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1、2345广告贩卖的广告贩卖的 绝对不是产品绝对不是产品而是产品利益而是产品利益背后所带给消费者的利益背后所带给消费者的利益6目前消费者行为目前消费者行为期望消费者认知期望消费者认知期望消费者行为期望消费者行为支持点支持点Tone & Manner对消费者的承诺对消费者的承诺目前消费者认知目前消费者认知789品牌品牌 消费者消费者 市场市场 整合传播策略整合传播策略/计划计划产品产品/技术服务技术服务 1011问题问题思考思考假设假设探寻探寻发展发展测量测量执行执行发现发现1213品牌品牌 消费者消费者 产品产品/服务服务 市场市场 1415161718社会社会科技科技经济经济政治政治现

2、有因素现有因素 苗头因素苗头因素1920Strengths优势优势Weaknesses劣势劣势Opportunities机会机会Threats威胁威胁SWOT2122232425品牌品牌 消费者消费者 产品产品/服务服务 市场市场 26272829303132333435363738394041品牌品牌 消费者消费者 产品产品/服务服务 市场市场 42产品利益点产品利益点消费者在意的消费者在意的竞争者没有的竞争者没有的43市场状况竞争者消费者我们的产品产品定位4445品牌品牌 定位定位 战略战略消费者消费者 产品产品/服务服务 市场市场 4647484950515253545556谢谢 谢谢22.3.1610:02:2910:0210:0222.3.1622.3.1610:0210:0210:02:2922.3.1622

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