如何撰写项目申请书

1、如何撰写项目申请书v 国家自然科学基金国家自然科学基金 以基础理论研究为主以基础理论研究为主 强调创新与前沿强调创新与前沿v国家社会科学基金国家社会科学基金 以应用研究为主以应用研究为主 强调解决现实问题强调解决现实问题 政治性与现实性强政治性与现实性强v教育部规划项目教育部规划项目 倾向不明显倾向不明显3Agenda v 什么是研究？什么是研究？v 题目的确定题目的确定v 项目立项依据项目立项依据v 项目研究内容、研究目标项目研究内容、研究目标, ,以及拟解决的关键科学问题以及拟解决的关键科学问题v 研究方案及可行性分析研究方案及可行性分析v 项目的特色与创新之处项目的特色与创新之处v 研究

2、计划及预期研究结果研究计划及预期研究结果v 工作基础工作基础v 工作条件工作条件v 申请人简介申请人简介4What is Research?v 将社会资本转变为经济资本：口碑营销Bernd Skiera和博士生历时3年合作完成的研究，对德国一家顶级银行的客户推荐计划进行了跟踪调查，该银行的客户每带来一位新客户，银行便为其支付25欧元的酬金。三个问题被推荐的客户为银行带来的利润比其他客户更高吗？被推荐的客户比其他客户留在银行的时间更长吗？ 被推荐的客户的“客户终身价值” 更高吗？Matching theory 5What is Research?v吃冰激凌，再吃蔬菜吃冰激凌，再吃蔬菜 在网上购物

3、模式，看看消费者是否真的会在马上送在网上购物模式，看看消费者是否真的会在马上送货的情况下，更愿意选购货的情况下，更愿意选购“欲望型欲望型”食品食品 例如高热量的甜点和小吃，或在提前几天购买时，例如高热量的甜点和小吃，或在提前几天购买时，偏向选择偏向选择“必需型必需型”食品，例如水果和蔬菜。食品，例如水果和蔬菜。研究发现，绝大多数情况下，从下订单到货物运到之研究发现，绝大多数情况下，从下订单到货物运到之间的时间越长，客户总体消费意愿降低，但订单中健间的时间越长，客户总体消费意愿降低，但订单中健康物品的比例却上升，例如新鲜蔬果而非垃圾食品。康物品的比例却上升，例如新鲜蔬果而非垃圾食品。 “预订食品

4、可能导致消费减少预订食品可能导致消费减少。6What is Research? (condt)v Research is simply the process of thoroughly studying and analysing the situational factors surrounding a problem in order to seek out solutions to it. Process Problem Situational factors Collect, Study and analysis Solutions v Why do we do a research

5、?7What is Research? (condt)v What is theory?Theory is the answer to queries of why?Theory is about the connections among phenomena, a story about why acts, events structure and thoughts occur.Theory emphasizes the nature of causal relationships, identifying what comes first as well as the timing of

6、such eventsGood theory explain, predict and delights(Weick 1995)(Kaplan,1964; Merton 1967)8What is Research? (condt)v应用研究应用研究 Applied research解决目前工作中面临的问题解决目前工作中面临的问题 为解决某个具体问题所进行的具体研究为解决某个具体问题所进行的具体研究v基础研究基础研究 Basic research 在一个专业或研究领域建立基本事实和关系在一个专业或研究领域建立基本事实和关系提出新的理论，目的是帮助管理者解决问题提出新的理论，目的是帮助管理者解决

7、问题9题目的确定题目的确定v选题要有意思v选题要有理论逻辑的严谨性v选题要重要 故事引人入胜，有线索、有悬念、有逻辑 主题突出集中，不要头绪纷杂 從读者的角度來考虑问题v提出有实质性的理論逻辑，而不是泛泛引文 10题目的确定题目的确定(contd)v 个人的观察和深度思考，挖掘现象背景的原因v 个人对研究的专注热情 Passion 为做研究而做研究，而不是发自内心对该问题的热爱“痴迷”会产生灵感v阅读文献优点：研究风险相对较小能为研究找到比较扎实的理论基础以及研究工具缺点新意不浓，创新甚微研究缺乏个性色彩，不易形成自己的研究体系v 与他人交流与同学交流与老师交流(陈晓萍，2008）11题目的确

8、定题目的确定(contd)v如何将一般(宽泛)问题转化为研究课题 化大为小,化抽象为具体 将大问题分解再分解,直到对问题中涉及的概念能够准确定义,操作,测量 能够把概念和概念之间的关系通过实际的数据加以检验 化问题为研究变量和假设 问题所涉及的变量以及这些变量之间的联系 化问题为研究设计(陈晓萍，2008）12题目的确定题目的确定(contd)v 南开管理评论文章题目公司治理与财富创造 在华韩资企业中国从业人员文化差异实证研究 市场导向与组织绩效的关系环境与组织学习的影响中小企业绩效的决定因素一项对426家企业的实证研究 沃尔玛和家乐福在华市场定位的比较研究 对服务销售中关系强度的研究概念界定

9、、量表开发与效度检验 服务公平性对储户与银行之间关系的影响 项目的立项依据项目的立项依据v研究意义v 国内外研究现状及发展动态分析v 附主要参考文献目录v其实只有两个内容 研究背景 文献综述14项目的立项依据项目的立项依据v研究背景（动机）为什么要做此研究 Selling Your Paper引出主题,逐渐切入准备研究的问题可由现实引起,也可由理论引起(文献支撑)简单回顾(2-3个文献支撑)GAPv研究意义研究重要性理论意义:填补理论空白问题过去没有人做实践意义:解决实践问题v 研究目的Three points 足够From observation15项目的立项依据项目的立项依据v文献综述 提

10、供研究的理论基础 stage 提出目前的研究缺口 gap Weak theory without reference Not list, but logic v写法 介绍基本理论 提出目前理论的不足16项目的立项依据项目的立项依据v文献综述根据理论框架展开,说明目前研究GAPv建议 每一节都必须做一个结论 GAP 注意引文格式注意引文格式APA 使用NoteExpress or Endnotes More than 50 Top and new 17项目研究内容（理论框架）项目研究内容（理论框架） v研究内容 理论框架 研究假设v理论框架构成 构念或变量 假设 变量之间的逻辑关系 至少有二篇文

11、献支撑 假设不要太多，但陈述要准确，使用正式语言1819项目研究内容（项目研究内容（contd）(Serkan Aydin, 2005,EJM)Concept Construct Proposition HypothesesFramework 20项目研究内容（项目研究内容（contd）v H1：人们对金钱持有权力-名望态度会明显增加冲动性购买v H2：人们价格敏感度越高，越会减少冲动性购买 v H1: MPM ability positively influences firm performance.v H2: MPM ability is positively associated wi

12、th CEO satisfaction with marketing marketing performance measurement (MPM)21项目研究内容（项目研究内容（contd）项目研究内容项目研究内容v 研究目标v 拟解决的关键科学问题v 不要太多，最多3-4个v 拟采取的研究方案及可行性分析拟采取的研究方案及可行性分析包括有关方法、技术路线有关方法、技术路线、实验手段、关键技术等说明24研究方案及可行性分析研究方案及可行性分析v研究方案 测量 根据理论框架来描述量表 量表的结构 量表的来源 量表出处的信度与效度 量表的改造2525研究方案及可行性分析研究方案及可行性分析（contd)v 研究方法v 研究单位:v 总体或调查对象,具体个体单位v 收集资料的方法v 定性:小组座谈,观察法,深度访问等v 定量:入户访问,拦截访问， 访问等v 收集资料的工具v 访问提纲，观察表v 问卷，其中涉及量表可从文献中找v 抽样方法v 概率抽样：四种v 非概率抽样：四种v 样本量等v 定性v 定量：26研究方案及可行性分析研究方案及可行性分析(contd)v研究