策划-标致汽车国际车展的方案策划的方案ppt课件

1、东风标致东风标致20192019广州国际车展方案广州国际车展方案第三部分第三部分 现场活动现场活动 目录目录第一部分第一部分 现场概况现场概况 第四部分第四部分 促销政策促销政策 第二部分第二部分 宣传载客宣传载客 第五部分第五部分 专营店配合专营店配合 第一部分：现场概况第一部分：现场概况现场概况现场概况n 活动名称：东风标致活动名称：东风标致20192019广州国际车展广州国际车展n 活动时间：活动时间：20192019年年1212月月2020日日-27-27日日n 活动地点：广州琶洲国际会展中心活动地点：广州琶洲国际会展中心n 活动目的：活动目的：n 提升品牌形象提升品牌形象n 收集意向

2、客户线索收集意向客户线索n 促进销量促进销量n 活动形式：活动形式：n 车型展示及介绍车型展示及介绍n 车模展示车模展示n 演艺表演演艺表演n 互动游戏互动游戏n 有奖问答有奖问答n 秒杀大抽奖秒杀大抽奖n 派发宣传页派发宣传页n 派发礼品派发礼品第二部分：宣传载客第二部分：宣传载客宣传载客宣传载客为加大东风标致的品牌宣传以及在国际车展上的现场推广：为加大东风标致的品牌宣传以及在国际车展上的现场推广： 1 1、DMDM单派发：单派发：聘请聘请1212名促销人员身着统一服装向观众发放车展名促销人员身着统一服装向观众发放车展DMDM单，分别于单，分别于会展各入口或展场内派发。（会展各入口或展场内派

3、发。（DMDM单数量为单数量为1010万张，尺寸为万张，尺寸为A3A3折折页）页）DM单派发时间表单派发时间表*12月23日、12月25、12月26日为观展高峰期；宣传载客宣传载客为加大东风标致的品牌宣传以及在国际车展上的现场推广：为加大东风标致的品牌宣传以及在国际车展上的现场推广： 2 2、指引牌巡游：、指引牌巡游：聘请聘请1010名形象仪表良好的车展展位指引人员，身着统一的名形象仪表良好的车展展位指引人员，身着统一的服装，分两队行进，手持东风标致醒目服装，分两队行进，手持东风标致醒目LOGOLOGO等信息的指引等信息的指引牌，在场馆内外列队巡游宣传，同时派发牌，在场馆内外列队巡游宣传，同时

4、派发DMDM单。主要负责单。主要负责在车展周边主要交通要道为到东风标致的客户指引。在车展周边主要交通要道为到东风标致的客户指引。3 3、卡通狮子：、卡通狮子：在展馆内安排在展馆内安排8 8名狮子形象卡通人物造型，展示东风标致名狮子形象卡通人物造型，展示东风标致的形象，调动参与氛围，派发宣传单张和糖果，吸引现的形象，调动参与氛围，派发宣传单张和糖果，吸引现场观众关注东风标致展台；场观众关注东风标致展台； 第三部分：现场活动第三部分：现场活动现场活动现场活动为集聚东风标致展台人气，在车展现场做出如下安排：为集聚东风标致展台人气，在车展现场做出如下安排： 1 1、填写有效客户信息即可领取雪糕、填写有

5、效客户信息即可领取雪糕1 1支：支：在规定的时间段内每天在规定的时间段内每天4 4场，每场场，每场300-500300-500只；具体时间根据只；具体时间根据现场人流安排进行调整），客户只要在接待台填写有效信息即现场人流安排进行调整），客户只要在接待台填写有效信息即可领取矿泉水可领取矿泉水1 1瓶。瓶。现场活动现场活动现场订车礼品：现场订车礼品： 买车送车：买车送车：抽奖形式：抽奖箱内放抽奖形式：抽奖箱内放2020个乒乓球，设定三个奖项个乒乓球，设定三个奖项一等奖：东风标致大单车一等奖：东风标致大单车1 1台台二等奖：东风标致小单车二等奖：东风标致小单车5 5台台三等奖：车模三等奖：车模141

6、4个个送东风标致独具特色的礼品，更具收藏价值。（以上礼品由经销商提供）送东风标致独具特色的礼品，更具收藏价值。（以上礼品由经销商提供）现场活动现场活动现场订车礼品：现场订车礼品： 车展现场每天产生一个秒杀大奖：车展现场每天产生一个秒杀大奖： 每天下午每天下午1616：3030在全天订车的客户中抽出一个秒杀大奖在全天订车的客户中抽出一个秒杀大奖6 6台车秒一次）台车秒一次） 秒杀大抽奖奖品建议为秒杀大抽奖奖品建议为TOMTOMTOMTOM便携式导航仪。便携式导航仪。秒杀大奖主要用于现场增加购车氛围，增加在现场演绎活动互动环节中。现场活动现场活动现场布置：现场布置： 1 1、订车风云榜、订车风云榜

7、现场设立的现场设立的“订车风云榜订车风云榜”，留下购车、订车的客户大名，留下购车、订车的客户大名，将吸引眼球，促进销售。将吸引眼球，促进销售。让在车展上变成有车一族的客户留下自己的姓名，展示自己让在车展上变成有车一族的客户留下自己的姓名，展示自己的快乐。在展板上签名，有明星在盛典上走红毯的感觉。的快乐。在展板上签名，有明星在盛典上走红毯的感觉。购车、订车的客户拍照相片贴于购车、订车的客户拍照相片贴于“订车风云榜上展示。订车风云榜上展示。2 2、圣诞节特别布置、圣诞节特别布置1212月月2424日、日、2525日，正值圣诞节，在展区进行圣诞节主题布置，日，正值圣诞节，在展区进行圣诞节主题布置，吸

8、引客户来到展台吸引客户来到展台现场活动现场活动现场布置：现场布置： 3 3、时间钟、时间钟制作发放礼品时间钟，向现场客户提示下一轮礼品发放时间制作发放礼品时间钟，向现场客户提示下一轮礼品发放时间第四部分：促销政策第四部分：促销政策销售政策销售政策具体销售优惠政策由参加车展的经销商协商，报何总审批。具体销售优惠政策由参加车展的经销商协商，报何总审批。第五部分：专营店配合第五部分：专营店配合专营店配合专营店配合1 1，订车抽奖：，订车抽奖： 销售顾问签单后，带领客户到抽奖区进行抽奖，并将抽奖结果进行登记，在客户到专营店提销售顾问签单后，带领客户到抽奖区进行抽奖，并将抽奖结果进行登记，在客户到专营店提车时领取奖品。车时领取奖品。2 2，秒杀大奖：，秒杀大奖： 专营店轮流负责主持秒杀，每积累六台订车即举办一次秒杀。专营店轮流负责主持秒杀，每积累六台订车即举办一次秒杀。3 3，订车风云榜：，订车风云榜： 销售顾问签单后，带领客户到订车风云榜前进行拍照，让客户在订车风云榜上签名，并将照销售顾问签单后，带领客户到订车风云榜前进行拍照，让客户在订车风云榜上签名，并将照片贴在签名旁边。片贴在签名旁边。4 4，销售记录登记：，销售记录登记： 销售顾问每签