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文档简介

1、中式化妆品营销策划书篇一：中式化妆品市场营销策划书长春光华学院商学院专业学姓指导成级）号：名：师：绩：财务12403021240326张晓讲师中式化妆品市场营销策划书（班教中式化妆品市场营销策划书概述本策划书对相宜本草专卖店进行了营销策划。本策划对相宜本草专卖店进行了以下策划：一、影响营销水平的主客观因素分析二、机会分析三、STP分析四、行动方案五、成本预算六、方案控制、八、-刖日山东高等电力专科学校附近护肤品商店较少，品牌单一,经营混乱，但人口较多，需求旺盛，且对护肤品品质的要求日益提高。我公司认为这里的市场缺口较大，市场前景较好，比较适宜专卖店的开设。随着人们生活水平的日益提高，人们更注重

2、健康的生活；同样，在护肤品的选择中，人们也会考虑到护肤品的成分是否健康，自然。根据调查资料显示，XX年上半年，国内化妆品专营店已经超过10万家，并以30%的年增长速度快速发展。相宜本草，作为草本类护肤品国内的领军者之一，一直致力于产品的研发，力求产品的自然。其产品以草本为主要成分，独创“机芯养肤科技”，将汉方本草和现代科技相结合，安全、高效护肤。本公司将在山东高等电力专科学校附近开设相宜本草专卖店，主要顾客群为学生尤其是女生，争取抢占大部分市场份额。本公司通过问卷、邮件以及电话认真调查了山东高等电力专科学校及周边区域的基本市场状况，了解到护肤品市场缺口较大，市场潜力巨大。我们对公司的背景分析、

3、竞争分析、SWOTb析、消费者分析等方面进行了深刻的研究分析，并初步确定了目标市场、产品策略、价格策略和促销策略。通过策划的执行，我们争取三个月打开周边大学的市场吸引周边地区的消费者，满足消费需求目录一、影响营销水平的主客观因素分析3二、需求特点3三、购买行为模式3四、营销环境分析4五、机会分析5六、营销组合策略6七、促销预算7影响营销的主要客观因素分析一、目标市场特征：潜在顾客多，多为在校大学生，但附近地区护肤品销售机构少，护肤品品牌单一且经营混乱。二、需求特点：需求量大，尤其是中低档产品三、目标顾客的购买行为模式：调查显示的学生选择在超市购买，而其中男生90以上都会在超市购买。的大学生会在专柜购买，的大学生会选择购。而选择去超市购买的学生往往要乘车去市区。速，四、营销环境分析1）宏观环境一一人口环境分析由于人口众多，经济增长迅中国已经成为全球未来增长潜力与规模最大的化妆品市场。究其原因，主要是由于我国人民的总体知识水平和自我意识表达需求正在逐渐上升。截止XX年上半年，全国大学生的数量已达到3000万人/次，与XX年同期相比增加1000万人次，与XX年同期相比则增加了约XX万人次。与之所以伴随的是女性受到高等教育以及在之后在岗位上得到发挥才能的机会也随之增加，她们对自我需求的认识和独立的要求也在慢慢地提高。而作为护肤

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