企业综合宣传片策划案例

1、和讯网企业综合宣传片策划方案和讯网企业综合宣传片策划方案2013.10.252013.10.25解读需求解读需求形式：形式：企业综合片 定位：定位：写实为主，写意穿插风格：风格：高端大气、财经感、国际化、快节奏时长：时长：35分钟主要诉求点：主要诉求点： 以和讯网核心竞争力的宣传推广为传播重点传播受众：传播受众：上级单位、合作伙伴、内部员工、 网络用户等深入理解深入理解 在人类文明快速提升，社会经济高速发展的今天，民众对专业化、便捷化财经信息网络集成的需求与日俱增。为了给中国这个迅速崛起的发展中国家注入更多动力，国家对各类市场信息平台的支援建设正持续展开。 和讯网正是在这样的大环境下应运而生。

2、 十几年来，和讯网坚持“深度观照资本市场生态 ”的思路，致力于将和讯网打造称中国财经媒体的意见领袖，坚持改革思想，为中国经济决策层和资本意见领袖群提供安全的新闻架构。 作为中国经济与金融市场的灵魂伴侣，和讯将继续关注着财经领域各行业的稳健发展，矢志不渝的与中国经济并肩前行，书写信心的胜利！ 整体传播目标整体传播目标一、塑造和讯网实力雄厚、权威性、值得信赖实力雄厚、权威性、值得信赖的财经媒体形象。二、围绕公司核心竞争力，塑造国内龙头、行业领先国内龙头、行业领先的品牌地位，体现其作为中国经济改革的亲历者和见证者，始终撑起理论先锋的大旗，与中国经济、金融市场、投资者相生相伴共同成长的行业历程。三、展

3、现和讯网优秀的企业内核、企业责任和企业担当企业内核、企业责任和企业担当，增强社会各界的认认可度、美誉度可度、美誉度。北京权交易所创意阐述创意阐述 和讯网是一家承担着为和讯网是一家承担着为中国经济、金融市场，广大股民、投资者中国经济、金融市场，广大股民、投资者服务的媒体信息服务的媒体信息资讯平台，倾力构筑资讯平台，倾力构筑财经大数据平台财经大数据平台与与金融大通道金融大通道，致力于通过对金融产业链的数据化，致力于通过对金融产业链的数据化整合努力反哺真实的金融社会整合努力反哺真实的金融社会 ，努力传递着，努力传递着“分享、沟通、感动分享、沟通、感动”的积极内涵的积极内涵 。 它就如同一座金融大桥，

4、将它就如同一座金融大桥，将财经信息与广大用户财经信息与广大用户紧紧相连，让紧紧相连，让金融资讯与投资市场金融资讯与投资市场紧紧相连。它就是一座见证这一时代国际资本运作发展的桥梁。紧紧相连。它就是一座见证这一时代国际资本运作发展的桥梁。 高速、便捷、权威高速、便捷、权威。先锋时代的财经媒体领航者。先锋时代的财经媒体领航者。因此，本片名 和讯网和讯网中国财经网络领袖中国财经网络领袖关于关于领航领航者精神者精神！肩负社会肩负社会责任责任探索探索未知未知前程前程引领引领市场市场方向方向挑起国家挑起国家重担重担承担时代承担时代使命使命关于主题的阐释关于主题的阐释 创意表现创意表现视觉支撑：视觉支撑：大海

5、：是当今市场的大背景，也是我们极致的追求，决定着我们的视野和视大海：是当今市场的大背景，也是我们极致的追求，决定着我们的视野和视角。风帆：代表着广度、前瞻、经典与传承。桥梁：是连接目标重要支点，是探索对未角。风帆：代表着广度、前瞻、经典与传承。桥梁：是连接目标重要支点，是探索对未知的重要助手，是携手共创未来的有力保证。知的重要助手，是携手共创未来的有力保证。核心思想：核心思想： 全球化经济转型时期，来自数字空间的变革，是对整个民族和国家的挑战。全球化经济转型时期，来自数字空间的变革，是对整个民族和国家的挑战。信息是人类共有的财富，事实和思想不属于某一个人或者一个群体，那是属于全世界的。信息是人

6、类共有的财富，事实和思想不属于某一个人或者一个群体，那是属于全世界的。就像高速公路一样，不应该被设定一个界限。和讯网，来自高速信息的实践者，将为广就像高速公路一样，不应该被设定一个界限。和讯网，来自高速信息的实践者，将为广大用户展现一个权威、专业、高速、自由的财经信息咨询平台。大用户展现一个权威、专业、高速、自由的财经信息咨询平台。 段落结构段落结构开篇开篇段落二段落二开辟新途开辟新途形象勾勒新发展&服务理念【总片长：3-5分钟】中国财经网络领袖中国财经网络领袖尾篇尾篇愿景展望段落三段落三财富共赢财富共赢企业文化业绩荣誉价值贡献段落一段落一卓越起航卓越起航企业综述战略实力业务综述我们追

7、求视野的高度。（镜头：海鸥、桅杆俯瞰象征着我们的视野，我们的实力，我们对未来价值的追求）拓宽思维的广度。（镜头：海洋、平原，代表着我们前瞻的思维和国际化的理念）12 我们用卓越的眼界，和开阔的思维，掌责任之航船，扬财富之风帆，筑信息之桥梁，联经济之未来13【画面描述】跨海大桥演绎出和讯logo，落版。【旁白或字效】中国财经网络领袖财经时代的财经时代的领航者领航者责任肩负时代 扬帆起航我们是时代的先驱，引领财富信息的航船，扬起逐浪的风帆，驶向繁荣彼岸镜头示例镜头示例【画面描述画面描述】素材镜头结合企业外观与工作场景的实拍，展现企业的背景、地位、实力、优势等。素材镜头结合企业外观与工作场景的实拍，

8、展现企业的背景、地位、实力、优势等。 讯网创立于1996年，从中国早期金融证券资讯服务脱颖而出，建立了第一个财经资讯垂直网站。经过十六年的专注耕耘，和讯网逐步确立了自己在业内的优势地位和品牌影响力，成为财经互联网专业、高端及品质的代表。和讯作为中国经济改革的亲历者和见证者,面对中国经济升级版的再造工程，和讯人又义无返顾的将自己的生命肌体融入中国经济建设和金融改革的历史洪流。 16镜头示例镜头示例【画面描述画面描述】特效展现我们业务板块。特效展现我们业务板块。基于窄带、宽带、无线技术平台 , 利用多媒体、互动、广播方式，提供资讯、社区、服务三重服务。基于无线六大技术平台，提供资讯、社区、服务三重

9、服务利用多媒体、互动方式，提供大型财经网络社区服务提供全方位财经生活网站资讯服务基于窄带、宽带、无线技术平台，提供各类个性化会员理财服务机构数据库和网上支付服务17镜头示例镜头示例【画面描述画面描述】特效展现我们资讯平台。特效展现我们资讯平台。 全球视野、专业报道是和讯与生俱来的媒体责任；深度观照资本市场生态，是和讯数十年来风雨不改的定位和宗旨；为信心，所以坚守；为坚守，所以深耕；和讯作为中国财经媒体的意见领袖，将一如既往地坚持改革思想，为中国经济决策层和资本意见领袖群提供安全的新闻架构。与世界同步的理念，前瞻的眼光与思维，把握市场脉搏，架起信息的桥梁，开通高速资讯，致力于互联网财经门户的新秩

10、序。远见开辟新途 构筑华章镜头示例镜头示例【画面描述画面描述】实拍结合素材展示互联网金融时代的来临。实拍结合素材展示互联网金融时代的来临。 伴随着互联网抢滩金融蓝海的大潮滚滚袭来，金融业生态格局发生着天翻地覆的变化，和讯也正在以一种一往无前的姿态宣告着互联网金融时代的与众不同。 镜头示例镜头示例【画面描述画面描述】实拍结合素材展示互联网金融行业的发展现状。实拍结合素材展示互联网金融行业的发展现状。 和讯正在成为中国互联网金融实践的先锋，它倾力构筑的财经大数据平台与金融大通道，正在通过对金融产业链的数据化整合努力反哺真实的金融社会；而掘金移动化平台又使得和讯在传统互联网媒体完成自我救赎的道路上充

11、当着桥头堡的伟大角色； 镜头示例镜头示例【画面描述画面描述】实拍结合素材展示信息大爆炸时代的来临。实拍结合素材展示信息大爆炸时代的来临。 与此同时，社会化媒体路径的选择，业已成为和讯在倾听行业发展声音，研判财经图景趋势的坚实利器，并在这个信息爆炸的浮华年代努力传递着“分享、沟通、感动”的积极内涵。镜头示例镜头示例【画面描述画面描述】实拍结合素材展示我们的服务。实拍结合素材展示我们的服务。 和讯网精准聚焦正在崛起的新兴中产阶层，在不断丰富完善股票、基金、银行、外汇、期货、保险、黄金等财经资讯和理财服务的同时，顺应中高端用户日益增长的多层次财富生活的需求，打造出中国第一个兼具财经资讯信息、投资理财

12、工具及金融数据产品的价值互动平台。 担当先锋领袖 财富共赢每一次的荣耀，都推动着和讯网迈向领先，并不断为客户及合作伙伴创造价值。镜头示例镜头示例【画面描述画面描述】员工文化活动员工文化活动镜头示例镜头示例【画面描述画面描述】实拍结合素材展示我们秉承实拍结合素材展示我们秉承“全球视野、专业报道全球视野、专业报道”的媒体责任，遵循的媒体责任，遵循“深度观照资本深度观照资本市场生态市场生态”的企业精神，和讯网着力营造的企业精神，和讯网着力营造“分享、沟通、感动分享、沟通、感动 ” ”的门户环境。的门户环境。画面示例【画面描述画面描述】特效结合实拍展示企业的荣誉。特效结合实拍展示企业的荣誉。 国内第一

13、个信息化财经媒体。国内第一个信息化财经媒体。 国内最早在线支付解决方案提供商之一。国内最早在线支付解决方案提供商之一。 国内最早的国内最早的web2.0web2.0平台。平台。 国内第一个专业财经门户。国内第一个专业财经门户。 中国互联网金融先锋。中国互联网金融先锋。画面示例画面示例 十年磨剑，风雨辉煌，和讯正在锻造互联网和金融业务的双重驾驭能量，完成向金融服务平台转型的伟大跨越。 作为中国经济与金融市场的灵魂伴侣，和讯将继续关注着财经领域各行业的稳健发展，矢志不渝的与中国经济并肩前行，书写信心的胜利！29【画面描述】跨海大桥演绎出和讯logo，落版。【旁白或字效】中国财经网络领袖财经时代的财

14、经时代的领航者领航者和讯网电视广告（和讯网电视广告（TVC）策划方案）策划方案方案一：方案一：logologo演绎演绎“人物篇人物篇”【创意阐述创意阐述】 演员在虚拟空间中和三维线圈、logo、字母互动，将广告语视觉化，并将文字中极具说服力的信息夸张演绎；文案：文案： 在这个财经信息爆炸的时代，有什么方式可以让我们更便捷的寻求良好的合作、优质的资本还有可控的股市行情呢？ 和讯可以为您做到，聚焦全球视野，报道最新动态，深度关照资本市场生态。 “一切尽在掌握一切尽在掌握和讯网，中国财经网络领袖和讯网，中国财经网络领袖”。方案二：方案二：logologo演绎演绎“高速公路高速公路”篇篇 【创意阐述创意阐述】 本片在白色虚拟空间中，三维虚拟的高架桥上通过一条信息高速公路，用网络信息的拟人化来说明和讯网的特点；网站的各项数据结合高速公路的各项指标进行数字演绎。 本片将带给观众新鲜，有趣的视觉感受，在第一时间吸引观众；脚本示意方案三：方案三：互动互动“身临其境身临其境”篇篇 【创意阐述创意阐述】 男女主人公专注地看着电脑，瞬间进入了一个信息完整、权威专业的财经世界； 在虚拟的精彩空间中，他们参与到股市走势、投融资竞争之中，亲临华尔街操盘手现场的紧张激烈，亲临资本动态模拟； 在经历与参与了金融洗礼之后，男女主人公猛然从电脑屏幕中回到家中，两人依然沉浸与兴奋的情绪中，引出网站和S