狼牙山风景区战略规划报告

1、狼牙山风景区发展规划报告一、景区简况狼牙山风景区在河北省内众多红色旅游胜地中影响力较大，既是 省级爱国主义教育基地，又被誉为国家森林公园，国家 AAAA级风景 区。狼牙山不仅有狼牙山五勇士的壮烈故事，同时景区内优美的自 然风光也无不让游客折服。整个狼牙山属于太行山脉文化范畴，其 山峰、沟谷将太行山的雄宏大气，巍峨不屈的精神体现得淋漓尽 致，苍劲有力。地理位置狼牙山坐落于河北省保定市易县西部的太行山东麓，距县城 45 公里，属于北京三小时旅游圈内，交通方便快捷。狼牙山因其奇峰 林立，峥嵘险峻，状若狼牙而得名。历史文化狼牙山位于河北省保定市千年古县易县，历史文化悠久，战国时期被称为燕下都，在 20

2、04 年全国十大考古发现之一北福地史 前遗址，使其可考证的人类历史上溯到 7000 年至 8000 年前。易县 从隋朝开始设州，至今为止已经有 1400 年，是名副其实的千年古 县。坐落在这片具有丰厚文化土地上的狼牙山也一样承载这众多历 史故事。狼牙山古称郎山，因汉武帝时太子刘据之子为躲避“巫蛊 之狱”避难于此而得名。“郎山竞秀”为古易州十景之一。因为当 地老百姓看它如万柱狼牙抵天，所以才称它为狼牙山。山上不但风 动石、仙人桥、 南天门等自然奇 观，还有老君 堂、三教堂、蚕 姑庙等众多的文 物古迹。自然特征狼牙山由五坨三十六峰组成，主峰莲花瓣海拔1105M，西北两面峭壁千仞，令人不寒而栗；东南

3、两面略为低缓，各有一条羊肠小 道通往主峰，但“阎王鼻”、“小鬼脸”等险要之处仍需贴壁而 过，令人胆战心惊。登高远眺，群峰林立，峥嵘险峻，状似狼牙， 涧峡云雾飘渺，神奇莫测。狼牙山风光绮丽，素有“北方小黄山”之称。漫山遍布苍松翠 柏，流泉飞瀑，羊道曲折盘旋，山上有“仙人桥”、“饮虎池”、拦马墙”、“孙膑洞”和大型天然溶洞群等自然景观。游客构成主要以京津冀地区游客为主，河北游客群数量居多，目前随着 景区的不断扩展和壮大，周边省份的游客也逐渐成为景区游客的组 成部分。、现阶段景区发展分析一）区位分析狼牙山风景区距北京 120公里，天津 190 公里，石家庄 208.8公里，保定 80 公里，位于河北

4、省易县境内，处于太行山与燕山交接地带，近临京津保区域，而狼牙山所在地易县总面积 1534 平方公里， 人口 56 万。易县古称易州，历史悠久，文化底蕴深厚，是名副其实 的千年古县。易县境内有大量的景区景点可供整合为旅游集群，成为狼牙山景区 发展的独特区位优势，但同时也要看到不管哪个景点到狼牙山的交 通路程都较远，这是区位劣势。（二）游客市场构成分析京津市场北京是北方地区最为成熟的 旅游城市，同时也是最大的游客 输出城市，现在已经形成了以北 京为中心，以三小时车程为半径 的北京旅游圈，而狼牙山景区处 于北京三小时旅游圈之内，吸引北京游客到狼牙山景区是北方市场 的要务。A、北京市场具有极大的象征意

5、义，占领北京旅游市场可以提高 景区的号召力。B、北京市场有大量白领阶层，此阶层的人群存在为旅游市场 的繁荣提供了动力。C、北京旅行社发展成熟，并且北京旅行社的推荐线路会对其他地区的旅行社线路产生影响。狼牙山所在易县距天津只有 190 公里，并且交通方便，天津经 济发达人均收入较高，其大部分中产阶级已经步入休闲生活阶段， 休闲经济已经开始蓬勃发展。以北京为核心以津冀支撑是狼牙山景 区发展的两个基本发展纲领。河北市场公 备 源 从 穿 过 易 与狼牙山景区位于易县虽属山区，但交通运输十分方便，铁路、路铁北京铁齐京路部高路 广铁路相连。公路四通八达，京广西线、津同、易保、易定、泥岭、 良川等主要干线

6、交汇于县城。河北省尤其是石家庄、保定、秦皇岛、承德等城市的经济发展 迅速，已经形成了旅游市场，对河北省进行深耕细作有助于狼牙山 景区快速回笼资金。（三）国家相关支持政策分析 相关政策支持：国务院关于加快发展旅游业的意见（国发 200941 号）对旅游 业提出了全新的定位 , 指出把旅游业培育成国民经济的战略性支柱产 业和人民群众更加满意的现代服务业的宏伟目标 , 并就新时期旅游业 发展进行了全面部署 , 明确了具体的发展目标。根据意见提出的三点要求，对狼牙山景区的发展来说，产 业化承包经营至关重要。这三点要求分别为：一、放宽旅游市场准入 ,打破行业、地区壁垒 ,简化审批手续 , 鼓 励社会资本

7、公平参与旅游业发展 , 鼓励各种所有制企业依法投资旅游 产业。二、推进国有旅游企业改组改制 ,支持民营和中小旅游企业发展 , 支持各类企业跨行业、跨地区、跨所有制兼并重组 ,培育一批具有竞 争力的大型旅游企业集团。三、支持各地开展旅游综合改革和专项改革试点 ,鼓励有条件的地方 探索旅游资源一体化管理。其他相关政策： 中华人民共和国文物保护法、中华人民共和国城市规划 法、中华人民共和国土地管理法、中华人民共和国森林 法、中华人民共和国环境保护法、中华人民共和国水污染 防治法、国务院风景名胜区管理暂行条例、国家旅游局旅 游发展规划管理办法、国家旅游局旅游规划通则四）景区腹地资源狼牙山风景区坐落在易

8、县狼牙山镇东西水村，该村位于河北省 保定市易县西北，方圆 25 平方公里，毗邻狼牙山风景区，也是前往 狼牙山风景区的必经之地。依据狼牙山得发展速度及特色，景区所 在狼牙山镇东西水村也纳入发展蓝图，共同打造狼牙山旅游开发 区。土地资源： 东西水村可用山地两万多亩，其中用于旅游开发荒地 达三千多亩，此外还有不适合耕种土地一千多亩，可用来建设以 健康休闲为主导的旅游区。自然资源： 东西水村环境优美，村容整洁，自然植被覆盖率高达 95%以上，并且品种丰富，据估计已达 873 种。此外，在村范围 内有各类北方果树几十万棵，分布于山间平地，加上独特的山地 气候，果质口感独特，一直得到好评。东西水村崇山峻岭

9、相连， 其中海拔 700M 以上的山峰有 4 座，陡峭不一，适合各类休闲度 假登山、健身探险等旅游休闲活动。人文资源： 东西水村历经千年发展，形成了自身独特的村落文 化，可以成为狼牙山景区一项人文旅游元素。此外目前农家乐经 济发展势头良好，已 有农家院一百多户， 随着狼牙山景区接待 力逐渐增强，山下有 待开发的农家院经济实力的仍有一百多户交通资源： 容乌高速公路途经狼牙 山景区，交通的便利给狼牙山镇以 及东西水村带来发展的机会不可小 视，高速公路的顺利贯通使得保定 市在京津冀地区的中心位置得到进 一步加强，北京、天津、石家庄至 保定交通距离的缩短大大刺激了地 区旅游业向区域发展。后旅游时代的到

10、来，游客对于旅游开发区综合性服务的需求使得 建立大景区势在必行，而东西水村现有的资源都可以作为建立狼牙 山综合旅游开发区的旅游元素，能够增加狼牙山景区的实力。二、 景区发展营销策略（一）营销战略思想太行山雄奇壮美、气势磅礴，蜿蜒腾展于华北大地之上，穿越 沧桑、昂首挺立，留下八百里胜地、五千年文明。太行山是我国东 部地区一条重要山脉和地理分界线，她所孕育的太行精神，是中华 民族精神的重要组成部分。八百里太行纵贯河北，是河北省重要的 自然地标，是燕赵文化重要的发祥地，同时也孕育出了独特的太行 山文化。太行山文化既是地域文化，又是时代文化，是长期战乱的历史 条件下产生的，它有着深厚的文化底蕴，是太行

11、山大多数人民祖祖 辈辈所信奉的生活、行动的最高指导原则。太行山文化的基本精神 是刚健忠义，自强不息，可以用周易大传中的两句话作概括： “天行健，君子以自强不息”；“地势坤，君子以厚德载物”。太行山文化是由乱到治的集大成文化，太行山文化虽属地域文 化，但它不同于一般区域性文化，它以其特殊的地理环境、历史地 位、人文精神，在中华传统文化中居于纽带地位，是由乱到治的集 大成文化。而狼牙山本身属于太行山脉，能够突出体现太行山文化核心： 人和文化。“人和文化”本质的特征是兼容性。狼牙山所表现出强 大的生命力，其中一个重要原因就是它继承和发扬了太行文化中善 于自我继承并不断吸纳其外来文化，从不拒绝外来文化

12、，并善于将 外来先进文化与本身固有传统融合起来，使之更加辉煌灿烂。狼牙山景区自身文化特点：（1）英雄主义，狼牙山五勇士即为狼牙山英雄主义文化的集中体 现。（2）大气磅礴、雄浑硬朗。（3）风光之美，八百里太行风光美，亿万年狼牙山竞秀。（4）淳朴无华、静谧温暖的乡村情调。5）和文化，善于吸收外来文化但是也不放弃本身文化。因此，狼牙山风景区整体营销策略要以太行文化、英雄主义为 主继续巩固维护红色旅游的原有景点和文化氛围，同时应当展示其 绿色生态环境以适应目前国内市场旅游对于景区的需求，在此基础 上点缀大型文化活动，形成红色旅游、绿色生态游、多彩文化活动 相结合的战略思想，从而打造河北省强势旅游工程。

13、（二）景区发展营销策略巍巍太行八百里，高耸入云狼牙山，狼牙山作为太行山脉中的 “北方黄山”有其独特的自然风景与文化特质，狼牙山不仅继承了 太行山的“威武雄宏”而且也表现出独特的“奇险陡绝”与“原生 态”，将太行山文化融于燕赵文化之中，在互动体验中让游客感受 狼牙山的与众不同。2010 年狼牙山风景区投资 1000 万（宣传费用 400 多万）举办 了三场大型文化活动，在文化的基础上塑造红色沃土，生态家园的 景区理念，分别体现出狼牙山的自然性，文化性和体验性。2010 中国河北首届狼牙山·山花节2010 年狼牙山风景区组织举行了多项大型活动，从 4 月 1 日起狼牙山风景区举 办了为期

14、 40 天的 首届“狼牙山·山花节”大型踏青赏花活动，期间游客在游览狼牙山的同时可以欣赏山花、参 加摄影大赛、观看民俗表演、参加篝火晚会、品尝农家美食、参加 祈福大会等特色活动。 4 月 10 日举办的“狼牙山·山花节”大型文 艺演出，特邀蒋大为、潘阳、陈嘉男等国内知名演员同台演绎，并 邀请著名主持人方琼担当此次文艺演出的主持人，众明星的精彩表 演带给游客带来一场五彩纷呈的文化视觉盛宴。中央电视台寻宝·走进狼牙山大型电视活动8 月 6 日，中央电视台财经频道寻宝·走进狼牙山大型电 视活动在国家 AAAA级景区，省 级爱国主义教育基地举行。此 次活动将狼牙

15、山的太行文化， 燕赵文化淋漓尽致地展现给全 国的观众，同时此次节目于 9 月 18 日、 25 日在中央一套播 出，创造了仅次于新闻联播的收视记录。2010狼牙山首届柿子节10月 1日11月 5日，狼牙山举办首届柿子节。柿子节期间景 区策划了丰富多彩的活 动，旨在增加景区和游 客之间的互动性。游客 可以亲自参与绘制 1105M 的“柿柿如意” 画卷，悬挂“柿柿如意”结，参加“狼牙山歌王争霸赛”，还可以参加“秋光山色”摄 影大赛等等丰富活动， 10 月 6 日举办了柿子节的开幕盛典，北京名 人艺术团和文化部主办的“东方美少女全球赛”前来狼牙山风景区 助阵，盛况空前。2010 年三次大型旅游活动拉

16、开了狼牙山生态游、文化游和体验 游的序幕，游客较上一年度提升50%以上，这些活动逐渐形成常态，以喜迎八方宾朋。四、近期景区发展建设规划2009 年底狼牙山中凯集团有幸竞得狼牙山风景区工程经营的承 包权，全公司上下员工无不振奋人心，努力学习风景区管理知识以 便完善和提高自身工作能力。 2010 年举办的三场大型活动在京津冀 地区大力进行广告宣传，不仅提高了狼牙山风景区的实际经济效 益，同时将狼牙山推至社会讨论的焦点，提高了社会对狼牙山风景 区的关注度，但是随着客流量的不断增加，社会对景区关注度的不 断提高，问题也随之而来，这些问题不可否认会成为狼牙山风景区 走向良性发展道路上的桎梏。（一）发展面

17、临问题问题一： 国内旅游市场的火爆发展和日益成熟以及各大风景 区的不断深度开发和资源利用，使得大景区的概念势在必 行。在后旅游时代大背景下，狼牙山景区单纯利用现有的红 色旅游概念并不能满足消费者对景区日益增长的需求，单薄 的景区旅游工程势必会影响到狼牙山景区长远发展。问题二： 2009 年底，易县狼牙山中凯大酒店有限公司开始 接手狼牙山风景区的经营管理至今，举办了一系列全国范围 内的大型活动，例如中国河北首届“狼牙山·山花节”、 “寻宝·走进狼牙山”、“狼牙山柿子节”等，并在京津冀 地区高速公路两侧投放了三十多块户外塔牌广告，对景区进 行大力度的广告宣传，这使得狼牙山旅游热

18、度持续升温，但 目前景区整体发展因缺水造成旅游季时间短、旅游工程单 一、景区内容单调等问题，这与游客期望值形成较大差距， 影响狼牙山风景区的开发潜力。问题三： 从今年“五一旅游黄金周”景区游客数量推断，狼 牙山景区今年的游客数量与往年相比，大幅度增加，举办大 型活动所造成游客拥堵现象反映出现有景区承载力低、景区 交通不畅、基础设施不完善以及游客服务设施无法满足游客 数量增加所带来的更高要求，目前的基础设施建设迫不及 待。二）景区近期工程建设 在这样的发展背景下，易县狼牙山中凯大酒店有限公司作为景 区的承包者有责任和义务为狼牙山的建设提供力量，特此在实际考 察的基础上，预计在三年内对狼牙风景区投

19、资 1.5 亿元，完善旅游 基础设施以及相关配套服务设施，开辟新的旅游工程，提出建设景 区的七大工程，最终打造狼牙山旅游开发区新概念。工程一打造狼牙山大水系工程，在三年之内建成高达百 M 的大瀑布， 其中包括三叠瀑布、两大湖区、以及两条狼牙山瀑布支流，使得狼 牙山风景区在拥有森林植被美景的基础上又增添水系的灵动之美。 （效果图附报告后）一号瀑布落差 12M，范围从中凯大酒店至景区素质拓展基地， 水系工程面积达 3500平方 M。二号瀑布宽 45M，高 30M，范围从狼牙山景区停车场至中凯大 酒店处，预计占地面积 15000 平方 M。三号瀑布总面积达 7300 平方 M。范围从狼牙山红玛瑙溶洞

20、至 停车场处，整个狼牙山水系工程结合绿色环保理念以及本着节约资 源的态度，采用动力循环防渗系统。工程二打造狼牙山宽达 4M全木质上山栈道，直通纪念塔。使之与现有上山 通道相呼应，弥补现有宽度不足 1.5M 的通道所带来的问题。采用全 木质材料是遵循整个建造过程中本着避免生态资源的破坏保护植被的原则工程三建造狼牙山景区索道二号线，与现有索道联动发展，共同满足旅游 黄金周数量剧增的旅客需求。工程四利用坡度较缓的不可耕地，建立大型多功能停车广场，为景区大型 活动提供场地，同时在景区客流高峰期时，广场可满足自驾游旅客 的停车需要，避免今年“山花节”是所造成的旅游拥堵现象。工程五 景区内根据实际情况建造

21、绿色生态水冲式卫生间若干。卫生间的干 净利落，环境优雅，会带给游客美好的心境，愉快的感觉，体现出 景区的人性化服务。工程六景区内根据实际情况建造游客服务站若干，服务站内设立游客医疗卫生服务，随时应对游客在游览风景的过程中所造成的突发事件。工程七在狼牙山五勇士陈列馆前的停车场建造狼牙山土特产品休闲购物广 场，给游客们提供购买狼牙山土特产品了解狼牙山区域内特色生活 的机会。建设工程图系现有景区自然风光狼牙山大水系工程新旅游通道的开发狼牙山大风景区拓展基地在原有红色旅游胜地的基础 上，将狼牙山风景区打造成为 拥有自然风光、民俗文化、娱 乐休闲等服务的综合性旅游开 发区，在资源整合的基础上， 实行一体

22、化开发。农家乐周边特色村落 文化创意产业集群五、未来狼牙山大风景区发展战略构想：在后旅游时代这个大背景下，狼牙山景区如果还单纯利用自然 风光资源来吸引广大游客是不能够支撑景区走向上期健康稳定的发 展道路的。因此狼牙山风景区将整合现有周边所有文化资源、旅游 资源、进行景区深度开发和利用，以适应后旅游时代游客对日益增 长的物质文化的高标准要求。争取在党和政府优惠政策支持下，在 近期内能够逐步完成狼牙山旅游经济开发区这一宏伟的目标，为了 实现此目标，我们由近及远，制定了近期建设规划和远期目标规 划。（一）大景区发展策略将狼牙山区域内资源进行整合，将东西水村现有资源纳入景 区，最大化利用自然资源、交通

23、资源、人文资源，形成狼牙 山旅游开发区，给游客提供综合性旅游服务。借助狼牙山景区品牌，走连动式发展道路，村落景区相互促 进，将景区现有六平方公里面积扩大至三十多平方公里，在 旅游经济突飞猛进发展的大背景下，发展综合性旅游开发 区，预计年游客量达 100 万人次。利用狼牙山周边村落以及村落文化，建立独特的太行山人文 景观，并将此纳入狼牙山景区旅游资源范围内，使景区在原 有面积上扩大 2530 平方公里。利用狼牙山丰富的动植物资源以及国家森林公园称号，配合 新的旅游工程将原有狼牙山红色旅游的刻板映像逐渐转为绿 色旅游以及生态游的趋势。实施大产业联动发展战略，积极开拓旅游衍生品，从而探索 新的盈利模

24、式。自然风光 地质奇观 摄影 民俗表演狼牙山瀑布衍生品产品谱系红色教育 村落文化 创意文化产 业园 宗教文化天然森林公园果蔬采摘节 天然氧吧旅游房地产 酒店 农业产业带 新旅游城镇二）大景区发展目标规划完善狼牙山基础设施，开发新的旅游工程。狼牙山大水系工程的全面竣工以及投入使用，百 M大瀑布成为狼牙山风景区除去丰富的动植物资源之外又一吸引游客的亮点。 整合山上山下资源，将山下农家乐与山上农副特产品相结合，开发狼牙山景区旅游产品 逐步形成风景游览、欣赏太行燕赵文化、体验农村自然生活的旅 游开发区发展模式，确立清晰稳定的形象，使得狼牙山旅游开发 区在全国旅游市场得到认可，旅游客源持续增长。完成旅游

25、开发区的道路系统、环境卫生设施（垃圾自理、厕 所）、供电、供水、通讯、游览系统等基础设施建设工程，形成 较为完善的旅游基础设施和服务设施。将狼牙山风景区打造成为狼牙山旅游开发区，利用大景区推动当地 区域经济的发展狼牙山周边山脉的开发处于基本成熟阶段，形成以狼牙山为 中心其他山脉连动利用的模式。第一个十年当中狼牙山大水系工程资源得以循环再利用，探 索资源可持续利用的新模式。进一步完善旅游度假设施，提高档次、扩大规模、使狼牙山 大景区成为中国北方最大的休闲度假旅游胜地。进一步优化旅游区的产业结构，形成以旅游业为核心，相关 产业协调发展的产业体系逐步形成风景游览、欣赏太行燕赵文化、体验农村自然生活的旅游开发区发展模式