(年度计划)宝洁沙宣产品年度促销计划

1、（年度计划）宝洁沙宣产品年度促销计划林普整合宣销传播机构00一年三月八号SWO/析口SHWNG：INTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCE1. 沙宣品牌在全国市场已经有很好的知名度，可以为新产品提供强有力的推广力度。1.新产品上市消费者对其功效了解站目标2.S牖NG形歹勰志遇合视MMU幌姗N者。AGENCE劣势分析:策划、制定沙宣新产品上市从推广期到成熟期的整体促销计划2. 价位属高档（200ML20多元），而同档位的产品竞争相当激烈，如想再予以细分市 让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长场已很困难。度（约1-2个月），尽快

2、进入成长期，创造效益3. 原沙宣忠诚消费者接受新产品需要一段时间，而潜在目标消费群则需要强而有力的 使目标消费群产生试用的欲望，并逐步培育成品牌忠诚者目标消费群定位重SHNN翻群INTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCE“1830岁的青年女性”辅助目标消费群:“3040岁的中年女性功效歆瞒量拙路段占1.2.3.目标消费群特点：经野,比与捋廿的形象，细心呵护头发皮肤;.容易接受新事物，并鉴意尝试购艾电祯备好，相对购买能力跤强;比较站支具计划性。隹蛇II造蟾传SHININGINTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCESHININGINT

3、EGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCE（续）活动形式EVENT炒作:在2001年的5-10月份中，将会有不少的EVENTI会出现，如：九运会等，利用事件的主荣誉以!1人”间目标策略活动备注木=娜仙G月INTUGRTEDMA!KESNGCOMMUNCATIONAGENCE导活动，开展社会公益性宣传主题促销，将削涸恤划倍的效果。在时机把握曲过程中，岫f肖费者白冤宣人”试用精部潴蹇一种归属麝，缔结情缘大型售场演示期ISA嘻的增长解理想，长年4月消费尝试年5月接受购买目前已经建立过沙宣消相耗8和明销售增长“鸡肋”，弃之可惜公食事舞味。齐蒯删猝明确，为而与之配让聂旭题工“军

4、代茄牌禹象01年10月怎麽办？俱乐部犹如一总碍第年11月套的目标对象有所失口I的总一,L”同皆有把“专业预算分解:A妙昼利益暗长专业体验禾Ul-ICXII/|_|l-n-l|/J_kn预算;运彳钏牌葬翰把是季节轻换促销进入SHININGINTEGRTEDMARKETINGCOMMUNICATIONAGENCE目的:主题促销1、加深购买者对新产品的功停工翳、把激即时冲动购买2、满足消费者在消匕麟附诡时间及进度安排：36新产品在短时间内增长销售份额时间：时间、地点、对象2001年3月23日-4月23日时间段的星期六和星期日进行1、时间宜在5-10月份进度：心5隹彼、续）派发活动2、所有零售终端附101第法月24、25两日：3、所有沙宣目标消留2001确离鹰翎羊耻潦脯时地康蹈篷择n货网海发方法、内容：祭员麴啊确宠两日：东山口新大新商场、在包装、或优惠装的中包装上，打出鲜明的主题促销内的时机，U塑P天河城或天河体育中心詈穴费com20010散桩瞬祁匾架插页等综合媒体的整合运用传播、舞台搭架（4mx4m）,异与主题息息相关。&雇留fwsm添彻m顷映，服狷1页宣传慕他辅助用品宣.率，以及问卷口、A.元即:2力w岑3程奖赣itHoPi!毓程度