品牌-管理-知识测试题目及答案

1、品牌管理单项选择题1.在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展2.在现有的产品类别中增加新的产品项目 并以同样的品牌名称推出， 是（D）战略。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展3.以现有品牌名称推出新产品是（A）。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展4为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是(C)。A品牌延伸B多品牌C新品牌D产品线扩展5品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D )。A品牌B商标C品牌标志D品牌名称6( A )品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌A个别B制造商C中间商D统一7制造商品牌又称(A)。A全国品牌Word

2、 资料B分销商品牌C商店品牌D私人品牌8.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（D）A消费者类型B文化C利益D商品属性9.品牌有利于企业实施（B）战略A.市场竞争B.市场细分C.CID.市场选择10.品牌有利于保护（C）的合法权益A.商品所有者B.生产商C.品牌所有者D.经商商1411我国对商标的认定坚持（A）原则A供应商B中间商C顾客D政府品牌运营的基本前提与直接结果是（B)A品牌设计B品牌定位C品牌组合D品牌传播复合品牌指对（A）产品赋予两个或两个以上品牌A同一种B两种C多种12品牌资产是企业与（C）长期动态关系的反映o13A注册再先B使用优先辅以注册优先C使用在先D注册优先辅以使用优先D.

3、不同种类15.企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场 占有率奠定基础，一般会选择（C）策略。A.统品牌B.分类品牌C.多品牌D.复合品牌16.企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A）A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位17.我国现行的商标法规定，注册商标的有效期为10年，自（B） 之日起计算。A.申请注册B.核准注册C.实际使用D.商品投入市场Word 资料18（B）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管 理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。A激励B职能管理制C人性管理D品牌经理制19商品包装包括若干个因素， （A）是最

4、主要的构成要素，在整体包 装上应居突出地位。A商标或品牌B图案C包装材料D形状20附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻以及印制的说明B）。A商品说明B包装标签C运输标志D包装标志21宝洁公司的洗发水产品使用了海飞丝、潘婷、漂柔、沙萱等品牌，这种决策称为（D）A.品牌质量决策B.家族品牌决策C.品牌扩张决策D.多品牌决策22.长虹电视重的“长虹”二字是（B）A.招牌B.品牌名牌C.品牌标志D.都不是23.三叉星圆环是奔驰的（A.品牌名称B.品牌标志C.品牌象征D.品牌图案24.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（D）A.品牌Word 资料B.商标C.品牌标志D 品牌名称25（A）品牌就是

5、指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌A 个别B 制造商C 中间商D 统一二、多项选择题1企业采用统一品牌策略， （ABD）A 能够降低新产品的宣传作用B 有助于塑造企业形象C 易于区分产品质量档次D 促销费用较低E 适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况2海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（A 制造者商标策略B 经销商商标策略AC)Word 资料C.统一商标策略D.商标拓展策略3.品牌的含义可以分为几个层次，包括（ABCD)A.属性B.利益C.价值D.文化E.环境4.品牌是一个集合概念，它包括（CEA.商标B.包装C.品牌标志D.标签E.品牌标志5.国际上对商标权的认定，有（

6、AC）并行的原则E 注册优先辅以使用优先6品牌反映的是一种企业与顾客的关系， 这种关系的深度与广度通常需 要通过（ACDE）等多方面予以透视。A 品牌知名度B 品牌设计C 品牌联想D 品牌忠诚E 品牌形象7企业采用统一品牌策略， （BCD）A 能吸引不同需求的消费者B 可降低新产品宣传费用C 有助于塑造企业形象D 有助于显示企业实力E 适合于企业产品质量水平大体相当的情形下8按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分， 复合品牌策略一般A.注册在先B.象征性使用在先C.使用在先D.使用优先辅以注册优先Word 资料可以分为（BE）A多品牌策略B主副品牌策略C分类品牌策略D.统品牌策略E.品牌联

7、合策略9.商标的法律属性包括（ABCE）A.独占性B.时效性C.地域性D.专性E.与商品的不可分割性10.下列商品中可以采用无品牌策略的是（ABCE）A.电力B.蔬菜C.水泥D.服装E.沙石11.在品牌战略决策方面有以下几种选择（ABDE）A.建立新品牌B.延伸原有品牌C.品牌重新定位D.改变原有品牌E 借用成熟品牌Word 资料三、判断题1品牌就是商标，商标就是品牌。 （ 错 ）2在现代市场经济下，制造商品牌和中间商品牌会产生激烈的竞争。 （ 对 ）3品牌向下延伸有利于提升品牌形象。 （ 错 ）4中间商品牌和制造商品牌在品牌竞争中各有优势。 （ 对 ）5商标是企业中一种重要的资源，一经登记注

8、册后，就受到法律保护， 具有排他性。（对 ）6高度的品牌资产为公司带来竞争优势。 （ 对 ）7统一品牌名称的好处是节省费用。 （ 对 ）8个别品牌名称的好处是节省费用。 （ 错 ）9品牌的实质是卖者对交付给买方的产品特征、 利益和服务的一贯性的 承诺。对10品牌资产通过为消费者和企业提供服务来体现其价值。错11“联想计算机”中的“联想”二字是品牌名称。对12品牌资产常常在利用中增值。对13品牌管理水平的高低直接关系到品牌品牌资产投资和利用效果的好 坏。对14品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。错15.品牌竞争力强的产品一般所需要营销成本比较高，它需要多做广告 来提高自己的知名度。错四

9、、名词解释1.品牌：品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服 务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及标志， 通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构 成。2.品牌资产：品牌资产是与某一特定的品牌紧密联系着，超过商 品或服务本身利益以外，通过为消费者和企业提供附加利益来体现 的价值。3.商标专有权：商标专用权也称商标独占使用权，是指品牌经政 府有关主管部门核准后企业独立享有的使用权。4.驰名商标：驰名商标是指市场上享有较高声誉并为相关公众所 熟知的注册商标。5.家族品牌：指企业对其生产的同类产品（甚至全部产品）只使 用一种品牌。6.个别品牌：指企业对其所生产

10、的不同产品使用不同的品牌（甚 至是一品一牌）。7.特许品牌：将品牌以签订特许协议的方式转让给其他企业使 用。五、简答题1、与制造商品牌相比，中间商品牌有哪些有利条件？ 答案提示：（1）由于中间商注意维护它们品牌的质量，因而赢得了顾客的信任。（2）许多顾客都相信， 使用中间商品牌的产品一般都是由较大的制造商 生产的，而且定价低于使用制造商品牌的可比产品。2、顾客对品牌的五种态度是什么？答案提示：（1）顾客将转换品牌，无品牌忠诚；（2）顾客是满意的，没有理由转换品牌；（3）顾客是满意的并不会因为费用而转换品牌；（4）顾客认识到品牌的价值，并将其看做朋友；（5）功课愿意为该品牌做贡献。Word 资料

11、3、强化品牌的方法有哪些？答案提示：（1）开发创造性的广告；（2）赞助众所周知的事件；（3）邀请顾客参加俱乐部；（4）邀请顾客参观工厂或办公室；（5）创建自己的零售机构；（6）提供良好的公众服务；（7）对某些社会机构进行援助；（8）成为价值领袖；（9）树立一个代表公司的强有力的发言人或形象代言人。4、个别品牌名称的好处是什么？答案提示：（1） 它没有将公司的声誉系在某一产品品牌成败之上。假如某一品牌的 产品失败了或出现了低质情况，将不会损害制造商的声誉。（2）单个品牌名称战略可以使公司为每一新产品寻找最佳的名称。（3）个新的牌名可以造成新的刺激，建立新的信念。5、统一品牌名称的好处是什么？答案

12、提示：（1）引进一个产品的费用较少。因为不需要进行牌名调查工作，不需要 为建立品牌名称认知和偏好花费大量广告费。（2）新产品的销路有保障。6、常用的品牌命名方式有哪几类？答案要点：（1）以名胜古迹命名；（2）以产地命名；（3）以花卉鸟兽的名称命名；（4）以几何图形命名；（5）以抽象名词命名。六、论述题1、为什么说高度的品牌资产为公司带来竞争优势？答案提示：（1）消费者的品牌知晓度和忠诚度很高， 公司可以节省大量市场营销费 用；（2） 消费者愿意买公司的产品， 公司在与销售商谈判时处于有利地位； （3）由于品牌代表可察觉质量高， 公司可为产品制定比竞争者高的价格；（4）由于品牌名称代表着很高的信

13、誉，公司能很容易地进行品牌扩展；（5）品牌为公司对抗激烈的价格竞争提供了手段。2、品牌扩展有什么好处和风险？答案提示：（1）以现有品牌名称推出新产品。（2）好处有：著名的品牌名称可使新产品迅速得到市场的承认和接受， 有助于公司经营新的产品系列。（3）风险有：如新产品不能令人满意，可能会影响消费者对同一品牌名 称的其他产品的态度。一些品牌名称对新产品未必适用；品牌过分扩展 将导致已有品牌名Word 资料称失去其在消费者心目中的特殊定位。3、多品牌有什么好处和风险？答案提示：（1）多品牌是同一产品类别中增设多种品牌。（2）好处：是针对不同的购买动机、确立不同特色的有效方法；在销售 商那里占据更多的

14、货架空间；公司为了保护自己的主要品牌而设立若干侧卫品牌。(3)不利之处：每一品牌仅能获得小小的市场份额，没有一个品牌会特 别有利可图。七、综合分析题青岛海尔电器公司实施的是什么品牌策略？请分析这种品牌的策略 的优缺点。答：青岛海尔电器公司生产的所有电器都适用海尔品牌，所以它实 施的是家族品牌策略。采用家族品牌策略的好处是可大大降低营销成本，而且能适产品和企业 的整齐形象统一起俩。缺点是如果某一产品出问题，就有可能株连其他 产品。真正好的朋友，从来不需要这些表面功夫。走在这漫漫俗尘，形如微尘的我们,个字这样的举手之劳时，对方都能各种不情愿各种推脱，至此你终是发现，原来人与人之间真不是一杯换一盏的

15、事儿。关键时刻，还是得找那些看似平时不联系，但一开口能力范围之内就愿意为你想办法的人。每天忙碌的像只蝼蚁，哪有时间去整那些虚假的表面文章。那些沉淀在岁月里的真情实意，哪一个不是无事各自忙，有事时，却又从不问回报几何的真心相助？至于那些平日里看上去可以一起打闹，一起吃喝，一起厮混，看似好成一片的人，或许，只是你在多少次的四目相对之时，动了真心，存了真义，是你默默认定对方可称朋友，有困难的时候是你愿意伸以援手, 但未必对方一样。多少看似热情的人，内心是薄情的。而多少看似淡漠的人，内心实则一片温热。那些表面热诚的人，总是相安无事各自好，一旦你有事需要援助，别说大事，就是小事需代劳，你都会发现原来不过

16、情比纸薄，对 方远比你自己想的要现实的多。有些人，自从与你接近，内心就存有一份自己的打算。定是你于他而言，多少有些可用之处。正所谓无事献殷勤，非奸即盗。在这个功利心弥漫的世态下，没有哪一份意外的热情不无所图。不仅是职场如此，男 人如此，就连女人也不能免俗。接孩子的时候，被困高层电梯下不来，一个电话打来，希望能帮忙照看一下放学的孩子。实在的人总是把别人毫不见外的信任，当作是一种荣幸，于是想都不用想就能一口答应。可当你有事需要对方只是代笔签Word 资料多少人天真的以为，认识的人越多，人脉就越广，自己就越厉害，其实，那些所谓的人脉，不过廉价。倘若你没有同等的利用价值，谁会与你建立起所谓的交际？最是

17、谈钱伤感情，也最是感情不值钱。别结识了 比自己优秀比自己有能力的人，就觉得有了依靠有了光环，自己不足够优秀，结识谁都没有用。在你困难需求的时候，你开口求助，能够推脫敷衍那算给面子，对你闭门不见佯装不熟也是情理之中。日久见人心，患难见真情。平时是平时，别把平时当真情。这世上多少人变脸如翻书，有求于你一个样，各自安好一个样，最是有求于他嘴脸陋，让你瞬间就明白，何谓人情凉薄。随着年龄的增长，人心的不再纯澈，人与人之间的交往就不再那么的纯粹而真心了。也正是因为如此，才更要珍惜那些默默守护在你生活中的朋友。别看平时忙的少有见面，少有聊天，就连微信，都少有私信。 但有事儿的时候，只一声招呼，谁能出力都会挺

18、身而出，义不容辞。真正好的朋友，从来不需要这些表面功夫。走在这漫漫俗尘，形如微尘的我们，每天忙碌的像只蝼蚁，哪有时间去整那些虚假的表面文章。那些沉淀在岁月里的真情实意，哪一个不是无事各自忙，有事时，却又从不 问回报几何的真心相助？至于那些平日里看上去可以一起打闹，一起吃喝，一起厮混，看似好成一片的人，或许，只是你在多少次的四目相对之时，动了真心，存了真义，是你默默认定对方可称朋友，有困难的时候是你愿意伸以援手， 但未必对方一样。多少看似热情的人，内心是薄情的。而多少看似淡漠的人，内心实则一片温热。那些表面热诚的人，总是相安无事各自好，一旦你有事需要援助，别说大事，就是小事需代劳，你都会发现原来不过情比纸薄，对 方远比你自己想的要现实的多。有些人，自从与你接近，内心就存有一份自己的打算。定是你于他而言，多少有些可用之处。正所谓无事献殷勤，非奸即盗。在这个功利心弥漫的世态下，没有哪