【啤酒节】景区啤酒节活动策划方案

1、1948 RANCH Mountain brewery Festival目录01活动概况活动背景 | 活动宗旨 | 活动目标 | 活动概况020305活动构成活动主题 | 区域规划 | 活动亮点 | 活动内容 | 活动备注宣传推广线上传播 | 线下推广 | 媒介排期基础保障消防建议 | 安保建议01活动概况活动背景 | 活动宗旨 | 活动目标 | 活动概况 01活动背景客观 | 启动夜间经营以应对天气因素造成影响，同时引导游客养成夜游牧场习 惯，增加营收；依托活动做足二消，引导消费，提升客单入园量共计2758727587人次，平时入园人数约600600人次，节假日约16001600人次吸引到访

2、促进消费引导深度游览项目传播客观 | 持续高温，客户来访量少，客单消费低主观 | 项目内容有限，难以吸引客户反复到访主观 | 短期内以活动丰富项目内容构建，以活动串联项目各处，引导深度游览； 城市级活动续航大连啤酒节，扩大项目影响，制造市场声量倡导回归自然，释放身心在山林间寻找最畅快的放纵，在啤酒里寻找最真实的自己，唤醒自己原始的力量02活动宗旨活动宗旨销 营 吸引来访吸引来访 带动消费带动消费 促进夜游促进夜游增加消费触点提升客单 解决来访量低提升项目丰富度降低天气因素影响拓展夜游市场首创啤酒+山林+狂欢模式，强化项目原生自然环境优势，差异化定位以精酿啤酒为主体拉升本次活动调性 品牌效益实现

3、全民覆盖宣传效益经济效益市场化活动给我们带来的不仅仅是经济收益多种活动活动目标活动期间预计导入8千人次/天带动入园量及园内消费城市级活动带动品牌曝光度增加促进受众主动传播，发起第二轮新媒体攻势，持续发酵活动时间8月1日8月31日活动地点景区全域，主场营地+牧区，BBQ+观景台辅助目标客群中产阶级以上群体包含部分亲子家庭活动主题释放自然力量04活动概况02活动构成活动主题 | 活动规划 | 活动架构 | 活动内容| 区域规划 | 活动亮点 01活动主题 ReleAse舞仿工艺工艺啤酒唤醒啤酒原酿工艺，释放植物自然力量以啤酒为媒介，在山林中激发受众释放压抑已久的自然原力以啤酒和狂欢的人群，唤醒三寰

4、牧场、童话山林的自然之力释放自然力量对位啤酒节，续航城市节日，以“释放自然力量”为主题，以各国啤酒精酿、现酿文化为核心，面向中产阶级以上全龄客层，倡导全民找寻久违的自我、回到“年轻态”，由城市到自然、由拘谨到放纵、由压抑到释放，以酒为介质，促使受众释放原生力量02周一至周四仅保留啤酒主题相关静态展示、常设活动及营地自有课程37周六周日活动规划活动全线开放日场为09：00-16：00夜场为18：00-23：00，17：00工作人员以快闪衔接方式串联活动日常转为夜场，巡游至各个活动点位02活动规划日场千人烧烤荧光趴精酿啤酒啤酒博物馆精酿试饮精酿啤酒定制创意市集 篝火派对啤酒装置点亮演艺助力巨型水枪

5、狂欢寻找彩虹巨型瓶盖五子棋BBQ营地牧区营地BBQ传 播 亮 点啤酒博物馆 | 精酿啤酒 | 创意啤酒 | 千人烧烤 啤酒森林 | 巨型水枪狂欢 | 寻找彩虹客 户 引 流啤酒森林 | 荧光趴 | 篝火派对 | 巨型水枪狂欢创意啤酒 | 千人烧烤消 费 触 点啤酒狂欢 | 精酿啤酒定制 | 创意啤酒 | 创意市集 荧光周边二消 | 夜宿 | 水主题玩具销售活动架构03线上传播引发关注 进而到访引导客户按节点聚集 依托活动增加二消 提升客单04活动规划区域项目/时间活动作用8月1日-8月31日传播引流消费牧区巨型水枪狂欢创意集市寻找彩虹BBQ啤酒博物馆啤酒大篷竞饮大赛精酿定制体验冰沙啤酒营地啤酒

6、瓶艺术装置啤酒瓶编钟丛林寻宝荧光装置DIY自然之声演艺观景台巨型瓶盖五子棋月亮灯拍照点黄油啤酒拾光小吃街啤酒瓶多肉日场活动排布02活动规划区域项目/时间活动作用8月1日-8月31日传播引流消费夜场营地啤酒瓶灯亮化千人烧烤啤酒大篷竞饮大赛荧光趴露天电影BBQ啤酒大篷篝火派对竞饮大赛延时摄影观景台月亮灯点亮星空小吃街观星夜市巨型水枪狂欢创 意 市 集 / 寻 找 彩 虹啤 酒 瓶 编 钟 / 丛 林 寻 宝 /荧光DIY/露营酒 瓶 灯 点 亮 / 千 人 烧 烤 /荧光趴/原木舞台/露天电影啤 酒 主 题 互 动 / 黄 油 啤 酒月亮灯点亮/星空夜市/观星啤酒博物馆/啤酒大篷/精酿定制啤 酒

7、狂 欢 / 篝 火 派 对 /热 焰 舞 台 / 延 时 摄 影05区域划分本次活动区域包含牧区、营地、BBQ、观景台日场全开、夜场牧区关闭啤 酒 瓜 果 长 廊 /酒瓶花盆/啤酒肥料07以创意市集丰富游览体验，引导客户至牧区南端，并增加消费触点提升客单；以水主题狂欢聚集人气，消除暑气；发起”100种寻找彩虹的方法”挑战，线上线下联动传播牧区 | 日场活动特色：巨型水枪狂欢、啤酒主题创意集市动物牧区常规开放巨型水枪狂欢啤酒主题创意市集“寻找彩虹 吃定大串”活动内容牧区常规开放动物牧区包含动物互动与散养区，互动区可让游人亲近动物，感受自然；散养区使游客亲身体验原汁原味的牧场氛围二消品：动物合影活

8、动内容聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：07巨型水枪狂欢日间于牧区南端，设消防车高压水枪激情喷射，带动群体参与水枪大战、水球大战互动，并设置打靶、水球寻宝等环节二销品：雨衣、水枪、周边小件活动内容聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：07主题创意市集开辟主题创意市集，售卖啤酒主题创意小物，可结合DIY手工现场制作二消品：啤酒瓶工艺品、创意小物、DIY材料、组件活动内容聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：07“寻找彩虹 吃定大串”根据牧区浇灌洒水时间，定时开放，提供灯光，三棱镜，镜子等道具，拍摄彩虹，发朋友圈或抖音，集赞兑换烧烤大串。结合场地特色，串联活动，并产生线上宣传二消品：三棱镜、光盘、喷绘等，

9、大串兑换引导再次消费活动内容聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：07活动内容营地 | 日场活动特色：啤酒瓶艺术装置、大型啤酒瓶编钟 啤酒瓶艺术装置 大型啤酒瓶编钟 丛林寻宝 荧光装置DIY活动区 定时演艺热场07啤酒瓶艺术装置废弃的啤酒瓶经过精心陈列和艺术加工摇身一变成为艺术装置，呈现酒瓶与自然结合二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：大型啤酒瓶编钟利用空啤酒瓶装上不同量的水，悬挂在布置好的架子上，制作成啤酒瓶编钟，兼具展示、表演及互动功能；表演并售卖口琴啤酒瓶二消品：口琴啤酒瓶活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：丛林寻宝将代表啤酒节货币的定制瓶盖、活动卡券及啤酒

10、主题特色小物放置于山林各处，规划寻宝路线吸引游客游览山林并参与寻宝二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：荧光装置DIY进行荧光装置、霓虹灯DIY活动，为荧光趴预热，并促动二消，手工老师的作品将作为夜间荧光装置展示品二消品：荧光装置DIY材料、组件、成品活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：定时演艺热场热情洋溢的非洲舞、自然之声、鼓舞等表演定时上演，展现自然原始力量，并与游客进行互动热场二消品：合影、非洲文化纪念品活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：活动内容营地 | 夜场活动特色：啤酒狂欢、荧光趴、千人烧烤 啤酒瓶艺术装置点亮 啤酒狂欢 千人烧烤 荧光趴 演

11、艺热场 竞饮大赛 露天电影 夜宿07啤酒瓶艺术装置点亮营地周边山林设置酒瓶创意装置，夜间点亮补充照明+拍照打卡二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：原木舞台演艺热情非洲舞、自然之声、鼓舞等表演展现原始力量，点燃激情狂欢二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：千人烧烤烤炉PLUS 巨大烧烤炉自助烧烤（使用商用电烤炉），25日前1000名来到牧场的人共同参加千人烧烤破共破世界纪录，通过1000人的社会话传播发酵本事件二消品：啤酒、烤串、装饰道具活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：竞饮大赛啤酒竞饮，酒王争霸等互动环节，设奖品吸引游客参与互动二消品：无活

12、动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：啤酒周边售卖泡泡啤酒杯轻松打出丰富泡沫，增加口感；新奇创意开瓶器、口琴啤酒、啤酒瓶盖项链现场制作二消品：无活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：荧光趴-活动荧光火线穿越（4种颜色）、荧光拍照墙、荧光泡泡池，荧光趴嗨翻夏夜。主舞台有4终颜色、现场隐藏3种颜色，集齐7种兑换啤酒一瓶二消品：荧光趴装备包活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：荧光趴- 千人荧光舞千人荧光舞，一段荧光舞热场随后主持人带动大家共同进行一段荧光舞蹈教学现场拍摄视频图片上传媒介平台现场设荧光帐篷若干，突出活动主题二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮

13、点：荧光趴-穿越荧光彩虹现场设荧光喷射区，不定时喷射绿色、蓝色、黄色荧光粉，服装指定位置集齐7种颜色获神秘大礼二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：荧光趴-荧光纹身现场绘制为游客绘制荧光纹身二消品：荧光化妆、荧光贴活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：荧光趴-荧火虫放飞将荧光进行到底，举行放飞萤火虫的活动，让大家近距离观察萤火虫，跟萤火虫互动合影等，增加朋友圈分享和抖音分享二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：MVP访谈最先集齐七种颜色及荧光造型最绚的MVP访谈，传输大屏直播，现场微信互动二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：

14、露天电影设露天电影，狂欢至夜宿过渡二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：陈列展示BBQ | 日场活动特色：啤酒博物馆、竞饮互动 啤酒博物馆 啤酒大篷 啤酒竞饮 精酿定制体验 冰沙啤酒07啤酒博物馆简化形式展示瓶酒历史、文化、原料、制程、分类、发展等内容进行展示及普及，提升啤酒节活动文化输出，百种啤酒展示二消品：啤酒周边纪念品活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：BBQ常规开放BBQ原有基础上增加啤酒品类、小食及驻场演艺二消品：场地费、啤酒、烤串、小食、歌手花环活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：啤酒竞饮酒王争霸、一气呵成、大海无量等趣味竞饮活动，增强互动二

15、消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：精酿定制招商进驻，现场展示制作流程并接受定制，给予高端客户精致定制体验二消品：精酿定制啤酒活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：麒麟冰沙啤酒麒麟冰沙啤酒折扣销售，增添活动噱头二消品：麒麟冰沙啤酒活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：活动内容BBQ | 夜场活动特色：啤酒狂欢、篝火晚会 啤酒狂欢 篝火派对 热焰舞台演艺 延时摄影07热焰舞台演艺激情摇滚带动整场热度二消品：歌手花环活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：啤酒狂欢趣味互动，啤酒狂欢，线上积攒领百种啤酒试饮二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销

16、亮点：篝火派对活动首日设置篝火晚会，篝火派对将夜场活动引向高潮二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：延时摄影冷焰火/手电延时摄影教学，游客上传朋友圈附带活动信息积攒可领烧烤兑换券或烧烤大串实物二消品：大串兑换引导再次消费活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：活动内容观景台 | 日场活动特色：黄油啤酒、趣味互动、时光小吃街 月亮灯拍照装置 巨型瓶盖五子棋 黄油啤酒 时光小吃街 啤酒主题多肉培养07月亮灯拍照装置传说中在月亮灯下合过影都人，会收到月亮的能量而拍过照的人将化身山林守护天使。拍照装置增加观景台互动人气二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：

17、巨型瓶盖五子棋延续活动主题，制作瓶盖造型帽子，由人佩戴进行啤酒瓶盖主题五子棋活动二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：啤酒主题多肉培养提前将酒瓶处理好，打磨玻璃边缘，以免现场发生意外。邀请顾客进行多肉培养DIY，如想带走，可购买。（买多肉送酒瓶培养皿）活动内容07现场制作黄油啤酒现场制作黄油啤酒售卖，搭配其他二销产品二消品：黄油啤酒、配套小食活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：时光小吃街在记忆里的那些小吃、不光好吃，还能勾起食客的回忆，吸引眼球二消品：各类童年小吃活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：活动内容观景台 | 夜场活动特色：演艺、观星 月亮灯点亮

18、 星空小吃街 星空夜市07月亮灯拍照装置点亮渲染气氛、合影留念二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：星空小吃街打造星空下的浪漫美食街二消品：各类特色小吃活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：观星夜市星空下的创意夜市，销售与其他分区互补的商品、即保证了自然引流的效果，又增加了二消的选择和接受度二消品：趣味装饰小件、创意啤酒主题纪念品、童年经典玩具活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：活动内容会耕部落 | 日场活动特色：啤酒瓜果长廊/酒瓶花盆/啤酒肥料课堂 啤酒瓜果长廊 酒瓶花盆 啤酒肥料课堂07啤酒瓜果长廊以啤酒瓶为原材料进行加工后的玻璃艺术制品悬挂于瓜果长廊

19、处，用于主题打造及渲染气氛二消品：无活动内容07聚客： 二次消费：无 宣传营销亮点：啤酒花盆以啤酒瓶作为容器进行趣味种植，开展农耕常识讲解及体验二消品：植物与容器打包售卖，亦可单独采购酒瓶花盆活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：啤酒花盆开设小课堂，教授巧用啤酒DIY植物肥料二消品：盆菜及各类果蔬售卖活动内容07聚客： 二次消费： 宣传营销亮点：项目/时间8.078.088.098.108.118.128.138.148.158.168.178.188.198.208.218.228.238.248.258.26策划修改物料设计媒体推广舞美搭建展陈搭建啤酒博物馆搭建物料采购工作人员培训

20、工作人员入场票务合作其他商务洽谈活动筹备进度表0803宣传推广推广主题 | 阶段传播主题 | 推广策略媒介策略 | 媒介排期 Release释放让全龄客层在此找寻久违的自我、回到“年轻态”，在这个夏天由城市到自然、由拘谨到放纵、由压抑到释放，以酒为介质，促使受众释放原生力量01推广主题 夏夜 森林 啤酒 狂欢 能量满满重回年轻态02阶段传播主题对位啤酒节，续航城市节日，以“释放自然力量”为主题，面向中产阶级以上全龄客层，倡导全民找寻久违的自我、回到“年轻态”，由城市到自然、由拘谨到放纵、由压抑到释放，以酒为介质，促使受众释放原生力量 阶段I （8月13日-8月24日） 啤酒节续航 释放自然力量

21、选取代表性人物，对比呈现其生活状态、内心真实诉求及在活动中的状态，形成系列海报直击受众心底，引导受众回归自然，在原生环境下唤醒自我，找回最本真的自己 阶段II （8月25日-9月9日） 酒里有最真实的自己 山里有最畅快的放纵延续活动对自然环境及牧养身心的项目传达，以“牧野牧心牧时光”为主题，释放价值点，挖掘项目背后的历史文化积淀，引导深度体验沉浸式游览。同时挖掘其他新闻点，促进官媒、传统媒体及自媒体良性互动阶段I （9月10日-9月15日） 牧野 牧心 牧时光官媒及自媒体同步通告；户外、广播、网络同步配合输出信息，形成立体攻势 活动告知03推广策略围绕“释放自然力量”主题，引发一系列关于回归自

22、然释放原生力量、到自然中去喝自然精酿的话题传播媒体传播项目近地进行活动传播及引导，抓取路过客户;发掘周边大学生客群，以社团等形式参与活动引导到访持续炒作释放自然力量以去牧场 找回那个真实的我为话题，通过各大媒介平台连续进行信息释放,为项目远期做铺垫话题炒作04媒介策略尽量缩减，以必要的结点式信息告知为主纸媒借助双微一抖大V、网红流量优势，进行高效传播新媒体选取高峰时段进行高频次、高触达的信息传递广播抓住到访通路,利用指示牌及流动点位进行有效传播及引导户外投放部分人流集中站点，并设山林啤酒节专列引发市场关注地铁适当选取流动性强、曝光率高的公交线路进行活动信息释放公交利用人流密集且相对集中的场域进

23、行项目及活动信息传达地推针对近期入园游客进行信息传达，如围挡/停车场轮播文字等现场传统媒体及新媒体需通力配合，其它渠道同步铺开，短期形成聚焦效应。且需注重双微一抖等新兴渠道的覆盖和传播，媒体间形成互动和围剿攻势，扩大覆盖半径媒介排期微信广播KOL纸媒地铁公交地推8.20 8.21 8.22 8.23 8.24 8.25泛众传播微信连续覆盖、链接票务端 最精准的媒体渠道连续三天早高峰 选取1、2号线人流集中站点投放/活动专列 流动性强、曝光率高 主城商圈、区域商圈 预计40万人次覆盖有车车主传播活动内容线上发声覆盖每日20万人次传播活动内容商圈引流05媒介建议KOL预热04收益评估收益预估 | 活动预算活动门票定价策略票价：50元票价：100活动期间周一周四门票价格活动期间周五周日门票价格预计门票销售额周一周四日均客流2500周五周日日均客流600001收益预估活动门票销售策略周末门票实行线上预定制，限量放票，且指定日期，实名购票门票