第7章大型企业的总体经营战略

1、第七章 大型企业的总体经营战略n第一节第一节 大型企业的特点和地位大型企业的特点和地位n第二节第二节 大型企业的战略思想和战略目标大型企业的战略思想和战略目标n第三节第三节 大型企业总体经营战略及其决策大型企业总体经营战略及其决策第一节 大型企业的特点和地位一、大型企业的内涵、特点和地位一、大型企业的内涵、特点和地位一、大型企业的内涵、特点和地位一、大型企业的内涵、特点和地位以劳动者人数为标志划分以劳动者人数为标志划分以产品量、劳动手段或劳动对象集中程度为标志划分以产品量、劳动手段或劳动对象集中程度为标志划分生产规模生产规模n企业规模不同的划分：企业规模不同的划分：以销售额或利润总额为标志划分

2、以销售额或利润总额为标志划分以销售收入与年平均资产为标志划分以销售收入与年平均资产为标志划分国际上通行国际上通行（二）大型企业的特点（领会）（二）大型企业的特点（领会）（二）大型企业的特点（领会）（二）大型企业的特点（领会）（二）大型企业的特点（领会）（二）大型企业的特点（领会）二、大型企业在国民经济中的地位（领会）二、大型企业在国民经济中的地位（领会）第二节 大型企业的战略思想和战略目标一、大型企业的战略思想一、大型企业的战略思想战略思想：就是企业高层管理者和全体职工在处理企业生产经战略思想：就是企业高层管理者和全体职工在处理企业生产经营的重大战略问题和重大战略关系中的态度和认识的总和营的重

3、大战略问题和重大战略关系中的态度和认识的总和大型企业应确立的战略思想（识记）大型企业应确立的战略思想（识记）销销售售收收入入产销量产销量盈利区盈利区保本点保本点可变成本可变成本固定成本固定成本总销售收入总销售收入总成本总成本保本点保本点最佳经济规模点最佳经济规模点第二节 大型企业的战略思想和战略目标一、大型企业的战略思想（识记）一、大型企业的战略思想（识记）2班二、大型企业的战略目标（识记）二、大型企业的战略目标（识记）u目标：大企业争取进入本行业前列目标：大企业争取进入本行业前列u国内同行业领先目标国内同行业领先目标 a a企业各项技术经济指标进入本行业前十名的目标企业各项技术经济指标进入本

4、行业前十名的目标 b b进入前十名后，进一步争取进入前五名的目标进入前十名后，进一步争取进入前五名的目标 c c在前五名中，争取第一或第二名的目标在前五名中，争取第一或第二名的目标u国际同行业领先目标国际同行业领先目标 a a进入国际同行业前十名的目标进入国际同行业前十名的目标 b b进入国际同行业前五名的目标进入国际同行业前五名的目标 c c争取国际同行业中第一或第二名的目标争取国际同行业中第一或第二名的目标二、大型企业的战略目标（识记）二、大型企业的战略目标（识记）二、大型企业的战略目标（识记）二、大型企业的战略目标（识记）u商品出口贸易目标商品出口贸易目标u劳务输出目标劳务输出目标u技术

5、出口贸易目标技术出口贸易目标u境外投资目标境外投资目标u出口创汇目标和出口营利目标出口创汇目标和出口营利目标第三节 大型企业总体经营战略及其决策一、大型企业总体经营战略的类型（识记）一、大型企业总体经营战略的类型（识记）概念：是指企业的生产经营要素及其产品在一个企业中集中化的概念：是指企业的生产经营要素及其产品在一个企业中集中化的过程，并取得理想经济效益的谋划和方略。过程，并取得理想经济效益的谋划和方略。第三节 大型企业总体经营战略及其决策一、大型企业总体经营战略的类型（识记）一、大型企业总体经营战略的类型（识记）（一）规模扩大化经营战略（一）规模扩大化经营战略单一化产品战略单一化产品战略第三

6、节 大型企业总体经营战略及其决策一、大型企业总体经营战略的类型（识记）一、大型企业总体经营战略的类型（识记）l横向多样化战略（水平）：以现有产品为中心，向左右横向多样化战略（水平）：以现有产品为中心，向左右生产工生产工艺相近艺相近的相关产品领域拓展的战略。的相关产品领域拓展的战略。 联想公司主要生产电脑联想公司主要生产电脑服务器、打印机、掌上电脑、主服务器、打印机、掌上电脑、主板、手机等商品。板、手机等商品。l纵向多样化战略：以现有设备和技术为基础，生产完全不同的纵向多样化战略：以现有设备和技术为基础，生产完全不同的新产品或新劳务战略。新产品或新劳务战略。l复合多样化战略：与现有经营领域没有关

7、系的产品开发和生产，复合多样化战略：与现有经营领域没有关系的产品开发和生产，向多种经营领域拓展。向多种经营领域拓展。 优点：向更多的产业和行业领域扩展，不仅从事工业各行业，而其向优点：向更多的产业和行业领域扩展，不仅从事工业各行业，而其向建筑业、运输业、农业、商业和第三产业等拓展。建筑业、运输业、农业、商业和第三产业等拓展。 特点：需要投入巨额资金、多种技术、多种人才和多种资源，所以只特点：需要投入巨额资金、多种技术、多种人才和多种资源，所以只有大型企业或特大型企业、企业集团才有能力胜任。有大型企业或特大型企业、企业集团才有能力胜任。 一主多辅战略：一个产业或行业主导地位；一主多辅战略：一个产

8、业或行业主导地位； 两业并重或三业并重战略。两业并重或三业并重战略。房地产业、旅游产业房地产业、旅游产业锦绣中华、世界之窗、欢乐谷锦绣中华、世界之窗、欢乐谷（三）企业集团化经营战略（三）企业集团化经营战略( (领会）领会）概念：是指以生产和经营名、特、优、新产品的一个或少数几个概念：是指以生产和经营名、特、优、新产品的一个或少数几个大型企业为核心，以一批具有共同利益，并以资产或契约方式作大型企业为核心，以一批具有共同利益，并以资产或契约方式作为联结的纽带，形成一个稳定的经济联合体，进行整体经营的战为联结的纽带，形成一个稳定的经济联合体，进行整体经营的战略。略。最多的是最多的是FX-2000闪电

9、有闪电有500万个高压磁板万个高压磁板 总共有总共有1820万万个零件。一般的飞机是个零件。一般的飞机是600多万个。多万个。（三）企业集团化经营战略（三）企业集团化经营战略( (领会）领会）经营范围：贸易、实业、金融、地产经营范围：贸易、实业、金融、地产种类种类品牌品牌食品类大米大米福临门、五湖、东海明珠、红枫、滋采。福临门、五湖、东海明珠、红枫、滋采。食用油食用油福临门、滋采福临门、滋采面粉面粉香雪。香雪。休闲食品休闲食品金帝、美滋滋。金帝、美滋滋。食糖食糖福临门。福临门。禽畜肉食产品禽畜肉食产品家佳康家佳康葡萄酒葡萄酒长城葡萄酒、长城桑干酒庄、长城天赋葡园长城葡萄酒、长城桑干酒庄、长城天

10、赋葡园黄酒黄酒黄中皇、黄中皇、孔乙己孔乙己碳酸等饮料碳酸等饮料中粮可口可乐饮料、中粮可口可乐饮料、悦活悦活、中茶、中茶奶制品奶制品蒙牛、腾欢蒙牛、腾欢面条面条香雪香雪保健食品保健食品屯河、中宏屯河、中宏快餐即食快餐即食五谷道场五谷道场调味品调味品品香格、香和正品香格、香和正蜂蜜蜂蜜山萃、悦活山萃、悦活非食品类包装包装中粮包装中粮包装服装服装雪莲雪莲电子商务网站电子商务网站我买网我买网非烹调香精非烹调香精德兰德兰地产酒店类商业地产商业地产大悦城大悦城住宅地产住宅地产鼎级景观住宅（成都御岭湾、）鼎级景观住宅（成都御岭湾、） 大悦公寓系列大悦公寓系列都市精品住宅系列（北京假日）都市精品住宅系列（北京

11、假日）旅游地产旅游地产亚龙湾（龙溪亚龙湾（龙溪29、亚龙湾公主郡）、亚龙湾公主郡）酒店酒店美高梅、瑞吉、华尔道夫、北京美高梅、瑞吉、华尔道夫、北京W酒店、西单大悦城、辉盛阁、凯莱酒店、西单大悦城、辉盛阁、凯莱（三）企业集团化经营战略（三）企业集团化经营战略( (领会）领会）中建总公司是中国专业化经营历史最久、市场中建总公司是中国专业化经营历史最久、市场化经营最早、一体化程度最高的建筑房地产企化经营最早、一体化程度最高的建筑房地产企业集团之一，拥有从产品技术研发、勘察设计、业集团之一，拥有从产品技术研发、勘察设计、工程承包、地产开发、设备制造、物业管理等工程承包、地产开发、设备制造、物业管理等完

12、整的建筑产品产业链条，是中国建筑业唯一完整的建筑产品产业链条，是中国建筑业唯一拥有房建、市政、公路三类特级总承包资质的拥有房建、市政、公路三类特级总承包资质的企业。企业。年营业额：年营业额：4828亿元人民币（亿元人民币（2011年）年）建筑工程板块建筑工程板块国际工程板块国际工程板块房地产板块房地产板块中国建筑一局（集团）有限公司中国建筑一局（集团）有限公司中建国际建设有限公司中建国际建设有限公司中国海外集团有限公司中国海外集团有限公司中国建筑第二工程局有限公司中国建筑第二工程局有限公司中国对外建设总公司中国对外建设总公司中海地产集团有限公司中海地产集团有限公司中国建筑第三工程局有限公司中国

13、建筑第三工程局有限公司中建阿尔及利亚有限公司中建阿尔及利亚有限公司中国中建地产有限公司中国中建地产有限公司中国建筑第四工程局有限公司中国建筑第四工程局有限公司中国建筑（南洋）发展有限公司中国建筑（南洋）发展有限公司上海中建楷昕投资有限公司上海中建楷昕投资有限公司中国建筑第五工程局有限公司中国建筑第五工程局有限公司中建博茨瓦纳有限公司中建博茨瓦纳有限公司普瑞置地投资有限公司普瑞置地投资有限公司中国建筑第六工程局有限公司中国建筑第六工程局有限公司中建纳米比亚有限公司中建纳米比亚有限公司中国海外发展有限公司中国海外发展有限公司中国建筑第七工程局有限公司中国建筑第七工程局有限公司中建美国有限公司中建美

14、国有限公司中国建筑国际集团有限公司中国建筑国际集团有限公司中国建筑第八工程局有限公司中国建筑第八工程局有限公司中建巴巴多斯有限公司中建巴巴多斯有限公司基础设施板块基础设施板块中建工业设备安装有限公司中建工业设备安装有限公司中国建筑（泰国）有限公司中国建筑（泰国）有限公司中国建设基础设施总公司中国建设基础设施总公司中建大成建筑有限责任公司中建大成建筑有限责任公司中建菲律宾有限公司中建菲律宾有限公司中建铁路建设有限公司中建铁路建设有限公司中建财务咨询顾问有限责任公司中建财务咨询顾问有限责任公司中建阿联酋经理部中建阿联酋经理部中建市政建设有限公司中建市政建设有限公司中建人才有限公司中建人才有限公司中

15、建塞舌尔经理部中建塞舌尔经理部中国通达建设有限公司中国通达建设有限公司中建国际劳务有限公司中建国际劳务有限公司中建日本代表处中建日本代表处设计勘察板块设计勘察板块中建电力建设有限公司中建电力建设有限公司中建韩国代表处中建韩国代表处中国建筑东北设计研究院中国建筑东北设计研究院中国中建设计集团有限公司中国中建设计集团有限公司中建俄罗斯有限公司中建俄罗斯有限公司中国建筑西北设计研究院中国建筑西北设计研究院中国建筑发展有限公司中国建筑发展有限公司中建中东总代表处中建中东总代表处中国建筑西南设计研究院中国建筑西南设计研究院中建欧洲代表处中建欧洲代表处中国建筑西南勘察研究院中国建筑西南勘察研究院中国建筑北

16、京设计研究院中国建筑北京设计研究院中国建筑上海设计研究院中国建筑上海设计研究院中国市政工程西北设计研究院中国市政工程西北设计研究院中国电子信息产业集团有限公司中国电子信息产业集团有限公司2011年，中国电子实现：年，中国电子实现：营业收入营业收入1682.4亿元，亿元，利润总额利润总额37.4亿元，亿元，年底资产总额达年底资产总额达1447.8亿亿元元 1班 中国电子拥有完整的中国电子拥有完整的科技研发创新体系科技研发创新体系，设立了国家工程技术中心、集，设立了国家工程技术中心、集团专业技术研究院、企业技术中心三个层级的研发机构，拥有团专业技术研究院、企业技术中心三个层级的研发机构，拥有4个国

17、家工程个国家工程研究中心，研究中心，6个国家认定的企业技术中心，个国家认定的企业技术中心， 5个集团公司级研究院，个集团公司级研究院，27个省、个省、市认定的企业技术中心，市认定的企业技术中心，1家海外研发机构和家海外研发机构和7家博士后工作站。家博士后工作站。中国电子在长三角、珠三角、京津唐和泛北部湾等地区都拥有中国电子在长三角、珠三角、京津唐和泛北部湾等地区都拥有大规模产大规模产业制造基地业制造基地，并拥有覆盖全国数百个城市的市场网络。作为中国知名的大型，并拥有覆盖全国数百个城市的市场网络。作为中国知名的大型信息产业集团，中国电子已与许多国际知名大公司建立了全方位、多层次的信息产业集团，中

18、国电子已与许多国际知名大公司建立了全方位、多层次的合作伙伴关系，业务遍及全球合作伙伴关系，业务遍及全球100多个国家和地区。员工总数近多个国家和地区。员工总数近10万人。万人。中国电子拥有完整的集成电路中国电子拥有完整的集成电路产业链产业链，已形成了从设计工具软件开发、，已形成了从设计工具软件开发、芯片设计和加工、产品封装与测试、系统集成到产业化应用的产业发展格局，芯片设计和加工、产品封装与测试、系统集成到产业化应用的产业发展格局，具备国内位居前列的芯片设计和制造能力，具备国内位居前列的芯片设计和制造能力，IC设计和生产工艺水平居国内领设计和生产工艺水平居国内领先水平。先水平。研发、产、供、销

19、售一体化研发、产、供、销售一体化n中国中化集团公司简称中国中化集团公司简称中化集团中化集团。为国有大型骨干中央企业，已。为国有大型骨干中央企业，已22次次入围入围财富财富全球全球500强，强，2012年名列第年名列第113位。位。2012年位列中国企年位列中国企业业500强第强第13位，位，“中国对外贸易中国对外贸易500强企业强企业”第第5位。位。中化中化集团主业集团主业分布在分布在能源能源、农业农业、化工化工、地产地产、金融金融五大领域，是中国四大国家五大领域，是中国四大国家石石油油公司之一，最大的公司之一，最大的农业投入品农业投入品（化肥化肥、种子种子、农药农药）一体化经营企）一体化经营

20、企业，领先的化工产品综合服务商。业，领先的化工产品综合服务商。 n在农业领域，中化集团是中国最大的全肥种、产供销一体化运作的化在农业领域，中化集团是中国最大的全肥种、产供销一体化运作的化肥企业，并在农药研发、生产、销售和种子制种、加工领域保持行业肥企业，并在农药研发、生产、销售和种子制种、加工领域保持行业领先。领先。 n继继2007年重组沈阳院后，年重组沈阳院后，2008年公司控股了年公司控股了浙江浙江石化建材集团（现石化建材集团（现更名为中化蓝天），形成南北两大更名为中化蓝天），形成南北两大农药研发农药研发平台，农药综合研发实力平台，农药综合研发实力位居国内第一。中化国际成功收购孟山都公司在

21、位居国内第一。中化国际成功收购孟山都公司在东南亚东南亚地区的酰胺类地区的酰胺类农药业务，农药业务，国际营销网络国际营销网络不断扩展，逐步跻身国际优秀农药行业行列不断扩展，逐步跻身国际优秀农药行业行列20112011年营业额：年营业额：45294529亿元；亿元； 利润：利润：134134亿元亿元 主导产业部门：生产上升率、收入弹性和关联度都很高的产业部门主导产业部门：生产上升率、收入弹性和关联度都很高的产业部门n这些部门特征：这些部门特征：（1）反映当代科技进步、效益高，具有扩大规模生产的潜力，有）反映当代科技进步、效益高，具有扩大规模生产的潜力，有较高的增长率；较高的增长率；（2）带动许多产

22、业部门的发展；）带动许多产业部门的发展；（3）市场对其产品需求量大；）市场对其产品需求量大；（4）目前或未来在国民生产总值中占的比重较大。）目前或未来在国民生产总值中占的比重较大。按主导产业部门之间的关联程度选择战略按主导产业部门之间的关联程度选择战略1.向初级产品的主导产业投资。向初级产品的主导产业投资。国民经济的基础产业：采矿、燃料、动力、钢铁、石油化工等国民经济的基础产业：采矿、燃料、动力、钢铁、石油化工等2.向生产中间产品的主导产业投资。向生产中间产品的主导产业投资。向前、后关联度都比较高的产业：机械制造部门向前、后关联度都比较高的产业：机械制造部门3.向生产最终产品的主导产业投资。向生产最终产品的主导产业投资。最终投入消费领域的产品生产部门：汽车、轮船、飞机等最终投入消费领域的产品生产部门：汽车、轮船、飞机等二、大型企业的总体经营战略决策应考虑的因素二、大型企业的总体经营战略决策应考虑的因素（2 ）n三次产业分类法三次产业分类法产品直接取自自然界的部门称为第一产业，对初级产品进行再加工的部门称为产品直接取自自然界的部门称为第一产业，对初级产品进行再加工的部门称为第二产业，为生