可口可乐包装分析课件

1、可口可乐商品包装分析开讲人：丁帅开讲人：丁帅组员：阮金亮组员：阮金亮 牛无耕牛无耕 何树威何树威 毛帅毛帅 侯龙龙侯龙龙 张大成张大成前言前言商品的包装对于一件商品来说，虽然只是商品生产销售中的一个环节，但是对商品的甚 至于一个企业运转的成功与否起着至关重要的作用，这不仅体现在生产、运输上， 而且也体现在销售与消费者体验上。 而可口可乐公司自建立以来，分别采用了玻璃， 塑料，金属等材料来包装可乐，并且在形式上经过了一系列的改革，最终形成了现 在消费者所喜闻乐见的包装样式，打造了一个传奇式的企业！ 并且随着时代的进步 和环境的改变，可口可乐现今正投入巨量资金，努力研发低碳环保包装，以此来适 应可

2、持续发展的需要！ 可口可乐公司是全球最大的饮料公司，在中国市 场有着不可动摇的领军地位，其中系列产品，如可口可乐在中国市场上就很受欢迎。 100 多年来，销量稳居在饮料行业的前列，其中一个成功的原因就是可口可乐的包装一直在变换。这次调研我就以可口可乐的直接包装为分析对象。包装的重要性包装的重要性1 1、包装是沉默的推销、包装是沉默的推销2 2、包装是一种广告工具、包装是一种广告工具3 3、包装是商品特色的放大镜、包装是商品特色的放大镜可口可乐直接包装的作用可口可乐直接包装的作用（1）保护功能：是）保护功能：是 包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损包装最基本的功能，即使商品不受各种外力的损

3、坏。可口可乐要经多次流通，才能坏。可口可乐要经多次流通，才能 走进商场或其它场所，最终到消走进商场或其它场所，最终到消费者手中。费者手中。（2）便利功能：就是商品的包装是否便于使用、）便利功能：就是商品的包装是否便于使用、 携带、存放等。可携带、存放等。可 口可乐瓶身的设计就是站在消者的角度上考虑的，这拉近了商品口可乐瓶身的设计就是站在消者的角度上考虑的，这拉近了商品 与与 消费者之间的关系，增加消费者的购买欲。消费者之间的关系，增加消费者的购买欲。（3）销售功能：在市场竞争日益强烈）销售功能：在市场竞争日益强烈 的今天，包装的作用与重要性的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。也为厂商深谙。

4、可口可乐直接包装达到的促销目标可口可乐直接包装达到的促销目标1.独特的瓶身：红色标准底独特的瓶身：红色标准底 面，由字母的连贯性形成的白色长条波纹和面，由字母的连贯性形成的白色长条波纹和独特的流线仕女身型可乐瓶（手感好，独特的流线仕女身型可乐瓶（手感好， 便于拿）形的组合，使可口可乐便于拿）形的组合，使可口可乐达到了让人眼前一亮的同时形成与其他品牌的可乐达到了让人眼前一亮的同时形成与其他品牌的可乐 区分的效果。区分的效果。2.标准的红色：吸引人眼球的红色罐装带有视觉冲击，在多种可乐标准的红色：吸引人眼球的红色罐装带有视觉冲击，在多种可乐 品牌品牌中可口可乐显得独特、高档、时尚、新潮，能满足不同

5、场合的需要，可中可口可乐显得独特、高档、时尚、新潮，能满足不同场合的需要，可作为朋作为朋 友聚会、宴请等社交场合饮用的饮料。友聚会、宴请等社交场合饮用的饮料。3.特殊的节日：在特殊的节日或者活动上，特殊的节日：在特殊的节日或者活动上， 可口可乐会有相应的促销活可口可乐会有相应的促销活动，也会对她的包装做部分的整改来迎合节日或者活动动，也会对她的包装做部分的整改来迎合节日或者活动 氛围，从而达到氛围，从而达到促销的目的。促销的目的。包装技术与标准化包装技术与标准化可口可可口可 乐防霉包装的有关技术要求乐防霉包装的有关技术要求 国家标准（国家标准（GB/T4768-1995）中规定了防霉包）中规定

6、了防霉包装等级装等级，可可口可乐属于密封真空包装，可口可乐选用金属、玻璃、硬可可口可乐属于密封真空包装，可口可乐选用金属、玻璃、硬 质塑料等质塑料等不透气的材料制成或透气性很低的复合塑料薄膜或铝塑复合膜等阻隔层材不透气的材料制成或透气性很低的复合塑料薄膜或铝塑复合膜等阻隔层材 料制成料制成的容器包装，抽去容器内的空气使其达到规定的真空度后密封。由于容器内的容器包装，抽去容器内的空气使其达到规定的真空度后密封。由于容器内 的水的水分、氧气很稀薄，生物也就无法生长。分、氧气很稀薄，生物也就无法生长。可口可乐防锈包装技术可口可乐防锈包装技术，在可乐罐的表面在可乐罐的表面涂上防锈油漆，不仅可以起到防锈

7、的效果，涂上防锈油漆，不仅可以起到防锈的效果，还可以达到美观的效果。大气锈蚀是空气还可以达到美观的效果。大气锈蚀是空气中的氧、水蒸气及其它有害气体等作用于中的氧、水蒸气及其它有害气体等作用于 金属表面引起电化学作用的结果。如果使金属表面引起电化学作用的结果。如果使金属表面与引起大气锈蚀的各种因素隔绝金属表面与引起大气锈蚀的各种因素隔绝 即将金属表面保护起来，就可以达到防止即将金属表面保护起来，就可以达到防止金属大气锈蚀的目的。防锈油包装技术就金属大气锈蚀的目的。防锈油包装技术就 是根据这一原理将金属涂封防止锈蚀的。是根据这一原理将金属涂封防止锈蚀的。 用防锈油封装金属制品，要求油层要有一用防锈

8、油封装金属制品，要求油层要有一 定厚度，油层的连续性好，涂层完整定厚度，油层的连续性好，涂层完整防破损包装技术防破损包装技术1、捆扎及裹紧方法 箱装得可乐都会用塑料压缩包装， 或者用纸箱包装，使散货形成一个牢固整体，以增加其整体性，防止破损。2、集 装方法 可乐采用集装的办法，减少与货体的接触，从而防止了破损。3、选择高强 保护材料 塑料可乐瓶采取的塑料材料具有耐挤压的特性，即使在高压环境性也不易 变形。包装材料包装材料可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：可口可乐把其系列产品按包装材质划分为：PETPET（塑料瓶）、（塑料瓶）、RBRB（玻（玻 璃瓶）、璃瓶）、CANCAN（易拉罐）、（易拉

9、罐）、POMPOM（现调杯）等类型；并按容量分为（现调杯）等类型；并按容量分为 355ML355ML、600ML600ML、 1.25L 1.25L、1.5L1.5L、PET2LPET2L、PET2.25LPET2.25L 等等，以便更加灵等等，以便更加灵活、主动地来应合消费者的购活、主动地来应合消费者的购 买需求，保持顾客的满意及认可度。譬买需求，保持顾客的满意及认可度。譬如，如，PET600ML PET600ML 包装特点是便于携带，适合包装特点是便于携带，适合 消费者在多种场所饮用；消费者在多种场所饮用；PET1.5LPET1.5L 包装容量大，适合家庭饮用等等包装容量大，适合家庭饮用等

10、等可口可乐的玻璃瓶设计可以追溯到 1915 年的最初设计。 可口可乐经典玻璃瓶contour bottle它是由 Earl R. Dean 设计 的玻璃瓶装。玻璃瓶 设计巧妙，造型美观，如亭亭玉立的少女， 容量又恰好一杯， 且从外表看上去给人多于一杯容量的印象，使之形象深入人心。普通塑料（普通塑料（PETPET） 瓶装瓶装 包装特点：包装特点： 可口可乐的塑可口可乐的塑料瓶装的流线设计优美，瓶身的包装贴纸料瓶装的流线设计优美，瓶身的包装贴纸 是可口是可口可可 乐的经典乐的经典 LOGO LOGO 红底白色红底白色 “ “Coca-ColaCoca-Cola”字样，字样，十十 分引人注目，字母的连贯性形成分引人注目，字母的连贯性形成 的白色长条波的白色长条波纹，给人一种纹，给人一种 流动感，充满诱人的活力。流动感，充满诱人的活力。易拉罐（CAN）包装特点： 使用可口可乐经典色红色或是简约色调来做背景，并采用丝 带 LOGO 设计，再在上面加上有型银边或是红边，这是可口可 乐罐装的经典，奠 定了我们记忆中熟悉的可乐形象 新概念包装 ：我们看不到它过去一 贯的瓶身设计，瓶子看上去更像一 个傲游太空的飞船，充满未来感和运动感，流动 的线条和型 体让瓶子看上去显得神秘感十足，有点像空气动力学上对赛 车形体的 考究，整体运动感十足。 该可口可乐包装的时尚元素丰富。选用简