无线音乐专辑汇试点方案--北京营销方案

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2、体验研究计划用户体验研究计划业务方案产品形式李宇春专辑汇l李宇春专辑汇采用10元、3元按次计费专辑汇包l10元、3元专辑汇包内分别包含10首和3首歌曲l每首歌曲包含两种铃音格式 全曲+振铃业务方案业务受理方式说明：通过WAP完成业务定制主要为了确定用户手机机型是否适配全曲业务业务方案产品展示和使用流程业务方案业务模式举例 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 全曲 振铃 1010元按次专辑汇包元按次专辑汇包3 3元按次精品专辑汇包元按次精品专辑汇包 全曲 振铃 全曲 振铃1. 全曲 振铃各方职责各方职责营销推广方案营销推广方

3、案无线音乐专辑汇内容方案无线音乐专辑汇内容方案业务方案业务方案 目目 录录用户体验研究计划用户体验研究计划北京地区无线音乐专辑汇整体营销策略北京地区无线音乐专辑汇营销推广活动方案-活动主线李宇春09年首场演唱会李宇春无线音乐专辑借助李宇春09年首唱会，在首唱会之前开展李宇春的无线音乐专辑李宇春的营销推广活动，参加活动的用户有机会获得首唱会门票、 李宇春专辑实体CD以及与李宇春合影留念北京地区无线音乐专辑汇营销推广活动方案无线音乐专辑无线音乐专辑李宇春李宇春活动方案活动方案l 活动名称 无线音乐专辑李宇春抢先听l 活动时间 2009.11.12009.12.20l 活动目的 借助流行歌坛当红歌星

4、李宇春09年首场个人演唱会，宣传推广李宇春全新概念无线音乐专辑李宇春，通过无线音乐专辑汇向喜爱李宇春的歌迷推广将无线音乐产品（全曲振铃）进行打包整合销售的全新概念，从而提高用户对无线音乐的认知与认可，达到向用户提供更优质、更优惠、更便捷的无线音乐服务的目的。l 活动规则 在活动期间2009.11.12009.12.20（共计50天），凡是北京移动用户通过短信、IVR、WEB、WAP渠道方式订购并成功定购专辑汇(10元或者3元)，并下载其中的任一铃音（至少一首）即有机会获得李宇春09年首场演唱会门票和专辑会实体CD，还有抽奖的机会获得与李宇春合影留念李宇春合影留念。l 活动细则 在活动期间200

5、9.11.12009.12.20（共计50天）内，在每天成功订购李宇春无线音乐10元专辑的用户中随机抽选20名用户，每人赠送1张首唱会门票；在每天成功订购李宇春无线音乐3元专辑的用户中随机抽选20名用户，每人赠送1张在20张李宇春实体CD。 活动结束后，在所有订购李宇春10元专辑包的用户中随机抽选5名幸运用户与李宇春拍照合影李宇春拍照合影。北京地区无线音乐专辑汇营销推广活动方案无线音乐专辑李宇春抢先听活动推广渠道与方式 重点推广方式：重点推广方式： 李宇春为无线音乐专辑李宇春录制活动推广视频，向用户介绍活动内容、活动规则、参加活动的方式以及获得奖品的方法，吸引用户积极参加活动 在北京移动彩铃网

6、站和太合麦田官方网站建立李宇春无线音乐专辑汇活动专区，向用户介绍活动内容、活动规则、参加活动的方式以及获得奖品的方法，吸引用户积极参加活动 推广渠道推广渠道 web方式方式 在北京移动彩铃网站 上建立“李宇春专辑汇”活动专区，专区内容包括：“李宇春无线音乐专辑抢先听”活动介绍 、活动方式 以及专辑汇产品订购链接(用户点击直接跳转至专辑汇订购页面) 短信方式短信方式 用户发送APW到获取专辑汇活动专区的wap push链接，用户点击链接登录专辑汇活动wap专区，选择并订购专辑汇产品 建议 为提高用户使用专辑汇产品体验感受，简化用户订购专辑汇产品环节，音乐基地是否可实现：用户编辑短信“李宇春10元

7、”发送到即可订购李宇春10元专辑汇包业务；编辑“李宇春3元”发送到即可订购李宇春3元精品专辑汇包业务） WAP方式方式 用户可通过提供的WAP页面进行专辑汇的订购和下载使用。 无线音乐专辑李宇春抢先听活动推广渠道与方式各方职责各方职责营销推广方案营销推广方案无线音乐专辑汇内容方案无线音乐专辑汇内容方案业务方案业务方案 目目 录录用户体验研究计划用户体验研究计划各方职责各方职责各方职责营销推广方案营销推广方案无线音乐专辑汇内容方案无线音乐专辑汇内容方案业务方案业务方案目目 录录用户体验研究计划用户体验研究计划北京地区无线音乐专辑汇用户体验研究计划 研究方法研究方法：焦点小组访谈 研究对象：研究对象：专辑汇业务流程