《广告文案》试题及答案

1、一：单项选择题1、 设计方案是设计作品传达信息而使用的（文字）A 有声语言B 全部语言符号C 文字D 非语言符号2、 一个正方形边长 20 米，周长是（ 80）米，一米种一棵树可种（76）棵。3、 设计产品在市场成长期主要采用（ 开拓性 ）策略。A、开拓性 B 、提醒性 C 、劝服性 D 、不做广告4、 设计的核心创意指的是（ 创意概念 ）A 广告设计B 广告方案C创意概念D 执行点子参考：设计是理论创造的过程,设计的核心是创意,关键是从实际来 ,符合公众心理 ,具有美好意境 .5、 品牌设计的核心是（ 个性表现 ）A 身份感B 群体认同C 个性表现D 格调与品位6、 名片设计的文案可分为两部

2、分， 1 是主题文案， 2 是（ 辅助说明文案 ）A 图形B 色彩C 辅助说明文案D 造型7、 设计文案的本质是什么（ 有效传达信息 ）A 将诉求对象注意力转移过来B 有效传达信息帮助销售C 取得认可D 画面图像。参考：文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息8、 设计作品中正文承接的是（ 标题 ），对设计展开说明A、广告语 B 、标题 C 、随文 D 、画面形象9、 设计师如何获得客户的尊重10、 怎样把自己的设计方案推荐给客户？11、 设计文案的英文（）参考答案： Design copy 、Design archives设计文案11.5广告文案英文称（advertising copy

3、）12、 以下对文案的副文描述中错误的是（）广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。-13、 著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）大卫· 奥格威 撰写的14、Unknow二：应急设计题Ps1 为什么诚信是设计师提案的首要问题（品格） 参考诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：“人之所以立，信 智勇也。 ”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成

4、功。2 给出三种人物 a.褒 b.中性 c.贬。选一根据自身看法用创意思维去描述。参考： ans 地下党、游击队、恐怖分子（自己酝酿）3 广告语的原则在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则 ”，其中包括 “礼貌准则 ”和“谦虚准则 ”等。(1) 简短易记口语风格(2) 突出特点富有个性(3) 阐明利益激发兴趣(4) 情感亲和感人肺腑(5) 号召力强促发行动(6) 适应媒体长期使用4 利用艺术创意的方法介绍自己三：思维实践题=1 你是怎么看待给客户讲解设计方案（提案） 参考答案 :我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求，方案才可能准确定位。古人曰：知己知彼，百战不殆。阐述方案时，着重于

5、解决对方的疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将自己的优势更充分发挥。经验是：对项目与客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终与客户交流显得被动。=2 你认为好的设计作品需要具备什么条件？ 参考答案 :任何美术作品，都能从以下几个方面分析：1、色彩 2、造型 3、构思你要看设计者的作品哪一方面最能打动你，那你就记这一方面。在记的过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴和周围的人讨论，动手记录最打动你的地方。这样，你就会积累很多好的想法。当你在设计时，你要在自己构思的基础上，添加一点你认为用的上的别人的好的想法。注意，在用他人的构思时要注意：1） 一定要有自己的想法，而且还得

6、是非常好的想法，我把它叫闪光点。2） 一定要恰当的运用他人的构思。不然就会不伦不类。每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他的内行和生动，你就会从中学习到很多=四 设计分析题Ps1 选择一个方案（常见的，如KFC、五叶神、可乐） ，分析几个问题1 对谁设计2 目的 3 对消费者承诺什么4 设计是否优秀参考： KFC的（ address： ）1 对谁设计（自己酝酿）2 目的（自己酝酿）3 对消费者承诺什么（自己酝酿）4 设计好与否（自己酝酿）五：设计实践题Ps1 锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明。（自己酝酿）2

7、 廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明（自己酝酿）谈,设计师如何说服客户 ?一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受，都希望与客户的交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种行之有效的办法和成功秘诀。首先，设计师的自身形象是非常重要的。其次，所有的设计师都要学会自我推荐，大多数的设计师在谈判中会从公司的情况谈起， 但有一点必须慎记： 在介绍公司的同时必须进行自我推销，在实际谈判中客户最关心的是价格，工程质量和后期服务。日常工作中，应避免衣着不整，缺乏精神，避免浑身上下珠光宝气，化妆过重，所给客户带来的第一印象欠佳，失去设计师本身应有的气质及形象。要主动为自己创造良好的交谈气氛。语言运用

8、是很重要的，在与客户的交谈中，运用热情和充满自信的语言，这就需要你必须精神饱满地去对待每一个客户。抑扬顿挫的表达方式会增加你所表达内容的说服力，因此在与客户交谈中需要声音洪亮，避免口头禅， 避免语速过慢，避免口齿不清。中国有句老话“礼多人不怪”。一个设计师的形象除了应注意服饰和语气，更应注意自身的修养，礼貌的行为会促成你的成功。交谈中要让客户充分表达他的想法，善于聆听客户的谈话，有助于你了解更多的信息，真实想法，亦有助于建立与客户的相互信任；交谈中应以轻松自如的心态进行表达。过于紧张会减少所提的建设性意见的分量同时也会削弱你的说服力。三、简述题1.广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、 深化的过程。在着手下笔写作广告文案之前的过程是广告创意的过程。在广告创意的过程中，广告人要在各种相关的要素之间进行重新的排列组合，所拥有的材料越多，出现各种组合的新的可能性越多。事实上，如果把广告创意过程与广告写作过程的内在经过连结起来的