全国2003年10月高等教育自学考试广告学试题课程代码00181

1、全国2003年10月高等教育白学考试广告学一试题课程代码：00181第一部分选择题共40分一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择或未选均无分。1 .在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？A. 广告经营单位B.广告客户2 C.广告制作单位D.消费者.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？A.生产B.流通3. C.分配D.消费“其时卖物之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是A.实物B.告示4. C.招牌D.音响1946年，谁编写出版了我国第一本广告学？A.吴铁声B.张庶平

2、5. C.唐忠朴D.徐百益哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法A.任意抽样B.判断抽样6 C.配额抽样D.滚雪球抽样.企业产品销量与产品市场总销量的比率是A.品牌占有率B.广告占有率7 C.市场占有率D.品类占有率.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？A. 销售收入=销售量X单位产品售价B. 销售成本=固定成本+变动成本C. 销售收入=销售成本+利润+税金8. 变动成本=单位产品变动成本X销售量关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的选项是A.严肃性排斥灵活性B.灵活性反对严肃性9. C.严肃性就是灵活性D.灵活性是对严

3、肃要求的保证商品引入期广告宣传的中心内容是A.品牌形象B.新产品的性能10. C.企业名称D.产品个性企业为其营销措施扩大影响的主要手段是B.广告D.赞助公益益活动旦B.抢占市场和拓展市场D.扩大销售和宣传品牌企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映?B.消费者D.目标市场A.公共关系11. C.新闻发布会品牌诱导策略具有的双重作用正A.扩大产品知名度和树立品牌形象12. C.扩大知名度和美誉度垄断竞争的市场条件下，A.行业13. C.竞争对手通过消费者的反映估算的广告效益是A.直接效益B.短期效益14. C.间接效益D.长期效益有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为A.广告小品

4、B.广告解说词15 C.广告诗D.广告歌词.广告行文的目的是给消费者A.行为指导B.深刻印象16 C.视觉享受D.消费冲动.招贴广告最大的优点是A.费用低廉B.信息量大17 C.突出商品商标D.感染力强.创作人员绘制路牌广告要特别注意A.语言运用B.行人视角18. C.材料选择D.商品特点哪一种广告的出现是我国近代广揭发展最显著的标志？A.广播广告B.电视广告19. C.报纸广告D.路牌广告广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？B.行业组织D.工商行政管理部门B.消费者所需价值的竞争D.消费者所需服务的竞争A.上级主管部门20. C.广告客户核心产品的竞争实质上是A.消费者所需价格的竞争C

5、.消费者所需功能的竞争、多项选择题（本大题共10小题，每题2分，共20分）在每题列出的四个备选项中有二至四个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。21. 广告管理包括对广告活动哪些当事人进行管理A.广告客户B.广告公司22. C.广告兼营单位D.消费者报纸广告的优点主要表现在A.读者广泛B.覆盖率高23. C.制作简单D.便于保存广告市场调查的基本特点是A.计划性B.模糊性24. C.目的性D.可操作性广告决策的原则包括A.讲求经济效益B.从实际出发25 C.讲求社会效益D.勇于创新.企业广告中长期计划统筹安排的综合性目标有A.以产品销售情况设定的目

6、标B.以消费者消费行为设定的目标26 C.以沟通效果设定的目标D.时间、费用、媒体等目标.什么是刺激消费策略的具体形式？A.上门销售B.有奖销售27. C.销售竞赛D.赠品印花广告调查有哪些主要内容？A.企业状况B.市场环境28. C.商品定位D.广告目标广告艺术的门类包括A.电视B.绘画29. C.商品造型D.舞蹈广播广告的形式包括A.陈述式B.情节式30. C.配乐诗朗诵式D.剧场式虚假广告主要有哪些表现形式？A.推销质量低劣商品B.贬低同类产品C.不履行验证手续D.以出售技术情报资料非法牟利第二部分非选择题共60分32. 三、名词解释题本大题共5小题，每题3分，共15分31.销售单位法商

7、标企业总成本广告策划广告代理制度四、简答题本大题共3小题，每题5分，共15分广告媒体决策中，权衡广告媒体适用性须考虑哪些主要因素？33. 商品衰退期形成的主要原因是什么？34. 企业广告的社会责任和义务是什么？学习文档仅供参考35. 五、论述题本大题1小题，共10分谈谈你对广告文稿写作必须遵循“存夸饰，不失真实”原则的认识。六、案例分析题本大题共3小题，第40小题4分，第41、42小题各3分，共10分减肥药品西丽亭的报纸广告文案片断：西丽亭减肥不花冤枉钱振奋人心的数字：服用西丽亭一疗程人均享瘦：12斤服用西丽亭最高减重：60斤服用西丽亭反弹率：仅1%女人的愿望：苗条的身材女人的决定：减肥、减肥、减肥女人的烦恼：减肥花的冤枉钱真多请据此分析以下问题：36. 此广告如何表达出广告创作的效益性特点。41.此广告是否具有冲击性。42. 此广告采用何种手