养生堂龟鳖丸广告解析

1、1爸爸的故事 养生堂龟鳖丸广告解析2 养生堂龟鳖丸养生堂龟鳖丸“爸爸的故爸爸的故事事”（202秒）秒） 广告作品赏析：观看广告 广告作品脚本分析 广告创意评论与技巧分析 广告所产生的影响分析3序号序号镜头镜头画面画面配音配音1近 移摇篮中的婴孩甜甜的笑，镜头移到爸爸 推着婴儿车微笑歌曲（爸爸的故事）想跟你说说爸爸的故事却实在没什么伟大的往事只知道他经历过艰难岁月也常常听他忆苦思甜粗布烂衫 抱着我的童年手上的老茧摸着我的笑脸当头棒喝 指明我的方向一个耳光打亮我的前程近爸爸给小男孩洗澡，2近 特写小男孩蹒跚学步奔向爸爸，爸爸招手鼓励他，特写脸部表情近小男孩长大一点和爸爸一起刷牙近爸爸和小男孩一起做

2、玩具3近 移小男孩在爸爸脸上画画，爸爸发现后拿着鸡毛掸子追着他打近和同学打架，爸爸被叫来学校，小男孩被爸爸扭着耳朵带回了家近在做作业时，男孩偷偷学着抽烟，爸爸进来后给他一记耳光44近男孩骄傲的拿着奖状，爸爸把它贴在墙上，比划着男孩的身高说一说爸爸的故事没什么动人的往事只知道他辛苦了一辈子爸爸就是他的名字叫一声爸爸的名字 我打算喊他一辈子我知道我会陪他走下去这就是爸爸的故事粗布烂衫 抱着我的童年手上的老茧摸着我的笑脸只知道他经历过艰难岁月也常常听他忆苦思甜养身堂龟鳖丸。近男孩在看电视 指挥爸爸左右摇摆电线近 特男孩穿着爸爸的军装在镜子面前敬礼近男孩长大了 ，用剪刀剪胡渣， 爸爸默默递来剃须刀，转

3、身离开近在男孩离开家的前一夜，父子对坐相谈，第二天，爸爸妈妈送他坐上车，5近 特写男孩已长大，再次回家，爸爸两鬓斑白，父子热泪相拥近儿子向爸爸招手，牵着他的手，像当初爸爸牵着他一样，往事一一呈现6定格养身堂龟鳖丸字幕：养育之恩 无以为报叠映：养身堂商标5 创意评论与技巧分析百善孝为先 ，此片以“情”传情，以“孝”感人，非常精彩。 广告讲述了一个故事 ，一个爸爸的故事，一个每个人都会为之动容的故事。 首先是慈祥的爸爸推着婴儿车 ，车里车外父子都甜甜的笑着，这是爸爸初为人父的喜悦。伴着主题曲，开始讲述爸爸的故事。这样的开头明确了它的整体风格，而且体现了它的故事性，吸引住读者。 然后是一个男孩的成长

4、，爸爸给小男孩洗澡，在爸爸的牵引下蹒跚学步，学着爸爸的样子漱口，和爸爸一起做玩具。这些点滴简单质朴但温馨而唯美，不也正是我们的童年。 6 创意评论与技巧分析 镜头往下，男孩长大一些后变得调皮捣蛋，给爸爸的脸上画画，和同学打架，还偷偷学着抽烟。这时的爸爸变成了严肃的爸爸，狠狠地教育批评，绝不手软。这些坏事我们小时候不也做过，还偷偷的讨厌过批评我们的爸爸。 男孩在爸爸的教育下懂事了认真学习 ，捧着奖状回家，爸爸开心的把它挂在墙上。爸爸给男孩收天线，看到这想起很多爸爸为自己做过的事，男孩长成了青涩的大男孩，有了胡渣，爸爸悄悄递上剃须刀。男孩终于要离开家了，爸爸去送他，难舍的眼神，却没有表现出来，令人

5、动容。看到这里就是一个爸爸对儿子的养育，那辛劳的半辈子，不正是我们每个人的爸爸的缩影。那我们要怎么报答他呢。继续看故事，儿子回来了，爸爸已经老了，热情的拥住爸爸，热泪盈眶，牵住爸爸的手，往事又一一回放，然后定格住，结尾：养育之恩，无以为报养生堂龟鳖丸。广告语升华了整个产品的概念。7 创意评论与技巧分析创意评论与技巧分析 看到这里就是一个爸爸对儿子的养育，那辛劳的半辈子，不正是我们每个人的爸爸的缩影。那我们要怎么报答他呢。 继续看故事，儿子回来了，爸爸已经老了，热情的拥住爸爸，热泪盈眶，牵住爸爸的手，往事又一一回放，然后定格住，结尾：养育之恩，无以为报养生堂龟鳖丸。广告语升华了整个产品的概念。8

6、 广告很长有2分钟，可是也很短，这2分钟里是一个爸爸的一生。它不但生动演绎了父慈子孝这个故事，更把养生堂龟鳖丸的名字深深刻在观众心目中。中国人从来就是最讲究孝道，而广告恰恰就是很好的运用了这一点。让每一位观众都在感动里有所收获。 这则广告创意符合大众口味，因为这是一个贴近百姓生活的故事。观众会产生强烈的共鸣。而且故事也以重孝为先，潜台词：怎么答谢为你辛劳半辈子的爸爸呢，就送他养生堂龟鳖丸。这个故事让观众记住了这个品牌，也让每一位要当孝子的孩子送礼首选养生堂。这就是它的成功引导了大家的消费。 情感诉求是指针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现与企业、产品、服务相关的情感和情绪，通过引起消费者情

7、感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行动。 当然每一个广告都不可能是完美的，肯定都有瑕疵。这则广告选取的主题曲非常感人也起到了推动整个故事前进的作用，给观众留下深刻印象。但是其中的歌词稍有不妥，“叫一声爸爸的名字， 我打算喊他一辈子”。爸爸本来就是要叫一辈子的，加上“打算”二字，使整个句子出现歧义。 养生堂的父子系列广告一直深受欢迎，吸引了很多消费者。可是它其实也是在缩小消费人群，因为它针对性太强，很多下级给上级送礼，同事之间送礼，妻子给丈夫买礼物都不会首选此产品，因为它已经定性为子女送爸爸的。当然总体来说这则广告还是非常成功的。 9广告所产生的影响广告播出后，受到很多人的喜爱。 从敖东安神补

8、脑液蹒跚起步、到太阳神率先采用广告轰炸，此后中国保健品行业就一直动荡不安，保健品行业在年曾达到高峰，年销售额突破亿元；但随之而来的“鳖精事件”让行业雪崩；经过1995年的下跌、1996年的低迷、1997年的盘整，1998销量达到亿元，年恢复到年的水平，而年更是达到了空前的亿元。然而，年持续发作的“补钙过热”、“核酸风波”、“脑白金质疑”。让保健品行业再次陷入“信任危机”，从而导致行业崩盘。而养生堂龟鳖丸凭借父子系列广告，一跃而起，销量直线上升。10 这是老百姓大药房2006年和2007年的周销量排行截图，说明在2007年广告播出后销量证明了此广告对消费者的起到一定的引导作用。广告借以情感诉求针对消费者的心理、社会或象征性需求，表现了与企业、产品、服务相关的情感和情绪，通过引起消费者情感上的共鸣，引导消费者产生购买欲望和行动 无疑效果是达到了，在刺激消费的同时增强了