【广告策划-】化妆品销售技巧培训

1、精选课件1化妆品销售技巧培训化妆品销售技巧培训化妆品销售技巧培训讲师精选课件2我们的销售经验: 请完成下列联系： 1、想想你最近作为顾客、销售人员、观察者的销售体验; 2、思考一下你有哪些成功经历和不满或不愉快的经历； 3、请在下面写下这些因素：精选课件3你的体验成功的、肯定的不满的、不好的作为顾客作为销售业务员作为旁观者精选课件4有效的销售需要你做两件事1 1、 思考的方法思考的方法： 为你有关销售情形提供销售动机和导向，需要你有智慧的心灵（mindset）。2 2、行动的方法行动的方法：为你的有关销售情形提供成功销售所需要的技巧，需要你有行为的技巧（a skill set）。精选课件5销售

2、人员智慧的心灵1 1、关键的销售理念、关键的销售理念：如何形成你对销售情形中你和顾客的认识，这是销售的前提；2 2、确切的销售过程、确切的销售过程：从第一次与顾客会面到完成销售的过程，如何指导自己的行为和导向；精选课件6销售人员行为的技巧1 1、沟通技巧、沟通技巧：如何在销售过程中与顾客的有效、顺畅沟通；2 2、推销技巧、推销技巧：如何在销售的过程中把握成功的关键点。精选课件7有效的销售技巧构成 关键的销售理念； 销售的四个阶段； 五个交流技巧； 四个销售技巧。精选课件8沟通技巧 推销技巧建立亲切关系获取销售机会描述产品利益克服销售障碍 完成销售做出推荐了解需求赢得权利聆听确认观察提问解释销售

3、机会销售获利销售步骤精选课件9关键的销售理念有两个作为成功的销售人员，需具有的设定：1、从作为销售人员的观点看，机会是销售开始；2、你的挑战是把机会变成成功完成销售。精选课件10关键的理念：机会顾客你有一个问题要解决或需要满足必须在做出销售努力前赢得与顾客交往的权力不可能相信他一定希望从你哪儿买要理解顾客的需要在做出购买决定上需要帮助帮助消费者购买一定要买一定要卖销售成功精选课件11客户销售节奏把握 1、如何赢得在顾客面前的推销权力； (Earn the right)2、如何理解和识别顾客需求？ (Understand the need)3、如何对产品进行有效的推荐？ (Make a reco

4、mmendation)4、如何促成交易，完成销售？ (Complete the sale)精选课件121、赢得在顾客面前的推销权力 这是销售努力成功的关键成功第一步，是形成你对顾 客的第一印象；这一阶段的重要方面是“建立亲密关系”， 从而赢得了进一步推销权力。l你必须建立基本信任和信赖水平，鼓励顾客愿意 和你在一起，允许你对他进行进一步的推销努力； l这些信任和信赖水平不是你想当然能得到的，你 必须努力争取它。精选课件132、了解需求 懂得顾客的需求是销售的核心，你所了解的情况影响后面的两步，你要找到顾客心想的是什么，要解决的问题、需要的满足等顾客购买的目的。精选课件14 你还必须了解顾客的其

5、它因素： 顾客能买的起吗？ 那些因素影响购买决定？ 谁实际上做购买决定？ 顾客已做好购买决定准备了吗？精选课件153、做出推荐 一旦完全理解了顾客的需要和动机，你将“试试水的深度”， 如果时机适当，你可以做出推荐。 你的推荐必须是水到渠成和合情合理的。精选课件164、完成销售识别购买信号：姿势、微笑、问题、评论等。请求订购是不容易的。l 我们大部分人不喜欢被被拒绝；l 我们不想引起反对和障碍。记住： 如果你仔细地经过了销售的每一过程，并同顾客达成一致，有赢得了向顾客要求购买的权力。 如果你反应了你和顾客达成的理解和同意，你就有好的机会得到你想得到的回答！精选课件17五个沟通技巧1、如何聆听聆听

6、顾客的说话？(Listening)2、如何确认确认顾客的问题和需求？(Verifying)3、如何从观察观察顾客找到销售机会？(Observing)4、如何向顾客提问提问？(Questioning)5、如何向顾客解释解释？(Explaining)精选课件18聆听和确认主动的聆听包括：倾听和确认。1 1、倾听做出努力地听；注意力集中、密切关注。2 2、确认 检查它的正确性和准确性；你要做的是：l带有目的去听； l不分心地听，注意力集中与听的行动； l在听的时候，进行确认，保证明白；精选课件19要点：有意识地听：必须集中注意顾客所说的，而不是你接下来要说什么；意识到你的姿势，正确的姿势有助于你集中

7、注意力，消除分心；确保明白和理解； 停一下，想想顾客已经说了什么，然后想想将要说什么；使用不同的词语重复顾客所说的，不要加入任何新的东西和你的解释。精选课件20描述你认为顾客所说的，需要顾客对这些描述的反应。证实你的确认是正确的。你做出的陈述只占确认的一半。你必须询问一些获取确认的问题。在寻求确认时，避免操纵对方；应该用中性的或肯定的问题，如“是这样吗？”如何你有些不明白，寻求澄清。不要等待；不要忽视你的潜在误解并有发展成更大的误解的危险；但一个误解发生后，要承认责任。精选课件21不要为任何理由显示责怪他人；即使他是与你沟通无关他人；记住，作为销售人员，你要建立亲密关系。让别人感到愚蠢或不是，

8、不仅是粗鲁的，而且只会起反作用。利用非语言线索。保持眼睛接触，和开放姿势，坦然面对顾客；对你从顾客显示的非语言线索保持敏感；证实你收到的非语言线索。精选课件22观察 观察技巧贯穿整个销售过程中，尤其是在和顾客建立亲密关系时，很有价值。因为：l 观察你的顾客能告诉你许多他现在的心理状况包括他对你的反应。l 你对顾客和他的环境的观察也能告诉你有关顾客的长期行为模式，尤其是建立长期关系的信息；在一个销售情形中，观察包括四个步骤：寻找可能显示你的顾客重要的线索；解释线索，这是你能得出顾客的一个重要特殊步骤； 确认你的解释正确-用你现在想到的来探测的顾客特征； 使用你的线索和你的解释，帮助你建立与顾客的

9、关系并决定你的 下一步行动。精选课件23。特征线索你的解释放松的紧张的悠闲的时 间 紧 张的忙 的 没 时间正式的细心的你的确认你的行动精选课件24。特征线索你的解释工作习惯自信个人背景影响范围详 尽 、 仔细兴趣你的确认你的行动精选课件25为什么顾客购买为什么顾客购买？有两个基本点需要掌握：购买目的什么是你的顾客希望达到的； 购买影响影响你的顾客购买决定的因素。购买目的：典型的顾客有两个购买目的： 因为他们有问题要解决； 因为他们有一个需要希望得到满足。购买影响：一些影响是理性的、直接的和客观的： 你的产品和服务能满足客户的要求吗？ 价格顾客可以接受吗？在顾客的预算内？精选课件26 但顾客需

10、要的时候，产品可以在适当的时间得到吗？ 有其他人参与顾客的购买决定吗？他们赞成吗？ 从长远来说，顾客对你的产品或服务有特殊的期望吗？如合理的持续的支持？其他的购买影响更多的是顾客喜欢你的产品和服务吗？ 顾客喜欢你吗？对与你打交道感到舒服吗？ 顾客相信你有能力满足他的要求和期望吗？精选课件27知道顾客的购买目的和影响是懂得顾客需要的主要步骤，你了解激起顾客从你哪儿购购买的动机；你将决定是否顾客准备、愿意、能够买；通过显示对你的顾客的正直兴趣，你将与顾客建立持续友好关系；利用这一友好关系，你将赢得继续你的销售努力的权力。精选课件28提问的技巧在了解你的顾客需要和完成销售时提问的问题有展开式和集中式

11、。问题有三种类型：一般性问题：用于展开讨论；结论性问题：集中讨论；引导性问题：可用于两个目的。精选课件29提问的问题 一般性问题： 用于展开讨论； 结论性问题： 集中讨论； 引导性问题： 可用于两个目的。精选课件30一般性问题在需要从顾客那里探询和收集信息时使用。 典型的一般性问题开始于用5W； 因为这些问题很难用一两句回答，它们 引起顾客展开和你谈话； 另外，也可通过引导谈话向对你的销售 努力有利的地方，展开对话；不要让你的顾客说“不”的机会。精选课件31特殊/结论性问题在你和你的顾客谈话时，但你需要简短、切中要害的回答时，可用这类问题。你需要某个特别信息时； 你需要确认和证实你的理解； 你

12、需要集中谈话并达到某种结论； 如何话题偏离现在的生意，需要再集中谈话时。特殊/结论性问题需要“是”或“不是”来回答。精选课件32引导性问题引导性问题：在谈到你特别感兴趣的地方，你希望得到新的信息时。 你要激发新的方向思考；（如果那怎样） 你要引起顾客评估不行动的结果；（如果将发生，将如何） 你要迫使得到你想要的回答； 你要迫使一种选择，为了有助于你指导谈话向正确的方向； 完成前两个是展开式，完成后两个是集中式。精选课件33提问的要点：提问有助于你收集你需要的信息类型；当你要人们展开谈话时，用一般性问题提问。当你要集中谈话并得出结论时，用特殊性问题提问；当你需要特殊回答或将话题转到特别方面，用引

13、导性问题提问；在销售努力的早期，避免问能以一两个词回答的问题，尤其是用“不是”。精选课件34聆听对你提问问题的回答。集中注意顾客所说的；在顾客正在谈话时，避免构想下一个问题；尤其在这种行动分散你的注意听讲时；使用一个深思熟虑的问题线索，把你和你的顾客带到你需要的地方。为了达到完成你的销售目标，决定你需要哪些信息；使用三种类型问题，收集你需要的信息，并沿此方向保持谈话；不断评估你得到的信息是否满足你的需要，如果没有，调整你的问题； 两种方式的问题不一定表现出“展开和集中”，需调整你的问题； 确保不要给你的顾客一种他正在被“挤压”的感觉。精选课件35解释解释在销售的推荐和结束阶段重要。记住你为什么

14、使用解释的技巧。在做出推荐，解释是订购；在排除障碍时，解释是为了一个争议。组织解释的内容（避免白忙一次） 只包括为了达到解释目的的内容； 解释的关键点有逻辑顺序，更重要的是以顾客目的说出； 在你概括你的解释时，假如需要的细节，但避免 不痛不痒的细节，其反而阻碍、混淆甚至产生坏影响。 使你的解释简洁，尤其是你在推荐的时候，不能吞吞吐吐。精选课件36解释技巧表达你的解释。遵循你相信是合适的顺序；如何解释是长的和复杂的，在开始和结束时，用一个总结；如何的确很复杂，仔细“嚼透”它，加入一些评论总结，这些评论总结是顾客能理解的；成功解释的关键：使用简单的语言避免技术专业术语，尤其是对顾客不知道的；只有你

15、的顾客使用和明白这些术语时，使用才是合适的，同时也要合适地使用；精选课件37保持你的解释简短和切中要害；确保解释条理清晰；提供从一个要点到另一个要点的过渡；肯定你的解释是可信的和具体的；使你的解释活泼和生动；保持话题集中于你要解释的目的顾客的目的；如果你不知道问题的答案，不要回避搁下问题，直到得到足够的信息，然后做出解释。精选课件38销售过程建立亲密的关系 RAPPORT的含义：1、关系；2、一致；3和谐。 在销售中是指，“还可以再回来”即能友好往来。建立友好的关系仅仅是销售的开始，它有短期和长期目标。精选课件39短期目标短期目标 在销售情景中让顾客感觉到舒服； 开始察觉和体谅顾客的真正需要；

16、 确保在和顾客无拘束的讨论中，继续你的销售努力。 如何你希望顾客接纳你，这些目标必须达到。精选课件40长期目标长期目标引起顾客的注意，以便你可以开始和顾客交谈；开始建立你和你的顾客友好关系的基础让顾客感到和你“和谐、肯定、一致”是你成功的关键。赢得进一步推销的权力确保顾客能和你坐在一起，从而使你有可能了解顾客的需要，完成销售；-建立友好关系的关键点：在销售努力的早期阶段，它是一个持续的过程。精选课件41建立友好关系的要点你的推销行为要放松和自如； 做深呼吸，微笑，表现一种受“欢迎”的意识；如果合适，和顾客握手。使其他的人感到舒服：使用合适的“微笑语言”和其他的非商业性谈话； 例如，回想以前谈话

17、中的有兴趣话题；聆听其他人；关注其他人；做出努力地听的样子；精选课件42在谈论生意之前，化一些时间； 确保顾客感到舒服不要逼迫顾客，引起顾客反抗；注意从顾客所说的发现线索；察觉你的非语言姿势确保他们是好的；抬头，面对顾客；快速与顾客眼睛接触但不要长久注视； 确保你的姿势是友好和随意放松，不要僵硬和不必要的太正式；适当的反应，不要让顾客窒息和有受压抑感；精选课件43展示自信的形象； 确保你的打扮和情绪是合适的； 如何在你的地方见你的客户，确保你的环境有好形象。精选课件44获取销售机会在销售中的机会，是“真实”的机会顾客有真正的需求吗？ 顾客对你提供的产品感兴趣吗？ 顾客准备买吗？ 顾客愿意从你哪

18、儿买吗？ 顾客有能力买吗？对以上几个方面问题的回答，可识别到真正的顾客和真正的机会；前四个问题是识别真正顾客的；第五个问题是识别真正机会的。精选课件45 为什么要识别销售机会？ 很简单，通过识别机会，你就增加了把时间和精力投到 可能成功的销售中，尤其在销售的早期阶段。 如何识别销售机会？ 你必须收集信息，决定你是否相信你的顾客有购买可能。 你要依赖你的提问、聆听、确认和观察来获取信息； 依赖你的经验判断来评估这些信息。精选课件46 如何你的顾客是真诚的，直接问你的顾客，也是可以的。但失去顾客可能是你的风险，你的挑战是对可能的机会做出完美判断。 如果一个机会不是真正的机会怎么办？可以继续，希望建

19、立更加密切的关系，为以后的推销打下方便之门。这是一个好的选择；你在尽可能早的时候离开，节省你的时间。尤其在你的产品不能满足顾客需要的时候；但要让顾客感觉到你在 认真对待他，以后他可能回来找你的；你可能死缠着顾客，希望你最终能做成这笔生意，你减少了有可能失去生意的风险，但增加了浪费时间和精力的风险；精选课件47如何准备尝试成交？总结你对顾客的理解，确认你的理解是准确和完整的。进行成交尝试准备：进行总结性陈述，重复你的顾客所说的，然后问顾客一个问题，让顾客告诉你的理解是否准确；陈述你对问题的总结这一问题可能激起顾客告诉你的理解是否完整和精确的；如果你想了解顾客的选择，你可以总结这两种选择，并问顾客

20、那一种更适合；记住这些要点：无论如何去确认，要顾客证实你的理解是关键；“这对吗？”“是？”；无论如何进行尝试成交准备，你是在让你的顾客提供重要的信息给你，他们同意你的理解是完整的，他们提供了他们偏爱的选择的信息，他们指明了你需要努力的方向。精选课件48描述利益利益是你向顾客推荐的关键，是你向顾客显示你为什么这种推荐对他们有好处的原因。在你向顾客推荐你的产品利益时，区别“利益”“特征”是重要的。特征表达方式：这个产品和服务有那些对 我们是重要的特点？利益表达方式：是什么？为什么这些特征重要？对顾客有什么用处？精选课件49 一个好的利益陈述的特点是： 这些利益清楚的与顾客购买目的有关； 让顾客感觉

21、到对他有价值； 如何顾客没有感觉到你描述的对他的有用的价值，它就不是利益。精选课件50顾客目的咖啡壶特征利益陈述寻找一种壶，能容易摆放和挪动，有最低的耗电量，不容 易 破碎，便宜。不容易破碎轻巧绘上卡通画白色寻找透明的壶，和任何颜色的碟、餐巾和餐具放 在 一起。不容易破碎轻巧绘上卡通画白色精选课件51进行产品推荐 利益是推荐成功的关键，你的产品推荐必须有如下特征：清楚、条理的解释；开始用开放式陈述；与顾客购买的目的有明显关系；与顾客的购买利益有关系的陈述；有竞争性的可信的事实描述；精选课件52 “竞争性的事实”是成功的推荐的重要因素： 竞争性的事实回答了“为什么从你哪儿买的理由”； 这种陈述显

22、示，你能一般水平更能满足顾客购买目的或给顾客更多的利益； 这种陈述必须是令人信服的，但决不能诽谤你的竞争对手除非你希望顾客对你的信赖。精选课件53成功推荐的要点：清楚你的意图用简洁的开放式陈述开始；组织推荐的内容； 让关键点条理清楚； 只包括相关的信息只需足够的支出细节以确保关键点清楚；使用有效的解释技巧保证解释是从顾客的立场出发，以顾客的购买目的为焦点；使用合适的回顾和总结；精选课件54包括清楚的利益陈述，集中于顾客购买目的；提供一个有说服力的比竞争者产品更好的陈述；用你的语言、姿势、眼睛接触、说话语调来表达你的表达热情周到；确保推荐本身是简洁明了。最后，你要肯定的是：要求客户订购。精选课件

23、55写下你对顾客、顾客购买目的、你的产品的描述：你的顾客顾客购买目的产品服务精选课件56明确包括在你产品推荐中的利益；决定你的推荐中有竞争力的特点； 写一个开放式的推荐陈述；总结你推荐，把利益和竞争力的特点很好结合。被包括的利益你的产品竞争性特点开放性的陈述你的产品推荐纲要精选课件57请求定购精选课件58请求订购 两个基本做法：直接： 用简短的语言，不转弯抹角；直接、坦诚说出；假定： 假设成交已是一个事实；如什么时候给你送货？ 两个要点：自信 如何你在销售的过程中，与你的顾客在达成意见一致上，配合的很好，就拥有了要求订购的权力；让顾客做出 给你的顾客一个反应的机会，沉默，尽量观察和听沉默是金。

24、精选课件59决定你使用的请求订购的方法；指明你选择的理由；构想你要求订购时使用的陈述和问题，并说明你的理由；采取的方法方法的理由你将使用的陈述和问题精选课件60克服销售障碍对销售障碍的认识对销售障碍的认识： 销售障碍提供了了解顾客的机会； 顾客对销售障碍的表达可能是“烟雾弹”，它隐藏了顾客真正原因； 障碍是找到顾客真正需求的机会，它让你与顾客持续工作和完成销售。 三种障碍： 不知道； 烟雾弹； 产品缺点。精选课件61克服销售障碍的技巧 克服障碍的关键是五个沟通技巧：聆听更多地了解障碍；提问澄清你的理解；确认确保你懂得真正障碍是什么；观察从非语言线索中尽可能努力了解障碍；证实表述障碍或说请你的推

25、荐。精选课件62有三种特别情况的障碍：不知道回答不知道回答跨过它，不要轻易回答；如果你对问题不知道回答，不要掩盖；大部分顾客欣赏诚实，“我不知道这问题的答案，但让我为你找到它”；精选课件63烟雾弹烟雾弹很频繁，顾客提出的障碍可能掩盖了顾客其它的更基本的障碍；你需要一遍遍地提问，直到找到基本障碍；必须找到障碍的根源，你才能处理障碍，不管是真正的原因还是误解；精选课件64产品缺点产品缺点“众口难调”如何你觉得你的产品和服务将不能满足你的顾客的特殊需要和目的，在这种情况下，你无能为力； 但产品缺点不能处理的时候，你需要结束销售，但要记住，不要过河拆桥。如果你不能克服销售障碍，这并不意味着你了，如果你

26、知道你给销售情形最好的努力，这是大部分人的要求。精选课件65克服销售障碍停一下，思考思考，不要立即反应；评估以下；是一个障碍还是一个问题？它反应了什么？不诚实？误解？可能是其他未明确的事？你明白它吗？必要时，澄清障碍；确认你对障碍的理解； 但确认时，确保不要让顾客以为你是赞同这种障碍似的。排除障碍；提问，表达争议；确认确保顾客对你排除的障碍满意；进一步推销努力；获取订单。精选课件新 华 在 线 品 牌 推 广 规 划精选课件目录 新华在线推广规划说明 新华在线推广阶段划分 推广阶段划分说明 新华在线阶段性推广目标及计划 新华在线区域性推广计划 推广区域推广计划说明 各阶段的媒介组合（非广告）方

27、案 推广计划一览 各阶段推广计划说明精选课件新 华 在 线 推 广 规 划 说 明整体推广方案将分阶段进行，每一阶段都有阶段性目标，在推广结束后将作出对应的效果评估每一推广活动都将针对传播对象的特性，结合时间、地域特点进行直接的渠道（讲座、论坛）与媒体传播以及品牌广告结合将使新华在线充分接触到潜在消费者并且树立起市场领导者的品牌概念根据产品特性和消费者特点，新华在线的推广侧重于进行理性诉求，强调为消费者创造的价值精选课件新华在线推广规划说明目标客户是有可能选择信息服务产品的公司，而管理人士是直接决策人，需要在公司层面和职业层面上进行并行传播,形成复合影响 通过直接渠道（论坛/讲座），向目标对象

28、直接传播服务、品牌信息；借助媒体传播，扩大信息的影响范围，提高影响深度；应用适当量的直接广告，提升品牌形象，强化品牌核心。精选课件新 华 在 线 推 广 阶 段 划 分2001年度新华在线的推广活动将分成以下五个阶段 启动期 2001年7月 导入期 2001年89月 展开期 2001年10月12月 平稳期 2002年1月2月每个阶段都将由明确的目标，并在阶段结束后作出对应的效果评估常规的推广传播和项目式的推广活动都将以阶段目标为中心设计精选课件推 广 阶 段 划 分 说 明推广阶段的划分综合考虑了新华在线的产品推出，后继服务的跟进，市场反应过程分阶段进行的推广计划有利于推广活动根据市场反馈进行

29、调整，获取最大的推广效果在导入期进行较大规模的推广活动会使得市场对新华在线的印象深刻，突出新华在线的实力，使得市场建立起对新华在线的信任在展开期保持强势的推广有利于建立起新华在线的市场形象，对新华在线的产品销售提供支持在平稳期保持一定量的对市场对业内的声音对于一个新生的公司建立自己的地位是很重要的精选课件各 阶 段 的 推 广 目 标 及 计 划跟踪报道（报纸）企业现状专稿（全部）应用讲座/沙龙独立品牌广告信息创造价值来自新华在线建立新华在线的业内地位平稳期(12)应用案例剖析（报纸）企业信息应用手册（杂志）促销推广日（周）应用方法展示会区域服务热线广告需要信息时，告诉我建立新华在线的品牌影响

30、配合新华在线的销售展开展开期(1012月)组织专访（供平面）业内对话（电视）行业数据（供报纸）业内对话/主题讲座100家企业应用调查独立品牌广告为你提供有价值的权威信息服务新华在线的股东资源新华在线信息服务的权威新华在线的信息服务产品导入期(89月)为报纸提供通稿为杂志提供专稿行业专稿/专访新闻发布会有质量，才有价值信息对企业的价值信息服务的关键启动期(7月)新华在线作为上市公司泛华科技的一个重点投资项目，每一个阶段的推广目标中都包含对泛华科技投资的认可精选课件推广区域计划北京上海广州启动期(7月)新闻发布会专访媒介发稿媒介发稿导入期(89月）内地资讯服务商对话信息服务论坛内地资讯服务商对话企

31、业讲座内地资讯服务商对话展开期(1012月)区域服务热线每周行业数据企业信息应用手册区域服务热线每周行业数据企业信息应用手册区域服务热线每周行业数据企业信息应用手册平稳期(12)企业信息服务应用沙龙100家企业应用调查应用讲座企业讲座精选课件推 广 区 域 划 分 说 明 推广地域的选择考虑到当前对信息敏感的企业分布，新华在线在当地可利用的资源，当地市场的特点等因素 在具体推广活动中会结合当地市场情况考虑推广的侧重点以及先后次序 在推广中会结合新华在线在当地的资源情况来确定推广活动的传播对象，应用媒体以及传播方式精选课件各阶段的媒介组合（非广告）方案和讯以及各主流网站的财经频道新浪网凤凰商旅冲

32、动，北京电视台经贸周刊，中国经济报道中国企业家，财经，财经界，环球企业家，三联生活周刊中国经济报道，商务电视，凤凰商旅冲动中国企业家，环球企业家，经理人，数字财富，三联生活周刊，新周刊，中国新闻和讯以及各主流网站的财经频道新浪网中国经济报道，商务电视，凤凰商旅冲动央视对话中国企业家，IT经理世界，环球企业家三联生活周刊，新周刊中央电视台中国经济报道，北京电视台经贸周刊IT经理世界，财经，财经界，环球企业家三联生活周刊中国经营报，21世纪经济报道，经济日报，财经时报北京青年报，香港文汇报，解放日报平稳期(12)中国经营报，21世纪经济报道，中华工商时报，经济观察报香港文汇报，信报，环球时报展开期

33、(1012月)中国经营报，21世纪经济报道，中华工商时报，经济日报环球时报，北京青年报，南方日报导入期(89月)中国经营报，21世纪经济报道，经济日报，财经时报北京青年报，香港文汇报，解放日报启动期(7月)精选课件主题活动预算新闻报道预算配合性广告预算地域启动期（7月）新闻通气会新华在线新闻发布会30万元媒介发稿2万元北京导入期（89月）100家企业信息应用调查15万元中国企业信息应用现状报告5万元品牌广告30万元广州上海北京国际企业信息应用论坛20万元新华在线专访10万元信息服务激情对话20万元信息服务模式比较与分析10万元展开期（1012月）你点你要的免费信息周每周行业信息专版20万元促销

34、广告（服务产品）25万元广州上海北京信息应用方法展示30万元企业信息应用案例10万元企业信息应用手册申领区域服务热线公布3万元平稳期(12）企业信息应用沙龙30万元信息价值媒介发稿（系列）10万元品牌广告40万元覆盖重点城市合计费用310万元推广计划一览精选课件启动期推广计划说明 新闻通气会7月初 新华在线新闻发布会7月16日 地点北京 在新闻发布会前和会后将发布大量行业专稿，在发布会上安排对新华在线的专访，通稿提供给报纸，对杂志提供专稿精选课件导入期推广计划说明 信息服务激情对话8月初 地点选择北京进行，主要是借助央视的全国影响力和对话节目的高收视率 主要邀请业内相关企业进行，选择央视对话节

35、目进行操作精选课件导 入 期 推 广 计 划 说 明 100家企业信息服务应用调查8月 调查主要由新华在线的销售人员进行（调查前由宽容互动进行相关培训），实际是与潜在客户进行初次接触 调查在北京上海广州三地进行，以期得出较全面的数据 在进行调查后将调查结果在相关行业媒体上公布精选课件导入期推广计划说明 国际企业信息应用论坛9月 在上海、广州两地举行，邀请目标客户以及权威机构、业内人士进行 期间安排媒体对新华在线进行专访精选课件展开期推广计划说明 你点你要的免费信息周10月 地点选择在上海和广州进行，是因为当地中小企业较多，参与者会较多 先期在当地媒体宣布这一活动，在接下来的一周里，每周推出一个

36、热点行业的免费信息查询服务，咨询者把问题通过传真、网络、热线进行提交，然后由新华在线将查询后的结果反馈给咨询者精选课件展开期推广计划说明 信息应用方法展示1112月 在北京、上海、广州三地举办大型信息使用方法展示 同期在当地媒体上设立行业信息专版，定期发布企业信息应用案例精选课件展开期推广计划说明 行业信息应用手册直邮12月 通过前期活动积累起对信息敏感的潜在客户的名录 根据这一名录进行准确的直邮，将信息应用方法和新华在线服务使用说明送到决策者手中精选课件平稳期推广计划说明 企业信息应用沙龙2002年1月2月 在上海和广州举办大型的信息使用沙龙活动 邀请业内公司、客户、权威机构进行交流，定期将

37、交流结果发布到当地的媒体上精选课件精选课件 小产权房”并不是一个法律上的概念，它只是人们在社会实践中形成的一种约定俗成的称谓。目前通常所谓的“小产权房”，也称“乡产权房”，是指由乡镇政府而不是国家颁发产权证的房产。所以，“小产权”其实就是“乡产权”，它并不构成真正法律意义上的产权。说的再直白一些，“小产权房”是一些村集体组织或者开发商打着新农村建设等名义出售的、建筑在集体土地上的房屋或是由农民自行组织建造的“商品房”。前的“小产权房”、“乡产权房”有两种：一种是在集体建设用地上建成的，即“宅基地”上建成的房子，只属于该农村的集体所有者，连外村农民都不能够买；另一种是在集体企业用地或者占用耕地违

38、法建设的。一般意义上的商品房相比，“小产权房”没有土地出让金概念，也没有开发商疯狂的利润攫取，所以，“小产权房”的价格，一般仅是同地区商品房价格的1/3甚至更低。这是大量城镇居民顶着产权风险购买“小产权房”的根本原因。法律属性乡产权房的法律属性如何，其究竟是否合法、能否购买或转让？首先应当明确的是乡产权房只要依法办理了相关审批手续，其就是合法建筑，法律是允许乡村集体在集体土地上建造住宅的。因此，并非只要是乡产权房就是非法建筑，其只是因销售环节存在的一些问题和现行法律法规发生冲突，才让人误认为是非法建筑。既然是合法的，那么乡产权房是否可以购买和转让呢？根据中华人民共和国土地管理法的规定，农民集体所有的土地的使用权不得出让、转让或者出租用于非农业建设。而农村宅基地属集体所有，村民