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文档简介

1、公益广告策划文案 乱砍乱伐 上山打老虎公司开发部 二九年十一月-摘要-1、 公益广告实施的目的以及具体实施对象2、 市场分析、安排及战略规划3、 预算细节4、 总结-目录-1.前言 1. 项目概述21.1 项目名称21.2 项目目标22. 部门安排2 2.1项目部门 23. 策划安排33.1 市场分析33.2战略规划 3.创意规划 3.实施媒体 34. 成本计划44.1 项目费用预算4.实施总结4.1实施媒介4.2预期实施效果41. 项目概述1.1 项目名称“滥砍乱发公益广告”开发项目1.2 项目目标.宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识.宣传本公司的理念和品牌2. 项目组结构.项目经理关

2、闻调研负责人孟漪创意负责人李玲推广发布组长赵洋创意设计师飞飞后期制作关关创意设计师扭扭售后负责人关闻文档编辑大媒体计划二儿媒体协商幺儿发布管理员小后期制作米米创意设计师玲玲总策划赵洋孟漪李玲媒体实施小五3. 策划安排.1市场分析及目的分析.可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重视环保问题； .我国国土范围大，但植被覆盖率低； .广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率高的农村； .有关植被保护的广告投放量不大； 目的 1 意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识 2 打造公司的良好形象3.2战略规划.创意规划以一个长镜头为开场，俯视的角度反映年后地球的干涸状况；. 镜头切换到一个熟睡老人的

3、眼睛；. 用蒙太奇的手法将时光转换到年以前；. 眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语花香；. 在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐木的喧闹声；. 镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于是流下一滴眼泪；. 换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光秃秃的大地；. 奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢长成大树；. 换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢复到以前；. 老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个绿色的梦。. .实施媒体公交、出租车等客流量大的移动传媒；在客流量大的商业街发放宣传单；在电视媒体发放广告。4. 成本计划4.1 项目费用预算广告 制 作移动媒 体宣传页印制电视广告后期推广员工薪支其 他合 计单 位 0.8 0.5 0.3 2 0.2 10.2 5万 元5. 实施总结5.1实施媒介 公交、出租车等客流量大的移动传媒； 在客流量大的商业街发放宣传单； 在电视媒体发放广告。 5.2预期实

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