XX车展企划案ppt课件

1、品味汽车文化，畅享汽车生活时间：时间：20192019年年4 4月月1717日日-18-18日日地点：吉安市井冈山大道人民广场地点：吉安市井冈山大道人民广场南昌恒隆丰田汽车销售效力南昌恒隆丰田汽车销售效力吉安人民广场车展企划案前 言 2021年汽车“产业振兴规划等国家政策直接刺激了汽车需求的增长，从而拉动整个经济开展速度的有效提升，汽车产业如今规模非常大，一年两万多亿的销售收入，其增长有效的拉动了宏观经济增长，经济增长反过来又进一步拉动了汽车需求增长。在2021年，一汽丰田也获得了良好的市场业绩，江西地域的上牌量到达5485台,其中吉安地域为427台，占省内市场的7.78%。2021年吉安地域

2、全品牌为9400台，一汽丰田为427台，市场占有率为4.54%。 2019年伊始，为提升一汽丰田在江西市场，特别是吉安市场的品牌笼统，提高市场占有率，南昌恒隆丰田汽车销售公司在一汽丰田的大力支持下，特方案在吉安举行大型的车展活动，以到达提升一汽丰田品牌影响力，并让吉安消费者近间隔深度了解一汽丰田质量的目的，同时也有效拉动我公司的终端销售。一、车展目的车展详细目的：车展详细目的：集客组数：集客组数： 800 组组 A卡组数：卡组数： 100 组组 订单台数：订单台数： 10 台台 销售台数：销售台数： 5 台台 123提升品牌影响力经过车展对一汽丰田做深度展现；将一汽丰田的理念精华传达给消费者；

3、同时消除或减少“召回事件的不良影响。解读产品内涵经过户外车辆展现，让消费者深度了解产品，熟知“丰田价值优势论，强化消费者认知深度。助力终端销售自动出击，近间隔接触消费者，经过周到的销售效力和一定程度的促销力度，从而拉动终端销售。二、车展概略1 1、场地称号：吉安市人民广场、场地称号：吉安市人民广场 详细地址：吉安市井冈山大道附近详细地址：吉安市井冈山大道附近 标志建筑：吉安市人民大会堂标志建筑：吉安市人民大会堂 吉安市人民广场 人民广场作为吉安市的地标建筑，集景观与休闲于一体，成为宽广市民经常关顾的地方。目前位置，尚未有一家汽车品牌在上面做过展现活动，一汽丰田吉安车展的胜利举行，将成为首家在人

4、民广场举行展现活动的汽车品牌。2 2、参展面积：、参展面积：500m2500m23 3、运营人数：、运营人数：1010人，其中人，其中 销售顾问：销售顾问：6 6人人 财务人员：财务人员：1 1人人 接待人员：接待人员：2 2人人 后勤应急：后勤应急：1 1人人4 4、参展车辆：合计、参展车辆：合计6 6台，其中台，其中 皇皇 冠冠 1 1台，锐志台，锐志 1 1台，卡罗拉台，卡罗拉 1 1台，台， 花冠花冠EX 1EX 1台，台，RAV4 1RAV4 1台，威台，威 驰驰 1 1台。台。二、车展概略5 5、展具效果图：、展具效果图：二、车展概略按照效果搭建场地，详细规格为：总面积350平方米

5、以上，展蓬长15米，宽20米。也可以根据场地实践情况，进展适当调整。效果图平面图三、前期宣传车展宣传Text广播宣传经过与电台协作，播放车展信息，提高消费者关注度。积累客户资源。电台报名可获礼品一份。 媒体：江西交通广播 4月13日-17日；吉安交广，4月5日-17日邀约 1、针对销售顾问客户资源累积，向意向客户逐一邀约2、针对老客户进展逐一邀约，并告知目前二手车置换政策 。3、告知客户当天购车订车有活动政策公布。 邀约时间：4月13日16日TextText网络宣传 经过网络发布车展信息，硬广和软文同步进展，让车展信息到达经常上网的汽车消费者。 媒体：江西汽车网 4月10日-18日报纸广告报纸

6、硬广和软文宣传，凭该报纸购车享用一定的现金优惠 媒体：月日、15日；4月16日四、车展运营1 1、展具布置：、展具布置：4 4月月1515日日-16-16日，由日，由FTMSFTMS搭建展具。搭建展具。2 2、展车挪动：、展车挪动：4 4月月1616日上午，租用拖车将日上午，租用拖车将6 6台展车，运到吉安车展现场附近，下午台展车，运到吉安车展现场附近，下午 到达吉安。到达吉安。3 3、人员安排：、人员安排：4 4月月1616日下午，任务人员乘坐公司金杯到达吉安上午在展厅正常日下午，任务人员乘坐公司金杯到达吉安上午在展厅正常 上班，午饭后出发上班，午饭后出发4 4、当日运营：、当日运营： 4

7、4月月1717日日 白班白班8:30-17:30 8:30-17:30 夜班夜班1919：30-21:3030-21:30 4 4月月1818日日 白班白班8:30-17:30 8:30-17:30 夜班夜班1919：30-21:3030-21:305 5、促销礼品：世博会图案抱枕、丰田钥匙扣、促销礼品：世博会图案抱枕、丰田钥匙扣6 6、促销政策：、促销政策： 活动期间订车客户享用以下优惠活动期间订车客户享用以下优惠 各车型的相应现金优惠各车型的相应现金优惠30003000元元-10000-10000元；元； 另赠送另赠送50005000元大礼包太阳膜元大礼包太阳膜+ +挡泥板挡泥板+ +尾箱

8、垫尾箱垫7 7、车展目的：、车展目的： 集客组数：集客组数： 800 800 组组 A A卡组数：卡组数： 100 100 组组 订单台数：订单台数： 10 10 台台 销售台数：销售台数： 6 6 台台 四、车展运营8 8、现场活动：静态活动和动态活动相结合靓丽模特、现场活动：静态活动和动态活动相结合靓丽模特+ +文艺扮演文艺扮演靓丽车模文艺扮演四、车展运营9 9、互动环节：汽车课堂、互动环节：汽车课堂+ +家庭拼图竞赛家庭拼图竞赛1 1汽车讲堂：汽车消费汽车讲堂：汽车消费ABCABC，指点消费者如何购车，指点消费者如何购车， 为消费者答疑解惑。为消费者答疑解惑。 a a、目的：引导消费者如

9、何购车，宣传一汽丰田的、目的：引导消费者如何购车，宣传一汽丰田的 “价值优势论价值优势论 b b、物料：、物料： ABC一汽丰田援助、一汽丰田援助、 投影仪、幕布投影仪、幕布 c c、时间：、时间：4545分钟讲解，分钟讲解，1515分钟互动问答，合计分钟互动问答，合计 1 1小时小时 2家庭拼图竞赛：以家庭为单位，分组进展竞赛家庭拼图竞赛：以家庭为单位，分组进展竞赛 a、目的：加深消费者对卡罗拉综合优良性能的、目的：加深消费者对卡罗拉综合优良性能的 认识，强化商品卖点的记忆认识，强化商品卖点的记忆 b、物料：计时器、白板、长绳、粉笔、软磁拼、物料：计时器、白板、长绳、粉笔、软磁拼 图图(FT

10、MS援助物、拼图外包装援助物、拼图外包装 9 9、互动环节：汽车课堂、互动环节：汽车课堂+ +家庭拼图竞赛家庭拼图竞赛c、游戏步骤留意：此游戏限定时长5分钟，为家庭两人共同参与。四、车展运营南昌恒隆预备部分五、车展日程日 期3月/1W2W3W4W4月/1W2W3W4W5月FTMS4月15日开始搭建场地；18日结束后开始撤出场地南昌恒隆丰田资料提交申请书企划书报告书促销礼品制作购买礼品广告宣传网络广告广播广告报纸广告六、车展费用序号序号项项 目目详细内容详细内容费用费用1场地费8000元/天，4天320002广告宣传费报纸广告吉安晚报版，江南都市报车讯12000网络软文+硬广3000广播广告15秒硬广5000短信告知+电话邀约500组保有客户发短信，对A卡客户打电话