淘宝直通车新手教程_淘宝直通车全程指导 ppt课件

1、淘宝直通车产品引见很适宜新手的淘宝直通车教程 2003-2006 T All Rights Reserved.什么是淘宝直通车淘宝直通车的展现位置淘宝直通车的排序规那么常见问题内容大纲 2003-2006 T All Rights Reserved.淘宝直通车阐明什么是淘宝直通车 2003-2006 T All Rights Reserved. 什么是淘宝直通车？什么是淘宝直通车？ 淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推行工具淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推行工具 按照点击付费的方式，使卖家只需少量投入就可获得按照点击付费的方式，使卖家只需少量投入就可获得宏大的流量。宏大的流量。概念类目关键词按

2、点击付费 2003-2006 T All Rights Reserved.广告针对性强，目的明确广告针对性强，目的明确 买家自动搜索关键词的时候，可以看到广告。买家自动搜索关键词的时候，可以看到广告。 如：用户购买了如：用户购买了“巧克力这个词，买家搜索巧克力这个词，买家搜索 这个词的时候就可以看到被推行的商品。这个词的时候就可以看到被推行的商品。产品优势 2003-2006 T All Rights Reserved.真正做到按效果付费，经济超值真正做到按效果付费，经济超值 按照点击收费。不点击不收费。按照点击收费。不点击不收费。自主控制推行本钱自主控制推行本钱 设置点击单价设置点击单价 设

3、置排名位置设置排名位置 设置每日最高消费限额设置每日最高消费限额 设置定时投放设置定时投放 设置地域投放设置地域投放 设置平台投放设置平台投放产品优势 2003-2006 T All Rights Reserved.竞价词和相关词查询竞价词和相关词查询 在购买竞价词之前可以先在系统中查询这个词和跟在购买竞价词之前可以先在系统中查询这个词和跟这个词有关的词的购买人数、最高价钱，一周点击数这个词有关的词的购买人数、最高价钱，一周点击数等信息。等信息。 投放区域自在管理投放区域自在管理 用户可以根据本人的推行方案，选择针对特定地域用户可以根据本人的推行方案，选择针对特定地域投放。即，只需当特定地域的

4、买家搜索您购买的关键投放。即，只需当特定地域的买家搜索您购买的关键词时，才可以看到推行的商品。词时，才可以看到推行的商品。特征效力 2003-2006 T All Rights Reserved.投放时间自在管理投放时间自在管理 用户可以根据本人的在线时间，自行控制广告的在用户可以根据本人的在线时间，自行控制广告的在线时段。即：广告在您设置的时段内上线，其他时间线时段。即：广告在您设置的时段内上线，其他时间都不参与推行。都不参与推行。 有效防止耗费异常有效防止耗费异常 在统计点击时会经过在统计点击时会经过IP、电脑缓存、物理地址等多、电脑缓存、物理地址等多个参数来判别每个点击能否真实有效。假设

5、有人恶意个参数来判别每个点击能否真实有效。假设有人恶意的、反复点击一个的广告，系统会过滤掉无效点击，的、反复点击一个的广告，系统会过滤掉无效点击，无效点击是不计费的。无效点击是不计费的。 特征效力 2003-2006 T All Rights Reserved.淘宝直通车阐明展现位置 2003-2006 T All Rights Reserved.展现位置 淘宝网搜索结果页一屏右侧搜索页面，右侧8个广告展现位，位置绝佳。最下方5个位置 2003-2006 T All Rights Reserved.淘宝网搜索结果页下面展现位置 为什么在最下面啊？接近翻页处，捕捉有购买意向的买家。 2003-2

6、006 T All Rights Reserved. 淘宝首页单品引荐位2022-3-28展现位置 淘宝网的最大入口、最多独立用户、新老会员聚集、多个推行来源 2003-2006 T All Rights Reserved.2022-3-28展现位置 周末疯狂购、午间欢乐购等全站型活动，单品推行位均为直通车会员独享。 全站型的活动页面这些页面的特点：1、超大的流量；2、买家高的关注度3、大的推行力度 2003-2006 T All Rights Reserved.收费机制淘宝直通车阐明 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘宝直通车有没有开户费？淘宝直通车有没有开

7、户费？第一次运用支付第一次运用支付500元预存款，这元预存款，这500元是用户元是用户的推行费用，不是押金。的推行费用，不是押金。商城客户初次预存款为商城客户初次预存款为500。也就是说运用过程中产生的推行破费会先从预也就是说运用过程中产生的推行破费会先从预存款里扣除，余额缺乏的时候再充值。存款里扣除，余额缺乏的时候再充值。收费机制 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘宝直通车的收费规范是什么？淘宝直通车的收费规范是什么？ 按点击收费，不点击不收费。按点击收费，不点击不收费。 用户可以设置每个关键词的最高点击出价。默用户可以设置每个关键词的最高点击出价。默许最低

8、的点击单价许最低的点击单价0.05元，每次加价幅度最小元，每次加价幅度最小0.01元。元。收费机制 2003-2006 T All Rights Reserved. 在淘宝网上： 直通车用户之间是需求竞价的，按价钱高低和类目的匹配排序。 根据质量得分和出价来排名直通车排名规那么直通车排名规那么 2003-2006 T All Rights Reserved.收费机制 下一名的出价*下一名的质量得分/本人的质量得分+0.01=本人的实践扣费用户出价质量得分A0.79B0.610C0.87D1.24每次实践扣费的价钱是在后一个广告出价乘以质量得分除以本人的质量得分的根底上加一分钱。 2003-20

9、06 T All Rights Reserved. 1、搜索竞价词，不选择类目：默许匹配到只需客户搜索并点击进入的几率10%以上的类目。例如：女装的搜索量是1000次，点击女装类目700次点击化装品类目100次点击手机类目50次匹配率：70匹配率：10匹配率：5那么搜索女装这个词时，女装和化装品2个类目都可以匹配到但买了这个词的其他类目宝贝就会排在后面。直通车排名规那么直通车排名规那么 2003-2006 T All Rights Reserved.2、搜索竞价词，并点击类目： 首先匹配属于这个类目准确词； 其次匹配属于这个类目中心词； 类目； 准确词 中心词3、不搜索竞价词，只点击类目或属性

10、： 只匹配属于这个类目或属性的宝贝，这些产品完全按照竞价词的价钱来排序。 直通车排名规那么直通车排名规那么 2003-2006 T All Rights Reserved. 淘宝直通车的排名规那么是怎样的？淘宝直通车的排名规那么是怎样的？ 在直通车上：在直通车上： 总原那么：不完全以价钱优先，而是根据营销总原那么：不完全以价钱优先，而是根据营销指数来判别的。即，出价越高，质量越好，排位指数来判别的。即，出价越高，质量越好，排位越靠前面。越靠前面。收费机制 2003-2006 T All Rights Reserved.后台操作淘宝直通车阐明 2003-2006 T All Rights Res

11、erved.目前一切2星级以上卖家都可以直接参与 我的淘宝 我是卖家 我要推行 立刻进入如何参与 2003-2006 T All Rights Reserved.如何推行新宝贝选中要推行的宝贝，勾上点击推行推行新宝贝 2003-2006 T All Rights Reserved.如何添加标题简介添加竞价词，或从系统给出的相关词里选择最后点击完成 2003-2006 T All Rights Reserved.推行的宝贝可以暂停吗？推行的宝贝可以暂停吗？在直通车后在直通车后台的任何操台的任何操作只影响推作只影响推行，不会影行，不会影响到店铺里响到店铺里面的宝贝！面的宝贝！在线宝贝是推行形状的，

12、下线宝贝是没有在推行的 2003-2006 T All Rights Reserved.如何查询竞价词的信息点击查询可查点击查询可查出一切购买这出一切购买这个词的用户个词的用户 2003-2006 T All Rights Reserved.每天的限额可以设定吗1.系统默许的日最高消费限额是30元；2.您设置的日最高消费限额必需大于或等于30元；3.当您的总耗费到达限额时，一切的广告都会下线，第二天凌晨自动上线 2003-2006 T All Rights Reserved.投放的时间段如何控制？1.定时投放可以按本人的时间自在支配，可准确到半小时2.定时投放的设置是即时生效的，很快就能看到。

13、 2003-2006 T All Rights Reserved.投放的地域如何控制？投放地域适用于您一切已生效的竞价词，提交新竞价词或修正原有竞价词的地域投放均为时时生效。 2003-2006 T All Rights Reserved.预存款耗费完了怎样办？详细续费的优惠可以留意站内信和淘宝论坛 2003-2006 T All Rights Reserved.怎样报名直通车的活动？怎样报名直通车的活动？ 2003-2006 T All Rights Reserved.挑选本人挑选本人23个有竞争优势的宝贝个有竞争优势的宝贝为宝贝选择为宝贝选择5-10个竞价词个竞价词挑选最适宜的时间上线，可

14、以根据本身的情况设置按时段投放、地域挑选最适宜的时间上线，可以根据本身的情况设置按时段投放、地域投放、分平台投放等投放、分平台投放等系统默许日最高消费限额系统默许日最高消费限额30元，可以根据您的情况做调整元，可以根据您的情况做调整每天关注推行情况，并且多关注他人是怎样做的，随时调整每天关注推行情况，并且多关注他人是怎样做的，随时调整 直通车设置的几个重点直通车设置的几个重点 2003-2006 T All Rights Reserved.常见问题淘宝直通车阐明 2003-2006 T All Rights Reserved.一个帐户可以推行多少个宝贝？一个帐户可以推行多少个宝贝？ 对于推行的

15、宝贝数量是没有限制的。对于推行的宝贝数量是没有限制的。 一个宝贝最多可以添加多少个关键词？一个宝贝最多可以添加多少个关键词？ 每个宝贝一个对应的关键词的数量是每个宝贝一个对应的关键词的数量是200个。个。 一个宝贝最大可以设置一个宝贝最大可以设置800个关键词个关键词常见问题 2003-2006 T All Rights Reserved.竞价词在什么情况会自动上下线？竞价词在什么情况会自动上下线？ 有以下两种情况：有以下两种情况：当耗费到达您设置的日最高消费限额，一切竞当耗费到达您设置的日最高消费限额，一切竞价词会自动下线。第二天零点会再次上线。价词会自动下线。第二天零点会再次上线。(手手动

16、下线的竞价词此时不会自动上线动下线的竞价词此时不会自动上线)当淘宝店铺中的宝贝下架的时候，相对应的竞当淘宝店铺中的宝贝下架的时候，相对应的竞价词也会自动下线，当淘宝店铺中的宝贝重新价词也会自动下线，当淘宝店铺中的宝贝重新上架，竞价词也会自动上线参与推行。上架，竞价词也会自动上线参与推行。常见问题 2003-2006 T All Rights Reserved.我在淘宝直通车中修正了宝贝的标题或简介，我在淘宝直通车中修正了宝贝的标题或简介，会影响我淘宝店铺中销售的宝贝吗？会影响我淘宝店铺中销售的宝贝吗？ 不会。您在淘宝直通车中对宝贝进展的修正不会。您在淘宝直通车中对宝贝进展的修正只针对您参与竞价

17、时生效，对您本身店铺中的只针对您参与竞价时生效，对您本身店铺中的宝贝不会产生影响。宝贝不会产生影响。常见问题 2003-2006 T All Rights Reserved.我可以随时调整我的日最高消费限额吗？我可以随时调整我的日最高消费限额吗？ 可以，在您调整后会实时生效，同时需求满可以，在您调整后会实时生效，同时需求满足最高消费限额设置的三个条件。三个条件分足最高消费限额设置的三个条件。三个条件分别是：别是：必需大于或等于最低设置必需大于或等于最低设置30元；元；必需大于或等于当天耗费；必需大于或等于当天耗费；必需大于或等于目前竞价词的最高出价。必需大于或等于目前竞价词的最高出价。常见问题 2003-2006 T All Rights Reserved.假设我的宝贝下架了，那是不是还会被点击、被扣款？假设我的宝贝下架了，那是不是还会被点击、被扣款？ 假设宝贝下架了，宝贝所对应的推行内容也就不会被假设宝贝下架了，宝贝所对应的推行内容也就不会被展现了。等到您的宝贝重新上架时，推行内容将再次被展现了。等到您的宝贝重新上架时，推行内容将再次被展现。展现。常见问题假设我不同的宝贝选择了同一个竞价词，那么是怎