国际广告策略2014

1、Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學 14-1前程企業前言國際廣告的特色國際廣告策略規劃廣告主題廣告代理商選擇廣告媒體選擇國際廣告預算編列方式Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學 14-2前程企業國際廣告的特色q全球廣告量q全球媒體的出現q網路廣告Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學 14-3前程企

2、業國際廣告策略規劃(1/3)q國際廣告環境的壓力 語言差異 文化差異 政府管制之差異 可使用媒體的差異Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學 14-4前程企業q國際廣告決策之主要內容 廣告主題 廣告代理商之選擇 廣告媒體之選擇 廣告預算國際廣告策略規劃(2/3)Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學 14-5前程企業國際廣告策略規劃(3/3)Chapter 14 國際廣告策略International

3、 MarketingInternational Marketing國際行銷學 14-6前程企業廣告主題(1/3)q全球廣告訊息策略全球標準化廣告各國修正式廣告Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學 14-7前程企業廣告主題(2/3)q全球廣告訊息選擇之影響因素全球廣告訊息全球標準化各國修正全球消費者之偏好相同不同市場區隔相同不同語言習慣相同不同品牌代言人全球性區域性組織管理方式集權分權Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Mar

4、keting國際行銷學 14-8前程企業q對廣告之管理方式集權方式 (centralization)分權方式 (decentralization)混合式 (compromise approach)廣告主題(3/3)Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學 14-9前程企業廣告代理商選擇(1/3)q廣告代理商之選擇標準廣告代理商的工作 策略性廣告企畫 廣告創作 安排廣告在媒體刊播 向廣告主請款，並代為支付給各媒體Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInter

5、national Marketing國際行銷學 14-10前程企業代理商之選擇標準 國際服務的提供 公司規模及形象 特殊專長能力 容易溝通及協調廣告代理商選擇(2/3)Chapter 14 國際廣告策略International MarketingInternational Marketing國際行銷學 14-11前程企業全球性廣告代理商(global agent)優點： 節省廣告成本 可展現全球一致的形象地區性廣告代理商(local agent)優點： 瞭解當地消費者之訴求 適用於非全球標準化產品 更具靈活性與積極性考量q全球性或地區性廣告代理商廣告代理商選擇(3/3)Chapter 14 國際廣告策略International Marketin