价格的形成及弹性

1、 几乎每个成年人都有超市购物的经历。在几乎每个成年人都有超市购物的经历。在超市，我们发现：当某种商品降价销售时有超市，我们发现：当某种商品降价销售时有很好的促销效果，许多人争相购买。最常见很好的促销效果，许多人争相购买。最常见的降价商品是服装而不是精盐。我们也发现的降价商品是服装而不是精盐。我们也发现商品的价格是不断变动的，对于不同的商品商品的价格是不断变动的，对于不同的商品的价格变动，消费者的反应是不同的。通过的价格变动，消费者的反应是不同的。通过本章的学习，你将会明白为什么市场上会出本章的学习，你将会明白为什么市场上会出现这些经济现象，商家是怎样使用经济学原现这些经济现象，商家是怎样使用经

2、济学原理来赚钱的。理来赚钱的。 项目二 价格的形成及弹性任务1 需求与供给一、需求 (一)需求、需求曲线、需求定理1.需求: 消费者在一定时期内的各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品的数量。2.影响需求的主要因素:商品本身价格；替代品的价格；互补品的价格；消费者的收入水平；消费者的嗜好或偏好；消费者的预期；人口多少；气候等。 3.需求表：一张表示某种商品的各种价格水平和与各种价格水平相对应的该商品的需求数量之间关系的数字序列表。19价格数量组合ABCDEFG价格(元)1.52.02.53.03.54.04.5需求量(千克)78706052403022表表2-1 2-1 苹果的需求表苹果的需

3、求表22 4.需求函数：是用来表示一种商品的需求数量和影响该需求数量的各种因素之间的相互关系的。Qd =f（P）=280-3p5.需求曲线：表示商品的价格和需求量之间的函数关系的曲线。 6.需求定理：需求定理：在其他条件在其他条件不变的情况下，商品的需求不变的情况下，商品的需求量与价格变化是反比的关系量与价格变化是反比的关系，即商品的价格高则需求量，即商品的价格高则需求量小，价格低则需求量大。小，价格低则需求量大。 (二)需求量的变动与需求的变动 1.需求量的变动：在其他条件不变时，由某商品的价格变动所引起的该商品的需求数量的变动。在图形上表现为点在曲线上的移动。如图2.2所示。 2.需求的变

4、动：指在某商品价格不变的条件下，由于其他因素的变动所引起的该商品的需求数量的变动。在图形上表现为需求曲线上的移动。如图2.3所示。23二、供给 (一)供给、供给曲线、供给定理 1.供给：在某一特定时期内，在每一价格水平上生产者愿意而且能够出售的商品量。2.影响供给的主要因素：商品自身的价格；相关商品的价格；投入品价格；生产技术；厂商对未来的预期；政府政策 3.供给表：表示商品的供给量与价格之间函数关系的表格，如表2-2就是苹果的供给表。价格数量组合ABCDEFG价格(元)1.52.02.53.03.54.04.5供给量(千克)22304052607078表表2-2 2-2 苹果的供给表苹果的供

5、给表25 5.供给曲线：某种商品价格和供给量之间函数关系的图形表现形式。图2.4是根据表2-2绘制的一条供给曲线。6.供给定理：在其他条件不变的情况下，某商品价格上涨，供给量就会增加，价格下降，供给量就会减少，即商品价格与其供给量呈同方向变动。4.供给函数：是用来表示一种商品的供给数量和影响该供给数量的各种因素之间的相互关系的。如：Qs =f（P）=80+8p26 (二)供给量的变动与供给的变动 1.供给量的变动：在其他因素不变的条件下，由商品自身价格变动所引起的该商品供给数量的变动，图形表现为商品的价格和供给数量组合沿着同一条既定的供给曲线的移动。如图2.5所示。2.供给的变动：供给的变动：

6、在商品自身价在商品自身价格不变的条件下，由于其他因格不变的条件下，由于其他因素的变动（如投入品价格变动素的变动（如投入品价格变动等）所引起的该商品的供给数等）所引起的该商品的供给数量的变动，图形表现为供给曲量的变动，图形表现为供给曲线的平行移动。线的平行移动。如图如图2.62.6所示。所示。27 一、均衡价格的形成任务2 价格决定 需求价格是指消费者对一定量商品所愿意支付的最高价格；供给价格则是指生产者为提供一定量商品所愿意接受的最低价格。在某种商品的各种可能的价格中必然有一个双方都愿意接受的价格，这个价格称为均衡价格，即一种商品需求与供给相等时的价格。在均衡价格水平下相等的供求数量被称为均衡

7、数量。见图2.7。28二、需求与供给的变动对均衡价格的影响 (一)需求变动对均衡价格的影响：需求变动将引起均衡价格和均衡数量同方向变动。如图2.8。 (二)供给变动对均衡价格的影响：供给变动将引起均衡价格反方向变动和均衡数量同方向变动。如图2.9。29三、供求定理第一，需求的增加引起均衡价格上升，需求的减少引起均衡价格下降。第二，需求的增加引起均衡数量增加，需求的减少引起均衡数量减少。第三，供给的增加引起均衡价格下降，供给的减少引起均衡价格上升。第四，供给的增加引起均衡数量增加，供给的减少引起均衡数量减少。四、价格在经济中的作用第一，价格是反映市场供求状况的指示器。第二，价格的变动可以调节市场

8、供求关系。第三，价格可以使资源配置达到最优化。1.已知某一时期内某商品的需求函数为Qd=50-5P，供给函数为Qs=-10+5p。（1） 求均衡价格Pe和均衡数量Qe ，并作出几何图形。（2） 假定供给函数不变，由于消费者收入水平提高，使需求函数变为Qd=60-5P。求出相应的均衡价格Pe和均衡数量Qe，并作出几何图形。（3） 假定需求函数不变，由于生产技术水平提高，使供给函数变为Qs=-5+5p。求出相应的均衡价格Pe和均衡数量Qe，并作出几何图形。（4） 利用（1）（2）（3），说明静态分析和比较静态分析的联系和区别。（5） 利用（1）（2）（3），说明需求变动和供给变动对均衡价格和均衡数

9、量的影响32 一、弹性及种类 (一)弹性：经济变量之间存在函数关系时，因变量对自变量变化的反应程度。 (二)弹性种类：弹性主要包括需求弹性和供给弹性，需求弹性又主要包括需求的价格弹性、需求的收入弹性和需求的交叉价格弹性；同样供给弹性也主要包括供给的价格弹性、供给的收入弹性和供给的交叉价格弹性。任务3 弹性及应用 (一)需求价格弹性1.需求价格弹性的含义及计算：指价格变动所引起的需求量变动的比率，它反映了需求量变动对价格变动的敏感程度。计算公式为： 二、需求弹性33 2.需求价格弹性的类型Ed=0（需求完全无弹性）：无论价格如何变化，需求量都不变。Ed（需求完全有弹性）：当价格为既定时，需求量无

10、限。1Ed（需求富有弹性）：需求量变动幅度大于价格变动幅度。Ed=1（需求单位弹性）：需求量变动幅度等于价格变动幅度。0Ed1（需求缺乏弹性）：需求量变动幅度小于价格变动幅度。3.需求价格弹性的影响因素：商品的可替代程度；消费者对商品的需求程度；商品消费支出占消费者收入的比重；使用时间；用途的广泛性；商品在家庭支出中所占的比重等。需求价格弹性的分类需求价格弹性的分类 1、消费者对某种商品的需求程度、消费者对某种商品的需求程度 2、商品的可替代程度、商品的可替代程度 3、商品在家庭支出中的比例、商品在家庭支出中的比例 4、商品的耐用程度、商品的耐用程度 5、商品本身用途的广泛性、商品本身用途的广

11、泛性 6、价格变动消费者调整的时间长短、价格变动消费者调整的时间长短 应用：应用：我们简单分三种情况来考察厂商的销售价格变动问题我们简单分三种情况来考察厂商的销售价格变动问题第一种情况，当第一种情况，当Ed 1时，降价可以增加厂商总收益。时，降价可以增加厂商总收益。反之，提高价格，厂商总收益反而降低。反之，提高价格，厂商总收益反而降低。 商品价格由商品价格由OP1下下降至降至OP2，对应需求量由对应需求量由OQ1增加至增加至OQ2，根据，根据TR=PQ厂商原有总收益厂商原有总收益=OP1OQ1=SP1OQ1A厂商降价格后的总收益厂商降价格后的总收益=OP2OQ2=SP2OQ2BSP2OQ2B明

12、显明显SP1OQ1A思考一下思考一下这类厂商应该使用什么手段竞争？这类厂商应该使用什么手段竞争？ 第二种情况， 0Ed 1时，降低价格，总收益减少；反之，提高价格，总收益增加第三种情况， Ed =1时，价格变化不会引起总收益的任何变化 对于富有弹性的商品，不宜轻易提高价对于富有弹性的商品，不宜轻易提高价格，因为提高价格会导致销售量以比价格提格，因为提高价格会导致销售量以比价格提高的幅度还要大的幅度下降，结果会降低销高的幅度还要大的幅度下降，结果会降低销售收入。对于缺乏弹性的商品，为了增加销售收入。对于缺乏弹性的商品，为了增加销售收入，可以适当地提高价格，因为价格提售收入，可以适当地提高价格，因

13、为价格提高虽然会使销售量有一定程度的下降，但下高虽然会使销售量有一定程度的下降，但下降的幅度却没有价格提高的幅度大，销售者降的幅度却没有价格提高的幅度大，销售者仍会从提高价格中得到好处。对于单位弹性仍会从提高价格中得到好处。对于单位弹性商品，价格变化不会对厂商收入产生特别的商品，价格变化不会对厂商收入产生特别的影响，应考虑采取非价格竞争策略。影响，应考虑采取非价格竞争策略。 36 (二)需求交叉价格弹性 1.需求交叉价格弹性的含义及分类：一种商品需求量变动对另一种商品价格变动的反应程度。计算公式为：2.需求交叉价格弹性的应用：理解需求交叉价格弹性，有助于企业决策和个人投资；理解需求交叉价格弹性

14、，有助于企业制定合理价格。 需求交叉价格弹性是正数还是负数取决于两商品是替代品还是互补品。如果是替代品，需求交叉价格弹性为正值。如果是互补品，需求交叉价格弹性为负值。既是： (三)需求收入弹性 1.需求收入弹性的含义及分类：需求量变动对收入变动的敏感程度。计算公式为： 一般来说，消费者的收入与需求量是同方向变动的。对于正常品，收入提高，需求量增加，需求收入弹性系数为正值。其中像食物、衣服等生活必需品的收入弹性较小（ EI1 ），因为即使消费者收入很低，他们也要购买这类商品。而像钻石和游艇这类奢侈品往往收入弹性很大（EI1），因为消费者觉得，如果收入太低，他们完全可以不消费这类商品。二是劣等品，

15、收入提高，需求量减少（EI0），需求收入弹性系数为负值，如低档面料等。2.需求收入弹性的应用:恩格尔定律 随着人们收入的增加,用于食品方面的支出在全部支出中所占的比重越来越小,这被称作恩格尔定律。食物支出在全部支出中所占的比例,称为恩格尔系数。恩格尔系数是衡量一个国家或一个家庭富裕程度与生活水平高低的标志。一般来说，恩格尔系数越高，即食物支出在全部支出中的比重越高，那么用于医疗、教育、娱乐等方面的支出较少，所以富裕程度和生活水平越低；同理，恩格尔系数越低，代表富裕程度和生活水平越高。37三、供给弹性 (一)供给价格弹性的含义：供给量变动对价格变动的敏感程度。计算公式为： (二)供给价格弹性的分

16、类 第一 供给完全无弹性（Es=0）：无论价格如何变化，供给量都不变。 第二 供给缺乏弹性（0Es1）：供给量变动幅度小于价格变动幅度。第三供给单位弹性（Es=1）：供给量变动幅度等于价格变动幅度。 第四 供给富有弹性（1Es1)的商品,价格变动与总收益的关系对于需求富有弹性的商品，当该对于需求富有弹性的商品，当该商品的价格下降时，需求量增加商品的价格下降时，需求量增加的幅度大于价格下降的幅度，从的幅度大于价格下降的幅度，从而使总收益增加。反之，当该商而使总收益增加。反之，当该商品的价格上升时，总收益会减少。品的价格上升时，总收益会减少。这也是我们日常生活中所说的这也是我们日常生活中所说的“薄

17、利多销薄利多销”的原因所在。的原因所在。显然，当价格下降时：TR2TR1,表明价格下跌,总收益增加。同样，当价格上升时：表明价格上调,总收益减少。41对于需求缺乏弹性的商品，当该商品的价格下降时，需求量增加的幅度小于价格下降的幅度，从而使总收益减少。反之，当商品价格上升时，总收益增加。 (二)需求缺乏弹性(0Ed1)的商品,价格变动与总收益的关系显然，当价格下降时： TR2TR1,表明价格下跌,总收益减少。同样，当价格上升时,总收益增加。 (三)需求单位弹性(Ed=1)的商品,价格变动与总收益的关系 对于需求单位弹性的商品，提高价格或降低价格对厂商的总收益都没有影响。因为厂商变动价格所引起的需

18、求量的变动率是相同的。这样一来，由价格变动所造成的收益的增加量或减少量刚好等于由需求量变动所带来的总收益的减少量或增加量。所以，无论厂商是提价或是降价，总收益都是固定不变的。（四）蛛网理论（四）蛛网理论 蛛网理论作为弹性理论的应用，它主要是运用弹性蛛网理论作为弹性理论的应用，它主要是运用弹性理论来分析价格波动对下一周期产量的影响，以及由此理论来分析价格波动对下一周期产量的影响，以及由此产生的波动。主要用于分析不连续生产的商品价格与产产生的波动。主要用于分析不连续生产的商品价格与产量的波动。量的波动。 假设：假设： 第一，从开始生产到生产出产品需要一定时间，第一，从开始生产到生产出产品需要一定时间，而且在这段时间内生产规模无法改变；而且在这段时间内生产规模无法改变； 第二，本期产量决定本期价格；第二，本期产量决定本期价格； 第三，本期价格决定下期产量。第三，本期价格决定下期产量。 根据根据“蛛网蛛网”运动形态的不同，运动形态的不同，经济学家将其分为三种类型：经济学家将其分为三种类型： 1、收敛型蛛网、收敛型蛛网 2、发散型蛛网、发散型蛛网 3、封闭型蛛网、封闭型蛛网收敛型蛛网（供给弹性需求弹性）的形成收敛型蛛网（供给弹性需求弹性）的形成 当市场由于受到干扰偏离原有的均衡状态以