第六章市场结构和企业行为

1、第第6章章 市场结构与企业决策市场结构与企业决策 为什么垄断市场中产品的价格通常为什么垄断市场中产品的价格通常较高？较高？ 为什么有些企业即使出现亏损也继为什么有些企业即使出现亏损也继续生产？续生产？ 为什么有些企业明知降价没有好处，为什么有些企业明知降价没有好处，却仍然选择降价？却仍然选择降价？第六章第六章 市场结构和企业行为市场结构和企业行为 通过本章学习，了解市场结通过本章学习，了解市场结构的分类，了解完全竞争条件下构的分类，了解完全竞争条件下的企业行为模式，了解完全垄断的企业行为模式，了解完全垄断条件下企业行为模式，了解寡头条件下企业行为模式，了解寡头垄断与垄断竞争下企业行为模式。垄断

2、与垄断竞争下企业行为模式。 第一节第一节 市场结构及其分类市场结构及其分类 市场：具有交易关系的卖方和买方的集合。市场：具有交易关系的卖方和买方的集合。 有形市场和无形市场有形市场和无形市场 市场结构：反映市场竞争程度的属性。市场结构：反映市场竞争程度的属性。 市场结构的分类：市场结构的分类： 四种典型市场结构四种典型市场结构 完全竞争市场 垄断性竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场影响市场结构的主要因素（从卖方分影响市场结构的主要因素（从卖方分析）析） 生产者数目：生产者数目越少，生产者数目：生产者数目越少，垄断程度越高；垄断程度越高； 产品的类型；产品的差别化程度产品的类型；产品的差别化程

3、度越大，垄断程度越高越大，垄断程度越高 市场进入壁垒；进入壁垒越高，市场进入壁垒；进入壁垒越高，垄断程度越高；垄断程度越高；四种市场结构的主要特征四种市场结构的主要特征市场结构市场结构 厂商数目厂商数目 产品类型产品类型 进入壁垒进入壁垒 企业控价能力企业控价能力完全竞争完全竞争 多多 标准化标准化 无无 无无垄断竞争垄断竞争 较多较多 有差别有差别 低低 低低寡头垄断寡头垄断 较少较少 标准化标准化或或 高高 一定一定 有差别有差别完全垄断完全垄断 独家独家 无替代品无替代品 极高极高 强强第2节 完全竞争条件下的企业行为模式 一、什么是完全竞争一、什么是完全竞争 在这个市场里，产品价格完全

4、由在这个市场里，产品价格完全由市场决定，企业只是价格的接受市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。者，对定价无能为力。第第2节节 完全竞争条件下的企业行完全竞争条件下的企业行为模式为模式 完全竞争市场的条件：完全竞争市场的条件： 1、买者和卖者很多、买者和卖者很多 2、产品是同质的、产品是同质的 3、生产者出入这个行业是自由的、生产者出入这个行业是自由的 4、信息对称、信息对称 二、完全竞争条件下企业的短期产量决策二、完全竞争条件下企业的短期产量决策POQOQPPDS为实现利润最大化企业应生产多少？为实现利润最大化企业应生产多少？ 在完全竞争市场中企业没有价格决策，但可以通过调在完全竞

5、争市场中企业没有价格决策，但可以通过调整产量来实现利润最大化。整产量来实现利润最大化。 问题：为什么利润最大状态不在成本最低状态？问题：为什么利润最大状态不在成本最低状态？（P219）dMCACQPP00MR = AR = P0Q0经济利润经济利润 三、完全竞争条件下，企业和行业的短期供给曲线P/CPOMCACAVCP=MR=ARQQ*最优产量的条件 P=MC四、完全竞争垄断条件下，企业四、完全竞争垄断条件下，企业的长期均衡的长期均衡五、行业的长期供给曲线五、行业的长期供给曲线六、完全竞争条件下的企业行为六、完全竞争条件下的企业行为分析分析四、完全竞争条件下，企业的长期均衡 最优产量的条件 P

6、=AC=MC=MR=AR 五、行业的长期供给曲线对完全竞争市场结构的评价对完全竞争市场结构的评价 资源配置效果。从静态来看，完全资源配置效果。从静态来看，完全竞争市场可以实现资源的最优配置。竞争市场可以实现资源的最优配置。 P = MC 分配效果。在完全竞争市场中，竞分配效果。在完全竞争市场中，竞争将使得超额利润消失。争将使得超额利润消失。 正好在平均成本的最低点处生产。正好在平均成本的最低点处生产。 第第2节节 完全垄断条件下的企业行为模完全垄断条件下的企业行为模式式 一、什么是完全垄断一、什么是完全垄断 如果一个行业只有一家企业而它所如果一个行业只有一家企业而它所生产的产品没有其它产品替代

7、，新生产的产品没有其它产品替代，新企业进入又有很大障碍，就会产生企业进入又有很大障碍，就会产生完全垄断。完全垄断。二、完全垄断条件下企业的短期价格和产量决策 短期均衡条件：MR=MC 三、完全垄断条件下企业的长期价格和产量决策 长期均衡条件：MR=LMC=SMC四、市场进入障碍四、市场进入障碍五、垄断企业的弊端和政府的干五、垄断企业的弊端和政府的干预预问题：垄断企业一般不会将价格定在对应需求曲线缺乏弹性的范围。为什么？ 因为对应需求曲线缺乏弹性的范围，因为对应需求曲线缺乏弹性的范围，边际收入小于零，而边际成本总是边际收入小于零，而边际成本总是大于零。因此，在这一范围内不可大于零。因此，在这一范

8、围内不可能达到利润最大化状态。此外，由能达到利润最大化状态。此外，由于边际收入小于零，表明总收入在于边际收入小于零，表明总收入在下降，但成本却在增加，这显然是下降，但成本却在增加，这显然是不经济的。不经济的。五五 垄断市场结构的弊端垄断市场结构的弊端 资源配置效果非常低。（资源配置效果非常低。（均衡时均衡时PMC） 社会分配不公平。（社会分配不公平。（垄断企业可以长期维持垄断企业可以长期维持超额利润，而这一利润并非与投入相关超额利润，而这一利润并非与投入相关） 容易引起腐败。（容易引起腐败。（由于部分垄断与政府有关，由于部分垄断与政府有关，垄断企业将会通过垄断企业将会通过“寻租寻租”行为来维持

9、垄断行为来维持垄断地位地位） 妨碍社会进步。（妨碍社会进步。（在大多数情况下，垄断会在大多数情况下，垄断会扼杀竞争扼杀竞争）有关中国现阶段建立反垄断法的争论有关中国现阶段建立反垄断法的争论正方意见：正方意见： 反垄断法是维持正常市场秩序的基本反垄断法是维持正常市场秩序的基本法规之一；法规之一； 垄断所带来的低效率是有目共睹的；垄断所带来的低效率是有目共睹的； 竞争是提高中国经济增长质量的必由竞争是提高中国经济增长质量的必由之路；之路；有关中国现阶段建立反垄断法的争论有关中国现阶段建立反垄断法的争论反方意见：反方意见： 从国际竞争需要出发，中国应该促进从国际竞争需要出发，中国应该促进大企业的发展

10、，而反垄断法必然会在大企业的发展，而反垄断法必然会在一定程度上限制大企业的发展；一定程度上限制大企业的发展； 目前大多数垄断是国家垄断，是国家目前大多数垄断是国家垄断，是国家控制关键领域的需要控制关键领域的需要第第4节节 垄断竞争市场条件下企业行为模式垄断竞争市场条件下企业行为模式一一 市场特征市场特征 厂商数目较多；（厂商数目较多；（竞争的特征竞争的特征） 产品之间存在差异；（产品之间存在差异；（垄断的特征垄断的特征） 市场进入壁垒较低；市场进入壁垒较低； （竞争的特征竞争的特征）产品差异对需求曲线的影响产品差异对需求曲线的影响QPDADB二二 企业短期决策企业短期决策 已知需求曲线与成本曲

11、线。已知需求曲线与成本曲线。 由于产品的差别化，需求曲线是倾斜的。由于产品的差别化，需求曲线是倾斜的。DMRACMCQP0Q0P0经济利润经济利润三三 长期均衡长期均衡 当市场达到长期均衡状态时，经济利润当市场达到长期均衡状态时，经济利润为零。为零。DMRACMCQP长期均衡条件：长期均衡条件：MR = MCP = AC四、产品差异化竞争四、产品差异化竞争安徽酒厂安徽酒厂宝洁宝洁美国苹果美国苹果五、广告竞争和广告决策五、广告竞争和广告决策 例例6263六、垄断竞争条件下的企业行为分析六、垄断竞争条件下的企业行为分析 1、关于价格和产量决策、关于价格和产量决策 2、关于生产效率、关于生产效率 3

12、、关于竞争策略、关于竞争策略 P237生活中的经济学生活中的经济学62第第5节节 寡头垄断条件下的企业行为模式寡头垄断条件下的企业行为模式 一、什么是寡头垄断一、什么是寡头垄断 寡头垄断是指几家大企业生产和寡头垄断是指几家大企业生产和销售了整个行业中的极大部分产品。销售了整个行业中的极大部分产品。 寡头垄断分纯寡头垄断和有差别寡头垄断分纯寡头垄断和有差别的寡头垄断。的寡头垄断。第第5节节 寡头垄断条件下的企业行为模式寡头垄断条件下的企业行为模式市场特征市场特征 少数企业控制了绝大部分市场份额。少数企业控制了绝大部分市场份额。 如果产品是差别化的，则称为差别寡头；如果产品是差别化的，则称为差别寡

13、头； 如果产品是标准化的，则称为无差别寡头；如果产品是标准化的，则称为无差别寡头； 寡头垄断市场中企业行为的本质特征在于他寡头垄断市场中企业行为的本质特征在于他们的行为相互依存。们的行为相互依存。 二、曲折的需求曲线模式二、曲折的需求曲线模式OQDeMRFMC1MC2MC3DiGMR三、价格领导模式三、价格领导模式 1、晴雨表型价格领导、晴雨表型价格领导 2、主导厂商价格领导、主导厂商价格领导 3、低成本厂商价格领导、低成本厂商价格领导三三 价格领导模型价格领导模型 在反垄断法的限制下，相互竞争的企业不在反垄断法的限制下，相互竞争的企业不能进行协商。能进行协商。 企业处于两难境地：涨价可能丧失

14、竞争优企业处于两难境地：涨价可能丧失竞争优势，降价可能引起价格战。势，降价可能引起价格战。 解决办法：通过达成默契来协调价格。由解决办法：通过达成默契来协调价格。由一家企业（价格领导企业）率先调整价格，一家企业（价格领导企业）率先调整价格，其他企业（价格跟随企业）跟着调整。其他企业（价格跟随企业）跟着调整。 什么样的企业可以充当价格领导企业？什么样的企业可以充当价格领导企业？ 可能是实力最强的企业，也可能是效率最可能是实力最强的企业，也可能是效率最高或信息灵敏的企业。高或信息灵敏的企业。价格的确定过程价格的确定过程 已知市场需求曲线已知市场需求曲线D、价格领导企业边际成本、价格领导企业边际成本

15、MCL、价格跟随企业边际成本之和价格跟随企业边际成本之和DDLMRLMCLfMCPLQLQP0fMC非价格竞争非价格竞争 在寡头垄断市场中，企业倾向于使用非价格在寡头垄断市场中，企业倾向于使用非价格竞争手段，以免出现两败俱伤的价格战。竞争手段，以免出现两败俱伤的价格战。 非价格竞争手段非常广泛，例如广告、产品非价格竞争手段非常广泛，例如广告、产品差别化、服务等差别化、服务等 非价格竞争手段可以引起需求曲线变化，而非价格竞争手段可以引起需求曲线变化，而价格竞争只能导致需求量的增加。价格竞争只能导致需求量的增加。 非价格竞争手段的模仿难度比价格竞争高，非价格竞争手段的模仿难度比价格竞争高，所需要的

16、时间也长。所需要的时间也长。四、卡特尔模式市场结构市场结构 完全竞争完全竞争 垄断竞争垄断竞争 寡头垄断寡头垄断 完全垄断完全垄断 厂商数量厂商数量 大量大量 大量大量 少数少数一个一个产品同质性产品同质性 同质同质 有差别有差别 同质或有差同质或有差别别 无十分相近的无十分相近的替代品替代品 进入条件进入条件自由自由比较自由比较自由 困难困难 封锁封锁 近似行业近似行业 农产品农产品 股票股票 期货期货 大多数日用消大多数日用消费品费品 钢铁钢铁 汽车石汽车石油大件家电油大件家电 公用事业公用事业 专专利产品利产品厂商面对需求厂商面对需求曲线曲线 水平线水平线 向下倾斜向下倾斜 富富有弹性有

17、弹性 不同的竞争模不同的竞争模式中各不相同式中各不相同在在行业需求曲行业需求曲线线 主要竞争手主要竞争手段段 成本成本 价格产品差别化价格产品差别化 产品质量广告与产品质量广告与促销促销 谈判与协调谈判与协调 差别定价差别定价 双重双重定价定价 获取专利获取专利 主要决策变主要决策变量量 价格成本价格成本需求价格弹性需求价格弹性 需需求交叉价格弹性求交叉价格弹性 竞争对手的反竞争对手的反应应 规模经济性规模经济性 潜在竞争者的进潜在竞争者的进入入 规模经济性规模经济性经济利润与正常利润经济利润与正常利润 当企业能够获得正的利润时，这一利润是超当企业能够获得正的利润时，这一利润是超额利润，因为成

18、本中包含正常利润；额利润，因为成本中包含正常利润； 正常利润是企业进行投资所预期获得的最低正常利润是企业进行投资所预期获得的最低利润水平。如果企业利润低于这一水平，那利润水平。如果企业利润低于这一水平，那么企业将选择其他行业进行投资；么企业将选择其他行业进行投资； 当企业经济利润小于零时，并不意味着企业当企业经济利润小于零时，并不意味着企业的会计利润小于零。但企业的连正常利润都的会计利润小于零。但企业的连正常利润都没有获得。没有获得。当市场价格低于平均成本时，企业还应该产生吗？当市场价格低于平均成本时，企业还应该产生吗？ 结论：结论：在短期内，只要价格高于平均变动成本，企业在短期内，只要价格高

19、于平均变动成本，企业继续生产在经济上都是合理的。继续生产在经济上都是合理的。MCACAVCP0P1QP企业停工点与短期供给曲线企业停工点与短期供给曲线 企业短期内停工点由平均变动成本最低企业短期内停工点由平均变动成本最低点决定；点决定； 企业短期供给曲线是边际成本曲线在平企业短期供给曲线是边际成本曲线在平均变动成本曲线之上的那部分；均变动成本曲线之上的那部分；成本结构对决策的影响：成本结构对决策的影响：为什么为什么IT产业的产业的人员流动性高？人员流动性高？不同产业从业人员的机会成本不同。不同产业从业人员的机会成本不同。三三 长期均衡长期均衡 当市场经过足够长的时间调整后，经济利润必定趋于当市

20、场经过足够长的时间调整后，经济利润必定趋于零。零。 生产长期均衡的必要条件：生产长期均衡的必要条件：LMCMRLACPLACLMCQP0成本递增与成本不变行业成本递增与成本不变行业 成本递增行业成本递增行业 成本不变行业成本不变行业QPQP古诺模型古诺模型 (天真的寡头）天真的寡头） 假设两个厂商生产同样的产品并都假设两个厂商生产同样的产品并都知道市场需求。在作出产量决策时，知道市场需求。在作出产量决策时，各厂商必须考虑它的竞争对手。各厂商必须考虑它的竞争对手。 特征：各厂商将它的竞争对手的产特征：各厂商将它的竞争对手的产量水平当作固定的，然后决定自己量水平当作固定的，然后决定自己生产多少。生

21、产多少。古诺模型古诺模型 (天真的寡头）天真的寡头） 产量确定过程：产量确定过程： 1 厂商厂商A认为厂商认为厂商B什么都不会生产，什么都不会生产，在此条件下确定最佳产量在此条件下确定最佳产量Q0 ； 2 厂商厂商B认为厂商认为厂商A将生产将生产Q0，在此条，在此条件下，厂商件下，厂商B确定最佳产量确定最佳产量Q1； 3 厂商厂商A认为厂商认为厂商B将生产将生产Q1，在此条，在此条件下，厂商件下，厂商A确定最佳产量确定最佳产量Q2；古诺均衡与反应曲线古诺均衡与反应曲线 每个厂商的利润最大化产量是竞争对手产量的每个厂商的利润最大化产量是竞争对手产量的减函数。减函数。厂商厂商B的反应曲线的反应曲线

22、QB（QA）厂商厂商A的反应曲线的反应曲线QA（QB）古诺均衡古诺均衡QBQA例 已知双寡头面临的市场需求曲线为： Q为两厂商的总产量（Q = Q1+ Q2），两厂商的边际成本都为零。确定市场均衡产量。 厂商厂商1： 厂商厂商2： 当以上两条曲线相交，可以确定均衡产量：当以上两条曲线相交，可以确定均衡产量： Q1=Q2=10QP 30221121121211211115023030)30()30(QQMCMRQQMRQQQQQQQQQPQTR122115QQStackelberg模型如果两个寡头垄断企业先后做出决策，先决策者是否有利？假定市场的总需求为：P = 30 - Q，边际成本为零，厂商

23、1先做出决策，厂商2后做出决策。A.厂商1的收入函数为：B.厂商2的反映曲线为:C.由上两式可得:D.根据MR = MC, 可得: 12111)30(QQQPQTR122115QQ112111152115QMRQQTR151Q(接上页接上页)E. 根据厂商2的反应曲线, 可得:F. 结论: 先行者是有利的，因为先行者造成了一种既成事实，后做出决策的竞争者必须以此为前提来做出决策。5 . 72Q二二 曲折需求曲线模型问题：为什么寡头垄断市场中价格具有相对稳定性？假设：当一家企业降价时，其他企业跟着降价；假设：当一家企业降价时，其他企业跟着降价； 当一家企业提价时，其他企业不跟着提价；当一家企业提

24、价时，其他企业不跟着提价；DMRMC1MC2五 博弈论模型 囚徒困境囚徒困境 B A 坦白坦白 不坦白不坦白 A = 5年年 A = 20年年 B = 5年年 B = 2年年 A = 2年年 A = 0.5年年 B = 20年年 B = 0.5年年坦白不坦白每一个人的结局不仅取决于自身的选择每一个人的结局不仅取决于自身的选择,同时也取决于对手的同时也取决于对手的选择选择博弈分析的基本思想 理解对手，并站在对手的立场来推断对手可能采取的理解对手，并站在对手的立场来推断对手可能采取的策略。策略。 你愿意为你愿意为100元钱出价多少？元钱出价多少？ 如果拍卖如果拍卖100元钱，从元钱，从1元开始投标

25、，谁出价高谁就可元开始投标，谁出价高谁就可以得到这以得到这100元，但出低价的将损失他的钱。元，但出低价的将损失他的钱。上策（dominant strategy) 上策：不管对手采用什么策略，这一策略都是最优策上策：不管对手采用什么策略，这一策略都是最优策略。略。 对于厂商对于厂商A、B而言，做广告是上策。而言，做广告是上策。 厂商厂商B厂商厂商A10，515，06，810，2做广告不做广告做广告不做广告纳什均衡纳什均衡 纳什均衡是指在给定对手策略条件下的最优策略。纳什均衡是指在给定对手策略条件下的最优策略。厂商B白色家电黑色家电白色家电黑色家电厂商A20，15500，400450，520-5

26、0，-35上述博弈过程有两个纳什均衡解，即右上角和左下角。上述博弈过程有两个纳什均衡解，即右上角和左下角。先行优势钢铁大王安德鲁卡内基曾经说过：“第一个来的人得到了牡蛎，而第二个人只得到了贝壳。”如果两家企业都想推出一种新产品，由于市场容量有限，当两家企业生产相同产品时，大家都可能亏损。 B公司 民用市场 军用市场 民用市场 -1000，-1000 3000，1500 军用市场 1500， 3000 -1000，-1000A公司公司（接上页）如果每家企业独立做出决策，双方都可能会将产品投放于民用市场，其结果是双方都无利可图。如果一家企业比竞争对手先进入市场，那么它就拥有很大优势。因为另一家企业

27、如果也试图进入同一市场，则肯定是亏损的。在这种情况下，另一家企业将会选择其他市场。集成电路产业中的竞争集成电路被称为当代工业的集成电路被称为当代工业的“粮食粮食”，这一产业不仅自身的市场，这一产业不仅自身的市场规模已达到规模已达到3000多亿美元，而且是几乎所有尖端产业的核心。近多亿美元，而且是几乎所有尖端产业的核心。近30年来，这一产业的竞争一直异常激烈。年来，这一产业的竞争一直异常激烈。70年代美国基本上控制年代美国基本上控制了这一产业，但日本在了这一产业，但日本在1985年超过了美国，成为世界上最大的集年超过了美国，成为世界上最大的集成电路生产国。成电路生产国。1987年，年，Intel

28、公司被迫宣布退出公司被迫宣布退出DRAM市场，集市场，集中资源生产微处理器（塞翁失马，焉知非福）。日本公司赢得优中资源生产微处理器（塞翁失马，焉知非福）。日本公司赢得优势的主要做法之一就是在商业周期低谷时大量投资，形成过剩生势的主要做法之一就是在商业周期低谷时大量投资，形成过剩生产能力。等到经济开始复苏，其他竞争对手发现再投资已无利可产能力。等到经济开始复苏，其他竞争对手发现再投资已无利可图。图。威胁：可信的与不可信的威胁：可信的与不可信的 公司之间经常相互发出信号以表明他们的意图、动机公司之间经常相互发出信号以表明他们的意图、动机和目标。有些信号是威胁性的。和目标。有些信号是威胁性的。 例如

29、，某一公司宣布，如果谁挑起价格战，它将坚决例如，某一公司宣布，如果谁挑起价格战，它将坚决奉陪到底，并宣称其规模在本行业中名列前茅，最有奉陪到底，并宣称其规模在本行业中名列前茅，最有降价的实力。降价的实力。 是否所有的威胁都是可信的？是否所有的威胁都是可信的？ B公司公司 降价降价 不降价不降价 降价降价 100，200 200，-100 不降价不降价 600，1000 1000，700A公司公司A公司降价的威胁公司降价的威胁可信吗？不可信。可信吗？不可信。如果如果A公司要让公司要让B公司相信其威胁是公司相信其威胁是可信的，只有一个可信的，只有一个途径：建立一种不途径：建立一种不按牌理出牌的形象按牌理出牌的形象例：运用公布价格策略抢占市场 德克萨斯仪器公司宣布了DRAM两年内的价格。一周后，鲍默公司宣布以低于德克萨斯公司的价格生产这种产品。几周后，摩托罗拉也宣称将以比鲍默公司更低的价格生产这种产品。终于在几周后，德克萨斯公司宣布其价格比摩托罗拉公司的价格还要低50%，而