广告学概论试题B卷

1、广告学概论试题B 卷 2016.05.16姓名：学号 :分数：一、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题2 分，共 20 分)1.狭义的广告是指盈利性的广告，下列哪个不属于狭义的广告（）。A. 海飞丝广告B. 乐事薯片 C. 节约用水D. 大众汽车2.广告的组成要素主要包括（）。广告主体 广告客体 广告内容 广告载体 广告代理广告费用A. B. C. D. 3任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。A. 广告公司B. 广告媒介C.广告主D. 广告客户4.从广告自身的角度来分析，广告的性质有责任性、自主性和（）。A. 目的性 B.互动性 C.

2、 选择性 D. 劝说性5.以洗发水为例，宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式，在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为（）。A. 合作营销策略 B. 整体营销策略C. 品牌战略营销D. 多品牌营销策略6.下列不属于制作电视媒介广告时，广告文案应该考虑的要点的是（）。A广告文案是广告主题的精炼，要充分注意广告词和图画之间的内在联系B广告文案注意其口语化，避免使用可能产生误听的字词C广告文案不必苛求语言的逻辑，应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合D广告文案要简洁明了，节约制作成本，7. 直邮广告也称邮寄广告、直接信函广告，简称为（）。A.POPB.P

3、HC.ADD.DM8. 在产品生命周期的（ A. 导入期），在广告的到达率上，需要对重要使用群体加强广告频次。 B. 成长期 C. 成熟期D. 衰退期9. 以下属于中年消费群体的特征的是（）A. 雄厚的购买能力和实力B. 思想较为保守、素喜凭经验做决定C. 人生目标是追求地位和财富D. 侧重商品能够带来的促进健康的功用10. 网络媒体广告即我们通常所说的互联网，作为新兴媒体，他的优势与劣势都十分明显，包括（）。信息容量大 受众关注度高 制作成本低 交互性和纵深性 强迫收视 信誉度是其发展的瓶颈A. B. C. D. 二、多项选择题( 在每小题的四个备选答案中选出不少于两个正确答案，并将其号码填

4、在题干的括号内。每小题2 分，共 20 分)1广告与新闻是现代传播的两个支脉，两者有密切的联系。 以下属于两者相同点的是（A. 信息传播属性相同B.传播媒介相同C. 真实性原则相同D. 目标相同）2. 中国广告发展的近代时期（ 1840-1949 年），也是中国广告的发展期。以下属于中国近代广告时期广告形式的是（）。A. 幌子 B. 招牌 C. 广播广告D. 报纸广告 E.霓虹灯广告F. 月历广告3.形象广告可分为企业理念型和企业社会公益型。以下属于企业理念型广告向社会所传播的内容的是（）。A. 哲学思想B.价值观念C. 理念风格D.企业的精神4.广告文案主要由以下哪些部分组成（）。A. 广告

5、标题B.广告正文C.广告口号D.广告附文5.网络媒介广告文案一般包括广告语和广告附文两个部分。在制作网络广告要充分考虑受众的特点（）。A. 广告中要直接郑诺利益点，以吸引消费者B. 广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意C. 能适应大多数年轻网民求新求异的需求D. 广告文案与声响效果的一致性6. 广告语言具有商业价值和文化价值，其中广告语言的文化价值具体包括（）。A. 体现现代人的理想和信念B. 体现人与人之间温馨、和谐的情感C. 体现现代年轻人的个性D.体现企业文化，突出顾客至上的真诚态度7. 进行广告创意， 广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常

6、用的是（）。A集体思考法B垂直思考法C多方位思考法D水平思考法8. 媒体组合辅导策略就是在广告创意完成之后，同时利用两种或两种以上媒体进行广告。见的具体媒体组合有（）。常A. 电视媒介与广播媒介的组合B. 视觉媒介与听觉媒介的组合C. 大众媒介与小众媒介的组合D. 瞬间媒介和长效媒介的组合9. 在广告受众的心理策略中，吸引注意心理策略的主要方法有（）。A. 广告内容单一统一B. 扩大空间面积，延长广告时间C. 扩大广告刺激物的强度和对比度E. 充分利用名人效应，扩大广告的知名度F. 简洁易懂的词语高度概括广告内容10. 广告产品定位策略的具体运用主要分为两大类（）。A. 市场定位策略B.品质定

7、位策略C.实体定位策略D.观念定位策略三、判断题( 每题 1 分，共 10 分 )1. 在我国，广告按照字面意思即解释为“广而告之” 。（）2. 在 2015 年 9 月 1 日施行的新广告法中，广告主体在原先的基础上增加了广告代言人。（）3.广告标题一般掌握在20字以内。（）4. 广告语言在市场经济中的重要性体现在, 它促进生产、指导消费、繁荣市场和发展经济等多方面。（）5. 广告创意由两大部分组成，一是广告诉求，二是广告表现。（）6. 按照广告受众规模分，广告媒体仅分为大众媒体、小众媒体两种。（）7. 户外广告的优点包括：广告制作成本低、视觉冲击力强、广告效果持续不断等。（）8. 移动电视广告覆盖面广、反应迅速、移动性强，但不具备城市应急信息发布的功能。（）9. 广告受众是指广告信息传播的接受者，是信息传播的倒数第二个环节。（）10. 七喜在广告宣传把饮料分为可乐型和非可乐型两大类，从而突破百事和可口可乐垄断饮