丹麦珠宝新店开业策划(ppt33)

1、GEORG JENSEN品牌推广方案Georg Jensen 媒体公关推广方案Submitted by G&T19th May, 2012品牌内核古典艺术皇家风范北欧风情简约含蓄银雕工艺大师传承品牌内核古典艺术皇家风范北欧风情简约含蓄银雕工艺大师传承皇室精湛尊贵品 牌 文 化皇室风范精湛设计尊贵生活百年历史丹麦王室御用饰品品牌丹麦女皇亲自颁发“皇室授权许可”浓重的丹麦风格独特永恒的设计手法质高艺精的传统经典的高级珠宝和钟表系列珍品彰显斯堪的纳维亚风格的时尚奢华方式核 心 信 息目标受众品牌的目标受众处于消费群体金字塔的顶端目标人群定位78966月28日新店开业庆典MediaMediaM

2、ediaPRPRmonth6-9月平面媒体集中投放PR活动推广整 体 规 划101112PRPR6月28日 Georg Jensen 新店开业 媒体造势选择主流高端时尚类媒体，宣传品牌知名度和美誉度选择主流财经类媒体，进行产业探讨和品牌策略分析辅助大众平面，网络媒体时尚，奢侈品版面扩大活动影响，覆盖品牌曝光媒 体 策 略时尚设计类： 国际知名的银制品：国际知名的银制品： 提供各种一流的斯堪的纳维亚设计风格的产品，涉及珠宝、银制品、凹形器具、餐具、钟表、家居产品、圣诞节装饰和礼品等各个领域。丹麦皇室风范：丹麦皇室风范： 浓重的丹麦风格、独特永恒的设计手法、质高艺精的传统，荣获丹麦女皇亲自颁发的“

3、皇室授权许可”。时尚奢华之风：时尚奢华之风： 为中国顾客带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品，营造了充满斯堪的纳维亚风格的奢华生活方式。财经类：悠久的品牌历史和广泛的零售网络：悠久的品牌历史和广泛的零售网络： 具有百年历史的传奇色彩，在十几个国家和地区开设了 100 多家店铺，时刻彰显时尚奢华生活方式。进驻中国计划：进驻中国计划： 继上海半岛酒店的大陆首家专卖店之后，现又开设了全新的一家精品店。未来仍将陆续在中国开设新店。媒 体 角 度对象：丹麦王子推荐媒体：周末画报媒体角度：品牌历史： 具有百年历史的传奇色彩，今日银饰顶尖品牌之一，将斯堪的纳维亚的艺术概念重新复活起来。皇室渊源： 隶属皇家斯堪

4、的纳维亚集团，是丹麦皇室的御用首饰品牌， DAISY系列的创作灵感就来自于1940年玛格丽特公主的诞生。媒 体 专 访对象：商界名流、明星推荐媒体：财富圈、电视媒体媒体角度：伙伴关系： 乔治杰生努力与全球各地的客户、供应商和特许合作伙伴建立一种共赢的关系。客户服务： 开发新产品，改进创新，提高设计美感和功能性，优化性价比，提供最优秀的客户服务，以此赢得市场份额，提升现有客户的忠实度。媒 体 专 访对象：品牌高层，设计师推荐媒体：时尚芭莎、服饰与美容媒体角度：精品店： 参考斯堪的纳维亚的建筑和设计，带来了经典的高级珠宝和钟表系列珍品以及北欧的豪华生活方式。产品： 浓重的丹麦风格、独特永恒的手法、

5、质高艺精的传统。品牌： 继续努力开发新产品，改进创新，提高设计的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的纳维亚奢侈品牌。媒 体 专 访时尚类平面媒体时尚类平面媒体关键信息：关键信息： 乔治杰生作为 奢侈品品牌，高端定位、丹麦皇家元素与现代设计的融合为其特质。（品牌、产品特性）（品牌、产品特性）杂志：杂志：时尚伊人服饰与美容世界时装之苑等报纸：报纸：周末画报生活周刊完全生活手册等媒体选择 时尚类经济类平面媒体经济类平面媒体关键信息：关键信息： 乔治杰生作为 奢侈品品牌，其高端个性化定制、丹麦皇家元素与现代设计的融合的市场定位将会在珠宝界引起新奢华风潮。（市场经济层面）市场经济层面）杂志：杂志：金卡生活

6、新地产财富圈等报纸：报纸：国际金融报经济观察报上海商报第一财经日报等媒体选择 财经类大众类平面媒体大众类平面媒体关键信息：关键信息： 大众类报纸最为传播最广的媒体能够在广度上对于“乔治杰生”品牌进行大众传播，打响其知晓度。（品牌特性）（品牌特性）大众类报纸：大众类报纸：新闻晨报天天新报新闻晚报新民晚报等媒体选择 大众类Media List for Georg JensenNo.FieldMedia-ChineseMedia-EnglishPublishing FrequencyCirculationTV1Fashion娱乐新闻频道-新娱乐在线Entertainment OnlineDailyN

7、/A2星尚-左右时尚Channel YoungDailyN/A3上海外语频道-城市节拍City beatWeeklyN/A4光线传媒 - 娱乐现场Enlight MediaDailyN/A5凤凰卫视娱乐大风暴Phoenix TV DailyN/A6湖南卫视-娱乐无极限Hunan TVDailyN/A7南方卫视-fun转娱乐天FunzoneDailyN/A8陕西电视台Shanxi TVDailyN/A9无线娱乐TVBDailyN/ANewspaper10Mass天天新报News TimesDaily100,000 11东方早报 Oriental Morning PostDaily150,000

8、12新闻晚报 Shanghai Evening PostDaily400,000 13新民晚报Xinmin EveningDaily1,200,000 14人民日报Peoples DailyDaily2,320,00015青年报Youth DailyDaily450,000 16上海日报Shanghai DailyDaily150,000 17新闻晨报Shanghai Morning PostDaily450,000 18Fashion完全生活手册Para lifeWeekly250,000 19周末画报Modern WeeklyWeekly488,000 20生活周刊Life WeeklyW

9、eekly250,000 21Business国际金融报International Finance NewsWeekly300,00022上海商报Shanghai BusinessWeekly150,000 23第一财经日报China Business NewsDaily796,00024经济观察报 The Economic Observer Weekly600,000 媒 体 名 单Media List for Georg JensenNo.FieldMedia-ChineseMedia-EnglishPublishing FrequencyCirculationMagazine25Fash

10、ion服饰与美容VogueMonthly300,000 26世界时装之苑ElleMonthly650,000 27旭茉JessicaMonthly250,000 28瑞丽服饰美容Rayli Fashion & BeautyMonthly980,00029瑞丽伊人风尚Rayli LadyMonthly831,10030嘉人Marie ClaireMonthly438,00031时尚伊人CosmoMonthly866,00032时尚芭莎BazaarMonthly800,000 33型时代InStyleMonthly405,000 34大都市BIBAMonthly378,000 35今日新娘

11、Today BridesMonthly230,000 36琳琅新娘Lin Lang BrideMonthly200,000 37Business金卡生活LUXURYMonthly120,00038新地产New Real EstateMonthly136,00039财富圈TideMonthly250,000Website40Fashion女人志OnlyLadyDailyN/A41TOMDailyN/A42瑞丽女性网RAYLIDailyN/A43太平洋女性PCLADYDailyN/A44Yoka时尚网YDailyN/A媒 体 名 单ITEMDESCRIPTIONQut.UNIT PRICE AMO

12、UNT (RMB) Media Invitation 1Media Development & Distribution (Media list preparation/News letter dispatch/Media communication/Media monitor & supervisor)Media Allowance - SH TV,print, online, interview media 37 /￥35,000.00 Media allowance - Out of town media 7 Hotel & Air tickets 7 ￥2,50

13、0.00 ￥17,500.00 Printing inc. gift bags, press kit folders, CDsTBC2Advertorial buying (Sports/Mass/Trade): Life Weekly生活周刊1/4P 1 ￥12,000.00 ￥12,000.00 BQ北青周刊1/2P 2 ￥35,000.00 ￥70,000.00 周末画报1/2P 1 ￥56,000.00 ￥56,000.00 3Advertorial/Press release/Talking Points/Briefing book writing (Eng & Chi)./

14、￥6,000.00 ￥6,000.00 4Press Clipping Collection & Production(Media mth report/Media clipping)/￥6,000.00 ￥6,000.00 Estimated Period: July. to Sep.Total￥202,500.00 预 算 方 案未含税收Georg Jensen 媒体推广方案制定战术効果验证媒体执行VALCON（有效接触点分析工具）Infosys（收视分析系统）CMMSP-MAP（品派与媒体的消费者心理价值距离测量工具）Vext Miner（自由回答分析工具）CTR电视广告监测Do

15、uble Click网络广告监测策划战略CMMS（消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具）CNRS（消费者价值观、购买行为、媒介接触分析工具）iAd Tracker（网络广告花费统计）Adex Power（大众媒体广告花费统计）Nielsen / NetRatings Data技术支持媒介工具及数据库DCCR广告效果追踪调查TV ad awareness simulator（电视投放量最优化模拟系统）OPTV（电视频道最优化系统）我们的资源我们的资源 专业的媒介工具及庞大的数据支持专业的媒介工具及庞大的数据支持户外、电视、杂志是H3人群接触最频繁的媒体杂志、户外 媒体是H3高倾向性的媒体 以

16、杂志为主以杂志为主 进行线上广告诉求进行线上广告诉求 结合产品售点通过户外媒体进行指示性告知结合产品售点通过户外媒体进行指示性告知 数据来源：央视调查公司 All People H3(F) INDEX 户外媒体(pst mth) 96.2 96.2 100 电视（yesterday） 95.2 90.2 95 杂志（yesterday） 43 86.9 202 报纸（yesterday） 71.6 80.2 112 公共车身广告(pst wk) 75 58.6 78 候车亭广告(pst wk) 70.6 55.2 78 网络（yesterday） 19.2 53 276 广播（yesterda

17、y） 4.1 32.3 134 目标受众媒介接触习惯媒 介 策 略 Rank by AIR Rank by AIRH3H31瑞丽服饰美容17.82瑞丽伊人风尚16.43都市丽人13.7时尚COSMO13.25世界时装之苑ELLE11.77瑞丽时尚先锋9.589上海服饰6.910都市丽人.职场先锋5.2时尚芭莎时尚芭莎VOGUEVOGUE服饰与美容服饰与美容 数据来源：央视调查公司目标受众杂志阅读率上市阶段选择VOGUE时尚芭莎锁定女性读者，通过新地产财富圈锁定高收入人群，组合性的投放在上市阶段获得最大范围的广告覆盖投放模式硬广+软文的投放模式 打造品牌形象的同时，在后期通过软文配合，讲述品牌故

18、事，传达品牌“朴素的奢华”的市场定位除了店内展示除了店内展示, ,朋友之间的推荐朋友之间的推荐, ,杂志是获得杂志是获得珠宝首饰最直接最详细信息的渠道珠宝首饰最直接最详细信息的渠道杂 志 运 用女性在阅读杂志时,更喜欢那些对她们来说提供丰富信息和品牌相关的资讯内容：品牌故事，新产品上市介绍和同类产品比较是最受欢迎的三个栏目。软 性 合 作12 7月刊时尚杂志的截稿时间为5.25日 以此类推 7月刊地产 财富的截稿时间为6.10日左右 以此类推以上时间段和媒体价格为估算，实际以下单时为准预 算 分 配附：VOGUEVOGUE 简介时尚传媒集团（原时尚杂志社）诞生于1993年，是中国最大的高档期刊

19、传媒集团之一。其业务涵盖广泛，在书刊编辑、出版、广告、印刷、发行等方面行成立体化规模经营。特别是“国际视野、本土意识”的经营理念，使其跟国际众多著名杂志进行了版权合作，并在合作交流中壮大了“时尚”品牌，完全自创的本土杂志和国外授权的合作杂志共同成长，相得益彰，使时尚传媒集团成为中国期刊界独特的代表。附：芭莎简介 为中国财富人士量身订做的一本高端杂志，直接面向中国财富人士，展示财富人士生活方式，倡导健康财富人生，拥有稳定且高端的读者受众群，广泛的被社会中上层人士认可，并有着很高的影响力。读者评价他是一个“成熟、成功、稳重、博学、有品味、有内涵的男人形象，像一位绅士，大气稳重又不失细致的优雅，体贴的考虑到了每一个细节，像一位智者，引导争取的生活方