集和-越秀商投品牌战略体系形象建设方案

1、ABCDE集和及团队成员介绍集和过往品牌案例解析越秀商投战略体系建设方案越秀商投企业宣传册意向方案服务周期计划标书内容目录：PART-A集和及团队成员介绍为什么选择集和？BICO BRANDNO.1中国第一家品牌整合创新领域上市企业，股票代码：837749专业规范值得信赖。中国第一家品牌整合创新领域高新技术企业，知识创新才能持续领导行业未来。与越秀集团以及旗下子品牌5次合作，共同成长！服务最好的就在身边。NO.1 5.th700+集和累计服务品牌总数20%集和创建品牌标杆37+服务上市品牌市值过万亿集和 品类冠军摇篮 成就万亿品牌BICO BRAND我们的客户SERVICE已经是品牌的品牌升级

2、更新强势领导品牌创立品牌细分市场上市及高成长企业品牌资产管理集和致力解决最具挑战的品牌创建底层基座命题，累计服务的企业市值过万亿，上市及行业标杆品牌127家以上。服务世界品牌 创建品类冠军BICO BRAND集和 + 越秀 五年五次深度合作，完成母品牌与子品牌的全面提升。BICO BRAND2011年，集和携手越秀集团完成品牌书与VI提升。2012年，集和携手越秀地产完成品牌书与VI提升。2013年，集和携手越秀金控完成品牌书与VI提升。2014年，集和携手越秀房托完成品牌书与VI提升。2015年，集和携手广州证券完成品牌书与VI提升。打磨价值放大价值品牌基因集和 唯有整合者 才是解答者BIC

3、O BRAND发现价值传播渠道资源规划推广预算费用分配1+2年度营销规划年度传播战略规划年度推广传播策划年度传播主题设定1.1商业模式战略定位企业战略创新商业模式构建品类定位品牌及产品架构品牌命名策略品牌主张产品功能爆点消费者体验流程设计企业文化1.2品牌整合设计品牌风格定位LOGO设计/超级符号VI设计包装设计IP形象/插画设计SI空间/专卖店设计网站/电商形象设计1.3品牌落地执行品牌物料打样制作品牌空间执行监理品牌发布会监理2.1影像制片品牌平面广告大片影视广告片产品广告片微电影/MV病毒视频2 整合营销2.2数字营销数字营销全案社会化传播媒体投放2.3公关传播公关活动策划事件策划代言人

4、策略项 目 服 务品牌整合创建品牌整合创建1年 度 服 务品牌年度管理品牌年度管理2集和 整合服务内容BICO BRAND合作高校：集和 战略合作机构BICO BRAND合作机构：本次项目将启动集和品牌策略团队、品牌设计团队协同服务。集和 + 越秀商投品牌项目组BICO BRAND姓名：黄君庆职务：集和高级合伙人姓名：徐振兴职务：事业合伙人姓名：殷成林职务：策略总监姓名：卢恒翀职务：设计总监姓名：周宁职务：品牌主创设计师ABOUT ACE WONG：职业生涯：职业生涯：黄君庆先生2006年加入集和中国，从事品牌整合创新工作十余年，数百个行业领导品牌的运作经验，集和品牌创作领域的核心力量，领导、

5、管理集和品牌体验创新中心。创作理念独到，丰富的O2O品牌创新经验，善于洞察消费者需求，打造更具实效性的品牌体验流程。品牌成就：品牌成就：主导完成的品牌创新项目包括：越秀集团、越秀金融集团、广州证券、 方圆地产集团、GZDM珠江数码集团、国珍健康产业集团、广晟旅业集团、简一大理石瓷砖、林氏木业、维意定制家具、美的中央空调、顺丰快运、雅天妮饰品、易到用车、广佛地铁Sunhoo双虎家私名品、Yofoto三生中国、BOEN博恩设计执行机构、Mia&Gia米亚吉亚饰品、健客网、Bander邦盾、BOTRE栢草源、ACT爱奇体育、Lifesense乐心健康电子产品、LIVENEO朗泰、保网、Yat

6、in雅鼎卫浴、FADI飞迪运动手表、ZENS哲品、胡志明市遐想酒店等。黄君庆 / ACE WONG集和高级合伙人广州美术学院客座讲师广州设计周酒店与家居论坛特邀嘉宾集和高级品牌咨询师 创作群总监项目组成员BICO BRANDPART-B集和过往品牌案例解析项目成果：项目成果：通过品牌核心基因打造，集和为同仁堂构建品牌系统和制定年轻化战略，帮助同仁堂建立起年轻化的品牌认知，重新焕发品牌生机。至今，同仁堂集团资产总额140亿元，销售收入163亿元，实现利润13.16亿元，出口创汇3392万美元，在海外16个国家和地区开办了64家药店和1家境外生产研发基地，产品销往海外40多个国家和地区。品牌：品牌

7、：同仁堂品类：品类：智慧型健康药业时间：时间：2014服务：服务：品牌战略升级品牌核心基因打造快消品开发同仁堂同仁堂346年屹立不倒的品牌新生年屹立不倒的品牌新生品品类类 ：智慧型健客药业价价 值值 观观 ：诚信 创新 尊重 关爱性性风风名名符符格格 ：东方 健康 创新 现代格格 ：时尚简洁称称 ：同仁堂 TRT Health号：号：价值主张：价值主张：让传统在现代中获得新生项目成果：项目成果：1.从2010年至今，越秀集团携手集和共同规划产业板块战略布局与品牌发展规划，为越秀集团与旗下产业板块提供全系统的品牌整合服务，确保越秀集团与品牌群资产持续提升。2.从2010年至2015年，越秀集团将

8、地产、交通、金融3大板块形成闭环，总资产从700亿飞跃至2000亿以上，规模成倍增长。品牌：品牌：越秀集团品类：品类：企业集团时间：时间：2010至今服务：服务：集团集团品牌战略升级集团子品牌品牌整合设计产业链品牌持续更新品品类类 ：综合服务性企业集团:以地产、 交通、金融为核心产业构建产业体系价价 值值 观观 ：服务社会 超越求实风风 格格 ：睿智广阔、超越进取、国际视野。名名 称称 ：越秀集团符符 号：号：价值主张：价值主张：不断超越 更加优秀。强者恒强千亿级企业集团的战略品牌之道项目成果：项目成果：集和助力简一打造世界级高端陶瓷标杆品牌。2016年在意大利的“GANI IN THE WO

9、RLD第九代简一大理石瓷砖新品发布会”全面启动英文版视觉形象。2016年配合简一在机场、分众广告等渠道全面更新品牌形象。集和量身打造的消费者体验流程设计，协助简一优化终端零售体验服务。品牌：品牌：简一大理石瓷砖品类：品类：大理石瓷砖时间：时间：20152016服务：服务：品牌形象更新消费者体验流程设计品品类类 ：大理石瓷砖价价 值值 观观 ：大道至简，一以贯之。风风 格格 ：简约国际，东方智慧。名名 称称 ：简一大理石瓷砖符符 号：号：价值主张：价值主张：高档装修 不用大理石 就用简一打造视觉锤打造视觉锤 震动世界震动世界在世界舞台卷起的在世界舞台卷起的“简一简一 . 蓝蓝”项目成果：项目成果

10、：2012-2013年，集和连续两年成为APEC （亚太经合组织）中小企业峰会指定品牌整合设计合作机构。突破经贸类峰会的刻板印象，以鲜活的品牌形象系统，为APEC中小企业峰会品牌奠定更加创新与全球视野的品牌格局。品牌：品牌：APEC2013峰会品类：品类：社会品牌时间：时间：20152016服务：服务：品牌形象升级创新不止创新不止 探寻品牌突破之路探寻品牌突破之路APEC2013 中小企业峰会中小企业峰会项目成果：项目成果：林氏木业是天猫家居品类销售冠军，专注于原创、品质、环保、时尚的设计理念，产品受当代追逐生活品质的年轻一代喜爱。2016年集和为林氏木业进行品牌形象全面革新，影响90后年轻消

11、费群，打造独特超级IP，再线上线下进行创意与运用规范。品牌：品牌：林氏木业品类：品类：家居时间：时间：2016服务：服务：品牌形象更新品牌IP打造品品类类 ：家居价价 值值 观观 ：原创、品质、环保、时尚风风 格格 ：全球化多元风格名名 称称 ：林氏木业符符 号：号：价值主张：价值主张：买家具，上林氏木业就够了！天猫家居类销售冠军天猫家居类销售冠军林氏木业林氏木业品牌形象革新，打造家居生态链。品牌形象革新，打造家居生态链。项目成果：项目成果：集和携手7天酒店，完成品牌战略及品牌体验系统的年轻化升级。巩固经济型酒店第一品牌的行业地位，联合打造的全新形象路演及线上推广落地，成为铂涛集团2017新品

12、时尚秀中最为亮眼的品牌之一。全新年轻化形象的落地，协助7天酒店在2017年初期完成在印尼新签约10个酒店项目，进一步加快向全球化市场开拓。品牌：品牌：7天酒店品类：品类：经济型连锁酒店时间：时间：2016年3月服务：服务：品牌整合创新品牌互动传播品牌路演及落地监理品牌体验系统升级品品类类 ：零负担舒适空间价价 值值 观观 ：轻生活性性风风名名符符格格 ：包容、有趣、简单、活力、有爱格格 ：年轻、乐活、简约、清新称称 ： 7天酒店号：号：价值主张：价值主张：年轻的选择让品牌更年轻让品牌更年轻中国经济型酒店第一品牌中国经济型酒店第一品牌年轻化战略年轻化战略项目成果：项目成果：2014年初，集和对九

13、毛九品牌做了重新品牌定位和整合设计，并基于此重塑店面终端。现今，品牌升华后的九毛九以焕然一新的面貌，开启了厚积薄发的高速发展期。品牌：品牌：九毛九品类：品类：山西手工面时间：时间：2014服务：服务：品牌战略升级、品牌整合创新、品牌基因打造、品牌传播设计终端系统打造品品类类 ：山西手工面价价 值值 观观 ： 十八般面艺性性风风名名符符格格 ：天然 健康 美味格格 ：年轻 简约称称 ：九毛九号：号：价值主张：价值主张：手工出劲道从从6张桌椅到张桌椅到100店的九毛九店的九毛九如何拥抱如何拥抱8090后后品牌整合创新、项目成果：项目成果：集和以战略思维，提出从“全屋家具定制大师”到“维意定制”的品

14、类聚焦升级。协同维意定制完成整体形象落地升级。维意定制经过多年发展，成为定制家具领导品牌；最受国家领导人关注的定制家居品牌。品牌：品牌：维意定制品类：品类：全屋家具定制时间：时间：2013服务：服务：品牌战略升级品牌形象升级品品类类 ：全屋家具定制价价 值值 观观 ：定制设计满足专属的格调风风名名符符格格 ：品质、时尚、感性称称 ：维意定制号：号：价值主张：价值主张：羡慕，就要拥有维意定制维意定制O2O品牌蜕变品牌蜕变 一个城市一个亿一个城市一个亿中国高端定制家具领导品牌良品铺子良品铺子强势品牌基因打造强势品牌基因打造5年从年从2亿到亿到45亿的突破亿的突破项目成果：项目成果：良品铺子2011

15、年“触电”拥抱互联网前夕，与集和品牌战略合作，集和为良品铺子创立了“全球华人零食连锁”的品类定位、以及“让嘴巴去旅行”的价值主张，助力良品铺子成为零食连锁领域的行业冠军。现今的良品铺子已跻身年销售额超过2000亿人民币的全国休闲食品市场第一方阵。品牌：品牌：良品铺子品类：品类：全球华人零食连锁时间：时间：2010服务：服务：品牌整合创新品牌年度服务品牌基因打造品牌传播设计零售终端系统打造品品类类 ：全球华人零食连锁价价 值值 观观 ： 粒粒皆珍品性性 格格 ：亲善友好 轻松愉悦风风 格格 ：时尚简洁名名 称称 ：良品铺子符符 号：号：价值主张：价值主张：让嘴巴去旅行强势品牌基因打造强势品牌基因

16、打造5年从年从2亿到亿到45亿的突破亿的突破项目成果：项目成果：集和针对快乐男声的现状及市场需求，集和通过一系列营销策划，以打破行业固有传播形式和形象，以及人们对快乐男声的原有认知，建立符合社会主流价值观的正能量的娱乐形象，打造一个新锐，极具创新力，给人带来全新感官的偶像选秀节目。品牌：品牌：快乐男声品类：品类：偶像选秀节目时间：时间：2013服务：品牌服务：品牌营销策划品牌互动传播用真实的力量用真实的力量打破现有选秀节目的伪真实打破现有选秀节目的伪真实项目成果：项目成果：2010年，乐心携手集和完成品牌战略规划、品牌命名及整合创新。一站式服务协同乐心品牌从0-1的创建，成为智能健康领域名副其

17、实的领导品牌。2014年集和为其智能血压计产品进行营销策划及线上互动传播落地。2015年，乐心的可穿戴设备占市场份额第二，第二季度成为全球可穿戴产品出货量前五；2016年，创业板上市。品牌：品牌：乐心 Lifesense品类：品类：智能健康服务提供商时间：时间：20102015服务：服务：品牌战略规划品牌命名品牌整合创新产品营销产品线上互动传播品品类类 ：智能健康服务提供商价价 值值 观观 ：诚信、尊重、创新、人本风风 格格 ：健康生活 智能科技 专业可靠名名 称称 ：乐心 Lifesense符符 号：号：价值主张：价值主张：传递生命感动年，从代工到全球前五年，从代工到全球前五再到再到A股上市

18、的中国奇迹股上市的中国奇迹乐心 创造中国智能健康里程碑项目成果：项目成果：品牌：品牌：G.I.D goldlion品类：品类：快时尚设计师箱包时间：时间：2016服务：服务：品牌整合创新、品牌基因打造、品牌命名、品牌形象升级、品牌识别系统管理、品牌形象大片拍摄品品类类 ：快时尚设计师箱包价价 值值 观观 ：质感而活性性风风名名符符格格 ：干练、时髦、进取格格 ：精致、利落、个性称称 ：G.I.D goldlion号：号：价值主张：价值主张：你的时尚ID， Style your world.集和协力金利来皮具打造快时尚设计师箱包新品牌G.I.D goldlion，以独有的时尚视角，架起一座与年轻

19、消费者沟通的桥梁，紧跟全球时尚潮流，为消费者提供更多的选择，覆盖更多的年轻人群，为金利来皮具注入新的活力。国民老品牌的时尚逆袭国民老品牌的时尚逆袭金利来 男人的世界变了男人的世界变了项目成果：项目成果：以星座文化为核心，通过“同道大叔潮爆星座嘉年华”展览、UNCLESFREINDS CAFE&STORE咖啡馆、同道大叔周边产品等方式，快速整合产业链，为同道大叔创新打造国内原创IP最强的泛娱乐生态圈。品牌：品牌：同道大叔品类：品类：互联网IP文化商业消费品牌时间：时间：2016.3-2016.7服务：服务：品牌整合创新品牌管理及整合营销零售终端系统打造互联网创新产品品牌识别系统管理品品类

20、类 ：互联网IP文化商业消费品牌价价 值值 观观 ：同道志趣，快乐接力性性风风名名符符格格 ：吐槽笑匠格格 ：萌贱、贱萌称称 ：同道大叔号：号：价值主张：价值主张： Share happy 乐在一起打造打造3亿市值的亿市值的超级超级IP泛娱乐生态圈泛娱乐生态圈超级IP如何在半年内实现场景落地品品类类 ：个性彩妆潮牌价价 值值 观观 ：我的魅力凯芙兰性性 格格 ：年轻年轻活力风风 格格 ：时尚潮趣名名 称称 ：凯芙兰KAFELLON符符 号：号：价值主张：价值主张：年轻就是不一YOUNG项目成果：项目成果：2015年携手集和启动品牌迭代，重新定义玩趣潮妆定位，通过色彩丰富创意十足的产品和时尚潮趣

21、的品牌形象，凯芙兰逐渐成为中国彩妆界中独树一帜的彩妆潮牌，在全国各地拥有6000多家零售网点，品牌品牌：凯芙兰KAFELLON品类：品类：个性彩妆潮牌时间：时间：20142015服务：服务：年度年度资产管理、品牌整合营销、 品牌路演、品牌互动传播、品牌年度形象升级、品牌传播设计用潮趣重新定义彩妆用潮趣重新定义彩妆搞定搞定90后后卡姿兰集团旗下品牌PART-C越秀商投战略体系建设方案1品牌战略2品牌内涵3视觉形象3C战略三角模型（品牌战略需要满足的基本要素）3CS STRATEGIC TRIANGLE MODEL消费者需要与渴望的消费者Customer3C战略三角模型3CS STRATEGIC TRIANGLEMODEL竞争者Competition竞争者难以超越或轻易复制的企业Corporation自己具备条件且有能力做到的开发金融钱地物业钱产业链运营生态闭环越秀商核心竞争力地产开发金融联动集团背景运营能力越秀商投战略模型全价值产业链越秀商投主要业态比例专业市场酒店公寓社区商业写字楼零售商场12% 11% 8% 24% 45%业主投资者政府员工AUDIENCE个体消费者物业层核心沟通层延伸沟通层越秀商投 品牌传播对象分析专业市场酒店公寓社区商业零售商场写字楼品牌LOGO品牌名称品类品牌定位保利商业商业投资中国领先的移动智能营销平台川商投金控商业投资中国领先的一站