任务四：移动端内容优化策略实施与评估

1、商务数据分析与应用学习单元三 移动端数据化营销学习单元三 移动端数据化营销掌握网站数据统计软件的添加掌握网站数据分析方法能够根据分析结果制定网站优化方案本单元目标了解网站数据分析的步骤了解网站数据分析的指标能力目标知识内容学习单元三 移动端数据化营销目录12 任务一 项目背景和业务分析需求的提出4 任务二 移动端流量数据分析18 简介：明确网站业务需求基础上，对现有网站进行数据统计，并对数据进行分析，针对网站数据分析结果判定网站存在问题，并针对提出网站优化方案。43任务三 移动端内容优化策略制定.37 任务四 移动端内容优化策略实施与评估.44 学习单元三 移动端数据化营销 任务四 移动端内容

2、优化策略实施与评估4学习单元三 移动端数据化营销 步骤1：内容优化策略实施步骤2：内容优化效果评估任务简介： 制定了网站内容优化方案，那么接下来小颜的团队需要做的便是针对性的网站内同优化方案的实施，并针对实施效果进行评估。任务分析学习单元三 移动端数据化营销步骤1：内容优化策略实施 1.关键词优化任务四 移动端内容优化策略实施与评估 针对网站内容优化主要包含网页内容及网站结构，对于C实习，其网站主要内容即是课程及任务，因此内容优化即是对任务的优化，除去对页面结构的优化外，需要对网站代码进行“瘦身”，同时，C实习中一些相关的栏目页面仍未动态页，因此需要静态化，增加网站收录量，同时完善网站的MET

3、A信息，如图所示。在搜索引擎中输入“微信营销培训”，罗列出众多搜索结果，其中点击多倍微信营销公开课搜索结果。学习单元三 移动端数据化营销步骤1：内容优化策略实施 1.关键词优化u点击后进入多倍该课程栏目页面，鼠标右键点击“查看源代码”查看网页META信息，如图所示。u可以看到，其MEAT信息中“微信营销”课程相关关键词比较多，结合C实习微信栏目META信息，如图5所示，可以看到C实习网站META信息中与课程相关的核心关键词较少。任务四 移动端内容优化策略实施与评估学习单元三 移动端数据化营销步骤1：内容优化策略实施 微信营销栏目META信息u在关键词重新部署时，经过分析，并结合站长工具为C实习

4、课程页相关页面确定如表相关关键词。u在完成栏目页META信息整理后，小颜使用同样的方法完成其他页面META整理，完成后安排相关同事进行整站META信息更换。其次，在课程内容页中，增加与课程相关的关键词密度。栏目名称微信营销新手入门Title微信营销培训微信营销公开课微信营销教学视频微信营销新手入门网络营销C实习，让实践更加简单！Keyword微信营销公开课，微信营销教学，微信营销课程，免费学习，微信营销知识在线学习，培训讲座DescriptionC实习微信营销公开课：提供在线微信营销知识培训，微信营销教学课程，微信营销知识讲座等内容，提升微信营销技能，C实习，让实践更简单。任务四 移动端内容优

5、化策略实施与评估学习单元三 移动端数据化营销步骤1：内容优化策略实施 2.网站引导优化u对于网站对于用户的引导不足问题，小颜团队的解决办法是通过网站弹出框及侧边栏提醒用户，对于参与大赛的用户，小颜选择通过登录后弹出下拉框。u在下拉框中，对关键词“查看秘籍”、“实战模拟”添加锚文本，直接指向晋级秘籍和实战栏目。从而提升大赛晋级人数及实战模块相关课程的点击率。u首页下拉框提醒u栏目页下拉框提醒任务四 移动端内容优化策略实施与评估学习单元三 移动端数据化营销步骤1：内容优化策略实施 2.网站引导优化同时在网站实训任务内部，通过侧边栏提示，引导学生进入其他任务学习。u网站内容页侧边栏提醒任务四 移动端

6、内容优化策略实施与评估学习单元三 移动端数据化营销步骤1：内容优化策略实施 3.网站内容优化uC实习网站需要解决另一个问题便是用户流失，以及网站用户氛围活跃，因此小颜在经过与研发人员沟通后，决定创建论坛功能，通过论坛提升网站活跃度，同时也为用户交流提供平台。任务四 移动端内容优化策略实施与评估学习单元三 移动端数据化营销步骤1：内容优化策略实施 4.大赛推广优化任务四 网站内容优化策略实施与评估微博营销活动微信活动推广u微博与微信的同步信息更新是小颜的运营团队早已达成共识的。u一方面通过微信图文信息发送；u另一方面通过微博发布博文信息进行站内活动宣传与推广。学习单元三 移动端数据化营销步骤2：

7、内容优化效果评估任务四 网站内容优化策略实施与评估登陆百度统计后台，通过查看推广后一周的网站数据，如右图所示。可以看到，网站访客数、浏览量均有一定提升，网站跳出率降低，平均访问时长提升。可见其站外推广方式有一定效果。u网站访问两周内趋势分析u 网站访问两周数据趋势分析对比学习单元三 移动端数据化营销步骤2：内容优化效果评估u网站来源外链分析注：如图所示，可以看到来自微博、微信流量有所提升。其次小颜团队的微博及微信人员也查看到粉丝和关注度均有一定的提升。任务四 移动端内容优化策略实施与评估学习单元三 移动端数据化营销步骤2：内容优化效果评估任务四 网站内容优化策略实施与评估u网站收录量查询通过在

8、百度中输入“，查看网页收录量，如图所示，可以看到，经过网站静态化后，搜索量提升，同时，论坛栏目的建设也提升了网站的搜索量。学习单元三 移动端数据化营销步骤2：内容优化效果评估任务四 网站内容优化策略实施与评估u论坛访问情况通过对网站论坛访问情况查询，如图所示，可以看到，论坛目前流量并不高，该栏目处于建设初期，因此需要大量人手及活动注入，使其内容丰富活跃起来。学习单元三 移动端数据化营销步骤2：内容优化效果评估u研发人员通过在网站下拉框和侧边栏提醒设置，如图所示，通过链接点击图分析发现，网站对应栏目点击量上升了。u同时小颜通过网站后台对晋级人数进行统计之后，发现自开设提醒之后一周之内，网站晋级人

9、数保持每天在50-100的增长，统计如图所示。任务四 移动端内容优化策略实施与评估学习单元三 移动端数据化营销步骤2：内容优化效果评估u最后，通过百度统计SEO建议功能，点击百度统计后台“优化分析-SEO建议”，点击“检查网站”，查看百度统计给予网站的SEO建议结果，如图所示。通过建议结果页面，查看网站可进行优化的方向。任务四 移动端内容优化策略实施与评估学习单元三 移动端数据化营销步骤2：内容优化效果评估至此，网站内容优化效果评估完成，针对网站数据的分析结果进行再次优化之后，小颜团队看到了新制定的网络推广方案起到了一定的作用，但仍存在不足的地方，如对网站META信息进行重新整理后，通过搜索词

10、来源来看，搜索词中仍未出现主要关键词如“微信营销培训、微博营销培训等”，由于时间过短，相关关键词的页面排名还未上来，提升网站关键词排名需要一个长期的过程，同时需要增加相关关键词的外链，从而提升网站的自然排名。任务四 网站内容优化策略实施与评估学习单元三 移动端数据化营销网站内容优化策略任务四 网站内容优化策略实施与评估1）关键词分析策略4）内部链接策略2）页面逆向优化3）前端搜索引擎友好6）搜索引擎友好写作策略5）外部链接策略7）日志分析与数据挖掘学习单元三 移动端数据化营销用户行为数据收集之后如何使用提高用户粘性数据本身是客观的，但被解读出来的数据一定是主观的。那么我们要如何使用这些数据为我所用呢?1）通过各项数据展示网站运营情况，调整网站的运营策略;2）通过用户操作的习惯，进行分析优化产品功能。(让用户用的更舒心即