广告学3阶段练习答案

1、广告学第三阶段练习及答案-8-10第三篇 广告活动和管理 第八章 广告策划一、填空题1、广告目标的类型：创牌、保牌 和  竞争广告目标。2、制定广告战略包括广告表现策略和广告媒体策略。3、广告媒体策略主要包括媒体选择、确定广告发布日程和方式等内容。二、选择题(多选)1、广告策划的特性（ A、B、C、D、 E  ）。A、目标的明确性B、运作的层次性C、筹划的全局性 D、决策的事前性E、变动的调适性2、广告策划的程序（  A、B、C、 D、 E）。A、成立策划小组B、分工协作调研C、构思战略策略D、编制广告策划书E、准

2、备参加提案会3、企业确定恰当的广告目标，需要考虑以下几方面的因素：（ A、B、C、D  ）。A、市场机会 B、目标消费者 C、产品生命周期  D、广告效果指标 4、广告表现策略包括：（ A、B、C、D  ）A. 广告表现的过程 B.广告表现的方式C. 广告表现的要求D. 广告表现的原则三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 1、广告策划要有预见性，特别要注意做好调查研究工作。（   ）2、广告策划主要包括确定广告目标、确定广告目标受众、提炼广告主题、制定广告战略、编制广告预算、进行广告效果测定等内容。（

3、   ）3、广告策划的首要任务，不是明确广告传播活动将要实现的目标。（   X ）4、广告主题，即广告主题策略。（    ）5、广告提案是运用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段，把广告策划的重点内容与广告主进行交流的一种形式。（    ）四、名词解释1、广告策划要点：广告策划就是在市场调查的基础上，根据广告主的营销计划和目标，对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。2、广告主题要点：广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，是广告为达到某项目的所要说明和所

4、要传播的最基本的观念。它统率广告作品的创意、文案、形象、衬托等要素。它像一根红线贯穿于广告之中，使广告各要素组合为一个完整的广告作品。3、广告目标要点：广告目标是指广告活动要达到的目的。广告目标规定着广告活动的方向，其他广告活动如媒体的选择、表现方式的确定，广告应突出哪些信息内容，都要围绕广告目标来考虑。广告目标也是衡量广告传播效果的一个重要依据。五、简答题1、企业确定恰当的广告目标，需要注意哪些？ 要点：符合企业总体目标；切实可行、可操性；与营销部门协调配合；即效性和迟效性的统一。2、如何提炼广告主题？要点：对广告主题进行构思、提炼，要以广告的宏观环境分析为基础，还要分析研究企业的内部经营环

5、境。在把握了商品和企业的特点后，即根据商品的直接效用、展开效用和附加特性，根据企业形象，运用定位的方法，构想、提炼出广告主题。3、广告策划的工作流程大致包括哪些环节?要点：撰写广告策划书的步骤主要是：分析研究、拟定策划书纲要和拟定具体执行计划。六、论述题1、结合实际制定一份广告策划书。要点：完整的广告策划书，一般由前言、市场分析、广告战略和策略、广告受众、广告地区、广告预算及分配、配套措施和策略、广告效果预测等要素构成。2、阐述制定广告战略。要点：广告战略是指按广告目标的要求，确定广告活动的方式方法，包括广告表现策略和广告媒体策略。第九章 广告创意一、填空题1、广告创意展现其独特魅力：吸引消费

6、者注意；保持消费者兴趣 ；使进消费者行动。2、创造性思维的类型：抽象思维、形象思维、灵感思维。3、广告创意技法主要有 头脑风暴法、六帽思考法、思路提示法和自我训练法等。二、选择题(多选)1、一个成功的创意必须具备以下几个特征（ A、B、C、 D ）。A、抽象性B、独创性  C、关联性  D、广泛性2、广告创意的五个基本要求：（  A、B、C、 D、E）。A、以广告主题为核心B、以广告目标对象为基准C、以新颖独特为生命D、以情趣生动为手段E以形象化为表现3、广告创意的五步骤是（ A、B、C、 D、E）。A、调查阶段B

7、、分析阶段C、酝酿阶段D开发阶段 E评价决定阶段4、创造性思维的基本方法：( A、B、C、 D、E )A. 发散思维 B. 聚合思维C. 顺向思维 D. 逆向思维E.横向思维三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 1、创意是指具有创造性的主意和构思。（   ）2、独创性是广告创意最本质的特征。（   ）3、广告策划活动可以随意偏离或转移广告主题。（ X ）4、一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。（    ）5、灵感思维通常具有突发性

8、、跳跃性、创造性、瞬时性、兴奋性等特殊性质。（    ）四、名词解释1、广告创意要点：从广义上说，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告内容变成消费者易于接受的表达艺术。从狭义的方面来看，广告创意就是一个意念，一种技巧、一个新的组合手段。2、形象思维要点：形象思维，是一种借助于具体形象进行思考的思维活动，是由感性阶段发展到理性阶段，达到对事物本质的认识。3、头脑风暴法要点：它是通过集思广益进行创意的方法，为广告创意思考方法中最常用的方法之一。   五、简答题1、创意特征有哪些？要点：抽象性、独创性&

9、#160;、关联性 、广泛性2、广告创意有哪些基本要求？要点：以广告主题为核心、以广告目标对象为基准、以新颖独特为生命、以情趣生动为手段、以形象化为表现3、广告创意的方法有哪些？要点：抽象思维、形象思维、灵感思维。4、创造性思维基本方法有哪些？要点：创造性思维基本方法有发散思维和聚合思维、顺向思维和逆向思维、横向思维和纵向思维的有机结合。5、广告创意的过程是什么？要点：调查阶段、分析阶段、酝酿阶段、开发阶段、评价决定阶段。6、广告创意的要求有哪些？以广告主题为核心、以广告目标对象为基准、以新颖独特为生命、以情趣生动为手段、以形象化为表现。7、广告创意有哪些技法？要点：广告创意技法主要

10、有，头脑风暴法、垂直法、水平思考法、检核表法、联想法、组合法和想象法。六、论述题1、水平思考法与垂直思考法有哪些不同的特点？要点：在一个固定的范围内，自上而下进行垂直思想，故被称为垂直思考法。二是水平思考法。这种类型的思考法是指在思考问题时摆脱已有知识和旧的经验约束，冲破常规，提出富有创造性的见解、观点和方案。这种方法的运用，一般是基于人的发散性思维，故又把这种方法称为发散式思维法。2、联系实际,分析某一个广告创意的主要表现及技法。要点：一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。广告创意技法主要有，头脑风暴法、垂直法、水平思考法、检核表法、联想法、

11、组合法和想象法。第十章 广告文案一、填空题1、广告文案主要有以下五种类型  印刷广告文案、广播广告文案、影视广告文案、互联网广告文案和  户外广告文案。2、广告口号的特征  警示性、 概括强调性、简练性和 重复使用性。3、撰写广告口号的误区主要有 与广告诉求相脱节、与规范语言相冲突、 摹仿和 文化责任的失落等。4、报纸广告文案的写作要求：标题醒目；故事性；长短得当，适当留白和用日常交谈语言等。5、写好广播广告文案，必须做到如下几点：亲切自然、形象可感、避免误听和适当重复。二、选择题(多

12、选)1、广告标题的形式有（  A 、B 、C、 D 、E  ）。A、陈述式B、问题式C、悬念式 D、祈求式E、修辞式2、广告正文的表现形式（  A、B、C、D、E）。A、陈述体B、说明体C、独自体D、对话体E、故事体3、广告附文的表现形式（ A、B、C 、D）。A、常规式B、表格式C、附言式D、条签式 4、完整的广告文案一般由（ A、B、C 、D）。A、标题B、正文C、随文D、广告语   5、广告口号的类型(  A 、B、 C 、D、E

13、 ) A、 颂扬式 B、号召式 C、 标题式 D、情感式E、幽默式三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 1、从狭义上理解，广告文案是指有标题、正文、广告语、随文案完整结构的文字广告。（   ）2、户外广告主要包括招贴广告、路牌广告、橱窗广告、车体广告、霓虹灯广告等，其共同特征是受众在流动状态下接受广告的信息，因而又称作“流动广告”。（   ）3、广告标题不是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。（   X ）4、在广告标题撰写过程中必须出奇制胜，富有创意。（    ）5、广告口号能够深化广告

14、主题、凝结广告文案。（    ）四、名词解释1、广告文案要点：广告文案是广告作品表现中的语言文字部分，是广告作品实施的基础，是广告的一个重要组成部分，同时也是广告的一种表现形式。2、广告标题要点：广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。3、广告正文要点：广告正文是指广告文案中处于主体地位的语言文字部分。4、广告口号要点：又叫广告语、广告标语、广告警句。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象，在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。五、简答题1、广告标题特点哪些？要点：醒目，字字夺人、简明，字字千金、精彩，字字珠矶。2、广告标题撰写要注意哪些方面？请举例说明。要点：出奇制胜，富有创意；突出广告商品的品牌；简洁明了，通俗易懂；努力表现商品的特性。3、写好广告附文应符合哪些方面的要求？要点：有选择地陈述有关信息、有较鲜明的可识别性内容标识、积极创意号召行动、合理安排广告随文的位置。4、撰写广告语要注意哪些方面？要点：新颖独到，与众不同；简短有力，好读易记；单一明确，正面宣传；形象鲜明，号召力强。5、网络广告文案的写作注意哪些方面？要点：语言要简洁生动，注意语言与画面的配合，语言风格的适应性，语言形式受投放的网站决定。六、论述题1、结合实际撰写手机短信广告文案一二例。要点：一是主题