蒙PARIM（十大太阳镜品牌，1992年进入内地的台湾品牌）； 7.GUCCI古奇欧.古孜（十大太阳镜品牌，开始于1923年意大利佛罗伦萨）； 8.迪奥Dior（十大太阳镜品牌，Christian dior于1946年法国）； 9.宝姿 PORTS（十大太阳镜品牌，世界知名品牌）； 10.欧古诗丹AUGSDA（十大太阳镜品

3、牌，源自英国，国际品牌）。作用 一副好的太阳镜必须具备以下四个方面 1优质太阳镜能完全消除太阳紫外线的照射； 2当眼睛接受过多光纤时，优质太阳镜能自动收缩虹膜 3优质太阳镜能利用偏光技术完全消除炫光 4某些频率的光线会模糊视线，而其他频率的光线能增强对比度，优质太阳镜选用正确的颜色，能使眼睛在特定环境下获得更好的光线效果太阳镜分类用途分类（太阳镜按用途一般可分为遮阳镜、浅色太阳镜和特殊用途太阳镜三类） 1所谓遮阳镜，顾名思义是作遮阳之用，人在阳光下通常要靠调节瞳孔大小来调节光通量，当光线强度超过人眼调节能力，就会对人眼造成伤害。所以在户外活动场所，特别是在夏天，许多人都采用遮阳镜来遮挡阳光，以

4、减轻眼睛调节造成的疲劳或强光刺激造成的伤害。 2浅色太阳镜对太阳光的阻挡作用不如遮阳镜，但其色彩丰富，适合与各类服饰搭配使用，有很强的装饰作用。浅色太阳镜由于其色彩丰富、款式多样，受到了年轻一族的青睐，时尚女性对其更是宠爱有加。特殊用途太阳镜具有很强的遮挡太阳光的功能，常用于海滩、滑雪、爬山、高尔夫等太阳光较强烈的野外，其抗紫外性能等指标有较高的要求。 3不同的人群，根据不同的喜好和不同的用途来选择太阳镜，但最根本的是要从能保障配戴者的安全及视力不受到损伤的基本原则出发。减少强光刺激、视物清晰不变形、防紫外、对颜色识别不失真、准确辨识交通讯号，应是太阳镜的基本功能。若是上述功能有缺陷，轻则失去

5、太阳镜的作用，重则会产生头晕、眼睛酸胀等自觉不适应症状，有时还会产生反应迟钝、辩色错觉及走路视物不平等症状及引发交通事故等。所以选择太阳镜不能只注重款式而忽视其内在质量。太阳镜分类镜片分类（太阳镜镜片的种类大致分为：抗反光防护镜片、彩色镜片、涂色镜片、偏光镜片和变色镜片等五种) 1.抗反光防护镜片：这种镜片是在表面涂上一层薄薄的氟化镁，以防止强光反射，让你看东西更加清晰且不受强光干扰。要检测你的太阳眼镜是否真的采用抗反光防护镜片，可将眼镜对准光源，若你看到紫色可绿色的反光，那就表示镜片上确实有涂上防反射的保护膜。 2.彩色镜片：也称做“染色镜片”，就是在镜片制作过程中，加上一些化学物质，让镜片

6、呈现色彩，用以吸收特定波长的光线。这是太阳眼镜最常使用的镜片类型。 3.涂色镜片：这种镜片呈现的效果与彩色镜片相同，仅制成的方式不同，它是将颜色涂在镜片表面，最为大家熟知的就是“渐层式的涂色镜片”，颜色是上面最深，然后往下渐浅。一般有度数的太阳眼镜多是以涂色方式处理镜片。 4.偏光镜片：为了过滤太阳照在水面、陆地或雪地上的平等方向的刺眼光线，在镜片上加入垂直向的特殊涂料，就称为偏光镜片。最适合户外运动（例如：海上活动、滑雪或钓鱼）时使用。 5.变色镜片：也有人称为“感光镜片”。因为在镜片上加入卤化银的化学物质，让原本透明无色的的镜片，遇上强光照射，就会变成有色镜片，来做防护，所以是适合于室内室

7、外同时使用。太阳镜镜片的颜色种类及各自特点 （1）灰色片：灰色镜片对任何色谱都能均衡吸收，因此观看景物只会变暗，但不会有明显色差，展现真实自然感觉。属于中性色系。 （2）茶色镜片：滤除大量蓝光，可以改善视觉对比度和清晰度，在空气污染严惩或者多雾情况下配戴效果较好。一般能挡住平滑光亮表面的反射光线，戴眼镜者仍可看清细微部分，是驾驶员的理想选择。 （3）绿色镜片：在吸收光线同时，最大限度地增加到达眼睛的绿色光，所以有令人凉爽舒适的感觉，适合眼睛容易疲劳的人使用。 （4）蓝灰镜片：与灰色镜片相似，同属于中性镜片，但颜色更深，可见光吸收率更高。 （5）水银镜片：镜片表面采用高密度的镜面镀膜。这样的镜片

8、更多的吸收入反射可见光，适合户外运动人士。 （6）黄色镜片：严格地说，此类镜片不属于太阳镜片，因为其几乎不减少可见光，但在多雾和黄昏时刻，黄色镜片可以提高对比度，提供更准确的视像，所以又称为夜视镜。部分年轻人佩戴黄色镜片“太阳镜”作为装饰使用。 （7）浅蓝色、浅粉红等镜片：同样是装饰性多于实用性的镜片。 （8）墨绿色镜片：吸去热气，带来清凉感觉，但透光度及清晰度较低，适合晒太阳时配戴，驾驶时不宜戴。 （9）蓝色镜片：海边沙滩游玩可戴太阳蓝色镜片，蓝色能有效滤去海水及天空反射的浅蓝色。开车应避免使用蓝色镜片，因为它会使我们分辨不清交通信号的颜色。调查目的 1近年来，徐州经济发展迅速，人们追求健康

9、和时尚潮流，越来越关注太阳镜的使用 2为本公司的太阳镜产品进入市场进行广告广告策划提供客观依据 3为太阳镜的使用和销售情况做一个详实的调查统计调查内容 1.消费者 按消费者的性别统计数据男女成交金额占比男女年龄段划分 1.7至20岁这部分为学生，他们使用太阳镜是为了外在形象，很少注意紫外线对眼睛的辐射状况，使用率占总比例17.4%，更换率15.1% 2.21至29岁这部分为年轻人，他们使用太阳镜是为了追求外在形象，只有很少一部分关注紫外线对眼睛的辐射状况，使用率50%，更换率55.75% 3.30到40岁这部分为工薪族和白领阶段，他们使用太阳镜是为了避免紫外线对眼睛的上海，同事也关注外表时尚，

10、使用率32.6%，更换率29.15%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%7-20岁21-29岁30-40岁使用率更换率价格影响 1.5元到299元，多数是销售给学生和青年人，因为他们没有经济来源或参加工作时间不长 2.300元到499元，多数是销售给工薪阶层，因为他们有一定经济来源，社会经验增多 3.500元到999元，销售给白领阶层，他们经济基础较好，社会阅历较多 4.1000元以上，销售给白领阶层和各个阶层的成功人士 该图可明显看出，太阳镜仍以较低价格受欢迎，平均价格在100元左右，专卖店销售的太阳镜价格大致在150到400元之间销售额5元-299300-49

11、9500-9991000以上多方面因素调查内容（市场） 1.徐州地区太阳镜的种类.品牌.销售状况 2.徐州地区消费者的需求及购买价格区间 3.徐州地区太阳镜市场的潜力分析 4.徐州地区太阳镜市场竞争者 5.徐州地区太阳镜市场威胁因素调查内容（竞争因素） 1.徐州地区有哪些知名品牌种类太阳镜 2.徐州地区太阳镜销售额前三品牌 3.各知名品牌太阳镜消费者调查分析报告 4.徐州各品牌太阳镜产品广告策略.营销策略.服务策略分析报告调查对象及抽样 调查对象：徐州各大高校学生及徐州地区青少年群体 抽样策略：设计一份完善的调查问卷 按年龄.性别.职业各抽取100名调查对象，分析数据调查方法 以调查问卷为主，辅之以访谈法.访问法 具体要求： 1.设计调查问卷 2.分发问卷 3.走访商场，访问太阳镜卖家 4.回收问卷，整理分析数据 访谈要求 1.仪表端庄，举止有礼 2.认真负责，工作积极 3.具有一定的市