新景祥：创意部广告执行手册ppt课件

1、地产广告创意执行手册 2019-04-12创意设计部 为了和兄弟部门协作的更加严密愉快，有必要和大家一同分享我们的一些专业根底知识。出发点出发点都是本人理的一些东西，还不全面，需求大家一同继续添砖加瓦！了解创意执行根本概念，任务有序、有质、有加分。了解终端制造，确保出质量量最终不受影响。关注点关注点思索点思索点写在前面写在前面报告目录报告目录贰。后期制造喷绘根本常识 印刷根本常识 壹。创意执行VI 户外 平面 物料 网络 叁。时间本钱 创意执行出品进度时间表肆。任务流程 创意执行任务流程壹创意执行一个工程的传播从案名开场，案名就是为工程获得名字，而VI也就是为工程塑造长相啦！VIVI 户外 平

2、面 物料 网络LOGO的不同表现方式一套完好的VI目录很长，这里只说与我们房地产工程相关的一些内容：VI根底部分1. 标志设计2. 规范字体3. 规范色、辅助色4. 辅助图形5. 根本要素组合规范 VI 户外 平面 物料 网络VI 户外 平面 物料 网络VI运用部分1. 办公事物用品 名片、信封、信纸、便笺、任务证、档案袋、纸杯等2. 公共关系赠品设计 贺卡、约请函及信封、手提袋、鼠标垫、雨伞等 3. 员工服装、服饰规范 售楼员工装、帽子、T恤、物业人员服装、平安帽等 4. 车体外观设计 公务车、面包车、班车、特殊车型等 5. 指示系统 入口指示、方向指引标识牌 、停车场指示牌 、门牌、接待台

3、及背景板、玻璃门窗醒示性装饰带、 警示标识牌等 VIlogoVI信封、信纸信封、信纸VI手提袋手提袋VI帽子、帽子、T恤恤VI背景板、胸背景板、胸牌牌有人曾说过 “ 户外广告才是真正的群众传媒。不是一切的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只需他分开家，就会看到户外广告。 户外户外VI 户外 平面 物料 网络VI 户外 平面 物料 网络户外高炮 围墙 围挡 看板 灯箱文字处置上留意比例大小，做到一眼看清，文字过多无法删除的情况下，突出重点部分。户外媒体普通情况下颜色要艳丽，对比要剧烈一点，才干从周围环境中跳脱出来。户外户外户外高炮户外高炮户外户外围墙、围挡围墙、围挡户外户外灯箱广告灯箱广告

4、VI 户外 平面 物料 网络刀旗 道旗 车身广告颜色要艳丽，在一致中有所变化，文字与画面区分清楚。重点户外媒体在表现上一定要留意绝对突出 “ 案名、LOGO、号码 户外户外刀旗、道旗刀旗、道旗户外户外车身广告车身广告这里说的平面是报纸、杂志、夹报等平面媒体类广告。平面平面VI 户外 平面 物料 网络报纸广告VI 户外 平面 物料 网络报纸广告包括硬广告、软文、软文硬做。各报媒尺寸、印刷质量各有差别，做之前需求确定尺寸、思索用色，才干保证我们的广告出品不打折扣。普通在刊登日期前一两天发稿就来的及。报纸广告报纸广告硬广告硬广告跨跨版版报纸广告报纸广告硬广告硬广告整整版版报纸广告报纸广告硬广告硬广告

5、半半版版报纸广告报纸广告软文硬做软文硬做VI 户外 平面 物料 网络杂志广告相比报纸广告，杂志广告印刷精良的多。要留意的是杂志发稿日期比刊登日期要早很多，普通要提早半个月。发稿时最好能用AI或EPS或cdr格式(近年大多印刷厂也开场接受300dpi以上分辨率的tif及jpg文件，保证印刷质量不受损失。杂志广告杂志广告杂志内页杂志内页杂志广告杂志广告拉页广告拉页广告这里说的物料是是我们常说的销售道具，用于售楼处、房展会、外展场等地派发。物料物料VI 户外 平面 物料 网络楼书VI 户外 平面 物料 网络楼书是一个楼盘各项信息的集合，相当于一个工程的运用阐明书，他的重要性自然是不言而喻。在众多销售

6、道具中开发商往往花重金打造，楼书运用周期相对较长，更注重细节，虽然不一定能让消费者买房，但起码能让消费者更清楚地了解楼盘并留下一个好的印象。海报VI 户外 平面 物料 网络海报 Posters ，最早来源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧上演称为“海，而把从事职业性戏剧的扮演称为“下海。作为剧目上演信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是由于这个关系的缘故，人们便把它叫做 “海报 。我们如今说的海报是用于以销售为目的地广告宣传道具。DMVI 户外 平面 物料 网络DM ( Direct Mail)直译为“直邮邮件、“广告信函、“直接邮寄函件等。经过特定的渠道进展派发和邮寄，发明顾客的

7、一种方式。简单了解，DM就是一种以促进销售、提高业绩为目的地广告宣传的手段。DM的派发方式 1、 邮寄：和邮局联动经过电信账单等一并邮寄给特定范围的客户。2、 夹报：夹在当地畅销报纸中进展投递夹报费用普通为0.100.20元/张3、 上门投递：经过媒体公司将DM投送至特定区域的生活社区居民家中。 4、 街头派发：组织人员在车站、十字路口、写字楼、商圈等人流量较大的地方进展分发。 5、 店内派发：放在售楼处或者外卖场内由客户自取。 留意：由于派发方式的不同，DM的方式尺寸也相应的有所不同！折页VI 户外 平面 物料 网络折页简单了解是可折叠的广告宣传物料，这里，我把它定义为工程简介性质的、内容全

8、面、描画简明扼要的简易楼书。是本钱较低、通用于各个环境和的销售道具。户型单片VI 户外 平面 物料 网络做之前需求根据产品类型、户型数量，思索方式和尺寸。客户通讯VI 户外 平面 物料 网络以会刊为方式，定期出版、互动性、文本营销、软性销售道具。例如我司月报及月刊！网络广告是种新型且开展迅猛的广告方式，投放方式灵敏多样，传播速度很广。 网络网络VI 户外 平面 物料 网络VI 户外 平面 物料 网络网络横幅式广告以，等格式建立的图像文件，定位在网页中也有动态flash,由网络公司根据我方提供的文件制造。网络按钮定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单。插页式广告选择特定的的网站或栏目，在该网

9、站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告，信息容量相对大很多。墙纸式广告把所要表现的广告内容表达在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进展下载，利于传播。电子邮件式广告广告表达在拥有免费电子邮件效力的网站上，广告会出如今个人邮箱的主页上。互动式广告 论坛、博客、工程网站等。VI 户外 平面 物料 网络网络广告网络广告横幅、按钮横幅、按钮广告广告网络广告网络广告论坛论坛网络广告网络广告博客博客网络广告网络广告插页式广告插页式广告贰后期制造了解后期制造，便于我们有效管理工程推进情况！下面简单引见一下喷绘和写真中有关制造和输出图象的一些详细要求。 喷绘根本常识喷绘根本常识喷绘根本常识

10、 印刷根本常识 喷绘根本常识 印刷根本常识 喷绘和写真有什麽不同？喷绘和写真有什麽不同？喷绘普通是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘机输出的结果。普通是3.2米的最大幅宽。喷绘机运用的介质普通都是广告布(俗称灯箱布它实践输出的图象分辨率普通只需求3045DPI按照印刷要求对比 写真普通是指户内运用的，它输出的画面普通就只需几个平米大小。如在展览会上厂家运用的广告小画面。普通是 1.5米的最大幅宽。写真机运用的介质普通是PP纸、灯片，墨水运用水性墨水。输出分辨率可以到达3001200DPI机型不同会有不同的，它的颜色比较饱和、明晰。 尺寸大小尺寸大小喷绘图

11、象尺寸大小和实践要求的画面大小是一样的，它和印刷不同，不需求留出出血部分。在喷绘公司普通在输出画面后都有留白边的，普通情况都是留与净画面边缘10CM。可以和喷绘输出公司商定好，留多少边用来打扣眼。价钱是按每平米计算的，所以画面尺寸以厘米为单位就可以了。 喷绘根本常识 印刷根本常识 图像分辨率要求图像分辨率要求喷绘的图象往往是很大的，分辨率可以参考： 图象面积平方米 180无穷 30-180 130 分辨率dpi写真普通情况要求72dpi/英寸就可以了，假设图象过与大，可以适当的降分辨率，控制在400兆m以内即可。 喷绘根本常识 印刷根本常识 图像颜色方式要求图像颜色方式要求喷绘一致运用CMKY

12、方式，制止运用RGB方式。运用RGB方式偏色相当严重！写真可以运用CMKY方式，也可以运用RGB方式。喷绘根本常识 印刷根本常识 喷绘根本常识 印刷根本常识 图像储存要求图像储存要求喷绘和写真的图像最好储存为TIF格式，但是留意不可用紧缩的格式。 关于点数，视情况而定。喷绘普通30dpi，写真普通72dpi，假设画面大，可以相应减少。关于紧缩格式，普通的喷绘公司要求是用tiff，cmyk格式。用jpg也未尝不可，但紧缩比必需高于8，不然画面质量无保证。 印刷根本常识印刷根本常识了解后期制造，便于我们有效管理工程推进情况！下面简单引见一下印刷流程、工艺、装订、印前预备等印刷根底知识。喷绘根本常识

13、 印刷根本常识 喷绘根本常识 印刷根本常识 工艺流程工艺流程设设计计印印刷刷工工艺艺装装订订质质检检制制版版出厂出厂裁切打包裁切打包喷绘根本常识 印刷根本常识 印前动作印前动作出完稿必需求留意的问题是：1、制造完稿时选用较常用的设计制造软件，如coreldraw、illustrator等。2、图片的方式必需为CMYK方式，精度最少为300*300dpi/像素/英寸。 3、检查出文件中文字能否为四色字，假设是，将四色黑改为单色100黑。 4、字体将文字转换为曲线方式，防止因输出中心无此种字体而无法输出的问题。 5、明确告之甲方和制造方印刷物的废品尺寸、印量、印刷用纸等，方便报价、拼版、挂网。 喷

14、绘根本常识 印刷根本常识 喷绘根本常识 印刷根本常识 特殊工艺特殊工艺印刷的特殊工艺普通有：印金、印银、烫金、烫银、镭射、机凸、UV、异形卡刀等喷绘根本常识 印刷根本常识 喷绘根本常识 印刷根本常识 装订方式装订方式装订普通分：骑马订、平订、锁线胶订、无线胶订。我们常见的杂志类都采用骑马订；线装书类、铁丝装类属于平订；锁线胶订常用于大型画册，结实，但装订速度慢；无线胶订常用于高档小型画册，过厚的书在多次翻折后易脱胶。 叁时间本钱 上乘的作品需求好的创意，好的创意表现需求合理的创作时间。 为了能更好与客户沟通，使创意任务更有效、更高质地完成， 特拟定以下任务时间，以供参考。工作类型工作内容规格初

15、稿时间完稿时间备注阶段提报LOGO2 天VI基础部分1 天各 1 小时内常规系列推广物料楼书40P内1 周1 天40P以上2 周2 天手册20P左右3 天1 天20P以上1 周2 天三折页常规大小2 天3 小时四、五折页酌量增加时间海报常规大小2 天3 小时易拉宝常规大小3 小时1 小时内媒介广告报纸 / 杂志单张/系列1-2 天1 小时内软 文1000字以下3小时2 小时2000字数以下4小时2 小时户外高炮常规1-2 天3 小时网络广告常规3 小时1 小时内全屏广告参照报广时间TVC脚本5-301 天依复杂程度酌量增加时间短信广告70字3条2 小时现场包装围墙 / 围挡常规2-3 天3 -

16、10小时完稿要看画面复杂程度房展会包装常规系列2-3 天1 天道旗 / 吊旗常规3 小时1 小时内条幅 / 横幅常规2 小时1 小时内指示牌常规系列3 小时1 小时内精神堡垒常规1 天1 小时内注：注：1.表格中提到的单位表格中提到的单位“天天为一个任务日。为一个任务日。2.一切时间估算均为无其他一切时间估算均为无其他任务安排的前提下。任务安排的前提下。肆任务流程4A公司 创意部任务流程合肥公司合肥公司 创意部任务流程创意部任务流程企划部确定任务内容企划部确定任务内容,根据创作时间规那么发根据创作时间规那么发单单企划提供正确的文案与电子文件，并签发任务单创意部与企划沟通设计思绪及时间安排，签收

17、任务单设计师签收任务单设计师签收任务单发单签单企划文字校正签字，设计师设计元素确认企划与设计经理确定设计的正确性，涉及制造文件，需到达制造规范明确一致保管最终文件，发稿明确一致保管最终文件，发稿完稿客户确认签字涉及制造，一切类型都需打样校色，签字写真样，喷绘样，数码样，印刷样等客户终稿确认，制造发布客户终稿确认，制造发布后期l任务单必需明了，一份任务单只能有一个任务提案除外，不要把任务单变成大杂烩即把网络，报纸，DM，户外等放在一同。l任务单内容必需完好，包括：任务时间，任务背景，内容，要求等，必需注明必要细节。l任务单上签字需齐全，企划部必需有企划经理或以上签字确认，创意部必需有组长及以上签字认可。任务单填写要求：任务单填写要求：重要事项重要事项当企划部制造任务单时：当企划部制造任务单时：l必需清楚合理的任务时间表，并以此作参考，不擅自承诺客户。l企划部有教育和培育客户有合理时间概念的责任。当企划部向创意部发出任务单时，意味着：当企划部向创意部发出任务单时，意味着：l任务单是正确传达客户要求的前提下，经过仔细思索的战略或方向。l曾经尽全力为创意设计争取到最合