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文档简介

1、校园调查分析小组成员：吴君宜，周智华，郑佳宝，张秀雅，林嘉妮，杨洁仪，陈欢欢，赵瑞萍时间：2014.1011目录1.市场背景2.调研目的3.调研内容4.调研数据分析5.调研总结现在大多数大学生抱怨食堂饭菜单现在大多数大学生抱怨食堂饭菜单一，不合自己胃口而且对食堂饭菜一，不合自己胃口而且对食堂饭菜价格也不满意。因此许多大学生萌价格也不满意。因此许多大学生萌发了自己掌勺煮饭的想法，但是通发了自己掌勺煮饭的想法，但是通常大学生宿舍没有齐全的厨房用具。常大学生宿舍没有齐全的厨房用具。所以，为了适应市场的需求，我所以，为了适应市场的需求，我们公司便生产了一款适用于学生的们公司便生产了一款适用于学生的多功

2、能电煮锅多功能电煮锅1. 1.通过调查了解消费者的通过调查了解消费者的需求，从而考虑产品的定需求，从而考虑产品的定位，决定产品的品牌一，位，决定产品的品牌一，价格范围。价格范围。2. 2.根据调查选择企业的广根据调查选择企业的广告策略。告策略。3. 3.确定广告媒体的方式。确定广告媒体的方式。我们采取问卷调查的方式，在我们采取问卷调查的方式，在5050名大学生中进行，其中男性名大学生中进行，其中男性1818人，女性人，女性3232人。人。消费者买电煮锅最在意的是？价格价格外形外形功能功能消费者最关注电煮锅的功能消费者适用的电煮锅容量消费者适用的电煮锅容量0510152025301L2L3L男生

3、女生消费者满意的电煮锅价位024681012141630-5050-100100以上女生女生男生男生消费者对电煮锅外形的要求0510152025圆的圆的椭圆的椭圆的方的方的男生女生消费者最希望电煮锅的功能煮汤打火锅炒菜蒸东西煮饭保温消费者均趋向于电煮锅功能多元化你喜欢哪种电煮锅品牌84%84%6%6%8%8%2%2%其他品牌其他品牌消费者购买电煮锅的渠道大型购物中心网店电器销售点消费者了解电煮锅的渠道024681012141618电视广告网络媒体亲戚朋友介绍宣传单男生女生消费者认为电煮锅需要改进的地方051015202530354045外形外形功能功能材质材质操作界面操作界面节能性节能性男生女生消费者最关注的是电煮锅的节能性经过上面的调查，得出结论：要是想产品可以直销成功，必须改进以下几方面。1、功能&质量（操作界面、节能性）2、品牌3、价格4、渠道（广告）5、地点定位我们小组采用问卷调查方

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