品牌管理师培训之商标保护

1、 商标保护商标保护 品牌管理品牌管理沈阳商铺关门事件沈阳商铺关门事件20122012年年8 8月月, ,沈阳部分商铺听传言关门沈阳部分商铺听传言关门, , “满城尽是卷帘门满城尽是卷帘门” 。银川银川30003000多家商户关门歇业事件多家商户关门歇业事件 20112011年年8 8月月, ,银川东环综合批发市场商户关门歇业。银川东环综合批发市场商户关门歇业。 20072007年至年至20112011年全省商标违法案件数量示意图年全省商标违法案件数量示意图29229824223315115191468178416892126050010001500200025002007年2008年2009年

2、2010年2011年商标一般违法案件商标一般违法案件商标侵权假冒案件商标侵权假冒案件商标侵权的危害：商标侵权的危害： 1 1、侵犯商标权人合法权益、侵犯商标权人合法权益 2 2、侵犯消费者合法权益、侵犯消费者合法权益 3 3、扰乱市场经济秩序、扰乱市场经济秩序 4 4、破坏诚信建设、破坏诚信建设 5 5、导致税收流失、导致税收流失 6 6、损害国家、地区形象、损害国家、地区形象 7 7、扼杀自主创新、阻碍社会进步、扼杀自主创新、阻碍社会进步 商标保护是企业商标战略实商标保护是企业商标战略实施的重要内容和根本保障。施的重要内容和根本保障。学习目标学习目标:一、了解商标权基本理论及商标侵权表现形式

3、一、了解商标权基本理论及商标侵权表现形式二、灵活运用相关法律及时有效地保护商标二、灵活运用相关法律及时有效地保护商标 第一节第一节 商标权保护概论商标权保护概论一、商标权的内涵及法律特征一、商标权的内涵及法律特征 商标权，是商标专用权的简称，指商标商标权，是商标专用权的简称，指商标所有人在核定使用的商品或服务上使用其注所有人在核定使用的商品或服务上使用其注册商标的独占使用权利，他人未经其许可不册商标的独占使用权利，他人未经其许可不得行使该权利。得行使该权利。 商标权的内容商标权的内容 专有使用权专有使用权最基本权利最基本权利 禁止权禁止权 转让权转让权 许可使用权许可使用权 标记权标记权 续展

4、权续展权商标禁止权商标禁止权类似商品类似商品近似商标近似商标商标专用权与禁止权之关系商标专用权与禁止权之关系商标专用权商标专用权核准注册的商标核准注册的商标核定使用的商品核定使用的商品商标权的特征商标权的特征 独占性独占性 地域性地域性 国国 际际 注注 册册 时间性时间性 有效期有效期1010年年，期满可续展，与专利权、，期满可续展，与专利权、著作权不同。著作权不同。 续续 展展续续 展展十十 年年十十 年年十十 年年二、商标侵权行为种类二、商标侵权行为种类依据：依据： （一）中华人民共和国商标法第（一）中华人民共和国商标法第5252条条 （二）商标法实施条例第（二）商标法实施条例第5050

5、条条 （三）（三） 最高人民法院关于审理商标民事最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释第纠纷案件适用法律若干问题的解释第1 1条条（一）（一）生产商或制假窝点：生产商或制假窝点：未经商标注册人的未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的；册商标相同或者近似的商标的； 还有还有“双竹双竹”、“双河双河”、“欢欢灯灯”、“又又 又又 灯灯”，等等。，等等。 （二）（二）售假行为售假行为: :销售侵犯注册商标专用权销售侵犯注册商标专用权的商品的；的商品的； （三）（三）标识侵权：标识侵权：伪造、擅

6、自制造他人注册伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的标识的； （四）（四）反向假冒反向假冒: :未经商标注册人同意，未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的又投入市场的； （五）（五）商品名称或者装潢侵权：商品名称或者装潢侵权：在同一种或者在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的；志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的； （六）（六）助假行为：助假行为：故意故意

7、为侵犯他人注册商标专为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的的o （七）（七）字号侵权：字号侵权：将与他人注册商标相同或者将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的；上突出使用，容易使相关公众产生误认的； （八）（八）侵犯驰名商标利益：侵犯驰名商标利益：复制、摹仿、翻复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，或者不相类似商品上作

8、为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的 （九）（九）域名侵权：域名侵权：将与他人注册商标相同或将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，易使相关公众进行相关商品交易的电子商务，易使相关公众产生误认的。产生误认的。“www.www.黄鹤楼商贸黄鹤楼商贸”、 “www.www.黄鹤楼香黄鹤楼香烟烟”第二节第二节 商标权保护途径商标权保护途径 一、自我保护一、自我保护 二、行政保护二、行政保护 三、司法保护三、司法保护 民事保护民事保护刑事保护刑事保

9、护一、商标权人的自我保护一、商标权人的自我保护（一）夯实基础（一）夯实基础 机构机构职责职责人员人员制度制度 经费经费培训培训 六个六个方面方面（二）构建防御网络（二）构建防御网络 提升保护能力提升保护能力 1 1、联合商标：、联合商标：联合商标是指某商标人，联合商标是指某商标人，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。标，这些相互近似的商标称为联合商标。 “两两针两两针”，“双面针双面针”、“针两面针两面”、“面两针面两针”、“面针两面针

10、两”、“贰面针贰面针”“娃哈哈娃哈哈” “哈哈娃哈哈娃”、“哈娃娃哈娃娃”“娃娃哈娃娃哈” 、“乐哈哈乐哈哈”“小白兔小白兔”、“大花兔大花兔”“大灰兔大灰兔”、“白兔白兔” “乐口福乐口福”“乐福口乐福口”、“口乐福口乐福”“口福乐口福乐”、“福口乐福口乐” 2 2、防御商标：、防御商标：较为知名的商标所有人在较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用

11、相同的商标。原商别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。标为主商标，其余为防御商标。 3 3、商标国际注册、商标国际注册国际市场的通行证。国际市场的通行证。 4 4、申报驰名商标认定、申报驰名商标认定 驰名商标：驰名商标：在中国为相关公众广为知晓并在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。享有较高声誉的商标。它不是商标种类，也不它不是商标种类，也不是政府荣誉，它是一种事实状态和法律评价，是政府荣誉，它是一种事实状态和法律评价，是作为保护高知名度商标的一种手段。是作为保护高知名度商标的一种手段。 认定途径：认定途径：行政（商标局、商评委）认定行政（商标局、商评委）

12、认定 司法（人民法院）认定司法（人民法院）认定 认定原则：认定原则：被动保护、个案认定被动保护、个案认定更高程度的保护更高程度的保护 （）对抗恶意抢注能力更强；（）对抗恶意抢注能力更强； （）跨类保护（对抗不同商品的相同（似）商（）跨类保护（对抗不同商品的相同（似）商标影响）；标影响）； （）对于近似商标的认定更容易；（）对于近似商标的认定更容易； （）防止其它公司以驰名商标为公司名称注册（）防止其它公司以驰名商标为公司名称注册其他作用：其他作用：广告效应、政府激励（奖励和扶持）广告效应、政府激励（奖励和扶持）提升品牌价值提升品牌价值国家商标战略实施示范企业国家商标战略实施示范企业 红豆集团红

13、豆集团红豆红豆红地、红土、红德红地、红土、红德红豆缘、红豆情、红豆衫、金红豆红豆缘、红豆情、红豆衫、金红豆红豆居家、红豆宝贝、红豆超人红豆居家、红豆宝贝、红豆超人千里马千里马 红马、飞马，黑马红马、飞马，黑马赤马、赤兔马赤马、赤兔马（三）自我保护三个关键（三）自我保护三个关键1 1、加强权利监测、加强权利监测 注重源头防范注重源头防范2 2、发现侵权案件、发现侵权案件 及时固定证据及时固定证据3 3、选择维权模式、选择维权模式 提升保护效能提升保护效能 三种维权模式：三种维权模式： 企业自身打假企业自身打假 专业代理机构专业代理机构 代理（经销）商打假代理（经销）商打假关键：注重与相关部门的沟

14、通协作。关键：注重与相关部门的沟通协作。二、行政保护二、行政保护（一）简述（一）简述 行政执法机关依据商标权人的投诉请行政执法机关依据商标权人的投诉请求依职权对商标侵权行为进行查处，从而求依职权对商标侵权行为进行查处，从而有效保护商标权人和消费者合法权益，维有效保护商标权人和消费者合法权益，维护市场秩序的行政活动。包括工商行政管护市场秩序的行政活动。包括工商行政管理部门、海关等。理部门、海关等。知识产权海关保护知识产权海关保护 海关根据国家法律法规，在进出口环节采取的保海关根据国家法律法规，在进出口环节采取的保护知识产权的执法措施。由于海关保护知识产权的护知识产权的执法措施。由于海关保护知识产

15、权的措施主要是在边境实施的，所以知识产权海关保护措施主要是在边境实施的，所以知识产权海关保护在国外被称为知识产权边境保护。在国外被称为知识产权边境保护。 关键：提前备案，有效期十年，可续展。关键：提前备案，有效期十年，可续展。 工商行政管理执法工商行政管理执法 工商行政管理机关按照国家法律法规，根工商行政管理机关按照国家法律法规，根据商标权利人（或利害关系人）请求或依职据商标权利人（或利害关系人）请求或依职权，查处商标侵权行为，维护商标专用权和权，查处商标侵权行为，维护商标专用权和消费者合法利益的行为。消费者合法利益的行为。 特点特点1 1、网络健全、网络健全 四级执法体系、区域协作机制、四级

16、执法体系、区域协作机制、重点保护机制重点保护机制2 2、主动履职、主动履职3 3、行动便捷、行动便捷4 4、措施灵活、措施灵活5 5、成本较低、成本较低执法成效执法成效 “双打双打”期间，全国各级工商机关共查处期间，全国各级工商机关共查处假冒伪劣商品案件假冒伪劣商品案件10.9810.98万件，案值万件，案值12.1712.17亿元。亿元。全国工商机关全国工商机关立案查处数量、移送司法机关案立案查处数量、移送司法机关案件数量和捣毁窝点数量件数量和捣毁窝点数量分别占全国行政机关的分别占全国行政机关的60%60%、42%42%和和56%56%。 江苏工商系统共立案查处各类违法案件江苏工商系统共立案

17、查处各类违法案件40804080件，案值件，案值3525135251万元，侵权案件数量占万元，侵权案件数量占全省行政案件的全省行政案件的50%50%。 共向司法机关移送共向司法机关移送107107件，移送案件数件，移送案件数量占全国工商系统移送案件数量的量占全国工商系统移送案件数量的14.29%14.29%。（二）侵权投诉资料（二）侵权投诉资料 1 1、主体资格证明。、主体资格证明。如权利人及投诉人营业执如权利人及投诉人营业执照、身份证复印件等。照、身份证复印件等。 2 2、授权委托证明。、授权委托证明。国内商标注册人可以委托国内商标注册人可以委托他人投诉，但应提交由委托人签署的授权委托书，他

18、人投诉，但应提交由委托人签署的授权委托书，委托书应载明委托事项、委托权限和委托期限。委托书应载明委托事项、委托权限和委托期限。 3 3、商标权属证明。、商标权属证明。如商标注册证、商标转让如商标注册证、商标转让证明及商标续展证明复印证等材料。证明及商标续展证明复印证等材料。 4 4、商标侵权证据。、商标侵权证据。包括侵权的实物、商标标包括侵权的实物、商标标识、有关票据、照片、证人证言等。识、有关票据、照片、证人证言等。 5、商标侵权投诉书、商标侵权投诉书 （1 1）投诉机关：县级以上工商行政管理机关）投诉机关：县级以上工商行政管理机关 （2 2）投诉人与被投诉人基本情况）投诉人与被投诉人基本情

19、况 投诉人（委托代理人）名称、地址、联系方式等投诉人（委托代理人）名称、地址、联系方式等情况。被投诉人名称、地址等情况情况。被投诉人名称、地址等情况 （3 3）事实与理由）事实与理由 申请保护注册商标的基本情况，包括商标的注册、申请保护注册商标的基本情况，包括商标的注册、使用、转让、续展、许可等，以及商标的知名度和美誉使用、转让、续展、许可等，以及商标的知名度和美誉度等情况；侵权行为的时间、地点、形式、损害等情况，度等情况；侵权行为的时间、地点、形式、损害等情况，构成侵权的理由及依据。构成侵权的理由及依据。 （4 4）请求。）请求。 根据商标法及商标法实施条例的有关规定，根据商标法及商标法实施

20、条例的有关规定，投诉人可以请求工商行政管理部门责令侵权人停止侵权投诉人可以请求工商行政管理部门责令侵权人停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、行为，没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，对侵权人处以罚款。还可以伪造注册商标标识的工具，对侵权人处以罚款。还可以请求工商行政管理部门就侵犯商标专用权的赔偿数额进请求工商行政管理部门就侵犯商标专用权的赔偿数额进行调解。行调解。 （5 5）落款。）落款。 投诉人或代理人的名称、投诉日期。投诉人或代理人的名称、投诉日期。 示示 例例商商 标标 侵侵 权权 投投 诉诉 书书宿迁工商行政管理局宿城分局宿迁工商行政管

21、理局宿城分局: : 投诉人：江苏洋河酒厂股份有限公司投诉人：江苏洋河酒厂股份有限公司 地址：江苏省宿迁市洋河镇地址：江苏省宿迁市洋河镇 联系电话：联系电话：0527-0527-，联系人：张，联系人：张 被投诉人：宿迁市洋河镇酒业有限公司被投诉人：宿迁市洋河镇酒业有限公司 地址：宿迁市洋河镇地址：宿迁市洋河镇 投诉事由：投诉事由：“洋河蓝色经典洋河蓝色经典”是我公司的注册商标，是我公司的注册商标，20052005年年9 9月月2121日经商标局核准注册，核定使用商品为：酒日经商标局核准注册，核定使用商品为：酒（饮料），果酒（含酒精），葡萄酒，黄酒、料酒等。（饮料），果酒（含酒精），葡萄酒，黄酒、

22、料酒等。20032003年年9 9月公司开发了月公司开发了“蓝色经典蓝色经典”系列产品，产品自上系列产品，产品自上市以来，以独有的市以来，以独有的“蓝色文化蓝色文化”、“绵柔绵柔”风格口味和新风格口味和新颖的营销模式迅速占领了高端白酒市场，进入中国高端白颖的营销模式迅速占领了高端白酒市场，进入中国高端白酒的阵营，酒的阵营，“蓝色风暴蓝色风暴”席卷大江南北。席卷大江南北。20082008年年4 4月，国月，国家工商行政管理总局商标评审委员会最新认定洋河酒厂的家工商行政管理总局商标评审委员会最新认定洋河酒厂的“蓝色经典蓝色经典”为为“中国驰名商标中国驰名商标”。 日前我公司通过明查暗访，发现宿迁市

23、洋河镇酒日前我公司通过明查暗访，发现宿迁市洋河镇酒业有限公司未经我公司许可，在其生产销售的白酒上，擅业有限公司未经我公司许可，在其生产销售的白酒上，擅自使用与我公司自使用与我公司“洋河蓝色经典洋河蓝色经典”近似的近似的“蓝色贵宾经典蓝色贵宾经典”字样，严重损害了我公司的合法权益。字样，严重损害了我公司的合法权益。 我们认为，宿迁市洋河镇酒业有限公司已经我们认为，宿迁市洋河镇酒业有限公司已经违反了中华人民共和国商标法第五十二条第（一）违反了中华人民共和国商标法第五十二条第（一）项之商标侵权行为，为保护项之商标侵权行为，为保护“洋河蓝色经典洋河蓝色经典”商标专用商标专用权，维护消费者的合法权益，现

24、根据我国商标法第权，维护消费者的合法权益，现根据我国商标法第5252、5353、5555条和商标法实施条例条和商标法实施条例5151、5252条等相关条等相关法律，谨请贵局：法律，谨请贵局： 1 1、宿迁市洋河镇酒业有限公司展开调查；、宿迁市洋河镇酒业有限公司展开调查； 2 2、责令宿迁市洋河镇酒业有限公司立即停止、责令宿迁市洋河镇酒业有限公司立即停止生产销售侵权产品的违法违规行为，没收假冒产品，销生产销售侵权产品的违法违规行为，没收假冒产品，销毁所有包装箱、包装盒和包装袋；毁所有包装箱、包装盒和包装袋； 3 3、对宿迁市洋河镇酒业有限公司行为进行处、对宿迁市洋河镇酒业有限公司行为进行处罚；罚

25、； 4 4、对宿迁市洋河镇酒业有限公司的商标侵权、对宿迁市洋河镇酒业有限公司的商标侵权给予我单位的损害赔偿进行调解。给予我单位的损害赔偿进行调解。 望贵局能予以支持为盼。望贵局能予以支持为盼。 江苏洋河酒厂股份有限公司江苏洋河酒厂股份有限公司 年月日年月日（三）几个误区（三）几个误区 1 1、资料不全消极补正、资料不全消极补正 2 2、现场调查暄宾夺主、现场调查暄宾夺主 3 3、假借投诉解决串货、假借投诉解决串货 4 4、注重流通忽视源头、注重流通忽视源头 三、商标权的民事保护三、商标权的民事保护 民事保护也叫民事救济，指商标注册人或民事保护也叫民事救济，指商标注册人或利害关系人发现他人侵犯其

26、注册商标专用权，利害关系人发现他人侵犯其注册商标专用权，可以依据商标法第可以依据商标法第5353条的规定通过民事诉讼途条的规定通过民事诉讼途径来解决商标侵权纠纷，主要是追究侵权人的径来解决商标侵权纠纷，主要是追究侵权人的民事责任。民事责任。管辖管辖1 1、地域管辖。、地域管辖。侵权行为实施地、侵权商品储藏侵权行为实施地、侵权商品储藏地、或者查封扣押地、被告居住地人民法院管地、或者查封扣押地、被告居住地人民法院管辖。辖。2 2、级别管辖。、级别管辖。原则由中级人民法院管辖。但经原则由中级人民法院管辖。但经最高人民法院批准，各高级人民法院根据实际最高人民法院批准，各高级人民法院根据实际情况，在较大

27、城市确定一至二个基层人民法院情况，在较大城市确定一至二个基层人民法院管辖。管辖。举证责任举证责任o 举证责任：谁主张，谁举证。举证责任：谁主张，谁举证。 原告（商标权人）要证明：被告确有侵原告（商标权人）要证明：被告确有侵权行为，自己的商标权利因此受到了损害。权行为，自己的商标权利因此受到了损害。 否则，权利主张得不到法院的支持。否则，权利主张得不到法院的支持。四、商标权的刑事保护四、商标权的刑事保护 商标权的刑事保护是商标法律保护的重商标权的刑事保护是商标法律保护的重要组成部分，也是对商标侵权假冒行为最严要组成部分，也是对商标侵权假冒行为最严厉、最具威慑力的法律惩罚。厉、最具威慑力的法律惩罚

28、。 （一）商标犯罪的种类（一）商标犯罪的种类 （二）商标犯罪的认定（二）商标犯罪的认定 （三）商标犯罪的责任（三）商标犯罪的责任（一）商标犯罪的种类（一）商标犯罪的种类 根据刑法侵犯知识产权犯罪的规定，根据刑法侵犯知识产权犯罪的规定，商标犯罪有三种情形：商标犯罪有三种情形： 1 1、假冒注册商标罪：、假冒注册商标罪： 未经注册商标权利人许可，在未经注册商标权利人许可，在同一种同一种商商品上使用与注册商标品上使用与注册商标相同相同的商标，的商标，违法所得违法所得数额较大数额较大或有其他严重情节的；或有其他严重情节的； 2. 2.销售假冒注册商标的商品罪：销售假冒注册商标的商品罪： 销售销售明知明

29、知是是假冒假冒注册商标的商品，注册商标的商品，违法违法所得数额较大的所得数额较大的； 3. 3.伪造、擅自制造他人注册商标标识罪：伪造、擅自制造他人注册商标标识罪： 伪造、擅自伪造、擅自制造他人注册商标标识，或制造他人注册商标标识，或销售伪造、擅自制造的注册商标标识，销售伪造、擅自制造的注册商标标识，违法违法所得数额较大所得数额较大或有其他严重情节的。或有其他严重情节的。（二）商标犯罪的具体认定（二）商标犯罪的具体认定1、假冒注册商标罪假冒注册商标罪 “情节严重情节严重”（追诉标准）：（追诉标准）： （一）非法经营数额在（一）非法经营数额在五万元以上五万元以上或者或者违法所得数额在违法所得数额

30、在三万元以上三万元以上的；的； （二）假冒（二）假冒两种两种以上注册商标，非法经以上注册商标，非法经营数额在营数额在三万元以上三万元以上或者违法所得数额在或者违法所得数额在二二万元以上万元以上的；的； （三）其他情节严重的情形。（三）其他情节严重的情形。 “情节特别严重情节特别严重”： （一）非法经营数额在二十五万元以上或（一）非法经营数额在二十五万元以上或者违法所得数额在十五万元以上的；者违法所得数额在十五万元以上的； （二）假冒两种以上注册商标，非法经营（二）假冒两种以上注册商标，非法经营数额在十五万元以上或者违法所得数额在十数额在十五万元以上或者违法所得数额在十万元以上的；万元以上的； （三）其他情节特别严重的情形。（三）其他情节特别严重的情形。2 2、销售假冒注册商标的商品罪、销售假冒注册商标的商品罪 “数额较大数额较大” （追诉标准）：（追诉标准）： 销售金销售金额在五万元以上的额在五万元以上的“数额巨大数额巨大”：销售金额在二十五万元：销售金额在二十五万元以上的。以上的。 3 3、伪造、擅自制造他人注册商标标识罪、伪造、擅自制造他人注册商标标识罪 “情节严重情节严重”（追诉标准）：（追诉标准）： （一）伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造（一）伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识数量在二万件以上，或者非法经营的注册商标标识数量在二万件以上，或