公关活动标致公关传播计划相关活动细化2007

1、北京车闻公关咨询有限公司北京车闻公关咨询有限公司标致2007年公关传播计划相关活动细化Plan de dtail de communication de RP au sujet des vnements de Peugeot China en 2007北京车闻公关咨询有限公司北京车闻公关咨询有限公司2007年年01月月Beijing Auto News Public Relation & Consulting Co., Ltd.Janvier 2007北京车闻公关咨询有限公司绅士杯 Coupe de Gentleman高尔夫邀请赛高尔夫邀请赛 - Tournoi Invitation du G

2、olf北京车闻公关咨询有限公司 在高尔夫球赛事赞助史上，国际上，三星电子、沃尔沃、汇丰银行、万宝路等品牌都是高尔夫球赛经常的合作伙伴；国内，TCL、中信等企业也热衷于赞助高尔夫球赛！而这其中就不乏汽车企业，如大众、宝马、路虎等等。 上述均是利用高尔夫宣传推广的成功案例，通过赞助高尔夫提升品牌价值目前已成为众多诸多成功企业的共识。北京车闻公关咨询有限公司Habituellement, Samsung, Volvo, HSBC, Marlboro, etc, sont des partenaires courants de match Golf. En Chine, TCL, Dgcitic, e

3、tc, sintressent beaucoup au soutien pour le match Golf. Parmi ces partenaires, il y a des entreprises automobiles comme VW, BMW, Land Rover, etc. Les entreprises en haut sont des exemples russites en matire de communication travers un soutien du match Golf. Renforce de limage de la marque par un sou

4、tien de ce gens de match est un consensus reconnu par les nombreuses entreprises russites.北京车闻公关咨询有限公司奔驰车主多家赞助宝马职业冠名第九届BMW杯国际高尔夫球赛中国分站赛大奖诞生 沃尔沃会员冠名每年2006年沃尔沃精英杯业余高尔夫球赛全球总决赛别克职业冠名长安福特明星（公益性）主办（募捐）巡回北京现代企业客户、政府官员http:/ Johnnie Walker Classic 高尔夫球赛的指定汽车合作伙伴北京车闻公关咨询有限公司Mercedes-BenzPropritaire de voitur

5、eSoutien par plusieurs entreprisesBMWProfessionUtilisant le nom de lentrepriseNaissance du champion de ltape chinoise de 9me Touenoi Invitation international du Coupe BMWVolvoVIPUtilisant le nom de lentrepriseChaque anneFinal international de concours de Golf non professionnel du Coupe dlite Volvo 2

6、006BuickProfessionUtilisant le nom de lentrepriseChangan FordStar rput （volontaire）Organisateur（contribution）TournoiBeijing HyundaiEntreprises et fonctionnaireshttp:/ parat en public au concours de Golf de Beijing JWCLincolnPropritaire de voitureUtilisant le nom de lentreprise1 foisFord a tenu le co

7、ncours de Golf du Coupe de Lincoln navigateurVWProfessionSoutienGroupe VW est devenu un partenaire automobile officiel du de concours de Golf du Coupe de Johnnie Walker Classic北京车闻公关咨询有限公司目的：目的：结合行业主流媒体高尔夫以达到更好的宣传、报道效果通过举办“标致绅士杯 ”高尔夫邀请赛，达到以体育带动营销的目的通过此次赛事来吸引公众注目、增加与车主及潜在客户的互动展示赛事独有魅力回馈标致用户、达到更广泛的传播时

8、间：时间： 5月中旬地点：地点：北京（具体待定） 北京车闻公关咨询有限公司But：Cooprer avec principal mdia professionel Golfpour obtenir un meilleur effet de communication Profitant dorganiser Tournoi Invitation de Golf du Coupe de Peugeot Gentleman, il est espr datteindre de pousser la vente par le sport Il attire lattention du public,

9、 augemente lintraction avec les propritaires et les clients potentiels et montre la prstige exceptionnelle du matchRemercier les clients de Peugeot, atteindre une communication plus large Date： mi-maiLieu：Beijing（ confirmer） 北京车闻公关咨询有限公司参与对象：参与对象：媒体、典型用户、潜在用户、经销商、名人、标致高层参与人数：参与人数：根据赛事情况，建议50-80人 比赛分

10、两场 媒体：媒体：各区域包括报纸、杂志、电视、电台、网络在内的 各媒体新闻、汽车版面的记者编辑。 内容：内容：标致绅士杯高尔夫比赛揭杯仪式友谊赛：四球赛(Greensomes) 18Holes颁奖：由标致领导做颁奖佳宾餐会 建议奖品：高尔夫球杆等 北京车闻公关咨询有限公司Participant：Mdia, client typique, client potentiel, concessionnaire, personnage, direction de Peugeot Nombre de participants：50-80 personnes, la comptition est divi

11、se en 2 parties Mdia：Y compris le journal, le magazine, la TV, le Radio, linternet de chaque rgion Rdacteur et journaliste de ldition de linformation et de lautomobile de tous les mdias Contenu：Tournoi Invitation de Golf du Coupe de Peugeot GentlemanCrmonie de louvertureMatch amical: (Greensomes) 18

12、HolesAttribution du prix：la direction de Peugeot va tre invit dattribuer le prixBanquet Rcompenses proposes: la queue de billard de golf, etc 北京车闻公关咨询有限公司北京车闻公关咨询有限公司时时 间：间： 20072007年年X X月月X X日日人数安排：人数安排： 8080人人场场 地地: : xx高尔夫俱乐部高尔夫俱乐部赛事安排赛事安排8 8：0000赛事准备事项就位赛事准备事项就位10:00-10:4010:00-10:40来宾接待，签到，分组来宾

13、接待，签到，分组10:40-10:5010:40-10:50合影，集合在合影，集合在CBDCBD高尔夫会所前合影留念高尔夫会所前合影留念11:0011:00开球仪式开球仪式11:00-16:0011:00-16:00进行比赛（进行比赛（1818洞同时开球）洞同时开球）1818：00-20:0000-20:00颁奖仪式及盛大酒会颁奖仪式及盛大酒会北京车闻公关咨询有限公司Date : Vendredi, le X X,2007 Nombre participant：80 personnesLieu : Club de Golf de xxArrangement du match8：00Fin de

14、 prparation10:00-10:40Rception des invits, signer la prsence, regrouper les invits10:40-10:50Rassemblement, Prendre un photo de tous devant le club de Golf de CBD11:00Crmonie de louverture11:00-16:00Dbut de match（Commencement simultan de 18 Holes）18：00-20:00Crmonie de lattribution du prix et un cock

15、tail北京车闻公关咨询有限公司比赛将遵守俱乐部当地规则 。比赛为18洞杆比赛，总杆数最低者即成为总杆优胜者，净杆优胜者的排名以新新贝利亚差点系统为依据。出现平局时，将按照皇家古代圣安德鲁斯球场的规则中的平局评判方法决定。开球：男选手白TEE 女选手红TEE。 赛事规则赛事规则北京车闻公关咨询有限公司Match respectera les rgles du clubMatch est une comptition de 18 Holes, la personne qui a un nombre de frappe le plus petite devient le champion, lar

16、rangement du rsultat est en fonction de New Peoria Systerm.Cas talitaire, il va juger en fonction de rgle de lancienne Course royale de St. AndrewsDbut: Joueur masculin Blanc TEE; joueur fminin Rouge TEERgles du match北京车闻公关咨询有限公司奖项设置奖项设置北京车闻公关咨询有限公司Les prix北京车闻公关咨询有限公司媒体宣传报道专业媒体：专业媒体：娱乐时尚类媒体：娱乐时尚类媒体

17、： 体育类媒体：体育类媒体：财经媒体：财经媒体： 汽车媒体：汽车媒体： 网络媒体：网络媒体：北京车闻公关咨询有限公司Reportage de communication des mdiasMdia professionnel：plus professionnel plus la mode, reportage du sujet spcial et de limage Mdia de loisir la mode：cercle de lumire,crer le sujet du laisir Mdia du type de sport：Reportage pour les courses pr

18、ofessionnelles, critiques au sujet du sportMdia des finances：Augementer limage de lvnement et de la marque de lorganisateur par lanalyse de leffet sur la propagation de la marque et sur quelques exemples Mdia automobile：Faire une communication pour limage de la marque de lentreprise par les mdias au

19、tomobiles Mdia internet：Informations,reportage avec limage immdiat北京车闻公关咨询有限公司媒体宣传报道户外媒体的运作：户外媒体的运作： 电视媒体：电视媒体：电波媒体：电波媒体：北京车闻公关咨询有限公司Reportage de communication des mdias Opration des mdias lextrieur：Planche au font, panneau publicataire, etc; panneau de rsultat, Holes, drapeau de Guo Ling; les autre

20、s choses du match comme lettre dinvitation,verre de leau, la queue de billard de golf cadeau,rcompense, sac, paraluie anti-solaire, tenue, drapeau, chapeau, etc Mdia TV：Reportage au sujet des informations du matchMdia radio： Reportage pour le match北京车闻公关咨询有限公司部分媒体示例p专业媒体：专业媒体：p大众都市类：大众都市类：p汽车类：汽车类：p

21、大众财经类：大众财经类：p网络媒体：网络媒体：p电视媒体：电视媒体：北京车闻公关咨询有限公司Exemple des mdiaspMdia professionnel：pMdia du type de grand public urbain：pMdia du type automobile：pMdia des finances de grand public ：pMdia internet：Sina, , 21 pMdia TV：北京车闻公关咨询有限公司媒体报道示例Exemplaires de reportage des mdiasXX特约首届翊客高尔夫邀请赛北京车闻公关咨询有限公司标致标致“绅

22、士杯绅士杯”高尔夫邀请赛，同高尔夫邀请赛，同高尔夫高尔夫合作（建议）合作（建议）Concours de Golf de Peugeot de Coupe Gentlement, collaboration avec le margazine Golf (propositions)701,250具体内容具体内容Contenu数量数量Nombre单位单位Unit单价单价Prix Uniaire合计合计Total备注备注Remarques场地租赁、比赛用具、专业人员等Location du site, les outillages de concours, le personnel spcial,

23、etc400,000奖品 Rcompense50,000名人出场费Frais dinvitation despersonnages60,000现场布置费Frais darrangement du site100,000到场媒体劳务费Frais du service des mdias203006,000娱乐媒体届时会到场，跟踪报道Mdias de loisir vont venir sur place et faire des reportages continuent 摄影摄像费Frais de film et photos20,000工作人员交通、通讯费等Frais de dplaceme

24、nt et de communication du personnel5人30015,00小计 Sous total637,500服务费 Frais de service10%637,500北京车闻公关咨询有限公司外企杯足球邀请赛合作外企杯足球邀请赛合作(含明星媒含明星媒体足球对抗赛）体足球对抗赛）Coopration pour Tournoi Invitation de Football, du Coupe des entreprises trangres (y compris une comptition de football des stars et mdias)北京车闻公关咨询有限公

25、司n目的：目的：外企杯：历时外企杯：历时1到到2个月，个月， 有有30-50只外企球队参与只外企球队参与前身为2006年举办的“小世界杯活动” 06年个世界杯参赛国的驻华使馆和商会人士组队参加的国际五人制足球邀请赛 多位体育及娱乐明星组成的“梦舟明星队 ” 将参与比赛吸引了如北京晚报等诸多媒体的报道外企杯足球邀请赛合作外企杯足球邀请赛合作(含明星媒体足球对抗赛）含明星媒体足球对抗赛）Coopration pour Tournoi Invitation de Football, du Coupe des entreprises trangres (y compris une comptition

26、 de football des stars et mdias)nBut：Coupe des entreprises trangres：de 1 mois 2 mois, de 30 50 quipes des entreprises trangres participerSon dition prcdente tait Evenement de petit Coupe du Monde en 2006 16 ambassades et plusieurs chambres de commerce du payer tranger qui ont particip au Coupe du Mo

27、nde ont fait un Tournoi Invatation international de 5 personnes en 2006Plusieurs stars de sport et de loisir vont former une quipe participer la comptitionCela a attir les mdias comme Beijing Evening News北京车闻公关咨询有限公司n目的：目的：利用“外企杯 ” 比赛这一有利平台， 以最少的投入获得最大的宣传利用“梦舟明星队 ” 同媒体的友谊对抗比赛吸引媒体及社会关注外企杯的受众群体与标致的目标客

28、户群重叠通过此次赛事的参与来吸引公众注目n时间：时间： 9月中旬n地点：地点：北京四德公园n传播方式：传播方式：赛事的宣传，新闻稿，赛事进度报道等等拓宽媒体渠道，增加体育类媒体报道，同时伴有汽车展示外企杯足球邀请赛合作外企杯足球邀请赛合作(含明星媒体足球对抗赛）含明星媒体足球对抗赛）Coopration pour Tournoi Invitation de Football, du Coupe des entreprises trangres (y compris une comptition de football des stars et mdias)nBut:A laide de cet

29、te plate-forme, la Coupe des entreprises trangres, obtenir une communication la plus tendue avec un invertissement le plus petitProfiter du match amical entre lEquipe des stars clbres et lEquipe des mdias pour attiter lattention des mdias et de la socitLes spectateurs de cette Coupe correspondent au

30、x clients du cible de PeugeotAttirer les attentions du public travers la participation ce concoursnTemps: mi-septembrenLieu: Beijing Side ParcnMoyen de communication: communication du concours, communiqus de presse, reportages de droulement du concours,etc. Elargir les moeyns de la communication, au

31、gmenter les reportages des mdias sportifs北京车闻公关咨询有限公司迎北京奥运迎北京奥运- -共建和谐共建和谐 聚焦四得聚焦四得 共享共享杯赛杯赛盛宴盛宴四得公园盛世足球场四得公园盛世足球场 56天天 32只只队伍队伍7人制大赛每日人制大赛每日精彩精彩呈现呈现 激情释放，感受足球激情释放，感受足球 这里只有足球和热情，没有界限这里只有足球和热情，没有界限北京车闻公关咨询有限公司Acceuillir les jeux olympiques construire ensemble une harmonie Se concentrer Side, savoure

32、r ensemble le match Relcher la passion, sentir le football Ici, il y a seulement le football et la passion, sans limite 北京车闻公关咨询有限公司 主办方：北京四得文华体育文化有限公司 北京盛世足球俱乐部 协办单位：朝阳区四得公园 北京市踢球者杂志社 北京电视台体育频道BTV-6 北京人民广播电台 新浪网 新传体育（网络视频） 承办方:北京四得文华体育文化有限公司活动支持活动支持北京车闻公关咨询有限公司Organisateur：Socit anonyme de Beijing

33、Side de culture et de sport Beijing Shengshi club du footballPartenaires：Side Parc de Chaoyang District Agence deJoueur du footballde Beijing BTV-6, chane sportive Radio du peuple Beijing Sina Xinchuan Sport（Vdio internet）Entrepreneur:Socit anonyme de Beijing Side de culture et de sportSupport pour

34、lvnement北京车闻公关咨询有限公司比赛日程安排比赛日程安排日期时间对阵比赛日期时间对阵比赛,新闻发布会新闻发布会 定于定于9月月16日召开及参赛各队的小组抽签仪式日召开及参赛各队的小组抽签仪式开幕式：开幕式： 拟定于拟定于9月月23日召开日召开,同一天小组分组比赛，同一天小组分组比赛，按抽签结果来进行比赛按抽签结果来进行比赛 组织梦舟明星队同媒体队进行一场对抗赛组织梦舟明星队同媒体队进行一场对抗赛比赛日程安排比赛日程安排 拟定于拟定于9月月23日起进行正式小组分组比赛，在日起进行正式小组分组比赛，在四周内（四周内（10月月21日）日）32支小组赛全部结束。支小组赛全部结束。于于10月月2

35、2日起正式开始淘汰赛，于三周内全日起正式开始淘汰赛，于三周内全部完成比赛。（部完成比赛。（11月月11日）日） 11月月11日决赛当天，举行闭幕仪式及发奖仪日决赛当天，举行闭幕仪式及发奖仪式式北京车闻公关咨询有限公司Emploi du temps du matchDate et emploi du temps du match, confrence de presseTenir une crmonie de tirage au sort pour distinguer les quipes en diffrents groupes le 16 septembreCrmonie de louve

36、rture： Elle sera tenue le 23 septembre, le match commencera en mme temps en fonction du rsultat du tirage au sort Lquipe de star va faire un match avec lquipe de mdia Arrangement de lemploi du temps du match A partir du 23 septembre, il commencera officiellement le match entre les groupes. Pendant 4

37、 semaines (jusquau 21 octobre), le match entre les groupes sera dermin. A partir du 22 octobre, le match liminatoir commencera, il derminera pendant 3 semaines ( 11 novembre) Le final se droulera le 11 novembre, au mme jour, il y aure la crmonie de la fermeture et la crmonie de lattribution du prix北

38、京车闻公关咨询有限公司媒体策略媒体策略媒体类别媒体类别北京及全国发行（收视）类北京及全国发行（收视）类电电 视视CCTV BTVCCTV BTV电电 台台北京人民广播电台交通频道北京人民广播电台交通频道103.9,103.9,体育频道体育频道102.5,102.5,音乐频道音乐频道97.497.4，91.591.5体 育 类 报 刊体 育 类 报 刊中国体育报、体坛周报、足球、球报、南方体育、竞报中国体育报、体坛周报、足球、球报、南方体育、竞报体育世界、足球周刊、新体育、体育博览、足球世界、当代体体育世界、足球周刊、新体育、体育博览、足球世界、当代体育育其他报刊其他报刊北京电视周刊、北京青年报

39、、北京青年周刊、娱乐信报、北京北京电视周刊、北京青年报、北京青年周刊、娱乐信报、北京日报、北京晚报、北京晨报、京华时报、精品购物指南日报、北京晚报、北京晨报、京华时报、精品购物指南、法制、法制晚报、晚报、中国青年报；中国青年报；三联周刊、新闻周刊三联周刊、新闻周刊、ESPNESPN节目单、搏翔杂志、十分钟杂志节目单、搏翔杂志、十分钟杂志网络媒体网络媒体微软（微软（MSNMSN）、搜狐、新浪、网易）、搜狐、新浪、网易北京车闻公关咨询有限公司Stratgies pour les mdiasType de mdiaType de ldition de Beijing et celle nationa

40、leTVCCTV BTVRadioChane trafic 103,9 de radio du peuple de Beijing, chane du sport 102,5, chane de la musique 91,5Magazine et journal du type de sportChina Sports Daily 、Titan Sports 、Football、Balls Weekly 、South Sports 、Journal de Jing Sports World 、Football Weekly、New Sport、Sport Show、Football Worl

41、d 、Contemporary SportAutres magazine et journalBeijing TV Weekly、Beijing Youth Daily 、Beijing Youth Weekly、Stardailys 、Beijing Daily、Beijing Evening News、Beijing Morning Post 、Beijing Times 、Life Style、Legal Times 、China Youth Daily ；Lifeweek、News Weekly 、Liste du programme de ESPN、Magazine de Boxia

42、ng、Magazine de 10 minutesInternetMSN de Microsoft、Sohu、Sina、北京车闻公关咨询有限公司费用费用: :2222万万赞助权益赞助权益：1、主赞助单位名义、主赞助单位名义u提供公园门广告牌提供公园门广告牌1块；块；u指定位置可摆放赞助企业宣传品及发放企业宣指定位置可摆放赞助企业宣传品及发放企业宣传资料；传资料； 2.新闻发布会新闻发布会本次活动过程中将召开新闻发布会，本次活动过程中将召开新闻发布会，在上述新闻发布会中，赞助商将获得如下权益：在上述新闻发布会中，赞助商将获得如下权益：背景板中心位置出现本次活动全称；背景板中心位置出现本次活动全称

43、；背景板出现赞助商企业标识、赞助单位名义；背景板出现赞助商企业标识、赞助单位名义；赞助商代表在主席台就坐；赞助商代表在主席台就坐；赞助商代表接受媒体专访赞助商代表接受媒体专访赞助商产品摆放会场显著位置赞助商产品摆放会场显著位置北京车闻公关咨询有限公司Frais: 220.000 RMBDroit de Sponsor：1、Pour le principal sponsor uOffrir 1 panneau publicitaire ct du parc；uSur place dsigne, il peut mettre les choses de communication de spons

44、or et distribuer les documents de sponsor； 2. Confrence de presseConfrence de presse sera tenue pendant cet vnement，Dans cette confrence，le sponsor aura les droits suivants：Le nom complt de cet vnement sera sur centre de panneau de circonstance；Le nom et la marque de sponsor serons au panneau de cir

45、constance ；Le dlgu de sponsor se situera sur stand de prsident；Interview spciale pour le dlgu de sponsorProduits de sponsor serons mis sur lendroit remarquable sur place北京车闻公关咨询有限公司3.3.赛场内品牌展示与推广赛场内品牌展示与推广u品牌展示品牌展示现场颁奖仪式和电视专访背景版出现比赛全称和企业标识；现场颁奖仪式和电视专访背景版出现比赛全称和企业标识；提供提供2 2块广告牌；块广告牌；专访背景版出现企业标识；专访背景版

46、出现企业标识； u致辞、接见、开球致辞、接见、开球赞助商代表在赛前仪式上致辞；赞助商代表在赛前仪式上致辞；u品牌推广活动品牌推广活动有权在中场休息时有权在中场休息时在指定区域内在指定区域内组织品牌推广活动；组织品牌推广活动；有权在场内有权在场内指定位置指定位置陈列产品（或模型）、派发纪念品或进行陈列产品（或模型）、派发纪念品或进行观众抽奖活动观众抽奖活动 北京车闻公关咨询有限公司3.Exposition et prapagation de la marqueuExposition de la marqueCrmonie de lattribution du prix sur place et

47、linterview spciale de TV, le nom complt du match et la marque de sponsor serons au panneau de circonstance； offrir 2 panneux publicitaires ； La marque de sponsor serons au panneau de circonstance au moment de linterview spciale； uDiscours、rception、lancer le ball Allocution de dlgu de sponsor la crmo

48、nie de louverture；uEvenement de prapagation de la marque avoir le droit dorganiser des venements de prapagation mi-temps sur place dsigne； avoir le droit de exposer ses produits sur place dsigne, de distribuer les choses pour souvenir et organiser un tirage au sort avec les rcompenses北京车闻公关咨询有限公司4.4

49、.媒体宣传媒体宣传媒体宣传媒体宣传活动专栏：选择销量和影响较大的报刊活动专栏：选择销量和影响较大的报刊开设开设“XXXX杯杯20072007精英精英外外企足球邀请赛企足球邀请赛”专栏，发专栏，发表赞助商企业介绍文章。表赞助商企业介绍文章。新闻报道：选择销量和影响较大的报刊（不少于新闻报道：选择销量和影响较大的报刊（不少于1010家）作为合作媒体，对本次活动相关新闻进行跟家）作为合作媒体，对本次活动相关新闻进行跟踪报道。踪报道。其他回报：其他回报： 赞助商有权根据自身需求设计其它回报项目，赞助商有权根据自身需求设计其它回报项目，与主办方协商实施。与主办方协商实施。 北京车闻公关咨询有限公司4.C

50、ommunication des mdias Communication des mdias dition spciale de lvnement：Choisir le journal et le magazine qui ont une quantit de vente et une influence plus grandes crer une tidion “Tournoi Invitation du Football dlites des entreprises tranges du Coupe XX 2007”afin de publier les articles qui prsentent le sponsor。 Repoetage des informations：Choisir le journal et le magazine qui ont une quantit de vente et une influence plus grandes pour faire une coopration avec eux (au moins 10 mdias), faire des reportages suivi