【灯具照明品牌】2021新浪家居策划方案

1、【三雄品牌&新浪家居策划方案】 content01照明市场分析020304品牌策略确立内容执行权益资源列表三雄极光三雄极光1照明行业前景分析随着全球照明产业链向中国转移，照明产业逐步向绿色照明、节能、环保方向发展，LED照明趋势确立，我国照明产业后来居上，因此获得良好发展机遇，将进入快速发展时期照明行业发展方向在目前国家深化供给侧结构性改革，环保去产能，金融去杠杆的宏观形势下，整个行业发展周期趋向稳定，未来照明的发展方向就是要从数量优势往质量优势上发展，即产品从低附加值转向高附加值升级，企业从劳动密集型向技术密集型发展，产业从粗放型转向集约型转型。智能照明是未来照明行业发展趋势智能照明

2、因提高生活品质和工作效率，近年来备受青睐。预计2020年中国智能照明行业市场规模有望超过260亿元。按照5G通信网络全面建成所需配套的室外小基站数量及单个智慧灯杆装配升级的费用预测，未来5G网络的全面搭建及商用将催生千亿级智慧灯杆市场。照明大环境分析近年来，我国儿童青少年近视率居高不下、不断攀升，近视低龄化、重度化日益严重，已成为一个关系国家和民族未来的大问题。政策推动之下，教育照明正以“迅雷不及掩耳之势”袭来。2019年，全国各省市纷纷进入了教室照明改造热潮当中，也给LED照明企业带来了更为广阔的发展机会。健康照明细分领域潜力医疗照明细分领域潜力目前国内的医疗照明发展现状：医疗健康行业的快速

3、发展必然会形成巨大的市场需求，但目前尚未形成高度专业化的医疗照明市场。从产业的角度看，专业产品和渠道尚未完全建立。现有的医疗照明普遍存在照度较低、不均匀、眩光严重、灯具存在频闪、显色性不达标、灯具选型不合理、安装位置不妥当的问题，本来应该对照明要求很高的场所，反而是照明环境最差、最需要改善的，这也正是我们照明行业的机会三雄极光三雄极光2三雄极光品牌如何在健康照明、医疗照明细分领域里争得一席之地？并让品牌在这两大领域占据霸主地位。核心策略点携手媒体发布行业白皮书邀约医疗界、教育界学术人士站台作背书【一】【二】以媒体绝对的权威，助力品牌占领教育照明、医疗照明领域携手新浪媒体打造中国健康照明白皮书中

4、国教育照明产业发展白皮书中国医疗照明技术优化研究白皮书健康照明白皮书教育专家医疗专家共探健康照明峰会白皮书发布盛会发布采访调研数据采集调研撰写 报告撰写与设计发起照明行业话题活动全程直播传播三雄极光三雄极光3新浪家居三雄极光 发起单位照明协会家页智库医疗学会：中国医疗学会教育学会：中国教育学会学术支持特邀各大协会支持中国室内设计协会设计协会中国照明电器协会6月1日白皮书话题预热发起发起发起单位：新浪家居、 三雄极光发起主题： 中国教育照明产业发展白皮书中国医疗照明技术优化研究白皮书 发起时间：2021.6.12021.6.5发起方式：线上专题+线下调查问卷调研城市：广州、佛山调研对象：城市教育

5、者、家长、学者，医护人员调研目的：基于消费市场调研，为三雄极光教育照明、医疗照明做数据支撑。新闻思路主题：青少年视力下降的真正原因！这与教育照明脱不了关系思路：讲述全民高度关注青少年视力下降数据，诠释视力下降的真正原因，引出教育照明，目前教育照明存在的不足与欠缺，教育局出台关于灯光照明的政策，由此引出教育照明的科学性 和技术性的需求迫在眉睫。撰写：新浪家居记者推广：新浪家居PC、APP、WAP新闻中心多屏传播第一篇：6月 解码教育照明的科学性的宣传稿件引出话题新浪家居与三雄极光联合策划照明白皮书专题上线新闻思路主题：一次手术成功背后，往往离不开合格的医疗照明灯思路：讲述照明对医疗界的巨大作用，

6、目前医疗照明存在的不足与欠缺，输出三雄极光品牌技术的革新，有效为医疗照明作出贡献。撰写：新浪家居记者推广：新浪家居PC、APP、WAP新闻中心多屏传播第二篇：6月 诠释医疗照明的技术性的宣传稿件引出话题新浪家居与三雄极光联合策划照明白皮书专题上线深化话题视频传播视频专访：1轮形式：针对家长、教育者、老师，就调研中关键、常见的问题，用视频的形式随机采访，并剪辑成片，作为后续发布的视频素材规划：1轮，8-10名。采访示意：（1）、你认为照明对孩子的视力重要吗？（不同空间）（2）、学校一般愿意在教育照明花多少钱？（3）、作为院长的您，认为什么样的医疗照明是合格的呢（4）、你认为在照明行业里，什么样的

7、照明企业最具有的核心优势？.6月5日6月15日白皮书调研数据调研1、中国各大学校的照明灯，是否达到健康标准2、孩子视力下降，罪魁祸首原因是什么？3、中国教室不同的照明灯，对孩子的影响有多大4、真正达到健康照明的标准是什么？5、目前中国乡镇学校，有多少学校达标？.1、一个良好的医疗照明环境，需要具体哪些条件？2、您认为目前医疗照明最大的挑战是什么？如何应对？3、时下医疗照明话题十分火爆，不少LED企业纷纷进军医疗照明领域，怎么看待这一现象？4、医疗照明的发展趋势如何，照明企业及设计师如何紧跟发展趋势提供更加合适的医疗照明环境?5、目前医疗照明做得最好的榜样有哪些？. 中国教育照明视力调研报告中国

8、医疗照明技术调研报告 由新浪家居、三雄极光发起，通过PC、移动H5进行局改相关问题的互动调研。权威、客观。并针对教育学者、家长群体、医护人员采用不同问题，更综合、客观。调研示意：（1）、你认为照明对孩子的视力重要吗？（不同空间）（2）、学校一般愿意在教育照明花多少钱？（3）、作为院长的您，认为什么样的医疗照明是合格的呢（4）、你认为在照明行业里，什么样的照明企业最具有的核心优势？（5）、你希望智能照明能带来哪些优势？第三方媒体背书，赋能品牌公信力设计并开发Pc专题+H5专题+PC文字三种版本，包含统计和一键转发等功能。配以家居PC、APP首页资源推广、造势。企业配合提供小礼品吸引更多参与。什么

9、才是真正的健康照明？孩子教室照明会影响视力吗？调研传播形式多样化：创意H5、PC专题、PC 问卷调研传播渠道：PC首页，APP信息流，WAP广告6月15日6月25日报告撰写及设计撰写撰写照明行业报告及设计撰写：中国教育照明产业发展报告中国医疗照明技术优化研究报告 图仅为示意报告传播渠道：“教育界”网站教育界网站：网易课堂、51CTO、多贝、酷学习、梯子网等报告传播渠道：“医疗界”网站医疗界网站：丁香网、好医生网、久久健康网、好大夫在线网等6月25日7月5日盛启白皮书发布会发布论坛流程（暂拟）主办方致辞专家观点交流在线观众答疑与会教育专家、医疗专家代表及组成沙龙峰会论坛概况时间：2021年6月（

10、深圳医疗展） 2021年10月（成都教育展）论坛嘉宾教育专家、教育者、家长、学者，医疗专家、医护人员、医学者、媒体代表、企业领导人大健康照明时代携手新浪家居盛启照明白皮书暨中国教育照明产业发展白皮书中国医疗照明技术优化研究白皮书 1. 对话大健康照明时代，教育照明与医疗照明存在不足，照明企业如何提供解决方案？ 2. 三雄极光作为照明界龙头，目前的照明技术飞跃。企业如何改善教育照明的价值和作用？3. 集智能时代智能化的利好，如今医疗照明的欠缺如何改善，三雄极光品牌赋予了医疗照明怎样的新使命？论坛议题大健康照明时代携手新浪家居盛启照明白皮书暨中国教育照明产业发展白皮书中国医疗照明技术优化研究白皮书

11、 白皮书发布落地邀约医疗界、教育界学术人士站台作背书医疗照明白皮书6月落地深圳医疗展教育照明白皮书10月落地成都教育展诚邀教育界、医疗界、媒体界大咖齐聚站台邀请中小知名学校校长、知名医院院长站台，特邀新浪家居总经理出席并致辞，由媒体从活动意义、行业首创等高度为活动站台，以及其他行业、协会代表出席、共同见证。【XX校长】【XX院长】【新浪家居总经理冀总】三雄品牌联袂新浪家居媒体现场发布新浪家居与企业联合发布中国教育照明产业发展白皮书中国医疗照明技术优化研究白皮书 ，为三雄极光占位教育照明、医疗照明领域，提供消费数据支持、行业背景支持及媒体背书！图仅为示意大咖现场专访，深度输出三雄品牌的格局与视野

12、由新浪记者对企业代表进行现场专访，讲述调研活动背景及其意义，为企业发声，提升良好形象。图仅为示意医疗照明白皮书6月落地深圳医疗展邀请相关医疗界院长、主任站台，邀医护人员、经销商、加盟商等人莅临现场，同时启动中国医疗照明技术优化研究白皮书启动礼医疗照明白皮书图仅为示意教育照明白皮书10月落地成都教育展邀请教育局相关领导站台，邀教育者、家长、学者、校长、学生、经销商、加盟商等人莅临现场教育照明白皮书图仅为示意白皮书发行，各界行业分发强化三雄实力背景，抢占医疗照明、教育照明两大细分领域高地医疗照明白皮书教育照明白皮书图仅为示意【教育照明】垂直教育照明，占据细分行业权威地位中国教育照明产业发展白皮书目

13、录第一章 中国青少年视力下降成为全社会关注焦点01.学校照明与视力下降受到关注02.视力下降是传统照明主要来源03.高质量照明成为各大学校首选第二章 学校对教育照明的需求01.LED造成的蓝光危害、眼视网膜损害的问题02. LED技术研发健康护眼、高效节能的需求增大03.从根源上如何解决不良灯光对眼睛的危害第三章 蓝光危害与健康光源的特性01.光源光谱中本身包含蓝光成分的比重02.光源本身的亮度03.受到蓝光照射的时间第四章 高品质照明技术，有效改善视觉舒适性01.照明技术创新02.照明技术原理第五章 三雄极光企业的代表性产品01.三雄极光企业的理念02.照明技术代表性产品【医疗照明】深耕医疗

14、照明，占据细分行业权威地位中国医疗照明技术优化研究白皮书目录第一章 医疗照明系统标准的现状研究01.医疗照明领域的特点与优势02.医疗照明市场门槛高，规模小，但实际市值大03.国内医疗照明市场潜力巨大，但尚处初级阶段第二章 后疫情，医疗照明的发展与需求01.医疗照明技术市场规模02.医疗照明技术竞争格局03.全球医疗照明技术需求第三章 医疗照明如何利用技术革新优化照明环境01.可调控的 LED 色光技术02.可调控的人性化医疗照明系统03.提高灯具设备的安全可靠性都成为核心第四章 照明行业调研之医疗照明技术革新与应用01.照明行业调研分析状况02.医疗照明优化在于技术变革03.三雄极光的技术领

15、先特征三雄极光三雄极光4传播有序，步步为营新浪家居推广节奏聚焦业界目光，成就三雄极光新高度前宣中宣后宣倒计时海报：预告发布会即将来临以释放发布会为主导制作预告海报同时以神秘快讯的形式发布稿件，与神秘海报相呼应前宣：倒计时海报媒体联合代言海报抖音、B站、小红书、一兜糖等媒体联合，宣发海报制作时尚界大咖代言海报，助力发布会发声*以上仅为示意图前宣：代言海报发布会现场全国直播：现场盛况零距离释放*仅为示例图中宣：直播中国教育照明产业发展白皮书发布中国教育照明产业发展白皮书发布中国教育照明产业发展白皮书发布*仅为示例图中宣：家居快讯回顾发布会精彩瞬间，延续活动热度。夏红*仅为示例图中宣：花絮小视频跳转

16、相关报道朋友圈九宫格刷屏：活动盛大氛围霸屏引爆*仅为示例图中宣：九宫格为活动打造事后炒作新闻传播发布会活动信息深度扩散，品牌信息充分曝光揭幕长图+新闻推广，发布会活动信息极速霸屏（*以上仅为示例图）后宣： 发布会花絮+报道拍摄发布会现场等素材，剪辑成全国宣传片，延续活动热度全国精剪小视频，形成长尾效应（*以上仅为示例图）后宣： 精剪小视频发布会后期，新浪家居出具专题内容，并在活动后期加以完善汇总专题内容。通过权威和专业的专题复盘活动的整体面貌，为品牌背书，提升品牌持续影响力和美誉度。（汇总专题案例）活动汇总专题传播有序，步步为营PC端：抢占新浪首页新浪家居首页让品牌成为头条话题新浪家居新闻中心

17、焦点图PC端：新浪新闻中心移动端场景支持，内容快速下沉触达微信矩阵微博矩阵新浪新闻APP家居特邀新浪网媒体资源新浪医药新闻频道、新浪教育频道新浪医药新闻频道新浪教育频道数十大精准平台展现，多渠道全方位发声中国教育网中国教育在线中华人民共和国教育部中小学教师继续教育网中国教育信息网中国教育考试网39健康网智医疗网家庭医生在线网中国医疗器械采购网中国医疗器械行业协会东方医疗器械网教育网融媒体|海量频道巨量发声医疗网发布会媒体跟踪报道，30家主流媒体联动转发（包含传统媒体+新媒体），让热点发散式遍布互联网资讯。媒体群访：邀请10家第三方媒体现场群访企业领导（联合式矩阵播报）第三方30家媒体现场报道新

18、浪家居&三雄品牌发布会资源列表推广阶段推广形式主题内容推广频次中国教育照明产业发展报告调研报告发起消费调研：线上调研专题1个发起消费调研：线下调查问卷1篇调研话题稿件新浪家居撰写并发布调研话题稿件1篇深化话题视频新浪家居采访调研话题短视频（3分钟）1条媒体背书新浪家居作为三雄极光照明行业调研联合发起方1次调研主题策划新浪家居负责策划调研话题。5组创意H5新浪家居开发并制作H5专题页3组PC 问卷新浪家居开发并制作PC调查问卷。1篇硬广推广新浪家居首页50万广告刊例黄金位置推广本次调研活动专题及内容刊例价50万视频专访新浪家居线下采访校长、教育者、家长、医护人员的形式形成专访视频，线下活

19、动播放1条调查问卷佛山新浪家居组织线下调查问卷团队，针对佛山健康照明市场收集数据1000份调查问卷广州新浪家居组织线下调查问卷团队，针对广州健康照明市场收集数据1000份撰写报告新浪家居根据不同城市调研结论，撰写消费调研报告1套报告传播教育界网站：网易课堂、51CTO、多贝、酷学习、梯子网等1轮新浪家居&三雄品牌发布会资源列表推广阶段推广形式主题内容推广频次中国教育照明产业发展报告报告发布现场媒体背书新浪与三雄联合发布调查问卷报告1场媒体站台新浪家居总经理出席参加线下活动发布会1次专业人士站台知名教育者、知名医疗者1 次活动策划新浪家居负责报告发布的整场活动策划1场嘉宾邀请新浪家居负责

20、发布活动行业专家嘉宾、行业协会嘉宾的邀请1场活动直播新浪家居负责线下活动全程直播1场主持新浪家居主编负责发布会活动的论坛主持1场活动专访新浪家居负责活动现场三雄领导专访并发布专访稿件1篇新浪家居&三雄品牌发布会资源列表推广阶段推广形式主题内容推广频次中国教育照明产业发展报告发布会内容产出及传播新浪与三雄联合发布调查问卷报告1场新浪家居总经理出席参加线下活动发布会1次知名教育者、知名医疗者1 次新浪家居负责报告发布的整场活动策划1场新浪家居负责发布活动行业专家嘉宾、行业协会嘉宾的邀请1场新浪家居负责线下活动全程直播1场新浪家居主编负责发布会活动的论坛主持1场新浪家居负责活动现场三雄领导专

21、访并发布专访稿件1篇活动新闻稿件发布1篇新浪家居全媒体矩阵推广本次活动概况1次新浪家居制作并发布活动现场9宫格图片1篇新浪家居联合10家行业类媒体发布新闻稿件30家现场媒体采访新浪家居邀请行业媒体30家现场采访报道30家广告资源匹配新浪家居首页100万广告刊例黄金位置推广本次调研活动专题及内容100万刊例费用整体打包价32万新浪家居&三雄品牌发布会资源列表推广阶段推广形式主题内容推广频次中国医疗照明技术优化研究白皮书调研报告发起消费调研：线上调研专题1个发起消费调研：线下调查问卷1篇调研话题稿件新浪家居撰写并发布调研话题稿件1篇深化话题视频新浪家居采访调研话题短视频（3分钟）1条媒体背书新浪家居作为三雄极光照明行业调研联合发起方1次调研主题策划新浪家居负责策划调研话题。5组创意H5新浪家居开发并制作H5专题页3组PC 问卷新浪家居开发并制作PC调查问卷。1篇硬广推广新浪家居首页50万广告刊例黄金位置推广本次调研活动专题及内容刊例价50万视频专访新浪家居线下采访校长、教育者、家长、医护人员的形式形成专访视频，线下活动播放1条调查问卷佛山新浪家居组织线下调查问卷团队，针对佛山健康照明市场收集数据1000份调