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文档简介

1、o '八 PJg c,o = r存告策醐特征fl- pQ""八、6幻广告策划的特征 广告策划是广告经营单位受广告主的委托$为实现广告促销目标，对企业广告传播活动的战略和策略逬行的整体运筹规划的活动。尸告策划一般疽两种:一种是单独性的，即为一疥或几伞单的广告进轩策规 另一种是麋统栓的,觀.为规模较大的，一=» V » - < *» 4 7、 :, P 0广 » "连串的”为达到同一目标折做的各种不洞的广吿粗合而进衽的策划。 a > or告策划作为一个动态的系统过程，具有如下的特征：（一）具有指导性r告策划是

2、对广省整钵活动的策和策划的绪moi广告活动的蓝图，所以广告策划对整体广告活动具有指导性,它指导或'aE° ?屮°广告活动中各个环节的工作以及各个环节的关系处理。（二）具有整体性 .广告策划作为一个整体，是由若干相互联系和相互作用的要P巧. <C apo <7<t t9f素所构成的有机系统，它涉及广告活动的方方面,策划时要考虑周到仪（三）具有事前性 从广告程序上看，广告策划是在广告活动开始之前进行的。 o < 7> » f o a *3 .F Q jk: o.广告盜动中折涉茨的广告自标一对象、操齐9U爲 迹仇 制作等都必须事前确定第因此上在进行广告策划中要考虑到各方面的因素，特别要注意做好调查研究工作，对企业生产与营销，市场环境与机会

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