【基础知识】打造品牌的三个阶段

1、打造品牌的三个阶段 基础知识 目 录第一阶段：认识品牌第二阶段：建设品牌第三阶段：管理品牌认识品牌1、品牌来源： u 品牌的英文单词Brand，源于古挪威文Brandr， 大意是“烧灼”，当时的人用“烧灼”的方式来 标记猪、牛、羊等需要与他人相区分的私有财产 。u 随着商业竞争格局以及零售业形态不断地发展变 化，品牌所承载的含义也越来越丰富，研究也越 来越深入，甚至形成了专门的研究学科品牌学。 认识品牌2、品牌定义： 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。品牌定义名称术语标记符号图案认识品

2、牌3、品牌概念： (1) 品牌个性：(2) 品牌定位： 指品牌呈现出的人性化特征，可以使没有生命的 产品或服务具有人格品质，并丰富品牌的内涵。 依据目标消费群的心理特征，设计产品属性并传 播品牌价值，从而在目标消费群心中树立该品牌 的独特位置。随着品牌专家们对品牌研究的深入，还延伸出一些与品牌相关的概念： 认识品牌(3) 品牌文化：(4) 品牌延伸： 将企业品牌理念传递给消费者，进而占领消费者 的心智，品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。 指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上， 将品牌运用到新产品或服务上，以减少新产品进 入市场风险的一种策略。建设品牌 品牌建设七要点： 品牌建设精定位 巧

3、命名 讲故事 好形象 广传播 慎延伸 要刷新 建设品牌 1、精定位 品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的 基础，是品牌经营成功的前提。2、巧命名 一个好的品牌名称，能赢得目标消费群对品牌的关注、记忆和认同，它是企业最重要的无形资产。 建设品牌 3、讲故事 它对于公司的营销起着正面积极的作用，对目标消费者造成一定的思维影响，并使其更容易认可品牌的价值观和文化观，一旦产生共鸣，便会对品牌产生信任感。品牌的产生以及过程就是品牌故事。4、好形象建设品牌 品牌形象可分为以下两种形式：广义的：品牌形象是品牌在消费者心目中的总体印象。 狭义的：品牌形象是指品牌的VI系统LOGO、标 准字、标准色、标准

4、组合及VI应用物品等 。企业要想创建品牌就必须在消费者心目中留下独特鲜明的印象 建设品牌 5、广传播 u 通过品牌的有效传播，可以使品牌为广大消费者和 社会公众所认知，使品牌得以迅速发展。 u 品牌的有效传播，还可以实现品牌与目标市场的有效 对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传础 .建设品牌 6、慎延伸 u 品牌延伸从表面上看是扩展了新的产品或产品组合， 实际上从品牌内涵的角度,品牌延伸还包含有品牌情 感诉求的扩展u 如果新产品无助于品牌情感诉求内容的丰富，而是 降低或减弱情感诉求的内容，该品牌延伸就会产生 危机。 建设品牌 7、要刷新 企业会从以下几方面对品牌刷新：为品牌开发新的产品

5、载体、提升品牌的产品载体形象对品牌的LOGO进行升级改造更新品牌理念及广告诉求1234品牌像动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰老的过程。解决品牌的衰老问题,这就需要对品牌刷新 。管理品牌管理品牌的五大要点：管理品牌品牌形象要有连续性 品牌建设要持之以恒 品牌宣传要松弛有度 品牌延伸要慎之又慎 建立品牌危机管理机制 管理是创建品牌的保证，是品牌创新的生命线。它贯穿于品牌活动的全过程 。管理品牌1、品牌形象要有连续性 品牌建设是一个不断积累的过程，品牌会随着消费者关注的增加会越来越有价值。 2、品牌建设要持之以恒世界上没有一劳永逸的品牌，一个强势品牌不是一朝一夕成就的，而是持之以恒打造的。不断坚持品牌建设才是品牌持续前进、增值的原动力 管理品牌3、品牌宣传要松弛有度 在企业规模小的时候不重视品牌宣传，待企业发展到一定规模后，开始“狂轰烂炸”式的广告投放 ,结果几轮广告轰炸下来，品牌知名度迅速增加 ，但并没有形成品牌资产的积累，以及品牌的抗风险能力的增强。企业普遍存在这样一个现象：管理品牌4、品牌延伸要慎之又慎品牌延伸需要坚持三个原则： 品牌延伸曾经是许多知名品牌的陷阱。 品牌延伸最忌讳贸然进入一个陌生领域 。管理品牌5、建立品牌危机管理机制 危机管理三字经：重预防、担责任、诚沟通