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文档简介

1第二章 营销战略规划与营销过程2主要内容3一、战略规划的目的和意义4主要问题5战略的制定与行动6战略规划的核心概念7目的与意义8战略规划、实施与控制过程9二、战略规划的步骤与内容101、明确公司使命11制定使命的要素12一些企业和机构的使命声明132、确定有关目标14制定企业目标的要素153、环境评估16态势分析17课间休息184、选择业务组合与成长战略19业务组合与战略性事业单位20SBU的资源配置21图2、实现长期增长的途径22图3、三种密集成长策略235、制定功能性计划24三、战略规划的主要分析模型25图4、BCG业务组合分析26图5. GE业务组合分析法27图6.机会矩阵法28风险矩阵法29四、小案例：某集团的业务组合分析30某集团组织结构图31某集团的产业结构32金义集团的主要产品33讨论题34参考文献35再见

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